TEDの新しいオーディオコレクティブは、ポッドキャスト広告をボノボス、グーグルのストーリーとしてキャストします

公開: 2022-05-31

TED Conferencesは、マーケターが標準的なスポットとは思えないポッドキャスト広告でモバイルオーディエンスにリーチできるよう支援することを目指しています。人気のTEDTalksビデオおよびオーディオシリーズの主催者は、2月22日にTED Audio Collectiveを立ち上げ、1日に165万回ダウンロードされるポッドキャストのコレクションを活用する広告機能とブランドを結び付けました。

「テクノロジー、エンターテインメント、デザイン」の略であるTEDは、標準的なラジオのようなスポットからポッドキャストホストとのコラボレーションまで、さまざまなオーディオ広告フォーマットを長年にわたって提供してきました。現在、その新しいネイティブストーリーテリング形式は、AudioCollectiveを他のプラットフォームと区別するのに役立つ可能性があります。ストーリーテリング広告は、急いで力強いセールスメッセージをすばやく音に詰め込むのではなく、周囲のオーディオコンテンツと調和する物語にリスナーを引き込むように設計されています。

TEDの統合マーケティングおよびパートナーシップのディレクターであるLauraBourgeoisSegerは、次のように述べています。「これらのオーディオストーリーはポッドキャスト内にあり、口蓋洗浄剤のようなものです。」

マーケターがポッドキャスト広告への支出を増やし、モバイルデバイスやスマートスピーカーで増え続けるオーディエンスにリーチすることで、AudioCollectiveの立ち上げが始まります。 EMarketerは、パンデミックに関連した景気後退から経済が回復するにつれて、米国の支出は45％増加して11.3億ドルになると予測しています。研究者は、来年の成長はやや冷えると予想していますが、それでも力強く、18％増の13億3000万ドルになります。

説得力のある物語

Accenture、Bonobos、Google、Lexus、Warby Parker、Doveなどのブランドは、ポッドキャストコンテンツとの一貫性を目指すストーリーテリング広告でTEDと協力してきました。ストーリーテリング広告を作成するために、TEDのチームは社内のマーケターに相談して、リスナーを引き付け、セグメントの最後にスポンサーに関するストーリーを埋め込む説得力のあるストーリーを見つけます。

「これらのオーディオストーリーはポッドキャスト内にあり、口蓋洗浄剤のようなものです。」

ローラ・シーガー

TEDの統合マーケティングおよびパートナーシップのディレクター

ウォルマートが2017年に買収したメンズウェア会社のボボノスのために、TEDは、TEDの「WorkLife」ポッドキャストプロファイリングの珍しい専門家をホストするアダムグラントをフィーチャーしたオーディオセグメントを作成しました。そのテーマに沿って、グラントはボノボスのカスタマーサービスワーカーの1人にインタビューしました。彼らは、必要な手段で顧客の世話をする権限を与えられているため、「忍者」と呼ばれています。その点を説明するために、広告の従業員は、顧客が家の火事でお気に入りのフランネルシャツを失った例を説明し、Bonobos忍者は、顧客も火事で犬を失ったことを発見すると、印刷された写真を送った2つの新しいフランネルシャツと一緒に、彼を慰めるのを助けるためにInstagramからのペットの。セグメントは、ブランドのWebサイトでの節約のためのホスト読み取りオファーで終了します。

「それはボノボスブランドが表すものの根底にあるが、それはあなたがより良い人になりたいと思うようにそれをし、お互いの世話をするために大胆に感じる」とシーガーは広告について言った。

グーグルとヒルトンのよりソフトな販売

女性起業家を支援する世界的なイニシアチブを持つGoogleのために、TEDは、「世界で最も驚くべき想像力豊かなアイデア」を検索する「FarFlung」ポッドキャストのホストであるSaleemReshamwalaをフィーチャーしたネイティブ広告を作成しました。

セグメントでは、彼はライフバンクと呼ばれる緊急血液供給サービスを開始したナイジェリア系アメリカ人の女性を紹介します。交通量が多く緊急治療が制限されているラゴス市では、出血が女性の主な死因であることを知った後、彼女はGoogleマップを搭載したオートバイの運転手に頼って最速ルートを計画する会社を立ち上げました。

「それは本当にグーグルについて言及しなかった」とシーガーはオーディオ広告について言った。「それは、彼女がテクノロジーを利用してコミュニティに影響を与え、問題を解決する方法についてでした。」

オーディオストーリーを通じた販売の軟化は、検索大手のデジタルサービススイートとの日常的なやり取りでは多くの消費者が目にすることのないGoogleの側面を示すのに役立ちました。

ホテルチェーンのヒルトンも同様に、TEDと協力してカーテンを引き戻し、社内の従業員環境を紹介しました。これは、多くの消費者が目にすることのないビジネスの一面です。

「このユニークなフォーラムでは、ヒルトンのユニークな文化を[TED]リスナーと共有することができます。これにより、従来のメディアチャネルでは到達できなかった可能性のある、ヒルトンでの機会を視聴者に宣伝できます」と、ホスピタリティ企業は電子メールでコメントしました。。

ヒルトンは、TEDの新しいポッドキャストシリーズ「Takenfor Granted」のスポンサーとして、2021年を通してパートナーシップを継続する予定です。

成長するツールキット

ストーリーテリング広告キャンペーンの費用は、取り組みの規模とTEDのポッドキャストとの統合に応じて、150,000ドルから650,000ドルまで変動する可能性があるとSeger氏は述べています。独自のデータプラットフォームを介してオーディエンスのサイズとダウンロードを追跡します。 TEDは最近、測定ツールのスイートを拡張してPodsightsとKantarを追加しました。これは、ブランドマーケターが新しい広告フォーマットを試すように促すのに役立ちます。

「私たちはパートナーのために実際に影響力のあるストーリーを作成しようとしていますが、それは技術的にはパートナー自体に関するものではなく、すべて3分以内で完了します。」

ローラ・シーガー

TEDカンファレンスの統合マーケティングおよびパートナーシップのディレクター

内部調査によると、これまでのところ、ネイティブ広告はTEDのリスナーの共感を呼んでおり、TEDのリスナーは本物のストーリー主導のパートナー広告を評価する可能性が28％高くなっています。最も忠実なリスナーは、ネイティブアプローチにやりがいを感じる可能性が2倍になります。 Kantarの調査によると、広告は、支援なしの認知度が28ポイント上昇し、好意度が14％上昇したことを示しています。

「パートナー向けにさまざまな広告クリエイティブのスイートを作成することもできます。よりネイティブなものもあれば、よりシンプルではるかに直接的なメッセージのようなものもあります」とSeger氏は述べています。「彼らが聴衆に伝える必要のあるすべての異なることを思いつくという観点から、少しミックスするのは素晴らしいことです。」