5 Cele mai bune practici SEO pentru a construi o experiență mai bună pentru utilizator B2B

Experiența utilizatorului (UX) este, în cuvintele lui DJ Khaled, cheia. În marketingul digital, utilizatorul ar trebui să fie întotdeauna pe primul loc.

Deci, ce înseamnă acest lucru pentru agenții de marketing B2B? Cum îmbinăm perfect SEO și designul inteligent pentru a câștiga mai multe clienți potențiali? Mai jos sunt cele mai bune practici pentru construirea unui site web prietenos cu SEO și centrat pe UX.

Atrageți părțile interesate ale companiei în cauză

Să știți că SEO și UX pot funcționa la unison, dar trebuie să anticipați. Multe articole online vă vor spune că SEO și UX au obiective contradictorii. Acest lucru poate fi cu ușurință adevărat, dar anticiparea acestei frecări poate ajuta la rezolvarea problemelor care pot apărea atunci când sunt propuse modificări ale site-ului. Comunicați intern și lucrați coeziv între departamente. Aceasta poate fi o provocare, dar lipsa comunicării și neglijarea încorporării strategiei de conținut în structura site-ului web poate afecta implementarea cu succes a SEO și UX.

Înțelegeți intenția publicului

Înțelegerea clienților dvs. este la fel de importantă ca și înțelegerea algoritmului de căutare Google. Nimic nu vă va oferi un plan mai bun pentru înțelegerea nevoilor clienților decât analiza punctelor dureroase și intenției acestora în timp ce caută. De ce se află utilizatorul pe site-ul tău și cum îl vei ajuta să găsească exact ceea ce caută? Faceți diligența necesară și studiați intenția utilizatorului prin interogări de căutare organice.

Lăsați intenția utilizatorului să vă informeze arhitectura site-ului și strategia de cartografiere a cuvintelor cheie

Cunoașterea publicului vă informează imediat arhitectura site-ului și, prin urmare, strategia de conținut. Dacă doriți să îmbunătățiți navigarea actuală pe site, există mai multe moduri prin care puteți extrage informații despre intenția utilizatorului din analiza site-ului dvs. O modalitate bună de a începe să creați un cadru fir pentru arhitectura site-ului dvs. este prin examinarea fluxurilor de utilizatori în Google Analytics. Google Analytics oferă diferite valori pentru a analiza aceste căi ale utilizatorilor.

• Analiză în pagină – Oferă procente de pe pagină de clicuri pe linkuri și căi ale utilizatorilor. Cu acest instrument puteți filtra datele pentru a vedea cele mai multe elemente pe care se face clic și pentru a stabili cum găsesc utilizatorii conținutul.
• Fluxul comportamentului – Harta vizuală a traficului de la o pagină la alta. Foarte similar cu cel de mai sus, dar creează o hartă bazată pe fluxul paginii.
• Pagini de ieșire – Măsoară de câte ori vizitatorii au părăsit site-ul dvs. dintr-o anumită pagină. Acest raport vă arată ce pagini reușesc să mențină utilizatorul implicat și care nu.
• Căutare pe site – vă spune ce vizitatorii dvs. nu pot găsi atât de repede pe cât și-ar dori. O listă gratuită de cuvinte cheie specifice utilizatorului! Această listă vă poate oferi idei noi de creare a paginilor sau idei de bloguri noi.

O altă resursă din afara Google Analytics care vă oferă informații și mai bogate este Lucky Orange. Lucky Orange înregistrează comportamentul utilizatorilor și creează hărți termice care vă arată cum utilizatorii vă citesc paginile, interacționează cu elementele și chiar cât de departe derulează. Deși nu este gratuit, software-ul vă poate oferi informații valoroase, mai ales dacă în prezent aveți o navigare greoaie și linkuri interne.

Odată ce v-ați jucat cu aceste instrumente și ați stabilit blocajele în navigarea dvs., puteți determina apoi unde există lacune de conținut sau locuri în care puteți îmbunătăți fluxul de utilizatori.

În general, veți vedea aceste categorii în meniul de navigare de sus. Determinați care dintre ele sunt potrivite pentru soluția dvs.:

• Soluții/Produse/Servicii
  • De Persona
  • Pe industrie
  • După caracteristică
  • După Locație
• Prețuri
• Clienți/Parteneri
• Companie
  • De ce Compania
  • Despre companie
• Resurse
• Blog
• Contactați-ne CTA
  • FAQ
• Link-uri Social Media
• Abonează-te la știri
• CTA demo sau de tur al produsului
• Cautare site
• Autentificare

Pentru a măsura și optimiza UX de navigare, uitați-vă la valorile comportamentale precum rata de clic, timpul petrecut pe site, rata de respingere, frecvența vizitelor utilizatorilor, canalul de navigare, ratele de conversie, paginile de ieșire, rata de abandon și viteza paginii. Unde sunt cele mai mari coborâri? Identificați tiparele punctelor forte și slabe ale site-ului dvs. și utilizați-le pentru a testa îmbunătățirea.

Strategia de conținut și UX ar trebui să meargă mână în mână

Astăzi, a avea un site cu numai pagini de produse nu este suficient pentru a construi gradul de conștientizare a mărcii. Specialiștii de marketing de succes trebuie să fie lideri de gândire și să genereze în mod constant conținut de calitate pentru a construi încredere, legături și urmăritori loiali. Când este făcut corect, acest lucru se va traduce cu ușurință în clienți potențiali și vânzări.

Deci, care este strategia ta de conținut? Aveți conținut pentru vizitatori în diferite etape ale canalelor de marketing și vânzări? Dacă faceți acest lucru, ar trebui să vă conectați strategic piesele de conținut la îndemnuri relevante pe paginile de produse sau servicii. Nu lăsa conversiile organice la voia întâmplării. Navigarea de succes pe site ghidează utilizatorii către următoarea etapă a călătoriei cumpărătorului. Link strategic. Discutați cu utilizatorul dvs. Faceți studii de navigație. Test.

Încă aștepți să ajungi la bord cu design responsive? Luați în considerare serios o reproiectare

Dacă site-ul dvs. nu este încă receptiv pentru dispozitive mobile, sunt șanse să lăsați o cantitate semnificativă de oportunități de vânzare pe masă. Potrivit unui studiu recent Google, 42% dintre cercetători folosesc un dispozitiv mobil în timpul procesului de cumpărare B2B.

Reactivitatea mobilă este standardul de aur, deoarece se bazează pe cele mai bune practici pentru SEO și UX. În ultimele luni, Google a lansat Proiectul Accelerated Mobile Pages (AMP), care oferă editorilor online și creatorilor de conținut o modalitate ușoară de a crea conținut adecvat pentru dispozitive mobile. Pentru a continua să încurajeze paginile mobile, Google a anunțat, de asemenea, că va fi lansat un nou index mobil separat. Nu numai că acest conținut va fi adaptat pentru dispozitive mobile, dar va deveni indexul principal. Dacă nu v-ați gândit la optimizarea pentru mobil, acum este momentul.

Specialiști în marketing B2B construiesc un plan unic pentru a ajunge și a-și angaja clienții țintă. Asigurați-vă că site-ul mărcii dvs. reflectă acest lucru. Nu uitați să aliniați întotdeauna obiectivele companiei cu obiectivele utilizatorului. Utilizatorii au intervale de atenție foarte scurte și vor pleca dacă întrebările lor nu primesc răspuns. Designul site-ului inspirat de obiectivele și nevoile utilizatorilor va converti cu succes cumpărătorul B2B de astăzi.

Sunteți gata pentru mai multe sfaturi despre cele mai bune practici SEO? Consultați ghidul Wpromote University, Fundamentele SEO sau citiți multe articole despre blogul nostru SEO.