더 나은 B2B 사용자 경험을 구축하기 위한 5가지 SEO 모범 사례

사용자 경험(UX)은 DJ Khaled의 말대로 핵심입니다. 디지털 마케팅에서는 항상 사용자가 먼저여야 합니다.

그렇다면 이것이 B2B 마케터에게 의미하는 바는 무엇입니까? 더 많은 리드를 확보하기 위해 SEO와 스마트 디자인을 원활하게 병합하려면 어떻게 해야 합니까? 다음은 SEO 친화적이고 UX 중심 웹사이트를 구축하기 위한 모범 사례입니다.

회사 이해 관계자가 원인에 구매하도록하십시오.

SEO와 UX는 조화롭게 작동할 수 있지만 예상해야 합니다. 많은 온라인 기사에서 SEO와 UX가 상충하는 목표를 가지고 있다고 알려줍니다. 이것은 쉽게 사실일 수 있지만 이러한 마찰을 예상하면 사이트 변경이 제안될 때 발생할 수 있는 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 내부적으로 의사 소통하고 부서 간에 응집력 있게 작업하십시오. 이것은 도전이 될 수 있지만 의사 소통이 부족하고 콘텐츠 전략을 웹 사이트 구조에 통합하는 것을 소홀히하면 SEO 및 UX의 성공적인 구현에 영향을 줄 수 있습니다.

잠재고객 의도 이해

고객을 이해하는 것은 Google의 검색 알고리즘을 이해하는 것만큼 중요합니다. 고객이 검색할 때 고객의 고충과 의도를 분석하는 것보다 고객 요구를 이해하는 데 더 나은 청사진을 제공하는 것은 없습니다. 사용자가 귀하의 사이트에 있는 이유는 무엇이며 사용자가 찾고 있는 것을 정확히 찾도록 어떻게 도울 것입니까? 실사를 수행하고 유기적 검색 쿼리를 통해 사용자 의도를 연구합니다.

사용자 의도가 사이트 아키텍처 및 키워드 매핑 전략을 알려주도록 하십시오.

청중을 알면 사이트 아키텍처와 콘텐츠 전략에 즉시 정보가 제공됩니다. 현재 사이트 탐색을 개선하려는 경우 사이트 분석에서 사용자 의도에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 사이트 아키텍처에 대한 와이어프레임 생성을 시작하는 좋은 방법은 Google Analytics에서 사용자 흐름을 검사하는 것입니다. Google Analytics는 이러한 사용자 경로를 조사하기 위해 다양한 측정항목을 제공합니다.

• 인페이지 분석 – 링크 클릭 및 사용자 경로의 페이지 비율을 제공합니다. 이 도구를 사용하면 데이터를 필터링하여 가장 많이 클릭된 요소를 보고 사용자가 콘텐츠를 찾는 방법을 설정할 수 있습니다.
• 행동 흐름 – 페이지 간 트래픽의 시각적 지도. 위와 매우 유사하지만 페이지 플로우를 기반으로 맵을 생성합니다.
• 이탈 페이지 – 방문자가 특정 페이지에서 사이트를 이탈한 횟수를 측정합니다. 이 보고서는 사용자의 참여를 유지하는 데 성공한 페이지와 그렇지 않은 페이지를 보여줍니다.
• 사이트 검색 – 방문자가 원하는 만큼 빨리 찾을 수 없는 것을 알려줍니다. 무료 사용자별 키워드 목록! 이 목록은 새로운 페이지 생성 아이디어 또는 새로운 블로그 아이디어를 제공할 수 있습니다.

더 풍부한 통찰력을 제공하는 Google Analytics 외부의 또 다른 리소스는 Lucky Orange입니다. Lucky Orange는 사용자 행동을 기록하고 사용자가 페이지를 읽고, 요소와 상호 작용하고, 스크롤하는 방법을 보여주는 히트 맵을 만듭니다. 무료는 아니지만 이 소프트웨어는 특히 현재 번거로운 탐색 및 내부 연결이 있는 경우 귀중한 정보를 제공할 수 있습니다.

이러한 도구를 사용하고 탐색에 병목 현상을 설정한 후에는 콘텐츠 격차가 있는 위치 또는 사용자 흐름을 개선할 수 있는 위치를 결정할 수 있습니다.

일반적으로 상단 메뉴 탐색에서 이러한 범주를 볼 수 있습니다. 솔루션에 적합한 것을 결정하십시오.

• 솔루션/제품/서비스
  • 페르소나별
  • 업종별
  • 기능별
  • 위치별
• 가격
• 클라이언트/파트너
• 회사
  • 왜 회사
  • 회사소개
• 자원
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• 문의하기
  • 자주하는 질문
• 소셜 미디어 링크
• 뉴스레터 가입
• 데모 또는 제품 둘러보기 CTA
• 사이트 검색
• 로그인

탐색 UX를 측정하고 최적화하려면 클릭률, 사이트에 머문 시간, 이탈률, 사용자 방문 빈도, 탐색 채널, 전환율, 이탈 페이지, 이탈률 및 페이지 속도와 같은 행동 메트릭을 살펴보십시오. 하락폭이 가장 큰 곳은? 웹사이트의 강점과 약점의 패턴을 식별하고 이를 개선 테스트에 사용하십시오.

콘텐츠 전략과 UX는 함께 가야 합니다.

오늘날 제품 페이지만 있는 사이트는 브랜드 인지도를 구축하는 데 충분하지 않습니다. 성공적인 마케터는 생각하는 리더가 되어야 하며 지속적으로 양질의 콘텐츠를 생성하여 신뢰, 링크 및 충성도를 구축해야 합니다. 올바르게 수행되면 리드 및 판매로 쉽게 변환됩니다.

그렇다면 콘텐츠 전략은 무엇입니까? 마케팅 및 판매 유입경로의 다양한 단계에서 방문자를 위한 콘텐츠가 있습니까? 그렇다면 콘텐츠 조각을 제품 또는 서비스 페이지의 관련 클릭 유도문안과 전략적으로 연결해야 합니다. 유기적 전환을 우연에 맡기지 마십시오. 성공적인 사이트 탐색은 사용자를 구매자 여정의 다음 단계로 안내합니다. 전략적으로 연결합니다. 사용자와 대화하십시오. 탐색 연구를 수행합니다. 테스트.

여전히 반응형 디자인을 사용하기를 기다리고 계십니까? 재설계를 진지하게 고려하십시오

귀하의 사이트가 아직 모바일 반응형이 아닌 경우 상당한 양의 판매 기회를 놓치고 있을 가능성이 있습니다. 최근 Google 연구에 따르면 연구원의 42%가 B2B 구매 과정에서 모바일 기기를 사용합니다.

모바일 응답성은 SEO 및 UX에 대한 모범 사례를 기반으로 하기 때문에 최고의 표준입니다. 최근 몇 달 동안 Google은 온라인 게시자와 콘텐츠 제작자에게 모바일 친화적인 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있는 방법을 제공하는 AMP(Accelerated Mobile Pages) 프로젝트를 추진했습니다. 모바일 우선 페이지를 계속 장려하기 위해 Google은 또한 새로운 별도의 모바일 색인이 출시될 것이라고 발표했습니다. 이 집은 모바일 친화적인 콘텐츠일 뿐만 아니라 주요 색인이 될 것입니다. 모바일 최적화에 대해 생각하지 않았다면 지금이 적기입니다.

현명한 B2B 마케터는 목표 고객에게 도달하고 참여를 유도하기 위한 고유한 계획을 수립합니다. 브랜드 웹사이트가 이를 반영하는지 확인하세요. 항상 회사 목표를 사용자 목표와 일치시키십시오. 사용자는 주의 집중 시간이 매우 짧고 질문에 대한 답변이 없으면 자리를 떠납니다. 사용자의 목표와 요구에 영감을 받은 사이트 디자인은 오늘날의 B2B 구매자를 성공적으로 전환시킬 것입니다.

SEO 모범 사례에 대한 추가 팁을 볼 준비가 되셨습니까? Wpromote University 가이드인 The Fundamentals Of SEO를 확인하거나 많은 SEO 블로그 게시물을 읽어보십시오.