より良いB2Bユーザーエクスペリエンスを構築するための5つのSEOベストプラクティス

ユーザーエクスペリエンス（UX）は、DJKhaledの言葉で言えば重要です。 デジタルマーケティングでは、ユーザーが常に最初に来る必要があります。

では、これはB2Bマーケターにとって何を意味するのでしょうか。 SEOとスマートデザインをシームレスに統合して、より多くのリードを獲得するにはどうすればよいですか？ 以下は、SEOに適したウェブサイトとUX中心のウェブサイトの両方を構築するためのベストプラクティスです。

会社の利害関係者を大義に買い込む

SEOとUXは連携して機能することを知っていますが、予想する必要があります。 オンラインの多くの記事は、SEOとUXには相反する目標があることを教えてくれます。 これは簡単に真実ですが、この摩擦を予測することは、サイトの変更が提案されたときに発生する可能性のある問題に対処するのに役立ちます。 内部で通信し、部門間で連携して作業します。 これは難しい場合がありますが、コミュニケーションの欠如やコンテンツ戦略をWebサイトの構造に組み込むことを怠ると、SEOとUXの実装の成功に影響を与える可能性があります。

視聴者の意図を理解する

顧客を理解することは、Googleの検索アルゴリズムを理解することと同じくらい重要です。 顧客が検索する際の問題点と意図を分析することほど、顧客のニーズを理解するためのより良い青写真を提供するものはありません。 なぜあなたのサイトのユーザーは、彼らが探しているものを正確に見つけるのをどのように助けますか？ デューデリジェンスを行い、有機的な検索クエリを介してユーザーの意図を調査します。

ユーザーの意図にサイトのアーキテクチャとキーワードマッピング戦略を知らせましょう

オーディエンスを知ることで、サイトアーキテクチャ、したがってコンテンツ戦略もすぐにわかります。 現在のサイトナビゲーションを改善することを検討している場合、サイトの分析からユーザーの意図に関する洞察を引き出すことができるいくつかの方法があります。 サイトアーキテクチャのワイヤーフレームの作成を開始する良い方法は、GoogleAnalyticsでユーザーフローを調べることです。 Google Analyticsは、これらのユーザーパスを調べるためのさまざまなメトリックを提供します。

• ページ内分析–リンククリックとユーザーパスのページ上のパーセンテージを提供します。 このツールを使用すると、データをフィルタリングして、最もクリックされた要素を確認し、ユーザーがコンテンツを検索する方法を確立できます。
• 行動フロー–ページからページへのトラフィックのビジュアルマップ。 上記と非常に似ていますが、ページフローに基づいてマップを作成します。
• 終了ページ–訪問者が特定のページからサイトを終了した回数を測定します。 このレポートには、ユーザーの関心を維持するのに成功したページとそうでないページが表示されます。
• サイト検索–訪問者が望むほど早く見つけることができないものを教えてくれます。 無料のユーザー固有のキーワードリスト！ このリストは、新しいページ作成のアイデアまたは新しいブログのアイデアを提供することができます。

さらに豊富な洞察を提供するGoogleAnalytics以外のもう1つのリソースは、LuckyOrangeです。 Lucky Orangeはユーザーの行動を記録し、ユーザーがページを読んだり、要素を操作したり、スクロールしたりする方法を示すヒートマップを作成します。 それは無料ではありませんが、特にあなたが現在面倒なナビゲーションと内部リンクを持っているならば、ソフトウェアはあなたに貴重な情報を与えることができます。

これらのツールを試してナビゲーションのボトルネックを特定したら、コンテンツのギャップがある場所や、ユーザーフローを改善できる場所を特定できます。

通常、これらのカテゴリはトップメニューナビゲーションに表示されます。 ソリューションに適したものを決定します。

• ソリューション/製品/サービス
  • ペルソナ
  • 業界別
  • 機能別
  • 場所別
• 価格設定
• クライアント/パートナー
• 会社
  • なぜ会社なのか
  • 会社概要
• 資力
• ブログ
• お問い合わせCTA
  • よくある質問
• ソーシャルメディアリンク
• ニュースレターの登録
• デモまたは製品ツアーCTA
• サイト検索
• ログインする

ナビゲーションUXを測定して最適化するには、クリック率、サイト滞在時間、バウンス率、ユーザーアクセスの頻度、ナビゲーションチャネル、コンバージョン率、終了ページ、放棄率、ページ速度などの行動指標を確認します。 最大のドロップオフはどこですか？ Webサイトの長所と短所のパターンを特定し、これを使用して改善をテストします。

コンテンツ戦略とUXは密接に関連している必要があります

今日、製品ページのみのサイトを持つだけでは、ブランド認知度を高めるのに十分ではありません。 成功するマーケターは、ソートリーダーであり、信頼、リンク、および忠実なフォロワーを構築するために一貫して高品質のコンテンツを生成する必要があります。 正しく行われると、これは簡単にリードと売上につながります。

それで、あなたのコンテンツ戦略は何ですか？ マーケティングと販売の目標到達プロセスのさまざまな段階の訪問者向けのコンテンツはありますか？ その場合は、コンテンツを商品ページまたはサービスページの関連する召喚状に戦略的にリンクする必要があります。 有機的なコンバージョンを偶然に任せないでください。 サイトナビゲーションが成功すると、ユーザーは購入者の旅の次の段階に進みます。 戦略的にリンクします。 ユーザーに相談してください。 ナビゲーション研究を行います。 テスト。

レスポンシブデザインに乗り込むのをまだ待っていますか？ 再設計を真剣に検討する

サイトがまだモバイル対応になっていない場合は、かなりの量の販売機会をテーブルに残している可能性があります。 最近のGoogleの調査によると、研究者の42％がB2B購入プロセス中にモバイルデバイスを使用しています。

モバイルの応答性は、SEOとUXの両方のベストプラクティスに基づいているため、ゴールドスタンダードです。 ここ数か月、GoogleはAccelerated Mobile Pages（AMP）プロジェクトを推進しました。このプロジェクトは、オンラインパブリッシャーとコンテンツクリエーターにモバイルフレンドリーなコンテンツを簡単に作成する方法を提供します。 モバイルファーストページを引き続き奨励するために、Googleは新しい個別のモバイルインデックスがリリースされることも発表しました。 この家はモバイルフレンドリーなコンテンツだけでなく、主要なインデックスになります。 モバイル向けの最適化について考えていなかった場合は、今がその時です。

精通したB2Bマーケターは、ターゲット顧客にリーチして関与するための独自の計画を作成します。 あなたのブランドのウェブサイトがこれを反映していることを確認してください。 会社の目標をユーザーの目標に常に合わせるようにしてください。 ユーザーの注意力は非常に短く、質問に答えられない場合は離れます。 ユーザーの目的とニーズに触発されたサイトデザインは、今日のB2B購入者をうまく変換します。

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