5 najlepszych praktyk SEO w celu zbudowania lepszego doświadczenia użytkownika B2B

Doświadczenie użytkownika (UX) jest, jak mówi DJ Khaled, kluczem. W marketingu cyfrowym użytkownik powinien być zawsze na pierwszym miejscu.

Co to oznacza dla marketerów B2B? Jak bezproblemowo połączyć SEO i inteligentny design, aby pozyskać więcej leadów? Poniżej znajdują się najlepsze praktyki tworzenia zarówno witryny przyjaznej SEO, jak i ukierunkowanej na UX.

Pozyskaj interesariuszy firmy kupionych w sprawie

Wiedz, że SEO i UX mogą działać razem, ale musisz to przewidzieć. Wiele artykułów online powie Ci, że SEO i UX mają sprzeczne cele. To może być z łatwością prawdą, ale przewidywanie tych tarcia może pomóc w rozwiązaniu problemów, które mogą pojawić się, gdy proponowane są zmiany w witrynie. Komunikuj się wewnętrznie i pracuj spójnie między działami. Może to być wyzwaniem, ale brak komunikacji i zaniedbanie włączenia strategii treści do struktury witryny może wpłynąć na pomyślne wdrożenie SEO i UX.

Zrozum zamiary odbiorców

Zrozumienie klientów jest tak samo ważne, jak zrozumienie algorytmu wyszukiwania Google. Nic nie zapewni lepszego sposobu na zrozumienie potrzeb klientów niż analiza ich problemów i intencji podczas wyszukiwania. Dlaczego użytkownik jest na Twojej stronie i jak pomożesz mu znaleźć dokładnie to, czego szuka? Przeprowadź należytą staranność i zbadaj intencje użytkowników za pomocą bezpłatnych zapytań wyszukiwania.

Niech intencje użytkownika informują o architekturze witryny i strategii mapowania słów kluczowych

Znajomość odbiorców natychmiast wpływa na architekturę witryny, a tym samym również na strategię dotyczącą treści. Jeśli chcesz poprawić nawigację w swojej obecnej witrynie, istnieje kilka sposobów na wyciągnięcie wniosków na temat zamiarów użytkowników z analiz witryny. Dobrym sposobem na rozpoczęcie tworzenia szkieletu architektury witryny jest zbadanie przepływów użytkowników w Google Analytics. Google Analytics udostępnia różne dane umożliwiające analizę tych ścieżek użytkowników.

• Analityka na stronie — zapewnia na stronie wartości procentowe kliknięć linków i ścieżek użytkowników. Za pomocą tego narzędzia możesz filtrować dane, aby zobaczyć najczęściej klikane elementy i ustalić, w jaki sposób użytkownicy znajdują treści.
• Behaviour Flow – Wizualna mapa ruchu ze strony na stronę. Bardzo podobny do powyższego, ale tworzy mapę opartą na przepływie strony.
• Strony wyjścia — mierzy, ile razy użytkownicy opuścili Twoją witrynę z określonej strony. Ten raport pokazuje, które strony skutecznie utrzymują zaangażowanie użytkownika, a które nie.
• Wyszukiwanie w witrynie — informuje, czego odwiedzający nie mogą znaleźć tak szybko, jak by chcieli. Bezpłatna lista słów kluczowych dla konkretnego użytkownika! Ta lista może dostarczyć nowych pomysłów na tworzenie stron lub nowych pomysłów na bloga.

Kolejnym zasobem poza Google Analytics, który daje jeszcze bogatsze informacje, jest Lucky Orange. Lucky Orange rejestruje zachowanie użytkowników i tworzy mapy cieplne pokazujące, jak użytkownicy czytają Twoje strony, wchodzą w interakcję z elementami, a nawet jak daleko się przewijają. Chociaż nie jest bezpłatne, oprogramowanie może dostarczyć cennych informacji, zwłaszcza jeśli masz obecnie kłopotliwą nawigację i wewnętrzne linki.

Po zabawie z tymi narzędziami i ustaleniu wąskich gardeł w nawigacji możesz określić, gdzie występują luki w treści lub miejsca, w których możesz poprawić przepływ użytkowników.

Ogólnie rzecz biorąc, zobaczysz te kategorie w górnym menu nawigacji. Określ, które z nich są odpowiednie dla Twojego rozwiązania:

• Rozwiązania/Produkty/Usługi
  • Przez Persona
  • Według branży
  • Według funkcji
  • Według lokalizacji
• cennik
• Klienci/Partnerzy
• Firma
  • Dlaczego firma
  • O firmie
• Zasoby
• Blog
• Skontaktuj się z nami
  • FAQ
• Linki do mediów społecznościowych
• Zapisz się do newslettera
• Demo lub Product Tour CTA
• Wyszukiwanie w witrynie
• Zaloguj sie

Aby zmierzyć i zoptymalizować UX nawigacji, spójrz na dane behawioralne, takie jak współczynnik klikalności, czas spędzony w witrynie, współczynnik odrzuceń, częstotliwość odwiedzin użytkowników, kanał nawigacji, współczynniki konwersji, strony wyjścia, współczynnik porzuceń i szybkość strony. Gdzie są największe drop-offy? Zidentyfikuj wzorce mocnych i słabych stron Twojej witryny i wykorzystaj to do testowania pod kątem ulepszeń.

Strategia treści i UX powinny iść w parze

W dzisiejszych czasach posiadanie witryny zawierającej tylko strony produktów nie wystarczy do budowania świadomości marki. Odnoszący sukcesy marketerzy muszą być liderami myśli i konsekwentnie generować wysokiej jakości treści, aby budować zaufanie, linki i lojalnych obserwatorów. Jeśli zostanie to zrobione dobrze, z łatwością przełoży się to na potencjalną sprzedaż i sprzedaż.

Jaka jest Twoja strategia treści? Czy masz treści dla odwiedzających na różnych etapach lejka marketingowego i sprzedażowego? Jeśli tak, powinieneś strategicznie połączyć swoje treści z odpowiednimi wezwaniami do działania na stronach produktów lub usług. Nie pozostawiaj konwersji organicznych przypadkowi. Skuteczna nawigacja w witrynie prowadzi użytkowników do kolejnego etapu podróży kupującego. Połącz strategicznie. Porozmawiaj ze swoim użytkownikiem. Czy badania nawigacji. Test.

Nadal czekasz, aby wejść na pokład z responsywnym projektem? Poważnie rozważ przeprojektowanie

Jeśli Twoja witryna nie jest jeszcze responsywna na urządzeniach mobilnych, prawdopodobnie pozostawiasz na stole znaczną ilość możliwości sprzedaży. Według niedawnego badania Google, 42% badaczy korzysta z urządzenia mobilnego podczas procesu zakupu B2B.

Reakcja mobilna jest złotym standardem, ponieważ opiera się zarówno na najlepszych praktykach SEO, jak i UX. W ostatnich miesiącach firma Google wypuściła projekt Accelerated Mobile Pages (AMP), który zapewnia wydawcom internetowym i twórcom treści łatwy sposób tworzenia treści dostosowanych do urządzeń mobilnych. Aby nadal zachęcać strony zorientowane na urządzenia mobilne, Google ogłosił również, że zostanie wydany nowy oddzielny indeks dla urządzeń mobilnych. Ten dom będzie nie tylko przyjazny dla urządzeń mobilnych, ale stanie się głównym indeksem. Jeśli nie myślałeś o optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych – nadszedł czas.

Doświadczeni marketerzy B2B opracowują unikalny plan dotarcia do klientów docelowych i ich zaangażowania. Upewnij się, że witryna Twojej marki to odzwierciedla. Pamiętaj, aby zawsze dopasowywać cele firmy do celów użytkownika. Użytkownicy mają bardzo krótkie okresy uwagi i odejdą, jeśli ich pytania nie zostaną udzielone. Projekt strony inspirowany celami i potrzebami użytkowników skutecznie przekonwertuje dzisiejszego kupca B2B.

Gotowy na więcej wskazówek dotyczących najlepszych praktyk SEO? Zapoznaj się z przewodnikiem Wpromote University Podstawy SEO lub przeczytaj wiele wpisów na naszym blogu dotyczącym SEO.