SEO และ PPC: วิธีตัดสินใจว่าอันไหนดีกว่ากัน

หลายคนคิดว่า SEO และ PPC นั้นเหมือนกันไม่มากก็น้อย แต่การค้นคว้าเพียงเล็กน้อยก่อนที่จะสรุปก็ไม่ใช่เรื่องเลวร้าย

SEO หรือ Search Engine Optimization ไม่ใช่แค่การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนหน้าเพจที่สูงขึ้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการระบุปัญหา วิเคราะห์ และนำเสนอแนวทางแก้ไขด้วย

ในมุมมองที่สั้นกว่า SEO นั้นเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายคำหลักและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ มันยังเกี่ยวกับมุมมองที่กว้างขึ้นอีกด้วย

เครื่องมือค้นหาสำคัญๆ ทั้งหมด เช่น Google, Yahoo ฯลฯ ตรวจสอบเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องเพื่อตรวจสอบว่าผู้เยี่ยมชมมีพฤติกรรมอย่างไรในไซต์ของคุณ พวกเขาใช้เวลาเท่าไร และกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณอีกหรือไม่

จ่ายต่อคลิกหรือ PPC คือเมื่อเว็บไซต์จ่ายแหล่งโฆษณาต่างๆ เช่น Google AdSense เพื่อโฆษณาโฆษณาตามคำหลักบนหน้าเว็บอื่นๆ แต่แม้กระทั่งใน PPC ก็มี SEO จำนวนมากที่เกี่ยวข้อง

นั่นคือความแตกต่างพื้นฐานระหว่าง SEO และ PPC วิธีนี้ไม่ได้ช่วยแก้ปัญหาข้อไหนดีกว่าสำหรับเว็บไซต์ของคุณ คำจำกัดความพื้นฐานเหล่านี้ไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกว่าแนวคิดทั้งสองนี้ใช้งานได้จริงอย่างไร

ก่อนที่เราจะเจาะลึกในการอภิปราย ให้เราตัดสินใจก่อนว่าอันไหนดีกว่าสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

SEO และ PPC- ไหนดีกว่าสำหรับเว็บไซต์ของคุณ?

ก่อนที่เราจะเจาะลึกลงไปในการอภิปราย ให้เราทำความเข้าใจถึงสองวิธีที่ช่วยเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณให้ดีก่อน PPC คือเมื่อคุณจ่ายโปรแกรมโฆษณาต่างๆ เพื่อโพสต์โฆษณาของคุณ และพวกเขาสร้างการเข้าชมให้คุณแทน

เมื่อคุณชำระเงินให้กับ Google AdWords หรือ Yahoo Search Marketing (YSM) พวกเขาอนุญาตให้คุณแสดงโฆษณาของคุณบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาภายใต้ส่วนผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุน

จากนั้นเมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์เหล่านั้นและถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ของคุณ โปรแกรมโฆษณาเหล่านี้จะจ่ายรายได้ที่เกิดจากการคลิกนี้ให้คุณและเก็บบางส่วนไว้เป็นค่าคอมมิชชัน สิ่งนี้เรียกว่าการเข้าชมแบบชำระเงิน

ในทางกลับกัน ในฐานะเว็บไซต์ คุณจะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกเมื่อเว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงในหน้าเครื่องมือค้นหา ผลลัพธ์ที่มาในส่วนหลังพื้นที่ผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุนคือผลลัพธ์ที่มีอันดับสูงสุด

เว็บไซต์เหล่านั้นได้รับการปรับให้เหมาะกับเสิร์ชเอ็นจิ้น โดยพวกเขาปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใน SEO เพื่อให้ได้อันดับที่สูงเช่นนี้

การจัดอันดับหน้าสูงไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน มันต้องใช้เวลาและความอดทน นอกจากนี้ SEO ยังไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ และการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองโดยทั่วไปมีอัตราการแปลงที่สูง ดังนั้นความอดทนทั้งหมดจึงถูกชำระ

แต่ในการพิจารณาว่าวิธีการใดดีกว่าสำหรับเว็บไซต์ของคุณ มีปัจจัยบางประการที่คุณต้องพิจารณา ถามคำถามต่อไปนี้กับตัวเองก่อนจะได้ข้อสรุป

งบประมาณสำหรับการโฆษณาคืออะไร?

คุณต้องกำหนดงบประมาณการโฆษณา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับขนาดของธุรกิจของคุณ คุณไม่สามารถโฆษณาธุรกิจของคุณได้หากรายได้ของคุณต่ำมาก

หากคุณกำลังใช้วิธีการโฆษณาแบบ PPC คุณจะต้องตัดสินใจงบประมาณรายวันของคุณและคุณสามารถใช้จ่ายต่ำหรือสูงเท่าที่คุณต้องการ แม้ว่างบประมาณรายวันเฉลี่ยในตอนแรกควรอยู่ระหว่าง $5 ถึง $15

รูปแบบการโฆษณา PPC มีประโยชน์บางประการ เช่น – ให้ผลลัพธ์ที่เร็วขึ้น และด้วยเหตุนี้ การแปลงบนเว็บไซต์ที่เร็วขึ้น และทำให้เว็บไซต์เป็นอิสระจากข้อจำกัดของอัลกอริธึม SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

ในทางกลับกัน หากคุณไม่ต้องการจ่ายเงินเพื่อโฆษณา คุณสามารถใช้วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาได้

ต้นทุนเฉลี่ยต่อคลิกในอุตสาหกรรมคืออะไร?

นอกจากการตั้งงบประมาณโฆษณาแล้ว คุณยังต้องศึกษาว่าคู่แข่งของคุณจ่ายค่าโฆษณาออนไลน์จริง ๆ เท่าไหร่

แพลตฟอร์มโฆษณา PPC ทั้งหมดอนุญาตให้เจ้าของเว็บไซต์เลือกจำนวนเงินที่ต้องการจ่ายสำหรับการคลิกบนคำหลัก จำนวนนี้เรียกว่า CPC หรือต้นทุนต่อคลิก มีเครื่องมือออนไลน์ที่ให้คุณตรวจสอบ CPC เฉลี่ยสำหรับคำหลักหรือวลีหนึ่งๆ

แต่สำหรับคำหลักหรือวลีที่มีความต้องการสูงมาก CPC สามารถสูงถึง $30 ต่อคลิก

สำหรับเว็บไซต์ใหม่ที่จำนวนเงินมากอาจจะยากในการลงทุนในช่วงเริ่มต้น ในสถานการณ์เช่นนี้ เว็บไซต์จะปรับ SEO ซึ่งเป็นทางเลือกที่ดีกว่าอย่างแน่นอน แต่ผลลัพธ์จะช้าและต้องใช้เวลา

SERPs มีความสามารถในการแข่งขันในอุตสาหกรรมของคุณมากน้อยเพียงใด?

ในการตรวจสอบว่ามีการแข่งขันสูงสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณหรือไม่ ให้ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักภายนอกของ Google และป้อนคำหลักของคุณลงไป ซึ่งจะแสดงระดับการแข่งขันโดยประมาณและจำนวนผู้โฆษณาที่เสนอราคาสำหรับคำหลักของคุณพร้อมกับ CPC เฉลี่ยสำหรับคำหลักนี้

ในบรรดาอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง คุณจะเห็นว่าหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำสำคัญที่คุณเลือกนั้นมักถูกครอบงำด้วยชื่อที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมนั้น CPC จะสูงขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

หากคุณไม่ลงทุนเงินจำนวนมากและเวลามากก็จะไร้ประโยชน์ ดังนั้น ในกรณีเช่นนี้ เว็บไซต์หลายแห่งจึงเลือกใช้ SEO

ข้อโต้แย้งคือเมื่อคุณต้องลงทุนเวลา ทำไมไม่ลงทุนที่ไหนสักแห่งที่ให้ผลลัพธ์ที่ได้ผลเท่าเทียมกันโดยไม่มีค่าใช้จ่าย

ดังนั้นจึงไม่มีคำตอบที่แน่นอนสำหรับเว็บไซต์ SEO หรือ PPC ของคุณ

เว็บไซต์ต่างๆ มีความต้องการและเป้าหมายที่แตกต่างกัน และสองวิธีนี้ในการเพิ่มการเข้าชมจะทำงานแตกต่างกันไปสำหรับเว็บไซต์ต่างๆ

อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการผลลัพธ์สูงสุด คุณสามารถเลือกทั้งสองอย่างได้ คุณไม่จำเป็นต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งระหว่าง SEO และ PPC และสามารถรับสิ่งที่ดีที่สุดจากทั้งสองโลกได้

ได้รับประโยชน์จาก SEO และ PPC ที่ทำงานร่วมกัน:

3ตอนนี้เรารู้แล้วว่าไม่มีวิธีใดระหว่างสองสิ่งนี้ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าดีกว่าสำหรับเว็บไซต์ที่กำหนด นั่นคือเหตุผลที่เว็บไซต์เลือกใช้ทั้ง PPC และ SEO ที่ทำงานร่วมกันเพื่อให้มีการเข้าชมจำนวนมาก

มีข้อดีอีกมากมายในการใช้ทั้งสองวิธี นอกเหนือจากการรับส่งข้อมูลที่เพิ่มขึ้น

1. ช่วยให้คุณประหยัดจากความคาดเดาไม่ได้ของ SEO:

Google เปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมอย่างต่อเนื่อง นั่นคือเหตุผลที่แม้แต่การเข้าชมแบบออร์แกนิกและการจัดอันดับหน้าเว็บก็สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างมากแม้ภายในระยะเวลาอันสั้น

ในกรณีเช่นนี้ เว็บไซต์ที่ครองตำแหน่งในสามอันดับแรกของเครื่องมือค้นหาในปัจจุบันอาจไม่ปรากฏในหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google ในสัปดาห์หน้าด้วยซ้ำ

ดังนั้นเว็บไซต์จึงต้องค้นคว้าอย่างต่อเนื่องและติดตามดูอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงของ Google และแก้ไขและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ตามนั้น แต่ถ้าเว็บไซต์มาช้า สถานการณ์ที่ไม่คาดฝันเหล่านี้จะส่งผลเสียต่อการเข้าชมเว็บไซต์

ในกรณีเช่นนี้ PPC จะเข้ามาช่วยเหลือ เมื่อคุณตั้งค่าโฆษณาในส่วนที่ได้รับการสนับสนุนของเครื่องมือค้นหาแล้ว การจัดอันดับทั่วไปอาจไม่อยู่ในหน้าแรก ปริมาณการใช้ข้อมูลจะไม่ลดลงอย่างมากเนื่องจากคุณยังมี PPC ที่จะสำรองข้อมูล

2. ช่วยเพิ่มทัศนวิสัยของคุณอย่างมาก:

เฉพาะเจาะจงจะเพิ่มการมองเห็นของคุณเป็นสองเท่า เมื่อคุณปรับใช้และใช้งานทั้งแคมเปญ SEO และ PPC ร่วมกัน มีโอกาสที่เว็บไซต์ของคุณจะปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามากกว่าหนึ่งครั้ง สิ่งนี้ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ของคุณและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ สิ่งนี้ช่วยให้คุณอยู่ในเกมที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้

3. การเข้าชมที่ดีขึ้นหมายถึงอัตราการแปลงที่สูงขึ้น:

ทุกสิ่งที่คุณทำเพื่อเพิ่มทราฟฟิกบนเว็บไซต์ของคุณคือแรงจูงใจสูงสุดในการได้รับอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น

เมื่อคุณใช้ทั้งแบบฟอร์ม PPC และ SEO จะมีผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น และเพิ่มโอกาสในการมีลูกค้าเป้าหมายและ Conversion ที่สูงขึ้น

แต่คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ที่ผู้ใช้ไปถึงนั้นน่าสนใจพอที่จะทำให้ผู้ใช้ติดอยู่ที่หน้าของคุณนานขึ้น หากผู้ใช้ออกจากหน้าของคุณทันทีหลังจากเชื่อมโยงไปถึง ก็ไม่มีประโยชน์

4. ประสิทธิภาพของข้อความโฆษณา PPC จะช่วยให้คุณวางแผนเนื้อหาได้ดีขึ้น:

เมื่อคุณทดสอบคำหลักที่กำหนดเป้าหมายด้วย PPC ผลลัพธ์จะเกิดขึ้นทันที ด้วยเหตุนี้ คุณจะสามารถตรวจสอบได้ว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีและดีกว่าโฆษณาอื่นๆ เมื่อคุณได้รับ Conversion สูง

จากผลลัพธ์ด้านประสิทธิภาพนี้ คุณจะทราบว่าคำหลักใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

จากนั้นคุณสามารถสร้างเนื้อหาออร์แกนิกสำหรับ SEO และใช้เมตาแท็ก คำอธิบาย meta และชื่อที่เหมาะสมโดยใช้คำหลักเฉพาะเหล่านั้น สิ่งนี้จะเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณเร็วขึ้นอย่างมาก

5. คุณสามารถจัดการกับบทวิจารณ์เชิงลบเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณได้:

มีบางครั้งที่ผู้ใช้ให้ความเห็นเชิงลบกับบริษัทของคุณ ในโลกที่มีการแข่งขันสูงเช่นโลกของเว็บ สิ่งนี้สามารถพิสูจน์ได้ว่าส่งผลเสียต่อธุรกิจของคุณอย่างแท้จริง เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น PPC และ SEO สามารถร่วมกันดูแลสถานการณ์ที่ไม่คาดฝัน

คุณได้เพิ่มการมองเห็นของคุณเป็นสองเท่าเมื่อคุณรวมแคมเปญ SEO และ PPC เข้าด้วยกัน คุณสามารถใช้เครื่องมือทั้งสองนี้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณ

สิ่งที่คุณสามารถทำได้คือ คุณสามารถสร้างหน้าที่คุณแบ่งปันเรื่องราวของคุณ และจ่ายเงินสำหรับคำหลักของหน้านั้นให้กับเครื่องมือค้นหา

ดังนั้นเมื่อมีคนทำการค้นหาโดย Google โดยใช้คำหลักนั้น ผู้ใช้จะเห็นเว็บไซต์ของคุณในส่วนที่ได้รับการสนับสนุน และเมื่อเขาคลิกเข้าไป เขาจะเข้าสู่หน้าที่มีเรื่องราวของคุณ นี่คือวิธีที่คุณสามารถต่อสู้กับบทวิจารณ์เชิงลบได้

6. เพิ่มการมองเห็นโซเชียลมีเดียของคุณด้วย:

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วงการโซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นผลมาจากโอกาสในการโฆษณาที่มีผู้ชมและผลลัพธ์ที่ตรงเป้าหมายอย่างสูง

เมื่อคุณใช้แพลตฟอร์มโฆษณาโซเชียลมีเดีย คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเฉพาะกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ที่มีอายุ 18 ปีที่อาศัยอยู่ในเดลีที่ต้องการซื้อลู่วิ่ง

PPC ประเภทนี้ให้รายละเอียดที่กรองมากเกี่ยวกับผู้ใช้แต่ละราย และคุณสามารถใช้ข้อมูลนั้นเพื่อออกแบบ SEO ของคุณได้

7. SEO สร้างหน้าเว็บที่มีคำหลักที่มี CPC สูงโดยไม่ต้องจ่ายเงิน:

ในส่วนที่แล้ว เราได้พูดคุยกันถึงวิธีที่ไม่สะดวกสำหรับเว็บไซต์ใหม่หรือเว็บไซต์ขนาดเล็กที่จะเสนอราคาสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายซึ่งมี CPC สูงโดยยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมอยู่แล้ว ในกรณีเช่นนี้ ทีมงาน SEO จะใช้คำสำคัญเหล่านี้ในเนื้อหาออร์แกนิกและบรรจุเนื้อหาในทุกที่ที่ทำได้

งบประมาณที่จัดสรรให้กับ PPC จะใช้กับคำหลักอื่นๆ ที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งไม่มี CPC ที่สูงมาก วิธีนี้ทีม SEO จะแสดงรายการคำหลักที่มีราคาแพงทั้งหมดและนำไปใช้อย่างเป็นธรรมชาติ

ดังนั้น คำหลักเหล่านี้จึงสร้างการเข้าชมแบบเดียวกับที่ PPC จะมี แต่ใช้เวลานานกว่านั้นเล็กน้อย ในระหว่างนี้ มีการใช้งบประมาณ PPC ในที่อื่นซึ่งจะได้รับ Conversion สูง

8. คุณสามารถเรียนรู้จากสำเนาโฆษณาที่ทำงานได้ดีเกินคาด:

เมื่อเราสร้างข้อมูลเมตาสำหรับลูกค้าบางราย มีกฎบางอย่างสำหรับสิ่งนั้น เช่น CTA ที่เหมาะสม การจัดลำดับความสำคัญของคำหลัก เป็นต้น

แต่เรารู้ว่าการสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหานั้นแตกต่างจากการทำเพื่อมนุษย์อย่างมาก

ดังนั้น เมื่อโฆษณาทำงานได้ดี เราก็ได้แนวคิดจากข้อความโฆษณาเกี่ยวกับคำหลักที่ทำให้มีการเข้าชมสูง จากนั้นคุณสามารถใช้คำหลักเหล่านั้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและเขียนเนื้อหาที่ดีได้

ห่อ:

ในตอนท้ายของบทความนี้ คุณรู้ว่าอะไรดีที่สุดสำหรับคุณ

ทั้ง SEO และ PPC ต่างก็มีข้อได้เปรียบมากมายที่มีส่วนช่วยในการเติบโตของเว็บไซต์

แต่เมื่อนำทั้งสองสิ่งนี้มารวมกัน พวกเขานำข้อดีของตัวเองมาใช้และสร้างความมหัศจรรย์ให้กับการเข้าชมเว็บไซต์ การแปลง ความน่าเชื่อถือ และรายได้ในท้ายที่สุด