构建更好的 B2B 用户体验的 5 个 SEO 最佳实践

已发表: 2022-06-01

用 DJ Khaled 的话来说，用户体验 (UX) 是关键。 在数字营销中，用户永远是第一位的。

那么，这对 B2B 营销人员意味着什么？ 我们如何无缝融合 SEO 和智能设计以赢得更多潜在客户？ 以下是构建对 SEO 友好且以 UX 为中心的网站的最佳实践。

让公司利益相关者参与其中

知道 SEO 和 UX 可以协同工作，但你必须预料到。 许多在线文章会告诉您 SEO 和 UX 的目标是相互矛盾的。 这很容易成为现实，但是预测这种摩擦可以帮助解决提出站点更改时可能出现的问题。 内部沟通，跨部门协同工作。 这可能是一个挑战，但缺乏沟通和忽视将您的内容策略纳入网站结构可能会影响 SEO 和 UX 的成功实施。

了解受众意图

了解您的客户与了解 Google 的搜索算法一样重要。 没有什么比分析他们搜索时的痛点和意图更能帮助您了解客户需求的蓝图了。 为什么用户会出现在您的网站上？您将如何帮助他们准确找到他们正在寻找的内容？ 通过自然搜索查询进行尽职调查并研究用户意图。

让用户意图告知您的网站架构和关键字映射策略

了解您的受众会立即了解您的网站架构，从而了解您的内容策略。 如果您希望改进当前的网站导航，您可以通过多种方式从网站的分析中了解用户意图。 开始为您的网站架构创建线框的一个好方法是检查 Google Analytics 中的用户流。 Google Analytics 提供了不同的指标来研究这些用户路径。

  • 页面内分析 - 提供链接点击和用户路径的页面百分比。 使用此工具，您可以过滤数据以查看点击次数最多的元素并确定用户如何查找内容。
  • 行为流 – 页面间流量的可视化地图。 与上面非常相似，但它创建了一个基于页面流的地图。
  • 退出页面 – 衡量访问者从特定页面退出您网站的次数。 该报告向您展示了哪些页面成功地保持了用户的参与度，哪些页面没有。
  • 网站搜索 - 告诉您访问者无法快速找到的内容。 免费的用户特定关键字列表！ 此列表可以为您提供新的页面创建想法或新的博客想法。

Google Analytics 之外的另一个可以为您提供更丰富见解的资源是 Lucky Orange。 Lucky Orange 记录用户行为并创建热图，向您展示用户如何阅读您的页面、与元素交互，甚至他们滚动了多远。 虽然它不是免费的，但该软件可以为您提供有价值的信息，特别是如果您目前有繁琐的导航和内部链接。

一旦您使用了这些工具并确定了导航中的瓶颈，您就可以确定哪些地方存在内容差距或可以改善用户流量的地方。

通常，您会在顶部菜单导航中看到这些类别。 确定哪些适合您的解决方案：

  • 解决方案/产品/服务
    • 通过角色
    • 按行业
    • 按功能
    • 按位置
  • 价钱
  • 客户/合作伙伴
  • 公司
    • 为什么选择公司
    • 关于公司
  • 资源
  • 博客
  • 联系我们 CTA
    • 常问问题
  • 社交媒体链接
  • 通讯注册
  • 演示或产品导览 CTA
  • 网站搜索
  • 登录

要衡量和优化导航 UX，请查看行为指标，例如点击率、网站停留时间、跳出率、用户访问频率、导航渠道、转化率、退出页面、放弃率和页面速度。 最大的下降点在哪里？ 确定您网站的优势和劣势的模式，并使用它来测试改进。

内容策略和用户体验应该齐头并进

今天，只有产品页面的网站不足以建立品牌知名度。 成功的营销人员必须是思想领袖，并始终如一地生成高质量的内容，以建立信任、链接和忠实的追随者。 如果做得好，这将很容易转化为潜在客户和销售。

那么，您的内容策略是什么？ 您是否在营销和销售渠道的不同阶段为访问者提供内容？ 如果这样做，您应该战略性地将您的内容片段链接到产品或服务页面上的相关号召性用语。 不要将有机转化留给机会。 成功的网站导航将用户引导到买家旅程的下一阶段。 战略性地链接。 与您的用户交谈。 做导航研究。 测试。

还在等待响应式设计加入吗？ 认真考虑重新设计

如果您的网站还没有移动响应能力，那么您很可能会在桌面上留下大量的销售机会。 根据 Google 最近的一项研究，42% 的研究人员在 B2B 购买过程中使用移动设备。

移动响应能力是黄金标准，因为它建立在 SEO 和 UX 的最佳实践之上。 最近几个月，Google 推出了 Accelerated Mobile Pages (AMP) 项目，该项目为在线出版商和内容创建者提供了一种创建适合移动设备的内容的简单方法。 为了继续鼓励移动首页，谷歌还宣布将发布一个新的单独的移动索引。 这不仅会容纳移动友好的内容，而且还会成为主要索引。 如果您没有考虑过针对移动设备进行优化 - 现在是时候了。

精明的 B2B 营销人员制定了一个独特的计划来接触和吸引他们的目标客户。 确保您的品牌网站反映了这一点。 请记住始终将公司目标与用户目标保持一致。 用户的注意力很短，如果他们的问题没有得到回答，他们就会离开。 受用户目标和需求启发的网站设计将成功转换当今的 B2B 买家。

准备好获取有关 SEO 最佳实践的更多提示了吗？ 查看 Wpromote 大学指南，SEO 基础知识，或阅读我们的许多 SEO 博客文章。

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