SEO și PPC: Cum să decideți care dintre ele este mai bună

Mulți oameni cred că SEO și PPC sunt mai mult sau mai puțin la fel, dar să faci puțină cercetare înainte de a ajunge la o concluzie nu este niciodată un lucru rău.

SEO sau Optimizarea pentru motoarele de căutare nu înseamnă doar optimizarea site-ului web pentru a obține un clasament mai ridicat al paginii, ci și identificarea unei probleme, analizarea acesteia și oferirea unei soluții.

În timp ce într-o perspectivă mai scurtă, SEO se referă la direcționarea cuvintelor cheie și optimizarea acestora pe principalele motoare de căutare, este vorba și de mult mai mult într-o perspectivă mai largă.

Toate motoarele de căutare majore precum Google, Yahoo etc. monitorizează continuu site-urile web pentru a verifica cum se comportă vizitatorii pe site-ul tău, cât timp petrec și dacă revin la site-ul tău.

Plata pe clic sau PPC este atunci când site-urile web plătesc diferite surse de publicitate, cum ar fi Google AdSense, pentru a-și promova anunțurile bazate pe cuvinte cheie pe alte pagini web. Dar chiar și în PPC, este implicată o mare parte de SEO.

Aceasta este diferența de bază dintre SEO și PPC. Acest lucru nu rezolvă întrebarea care este mai bine pentru site-ul dvs. Nici aceste definiții de bază nu oferă o perspectivă profundă asupra modului în care funcționează de fapt aceste două concepte.

Înainte de a aprofunda discuția, mai întâi să decidem care este mai bine pentru site-ul tău.

SEO și PPC- Care este mai bun pentru site-ul dvs.?

Înainte de a aprofunda dezbaterea, permiteți-ne să înțelegem mai bine aceste două moduri care sporesc traficul pe site-ul dvs. PPC este atunci când plătiți diferitelor programe de publicitate pentru a vă posta anunțurile și acestea generează trafic pentru dvs.

Când plătiți Google AdWords sau Yahoo Search Marketing (YSM), aceștia vă acordă permisiunea de a vă afișa anunțurile pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare din secțiunea cu rezultate sponsorizate.

Apoi, atunci când un utilizator face clic pe acele linkuri și este redirecționat către site-ul dvs. web, aceste programe de publicitate vă plătesc venitul generat din acest clic și păstrează o anumită parte din acestea ca comision. Acest lucru se numește trafic plătit.

Pe de altă parte, ca site web, puteți obține trafic organic atunci când site-ul dvs. are un clasament ridicat în paginile motoarelor de căutare. Rezultatele care vin în secțiunea imediat după zona de rezultate sponsorizate sunt cele care au cele mai înalte clasamente.

Aceste site-uri web sunt optimizate pentru motoarele de căutare, în care urmează cele mai bune practici în SEO pentru a obține astfel de poziții înalte.

Clasamentul ridicat al paginilor nu se întâmplă peste noapte, este nevoie de timp și răbdare. De asemenea, SEO este complet gratuit și traficul organic care este generat are în general rate de conversie ridicate. Deci toată răbdarea este răsplătită.

Dar pentru a determina ce metodă de abordare este mai bună pentru site-ul dvs., există câțiva factori pe care trebuie să îi luați în considerare. Pune-ți următoarele întrebări înainte de a ajunge la o concluzie.

Care este bugetul pentru publicitate?

În funcție de dimensiunea afacerii tale, trebuie să stabilești un buget de publicitate. Nu puteți face tot posibilul să vă faceți publicitate afacerii dacă veniturile dvs. sunt cu adevărat mici.

Dacă optați pentru modul PPC de publicitate, puteți decide bugetul zilnic și puteți cheltui cât de mic sau cât doriți. Deși bugetul zilnic mediu, la început, ar trebui să fie în mod ideal între 5 și 15 USD.

Forma PPC de publicitate are câteva beneficii, cum ar fi – oferă rezultate mai rapide și, prin urmare, conversii mai rapide pe site și, de asemenea, eliberează site-ul de limitările algoritmilor SEO în continuă schimbare.

Pe de altă parte, dacă nu doriți să cheltuiți bani pe publicitate, puteți alege metodele de optimizare pentru motoarele de căutare.

Care este costul mediu pe clic în industrie?

Pe lângă stabilirea unui buget de publicitate, mai trebuie să cercetați cât de mult plătesc concurenții dvs. pentru un anunț online.

Toate platformele de publicitate PPC permit proprietarilor de site-uri web să aleagă cât doresc să plătească pentru un clic pe un cuvânt cheie. Această sumă este cunoscută ca CPC sau cost pe clic. Există instrumente online care vă permit să verificați CPC-ul mediu pentru un anumit cuvânt cheie sau o expresie.

Dar pentru cuvintele cheie sau expresiile care au o cerere foarte mare, CPC poate ajunge până la 30 USD pe clic.

Pentru un site web nou, acea sumă ar putea fi dificil de investit la început. În astfel de scenarii, site-urile se mulțumesc cu SEO, care este cu siguranță o alegere mai bună aici. Dar rezultatele sale sunt lente și necesită timp.

Cât de competitive sunt SERP-urile în industria dvs.?

Pentru a verifica dacă există o concurență ridicată pentru cuvântul cheie vizat, utilizați instrumentul extern Google de cercetare a cuvintelor cheie și introduceți cuvântul cheie în el. Aceasta vă va arăta nivelul estimat al concurenței și, de asemenea, numărul de agenți de publicitate care licitează pentru cuvântul dvs. cheie împreună cu CPC-ul mediu pentru acest cuvânt cheie.

Dintre industriile competitive, veți vedea că paginile cu rezultate ale motorului de căutare pentru cuvântul cheie ales de dvs. sunt dominate în cea mai mare parte de cele mai mari nume din acea industrie. CPC-ul va fi inevitabil mai mare.

Dacă nu investiți o sumă mare de bani și, de asemenea, mult timp, va fi inutil. Deci, în astfel de cazuri, multe site-uri optează pentru SEO.

Argumentul este că atunci când trebuie să investești timp, de ce să nu-l investești într-un loc care oferă rezultate la fel de fructuoase absolut gratuit?

Deci, nu există într-adevăr un răspuns fix la care este mai bun pentru site-ul dvs., SEO sau PPC.

Site-uri web diferite au nevoi și ținte diferite, iar aceste două moduri de a crește traficul funcționează diferit pentru site-uri web diferite.

Cu toate acestea, dacă doriți rezultate maxime, puteți alege ambele. Nu trebuie să alegeți unul dintre SEO și PPC și puteți obține tot ce este mai bun din ambele lumi.

Beneficiați de colaborarea SEO și PPC:

3Acum știm că nu există o cale specifică între cele două care să se dovedească a fi mai bună pentru un anumit site web. Acesta este motivul pentru care site-urile optează atât pentru PPC, cât și pentru SEO, care lucrează împreună pentru a le aduce un trafic uriaș.

Sunt mult mai multe avantaje ale adoptării ambelor metode, în afară de creșterea traficului.

1. Te scutește de imprevizibilitatea SEO:

Google își schimbă constant algoritmii și de aceea chiar și traficul organic și clasamentele paginilor se pot schimba drastic chiar și într-o perioadă scurtă de timp.

În astfel de cazuri, un site web care și-a asigurat astăzi poziția în primele trei clasamente în motorul de căutare s-ar putea să nu fie găsit nici măcar în prima pagină a rezultatelor Google săptămâna viitoare.

Prin urmare, site-urile web trebuie să cerceteze continuu și să păstreze o filă cu privire la algoritmii în schimbare ai Google și să-și modifice și să-și optimizeze site-ul web în funcție de acesta. Dar dacă un site web întârzie, aceste circumstanțe neprevăzute vor afecta grav traficul site-ului.

În astfel de cazuri, PPC vine în ajutor. Când ați configurat anunțurile chiar în secțiunea sponsorizată a motoarelor de căutare, compensează faptul că clasamentul organic ar putea să nu fie în prima pagină. Traficul nu va scădea drastic deoarece mai aveți PPC pentru a vă susține.

2. Îți crește semnificativ vizibilitatea:

Pentru a fi concret, vă dublează vizibilitatea. Când adoptați și derulați atât campanii SEO, cât și campanii PPC împreună, există șanse ca site-ul dvs. să apară de mai multe ori pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. Acest lucru sporește cu adevărat credibilitatea site-ului dvs. și atrage atenția utilizatorilor. Acest lucru vă ajută să rămâneți sus în jocul în care există o concurență atât de mare.

3. Un trafic mai bun înseamnă rate de conversie mai mari:

Tot ceea ce faci pentru a crește traficul pe site-ul tău web are scopul final de a obține rate de conversie mai mari.

Când utilizați atât formularul PPC, cât și formularul SEO, există mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. și acest lucru crește șansa de a avea clienți potențiali și conversii mai mari.

Dar trebuie să te asiguri că pagina de destinație pe care aterizează utilizatorul este suficient de interesantă pentru a-l ține pe utilizator lipit de pagina ta mai mult timp. Dacă utilizatorul iese imediat din pagina ta după aterizare, atunci nu are rost.

4. Performanța unei reclame PPC vă va ajuta să vă planificați mai bine conținutul:

Când testați cuvintele cheie vizate cu PPC, rezultatele sunt imediate. Ca rezultat, veți putea monitoriza exact care anunțuri se descurcă bine și mai bine decât altele atunci când obțineți conversii mari.

Din acest rezultat de performanță, veți afla care cuvinte cheie funcționează cel mai bine pentru publicul țintă.

Apoi vă puteți construi conținutul organic pentru SEO și puteți utiliza metaetichete, meta descrieri și titluri adecvate folosind acele cuvinte cheie. Acest lucru va crește drastic traficul organic mai devreme.

5. Puteți face față recenziilor negative despre site-ul dvs.:

Există momente în care utilizatorii oferă companiei dvs. o recenzie negativă. Într-o lume competitivă precum lumea web, acest lucru se poate dovedi cu adevărat negativ pentru afacerea dvs. Când se întâmplă acest lucru, PPC și SEO se pot ocupa împreună de situația neprevăzută.

V-ați dublat deja vizibilitatea când ați combinat campaniile SEO și PPC împreună. Puteți folosi aceste două instrumente pentru a spune partea dvs. a poveștii.

Ce poți face este să creezi o pagină în care să-ți împărtășești partea ta a poveștii și să plătești pentru motoarele de căutare cuvintele cheie ale acelei pagini.

Deci, atunci când cineva face o căutare pe Google folosind acel cuvânt cheie, utilizatorul va vedea site-ul dvs. în secțiunea sponsorizată și când face clic pe el, va ajunge pe pagina care are partea dvs. a poveștii. Acesta este modul în care poți combate recenziile negative.

6. Îți crește și vizibilitatea pe rețelele sociale:

În ultimii ani, scena rețelelor de socializare s-a schimbat foarte mult. Această schimbare este rezultatul oportunităților de publicitate care au un public și rezultate foarte vizate.

Când utilizați platforme publicitare de rețele sociale, puteți viza doar un anumit grup de public, de exemplu, puteți viza în special tinerii de 18 ani care locuiesc în Delhi care doresc să cumpere benzi de alergare.

Acest tip de PPC vă oferă detalii extrem de filtrate despre fiecare utilizator și puteți utiliza acele date pentru a vă proiecta SEO.

7. SEO face o pagină web concentrată cu cuvinte cheie care au CPC ridicat, fără a plăti pentru asta:

În secțiunea anterioară, am discutat despre cum nu este întotdeauna convenabil ca site-urile web mai noi și mai mici să liciteze pentru cuvinte cheie direcționate care au deja CPC-uri ridicate de către giganții din industrie. În astfel de cazuri, echipa SEO folosește aceste cuvinte cheie în conținut organic și le umple ori de câte ori este posibil.

Bugetul care a fost alocat pentru PPC este apoi utilizat pentru alte cuvinte cheie foarte eficiente care nu au CPC-uri foarte mari. În acest fel, echipa SEO listează toate cuvintele cheie scumpe și le folosește organic.

Prin urmare, aceste cuvinte cheie generează același tip de trafic pe care l-ar avea PPC, doar că durează puțin mai mult. Între timp, bugetul PPC este folosit în altă parte, care va obține conversii mari.

8. Puteți afla din copia publicitară a anunțurilor care au performanțe extrem de bune:

Când creăm metadate pentru un anumit client, există câteva reguli pentru asta, cum ar fi CTA-uri adecvate, prioritizarea cuvintelor cheie etc.

Dar știm că crearea și optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare este mult diferită de a face asta pentru oameni.

Așadar, atunci când un anunț are performanțe bune, ne facem o idee din textul publicitar despre cuvintele cheie care au adus un trafic atât de mare. Apoi puteți folosi acele cuvinte cheie pentru a optimiza și a scrie conținut bun.

Încheiere:

Acum, la sfârșitul acestui articol, știi ce este cel mai bine pentru tine.

Atât SEO, cât și PPC au propriile avantaje uriașe care contribuie individual într-o mare măsură la creșterea unui site web.

Dar atunci când aceste două sunt combinate, își aduc propriile avantaje și fac minuni pentru traficul, conversiile, credibilitatea și, în cele din urmă, veniturile unui site web.