กลุ่มเสียงใหม่ของ TED แคสต์โฆษณาพอดคาสต์เป็นเรื่องราวสำหรับ Bonobos, Google
เผยแพร่แล้ว: 2022-05-31TED Conferences กำลังมองหาที่จะช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ชมบนมือถือด้วยโฆษณาพอดคาสต์ที่ไม่รู้สึกเหมือนเป็นจุดมาตรฐาน ผู้จัดงานซีรีส์วิดีโอและเสียง TED Talks ยอดนิยมเมื่อวันที่ 22 กุมภาพันธ์ ได้เปิดตัว TED Audio Collective เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์ต่างๆ ด้วยความสามารถด้านโฆษณาที่ใช้ประโยชน์จากคอลเล็กชันพอดแคสต์ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งดาวน์โหลด 1.65 ล้านครั้งต่อวัน
TED ซึ่งย่อมาจาก "เทคโนโลยี ความบันเทิง การออกแบบ" ได้นำเสนอรูปแบบโฆษณาเสียงที่หลากหลายตั้งแต่สปอตวิทยุมาตรฐานไปจนถึงความร่วมมือกับโฮสต์พอดคาสต์ ตอนนี้ รูปแบบการเล่าเรื่องดั้งเดิมแบบใหม่สามารถช่วยแยกแยะ Audio Collective ออกจากแพลตฟอร์มอื่นได้ แทนที่จะใช้ข้อความขายที่เร่งรีบและมีพลังอัดแน่นด้วยเสียงกัดสั้นๆ โฆษณาเล่าเรื่องได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้ฟังมีส่วนร่วมกับการเล่าเรื่องที่ผสมผสานกับเนื้อหาเสียงโดยรอบ
Laura Bourgeois Seger ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการเป็นหุ้นส่วนแบบบูรณาการของ TED กล่าวว่า "เราพยายามสร้างเรื่องราวที่สร้างผลกระทบอย่างแท้จริงให้กับคู่ค้าของเรา แต่นั่นไม่ใช่ทางเทคนิคเกี่ยวกับคู่ค้าของเรา และทำทั้งหมดภายในสามนาทีหรือน้อยกว่านั้น" "เรื่องราวเสียงเหล่านี้อาศัยอยู่ในพอดคาสต์ ราวกับเป็นน้ำยาทำความสะอาดเพดานปาก"
การเปิดตัวของ Audio Collective มาถึงในขณะที่นักการตลาดเพิ่มการใช้จ่ายในโฆษณาพอดคาสต์เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เพิ่มขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และลำโพงอัจฉริยะ EMarketer คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายจะเพิ่มขึ้น 45% เป็น 1.13 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐฯ เนื่องจากเศรษฐกิจฟื้นตัวจากภาวะถดถอยที่เกิดจากการระบาดใหญ่ นักวิจัยคาดว่าการเติบโตจะเย็นลงบ้างในปีหน้า แต่ยังคงแข็งแกร่งโดยเพิ่มขึ้น 18% เป็น 1.33 พันล้านดอลลาร์
เรื่องราวน่าติดตาม
แบรนด์ต่างๆ ซึ่งรวมถึง Accenture, Bonobos, Google, Lexus, Warby Parker และ Dove ได้ทำงานร่วมกับ TED ในโฆษณาเล่าเรื่องที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้สอดคล้องกับเนื้อหาพอดคาสต์ ในการสร้างโฆษณาการเล่าเรื่อง ทีมงานของ TED จะปรึกษานักการตลาดภายในเพื่อค้นหาเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดผู้ฟังและฝังเรื่องราวเกี่ยวกับผู้สนับสนุนไว้ที่ส่วนท้ายของส่วน
"เรื่องราวเสียงเหล่านี้อาศัยอยู่ในพอดคาสต์ ราวกับเป็นน้ำยาทำความสะอาดเพดานปาก"
ลอร่า เซเกอร์
ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการเป็นหุ้นส่วน TED
สำหรับ Bobonos บริษัทเสื้อผ้าบุรุษที่ Walmart เข้าซื้อกิจการในปี 2560 TED ได้สร้างกลุ่มเสียงที่มี Adam Grant ซึ่งเป็นเจ้าภาพจัดการพอดคาสต์ "WorkLife" ของ TED ที่ทำโปรไฟล์ผู้เชี่ยวชาญที่ผิดปกติ Grant ได้สัมภาษณ์เจ้าหน้าที่บริการลูกค้าคนหนึ่งของ Bonobos ซึ่งถูกเรียกว่า "นินจา" อย่างเหมาะสม เนื่องจากพวกเขาได้รับอำนาจในการดูแลลูกค้าไม่ว่าจะด้วยวิธีใดที่จำเป็น เพื่อแสดงให้เห็นจุดนั้น พนักงานในโฆษณาได้อธิบายตัวอย่างที่ลูกค้าทำเสื้อสักหลาดตัวโปรดหายในกองไฟบ้านและนินจาโบโนบอส เมื่อพบว่าลูกค้าทำสุนัขหายในกองไฟด้วย จึงส่งภาพพิมพ์ให้เขา ของสัตว์เลี้ยงจาก Instagram เพื่อช่วยปลอบใจเขา พร้อมกับเสื้อสักหลาดใหม่สองตัว ส่วนนี้จบลงด้วยข้อเสนอการอ่านโฮสต์เพื่อการประหยัดที่เว็บไซต์ของแบรนด์
Seger กล่าวถึงโฆษณาว่า "มันลงไปถึงจุดต่ำสุดของสิ่งที่แบรนด์ Bonobos ยืนหยัด แต่มันทำในลักษณะที่ทำให้คุณอยากเป็นคนที่ดีขึ้น และรู้สึกกล้าที่จะดูแลกันและกัน" Seger กล่าวเกี่ยวกับโฆษณา
การขายที่นุ่มนวลขึ้นสำหรับ Google และ Hilton
สำหรับ Google ซึ่งมีความคิดริเริ่มระดับโลกในการสนับสนุนผู้ประกอบการสตรี TED ได้สร้างโฆษณาเนทีฟที่มี Saleem Reshamwala ซึ่งเป็นเจ้าภาพของพอดคาสต์ "Far Flung" ที่ค้นหา "แนวคิดที่น่าประหลาดใจและสร้างสรรค์ที่สุดในโลก"
ในส่วนนี้ เขาเล่าถึงผู้หญิงชาวไนจีเรีย - อเมริกันที่เริ่มบริการส่งเลือดฉุกเฉินที่ชื่อ Life Bank หลังจากทราบว่าการตกเลือดเป็นสาเหตุการเสียชีวิตอันดับต้นๆ ของผู้หญิงในเมืองลากอส ซึ่งการจราจรหนาแน่นจำกัดการดูแลฉุกเฉิน เธอจึงก่อตั้งบริษัทที่อาศัยคนขับมอเตอร์ไซค์ที่ติดตั้ง Google Maps เพื่อวางแผนเส้นทางที่เร็วที่สุด
"มันไม่ได้พูดถึง Google จริงๆ" Seger กล่าวถึงโฆษณาเสียง "มันเป็นเรื่องของการใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างผลกระทบต่อชุมชนและแก้ปัญหาอย่างไร"
การขายแบบนุ่มนวลผ่านเรื่องราวเสียงช่วยแสดงด้านหนึ่งของ Google ที่ผู้บริโภคจำนวนมากอาจไม่เห็นในการโต้ตอบรายวันกับชุดบริการดิจิทัลของยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา
เครือโรงแรมในเครือฮิลตันก็ทำงานร่วมกับ TED ในทำนองเดียวกันเพื่อดึงม่านเพื่อแสดงสภาพแวดล้อมภายในของพนักงาน ซึ่งเป็นแง่มุมของธุรกิจที่ผู้บริโภคจำนวนมากอาจมองไม่เห็น
"ฟอรัมพิเศษนี้ช่วยให้เราสามารถแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวัฒนธรรมฮิลตันอันเป็นเอกลักษณ์ของเรากับผู้ฟัง [TED] ซึ่งช่วยส่งเสริมโอกาสที่ฮิลตันให้กับผู้ชมที่เราอาจไม่สามารถเข้าถึงได้โดยใช้ช่องทางสื่อแบบเดิม" บริษัทบริการต้อนรับแบ่งปันในความคิดเห็นทางอีเมล .
ฮิลตันวางแผนที่จะสานต่อความร่วมมือตลอดปี 2021 ในฐานะผู้สนับสนุนรายการพอดคาสต์ใหม่ของ TED เรื่อง "Taken for Granted"
ชุดเครื่องมือการเติบโต
ค่าใช้จ่ายของแคมเปญโฆษณาเล่าเรื่องสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตั้งแต่ 150,000 ถึง 650,000 ดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับขนาดของความพยายามและการรวมเข้ากับพอดแคสต์ของ TED Seger กล่าว ติดตามขนาดและการดาวน์โหลดของผู้ชมผ่านแพลตฟอร์มข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ เมื่อเร็วๆ นี้ TED ยังได้ขยายชุดเครื่องมือวัดเพื่อรวม Podsights และ Kantar ซึ่งอาจช่วยสนับสนุนให้นักการตลาดแบรนด์ลองใช้รูปแบบโฆษณาใหม่
"เราพยายามสร้างเรื่องราวที่ส่งผลกระทบอย่างแท้จริงสำหรับคู่ค้าของเรา แต่นั่นไม่ใช่ทางเทคนิคเกี่ยวกับคู่ค้าของเรา และทำทั้งหมดภายในสามนาทีหรือน้อยกว่า"
ลอร่า เซเกอร์
ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการเป็นหุ้นส่วน TED Conferences
จนถึงตอนนี้ โฆษณาเนทีฟนั้นโดนใจผู้ฟังของ TED ซึ่งมีแนวโน้มมากกว่า 28% ที่จะให้คุณค่ากับโฆษณาของพาร์ทเนอร์ที่อิงจากเรื่องราวจริง ๆ ตามการสำรวจภายใน ผู้ฟังที่ภักดีที่สุดมีแนวโน้มที่จะพบว่าวิธีการดั้งเดิมให้ผลตอบแทนเป็นสองเท่า โฆษณาแสดงให้เห็นว่าการรับรู้โดยไม่ได้รับความช่วยเหลือเพิ่มขึ้น 28 จุดและความชื่นชอบเพิ่มขึ้น 14% จากการศึกษาของ Kantar
"เรายังสามารถสร้างชุดของโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับพันธมิตร คุณมีบางชิ้นที่เป็นของพื้นเมืองมากกว่า และจากนั้น คุณมีบางชิ้นที่ง่ายกว่าและเป็นข้อความโดยตรงมากกว่า" Seger กล่าว "เป็นเรื่องดีที่มีการผสมผสานเล็กน้อยจากมุมมองของการชนกับสิ่งต่าง ๆ ทั้งหมดที่พวกเขาจำเป็นต้องบอกผู้ชม"