Daha İyi Bir B2B Kullanıcı Deneyimi Oluşturmak İçin En İyi 5 SEO Uygulaması

Kullanıcı deneyimi (UX), DJ Khaled'in sözleriyle anahtardır. Dijital pazarlamada kullanıcı her zaman önce gelmelidir.

Peki, bu B2B pazarlamacıları için ne anlama geliyor? Daha fazla potansiyel müşteri kazanmak için SEO ve akıllı tasarımı sorunsuz bir şekilde nasıl birleştirebiliriz? Aşağıda hem SEO dostu hem de UX merkezli bir web sitesi oluşturmak için en iyi uygulamalar verilmiştir.

Şirket Paydaşlarının Amaca Satın Alınmasını Sağlayın

SEO ve UX'in birlikte çalışabileceğini bilin, ancak tahmin etmelisiniz. Çevrimiçi birçok makale size SEO ve UX'in çelişen hedefleri olduğunu söyleyecektir. Bu kolayca doğru olabilir, ancak bu sürtüşmeyi önceden tahmin etmek, site değişiklikleri önerildiğinde ortaya çıkabilecek sorunları çözmeye yardımcı olabilir. Dahili olarak iletişim kurun ve departmanlar arasında uyumlu bir şekilde çalışın. Bu zor olabilir, ancak iletişim eksikliği ve içerik stratejinizi web sitesi yapısına dahil etmeyi ihmal etmek, SEO ve UX'in başarılı bir şekilde uygulanmasını etkileyebilir.

Kitle Amaçlarını Anlayın

Müşterilerinizi anlamak, Google'ın arama algoritmasını anlamak kadar önemlidir. Hiçbir şey size, müşteri ihtiyaçlarını anlamak için onların acı noktalarını ve arama yaparken niyetlerini analiz etmekten daha iyi bir plan veremez. Kullanıcı neden sitenizde ve tam olarak aradıklarını bulmalarına nasıl yardımcı olacaksınız? Durum tespiti yapın ve organik arama sorguları aracılığıyla kullanıcı amacını inceleyin.

Kullanıcı Niyetinin Sitenizin Mimarisini ve Anahtar Kelime Eşleme Stratejisini Bilgilendirmesine İzin Verin

Kitlenizi tanımak, site mimarinizi ve dolayısıyla içerik stratejinizi anında bilgilendirir. Mevcut site navigasyonunuzu geliştirmek istiyorsanız, sitenizin analitiğinden kullanıcı amacı hakkında bilgi edinmenin birkaç yolu vardır. Site mimariniz için bir tel kafes oluşturmaya başlamanın iyi bir yolu, Google Analytics'teki kullanıcı akışlarını incelemektir. Google Analytics, bu kullanıcı yollarına bakmak için farklı ölçümler sağlar.

• Sayfa İçi Analiz – Bağlantı tıklamalarının ve kullanıcı yollarının sayfadaki yüzdelerini sağlar. Bu araçla, en çok tıklanan öğeleri görmek ve kullanıcıların içeriği nasıl bulduğunu belirlemek için verileri filtreleyebilirsiniz.
• Davranış Akışı – Sayfadan sayfaya trafiğin görsel haritası. Yukarıdakine çok benzer, ancak sayfa akışına dayalı bir harita oluşturur.
• Çıkış Sayfaları – Ziyaretçilerin belirli bir sayfadan sitenizden çıkma sayısını ölçer. Bu rapor, hangi sayfaların kullanıcıyı etkileşimde tutmada başarılı olduğunu ve hangilerinin başarısız olduğunu gösterir.
• Site Arama – Ziyaretçilerinizin istedikleri kadar hızlı bir şekilde bulamadıklarını size söyler. Kullanıcıya özel ücretsiz bir anahtar kelime listesi! Bu liste size yeni sayfa oluşturma fikirleri veya yeni blog fikirleri sağlayabilir.

Google Analytics'in dışında, size daha da zengin içgörüler sağlayan bir başka kaynak da Lucky Orange'dır. Lucky Orange, kullanıcı davranışını kaydeder ve kullanıcıların sayfalarınızı nasıl okuduğunu, öğelerle nasıl etkileşime girdiğini ve hatta ne kadar uzağa kaydırdıklarını gösteren ısı haritaları oluşturur. Ücretsiz olmasa da, özellikle şu anda hantal gezinme ve dahili bağlantılarınız varsa, yazılım size değerli bilgiler verebilir.

Bu araçlarla oynadıktan ve navigasyonunuzdaki darboğazları belirledikten sonra, içerik boşluklarının nerede olduğunu veya kullanıcı akışını iyileştirebileceğiniz yerleri belirleyebilirsiniz.

Genel olarak, bu kategorileri üst menü navigasyonunda göreceksiniz. Çözümünüz için hangilerinin doğru olduğunu belirleyin:

• Çözümler/Ürünler/Hizmetler
  • Kişiye göre
  • Sektöre Göre
  • Özelliğe Göre
  • Konuma göre
• fiyatlandırma
• Müşteriler/Ortaklar
• Şirket
  • Neden Şirket
  • Şirket hakkında
• Kaynaklar
• Blog
• Bize Ulaşın
  • SSS
• Sosyal Medya Bağlantıları
• Bültene üye ol
• Demo veya Ürün Turu CTA'sı
• Site Arama
• Giriş yapmak

Gezinme UX'ini ölçmek ve optimize etmek için tıklama oranı, sitede geçirilen süre, hemen çıkma oranı, kullanıcı ziyaretlerinin sıklığı, gezinme kanalı, dönüşüm oranları, çıkış sayfaları, terk etme oranı ve sayfa hızı gibi davranışsal metriklere bakın. En büyük düşüşler nerede? Web sitenizin güçlü ve zayıf yönlerinin kalıplarını belirleyin ve bunu iyileştirme için test etmek için kullanın.

İçerik Stratejisi ve Kullanıcı Deneyimi El Ele Gitmeli

Günümüzde sadece ürün sayfaları olan bir siteye sahip olmak marka bilinirliği oluşturmak için yeterli değildir. Başarılı pazarlamacılar, düşünce liderleri olmalı ve güven, bağlantılar ve sadık bir takip oluşturmak için sürekli olarak kaliteli içerik üretmelidir. Doğru yapıldığında, bu kolayca olası satışlara ve satışlara dönüşecektir.

Peki, içerik stratejiniz nedir? Pazarlama ve satış hunilerinin farklı aşamalarında ziyaretçiler için içeriğiniz var mı? Bunu yaparsanız, içerik parçalarınızı ürün veya hizmet sayfalarındaki ilgili harekete geçirici mesajlara stratejik olarak bağlamalısınız. Organik dönüşümleri şansa bırakmayın. Başarılı site gezintisi, kullanıcıları alıcının yolculuğunun bir sonraki aşamasına yönlendirir. Stratejik olarak bağlantı kurun. Kullanıcınızla konuşun. Navigasyon çalışmaları yapın. Ölçek.

Hâlâ Duyarlı Tasarımla Başa Çıkmayı mı Bekliyorsunuz? Cidden Yeniden Tasarım Düşünün

Siteniz henüz mobil uyumlu değilse, önemli miktarda satış fırsatını masada bırakıyor olabilirsiniz. Yakın tarihli bir Google araştırmasına göre, araştırmacıların %42'si B2B satın alma sürecinde bir mobil cihaz kullanıyor.

Mobil yanıt verme, altın standarttır çünkü hem SEO hem de UX için en iyi uygulamaları temel alır. Son aylarda Google, çevrimiçi yayıncılara ve içerik oluşturuculara mobil uyumlu içerik oluşturmanın kolay bir yolunu sağlayan Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) Projesini başlattı. Google, mobil öncelikli sayfaları teşvik etmeye devam etmek için yeni bir ayrı mobil dizinin yayınlanacağını da duyurdu. Bu sadece mobil uyumlu içerik barındırmakla kalmayacak, aynı zamanda birincil dizin haline getirilecek. Mobil cihazlar için optimizasyon yapmayı düşünmediyseniz, şimdi tam zamanı.

Bilgili B2B pazarlamacıları, hedef müşterilerine ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için benzersiz bir plan oluşturur. Markanızın web sitesinin bunu yansıttığından emin olun. Şirket hedeflerini her zaman kullanıcı hedefleriyle uyumlu hale getirmeyi unutmayın. Kullanıcıların dikkat süreleri çok kısadır ve soruları yanıtlanmazsa ayrılırlar. Kullanıcı hedeflerinden ve ihtiyaçlarından ilham alan site tasarımı, günümüzün B2B alıcısını başarılı bir şekilde dönüştürecektir.

En iyi SEO uygulamaları hakkında daha fazla ipucu için hazır mısınız? Wpromote Üniversitesi rehberi The Fundamentals Of SEO'ya göz atın veya birçok SEO blog yazımızı okuyun.