SEO и PPC: как решить, что лучше

Многие люди думают, что SEO и контекстная реклама более или менее одинаковы, но провести небольшое исследование, прежде чем делать вывод, никогда не бывает плохо.

SEO или поисковая оптимизация — это не просто оптимизация веб-сайта для повышения рейтинга страниц, это также выявление проблемы, ее анализ и предоставление решения.

Хотя в более короткой перспективе SEO — это таргетинг на ключевые слова и их оптимизация в основных поисковых системах, в более широкой перспективе это гораздо больше.

Все основные поисковые системы, такие как Google, Yahoo и т. д., постоянно отслеживают веб-сайты, чтобы проверить, как посетители ведут себя на вашем сайте, сколько времени они проводят и возвращаются ли они вообще на ваш сайт.

Плата за клик или PPC — это когда веб-сайты платят различным рекламным источникам, таким как Google AdSense, за рекламу своих объявлений на основе ключевых слов на других веб-страницах. Но даже в платной рекламе задействована огромная часть SEO.

Это основное различие между SEO и PPC. Это не решает вопрос, что лучше для вашего сайта. Эти базовые определения также не дают глубокого понимания того, как на самом деле работают эти две концепции.

Прежде чем мы углубимся в обсуждение, давайте сначала решим, что лучше для вашего сайта.

SEO и PPC — что лучше для вашего сайта?

Прежде чем мы углубимся в дискуссию, давайте лучше разберемся в этих двух способах увеличения трафика на вашем сайте. Плата за клик — это когда вы платите различным рекламным программам за размещение своих объявлений, а они вместо этого генерируют для вас трафик.

Когда вы платите Google AdWords или Yahoo Search Marketing (YSM), они дают вам разрешение показывать ваши объявления на страницах результатов их поисковых систем в разделе спонсируемых результатов.

Затем, когда пользователь нажимает на эти ссылки и перенаправляется на ваш веб-сайт, эти рекламные программы платят вам доход, полученный от этого клика, и оставляют себе определенную часть в качестве комиссии. Это называется платный трафик.

С другой стороны, как веб-сайт, вы можете получать органический трафик, когда ваш веб-сайт имеет высокий рейтинг на страницах поисковых систем. Результаты, которые появляются в разделе сразу после спонсируемой области результатов, имеют самый высокий рейтинг.

Эти веб-сайты оптимизированы для поисковых систем, поэтому они следуют передовым методам SEO, чтобы получить такой высокий рейтинг.

Высокий рейтинг страницы не достигается за одну ночь, это требует времени и терпения. Кроме того, SEO совершенно бесплатно, а генерируемый органический трафик обычно имеет высокие коэффициенты конверсии. Так что все терпение окупается.

Но чтобы определить, какой подход лучше подходит для вашего веб-сайта, необходимо учитывать несколько факторов. Прежде чем прийти к выводу, задайте себе следующие вопросы.

Какой бюджет на рекламу?

В зависимости от размера вашего бизнеса, вы должны определить рекламный бюджет. Вы не можете изо всех сил рекламировать свой бизнес, если ваш доход очень низок.

Если вы выбираете способ рекламы с оплатой за клик, вы можете определить свой ежедневный бюджет и можете тратить столько, сколько хотите. Хотя средний дневной бюджет в начале в идеале должен составлять от 5 до 15 долларов.

Форма рекламы PPC имеет несколько преимуществ, например, она дает более быстрые результаты и, следовательно, более быструю конверсию на веб-сайте, а также освобождает веб-сайт от ограничений постоянно меняющихся алгоритмов SEO.

С другой стороны, если вы не хотите тратить деньги на рекламу, вы можете воспользоваться методами поисковой оптимизации.

Какова средняя стоимость клика в отрасли?

Помимо установки рекламного бюджета, вы также должны исследовать, сколько ваши конкуренты на самом деле платят за рекламу в Интернете.

Все рекламные платформы PPC позволяют владельцам веб-сайтов выбирать, сколько они готовы платить за клик по ключевому слову. Эта сумма известна как CPC или цена за клик. Существуют онлайн-инструменты, позволяющие проверить среднюю цену за клик для определенного ключевого слова или фразы.

Но для ключевых слов или фраз, пользующихся действительно высоким спросом, цена за клик может достигать 30 долларов за клик.

Для нового веб-сайта такую ​​большую сумму может быть трудно инвестировать в начале. В таких сценариях веб-сайты соглашаются на SEO, что, безусловно, является лучшим выбором. Но его результаты медленны и требуют времени.

Насколько конкурентоспособны результаты поисковой выдачи в вашей отрасли?

Чтобы проверить, существует ли высокая конкуренция по вашему целевому ключевому слову, используйте внешний инструмент исследования ключевых слов Google и введите в него свое ключевое слово. Это покажет вам предполагаемый уровень конкуренции, а также количество рекламодателей, которые делают ставки по вашему ключевому слову, а также среднюю цену за клик для этого ключевого слова.

Среди конкурирующих отраслей вы увидите, что на страницах результатов поисковой системы по выбранному вами ключевому слову в основном преобладают самые громкие имена в этой отрасли. Цена за клик неизбежно будет выше.

Если вы не инвестируете большую сумму денег, а также много времени, это будет бессмысленно. Поэтому в таких случаях многие сайты выбирают SEO.

Аргумент состоит в том, что, когда вам нужно инвестировать время, почему бы не инвестировать его куда-нибудь, что дает такие же плодотворные результаты абсолютно бесплатно?

Таким образом, на самом деле нет однозначного ответа на вопрос, что лучше для вашего сайта, SEO или PPC.

У разных веб-сайтов разные потребности и цели, и эти два способа увеличения трафика работают по-разному для разных веб-сайтов.

Однако, если вы хотите получить максимальный результат, вы можете выбрать оба варианта. Вам действительно не нужно выбирать между SEO и PPC, и вы можете получить лучшее из обоих миров.

Выгода от совместной работы SEO и PPC:

3Теперь мы знаем, что между ними нет определенного способа, который оказался бы лучше для данного веб-сайта. Вот почему веб-сайты выбирают PPC и SEO, работая вместе, чтобы получить огромный трафик.

Есть еще много преимуществ использования обоих методов, помимо увеличения трафика.

1. Спасает от непредсказуемости SEO:

Google постоянно меняет свои алгоритмы, поэтому даже органический трафик и рейтинг страниц могут резко измениться даже за короткий промежуток времени.

В таких случаях веб-сайт, который закрепил за собой позицию в тройке лучших в поисковой системе сегодня, может даже не быть найден на первой странице результатов Google на следующей неделе.

Таким образом, веб-сайты должны постоянно исследовать и следить за меняющимися алгоритмами Google, а также модифицировать и оптимизировать свой веб-сайт в соответствии с ними. Но если сайт опаздывает, эти непредвиденные обстоятельства плохо сказываются на посещаемости сайта.

В таких случаях на помощь приходит PPC. Когда ваша реклама настроена прямо в спонсируемом разделе поисковых систем, это компенсирует тот факт, что органический рейтинг может не быть на первой странице. Трафик не упадет резко, так как у вас все еще есть PPC, чтобы поддержать вас.

2. Это значительно увеличивает вашу видимость:

Если быть точным, это удваивает вашу видимость. Когда вы принимаете и запускаете кампании SEO и PPC вместе, есть вероятность, что ваш сайт появится более одного раза на странице результатов поисковой системы. Это действительно повышает доверие к вашему сайту и привлекает внимание пользователей. Это поможет вам оставаться в игре, где такая высокая конкуренция.

3. Лучший трафик означает более высокие коэффициенты конверсии:

Все, что вы делаете для увеличения трафика на своем веб-сайте, преследует конечную цель повышения коэффициента конверсии.

Когда вы используете как формы PPC, так и формы SEO, на ваш сайт приходит больше посетителей, что увеличивает вероятность увеличения количества потенциальных клиентов и конверсий.

Но вы должны убедиться, что целевая страница, на которую попадает пользователь, достаточно интересна, чтобы пользователь оставался привязанным к вашей странице в течение более длительного времени. Если пользователь сразу покидает вашу страницу после приземления, то нет смысла.

4. Эффективность рекламы с оплатой за клик поможет вам лучше спланировать свой контент:

Когда вы тестируете свои целевые ключевые слова с помощью PPC, результаты появляются немедленно. В результате вы сможете отслеживать, какие именно объявления работают лучше и лучше, чем другие, когда вы получаете высокие конверсии.

Из этого результата вы узнаете, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашей целевой аудитории.

Затем вы можете создать свой органический контент для SEO и использовать правильные метатеги, метаописания и заголовки, используя эти конкретные ключевые слова. Это резко увеличит ваш органический трафик в ближайшее время.

5. Вы можете бороться с негативными отзывами о вашем сайте:

Бывают случаи, когда пользователи оставляют негативный отзыв о вашей компании. В конкурентном мире, таком как мир Интернета, это может оказаться негативным для вашего бизнеса. Когда это происходит, PPC и SEO могут совместно позаботиться о непредвиденной ситуации.

Вы уже удвоили свою видимость, объединив кампании SEO и PPC вместе. Вы можете использовать эти два инструмента, чтобы рассказать свою версию истории.

Что вы можете сделать, так это создать страницу, на которой вы делитесь своей точкой зрения, и платить поисковым системам за ключевые слова этой страницы.

Поэтому, когда кто-то выполняет поиск в Google по этому ключевому слову, пользователь увидит ваш веб-сайт в спонсируемом разделе, а когда он нажмет на него, он попадет на страницу, на которой есть ваша версия истории. Вот как вы можете бороться с негативными отзывами.

6. Это также увеличивает вашу видимость в социальных сетях:

За последние несколько лет сцена в социальных сетях сильно изменилась. Это изменение является результатом рекламных возможностей, которые имеют очень целевую аудиторию и результаты.

Когда вы используете рекламные платформы в социальных сетях, вы можете ориентироваться только на одну конкретную группу аудитории, например, вы можете ориентироваться на 18-летних, живущих в Дели, которые хотят купить беговые дорожки.

Этот тип PPC дает вам тщательно отфильтрованные данные о каждом пользователе, и вы можете использовать эти данные для разработки своего SEO.

7. SEO делает веб-страницу сконцентрированной на ключевых словах с высокой ценой за клик, не платя за это:

В предыдущем разделе мы обсуждали, что новым и небольшим веб-сайтам всегда неудобно делать ставки по целевым ключевым словам, которые уже имеют высокие цены за клик для отраслевых гигантов. В таких случаях SEO-команда использует эти ключевые слова в органическом контенте и размещает их там, где это возможно.

Бюджет, который был выделен для PPC, затем используется для других высокоэффективных ключевых слов, которые не имеют очень высокой CPC. Таким образом, SEO-команда перечисляет все дорогие ключевые слова и использует их органично.

Следовательно, эти ключевые слова генерируют тот же тип трафика, что и PPC, только это занимает немного больше времени. Тем временем бюджет PPC используется где-то еще, что обеспечит высокую конверсию.

8. Вы можете узнать из рекламных копий объявлений, которые работают чрезвычайно хорошо:

Когда мы создаем метаданные для какого-либо клиента, для этого существуют определенные правила, например, правильные CTA, приоритеты ключевых слов и т. д.

Но мы знаем, что создание и оптимизация контента для поисковых систем сильно отличается от того, что делается для людей.

Таким образом, когда реклама работает хорошо, мы получаем представление о ключевых словах из рекламного текста, которые принесли такой высокий трафик. Затем вы можете использовать эти ключевые слова для оптимизации и написания хорошего контента.

Подведение итогов:

Теперь, в конце этой статьи, вы знаете, что лучше для вас.

И SEO, и PPC имеют свои огромные преимущества, которые по отдельности в значительной степени способствуют росту веб-сайта.

Но когда эти два фактора объединены, они приносят свои плюсы и творят чудеса с трафиком веб-сайта, конверсиями, авторитетом и, в конечном итоге, с получением дохода.