SEO e PPC: come decidere quale è il migliore

Molte persone pensano che SEO e PPC siano più o meno la stessa cosa, ma fare un po' di ricerca prima di arrivare a una conclusione non è mai una brutta cosa.

SEO o ottimizzazione per i motori di ricerca non significa solo ottimizzare il sito Web per ottenere un posizionamento più elevato delle pagine, ma anche identificare un problema, analizzarlo e fornire una soluzione.

Mentre in una prospettiva più breve, la SEO riguarda il targeting delle parole chiave e l'ottimizzazione delle stesse sui principali motori di ricerca, si tratta anche di molto di più in una prospettiva più ampia.

Tutti i principali motori di ricerca come Google, Yahoo, ecc. monitorano continuamente i siti Web per verificare come si comportano i visitatori sul tuo sito, quanto tempo stanno trascorrendo e se stanno tornando sul tuo sito Web.

Pay per click o PPC è quando i siti web pagano diverse fonti pubblicitarie come Google AdSense per pubblicizzare i loro annunci basati su parole chiave su diverse altre pagine web. Ma anche in PPC, è coinvolta un'enorme quantità di SEO.

Questa è la differenza fondamentale tra SEO e PPC. Questo non risolve la domanda su quale sia meglio per il tuo sito web. Né queste definizioni di base forniscono una visione approfondita di come funzionano effettivamente questi due concetti.

Prima di approfondire la discussione, decidiamo innanzitutto quale è meglio per il tuo sito web.

SEO e PPC: qual è il migliore per il tuo sito web?

Prima di approfondire il dibattito, cerchiamo di comprendere meglio questi due modi che aumentano il traffico sul tuo sito. PPC è quando paghi i diversi programmi pubblicitari per pubblicare i tuoi annunci e invece generano traffico per te.

Quando paghi Google AdWords o Yahoo Search Marketing (YSM), ti danno il permesso di visualizzare i tuoi annunci nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca nella sezione dei risultati sponsorizzati.

Quindi, quando un utente fa clic su quei collegamenti e viene reindirizzato al tuo sito Web, questi programmi pubblicitari ti pagano le entrate generate da questo clic e ne trattengono una certa parte come commissione. Questo è chiamato traffico a pagamento.

D'altra parte, come sito Web, puoi ottenere traffico organico quando il tuo sito Web ha un posizionamento elevato nelle pagine dei motori di ricerca. I risultati che arrivano nella sezione subito dopo l'area dei risultati sponsorizzati sono quelli che hanno le classifiche più alte.

Questi siti Web sono ottimizzati per i motori di ricerca, in cui seguono le migliori pratiche SEO per ottenere classifiche così elevate.

Gli alti ranking delle pagine non si verificano dall'oggi al domani, ci vuole tempo e pazienza. Inoltre, la SEO è completamente gratuita e il traffico organico generato ha generalmente tassi di conversione elevati. Quindi tutta la pazienza viene ripagata.

Ma per determinare quale metodo di approccio è migliore per il tuo sito web, ci sono alcuni fattori che devi considerare. Porsi le seguenti domande prima di arrivare a una conclusione.

Qual è il budget per la pubblicità?

A seconda delle dimensioni della tua attività, devi determinare un budget pubblicitario. Non puoi fare di tutto per pubblicizzare la tua attività se le tue entrate sono davvero basse.

Se stai optando per il modo di pubblicità PPC, puoi decidere il tuo budget giornaliero e puoi spendere il minimo o il massimo che desideri. Sebbene il budget giornaliero medio, all'inizio, dovrebbe essere idealmente compreso tra $ 5 e $ 15.

La forma di pubblicità PPC ha alcuni vantaggi, come: fornisce risultati più rapidi e quindi conversioni più veloci sul sito Web e libera il sito Web dai limiti degli algoritmi SEO in continua evoluzione.

D'altra parte, se non desideri spendere soldi in pubblicità, puoi optare per i metodi di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Qual è il costo medio per clic nel settore?

Oltre a impostare un budget pubblicitario, devi anche cercare quanto i tuoi concorrenti stanno effettivamente pagando per un annuncio online.

Tutte le piattaforme pubblicitarie PPC consentono ai proprietari di siti Web di scegliere quanto vogliono pagare per un clic su una parola chiave. Questo importo è noto come CPC o costo per clic. Esistono strumenti online che ti consentono di controllare il CPC medio per una determinata parola chiave o frase.

Ma per le parole chiave o le frasi che hanno una domanda molto elevata, il CPC può arrivare fino a $ 30 per clic.

Per un nuovo sito Web potrebbe essere difficile investire così tanto all'inizio. In tali scenari, i siti Web si accontentano della SEO, che è sicuramente una scelta migliore qui. Ma i suoi risultati sono lenti e richiedono tempo.

Quanto sono competitive le SERP nel tuo settore?

Per verificare se c'è una forte concorrenza per la tua parola chiave mirata, utilizza lo strumento di ricerca per parole chiave esterno di Google e inserisci la tua parola chiave al suo interno. Questo ti mostrerà il livello di concorrenza stimato e anche il numero di inserzionisti che fanno offerte per la tua parola chiave insieme al CPC medio per questa parola chiave.

Tra i settori competitivi, vedrai che le pagine dei risultati dei motori di ricerca per la parola chiave di tua scelta sono per lo più dominate dai più grandi nomi di quel settore. Il CPC sarà inevitabilmente più alto.

Se non investi una grande quantità di denaro e anche molto tempo, sarà inutile. Quindi, in questi casi, molti siti Web optano per la SEO.

L'argomento è che quando devi investire tempo, perché non investirlo in un posto che dia risultati ugualmente fruttuosi e assolutamente gratuiti?

Quindi non esiste davvero una risposta fissa a quale sia meglio per il tuo sito Web, SEO o PPC.

Siti Web diversi hanno esigenze e obiettivi diversi e questi due modi per aumentare il traffico funzionano in modo diverso per siti Web diversi.

Tuttavia, se vuoi il massimo dei risultati, puoi scegliere entrambi. Non devi davvero sceglierne uno tra SEO e PPC e puoi ottenere il meglio da entrambi i mondi.

Trai vantaggio dalla collaborazione tra SEO e PPC:

3Ora sappiamo che non esiste un modo specifico tra i due che si sia dimostrato migliore per un determinato sito web. Ecco perché i siti Web optano per il PPC e il SEO che lavorano insieme per portare loro un traffico enorme.

Ci sono molti altri vantaggi nell'adottare entrambi i metodi, oltre all'aumento del traffico.

1. Ti salva dall'imprevedibilità della SEO:

Google cambia costantemente i suoi algoritmi ed è per questo che anche il traffico organico e il ranking delle pagine possono cambiare drasticamente anche in un breve periodo di tempo.

In questi casi, un sito web che si è assicurato la sua posizione nelle prime tre classifiche dei motori di ricerca oggi potrebbe non essere nemmeno trovato nella prima pagina dei risultati di Google la prossima settimana.

Quindi i siti Web devono continuamente ricercare e tenere sotto controllo gli algoritmi in evoluzione di Google e modificare e ottimizzare il loro sito Web in base ad esso. Ma se un sito web arriva in ritardo, queste circostanze impreviste influiranno gravemente sul traffico del sito web.

In questi casi, PPC viene in soccorso. Quando hai impostato i tuoi annunci direttamente nella sezione sponsorizzata dei motori di ricerca, compensa il fatto che il ranking organico potrebbe non essere nella prima pagina. Il traffico non diminuirà drasticamente poiché hai ancora PPC per eseguire il backup.

2. Aumenta notevolmente la tua visibilità:

Per essere precisi, raddoppia la tua visibilità. Quando adotti ed esegui insieme campagne SEO e PPC, ci sono possibilità che il tuo sito web appaia più di una volta nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Questo aumenta davvero la credibilità del tuo sito web e cattura l'attenzione degli utenti. Questo ti aiuta a rimanere in gioco dove c'è una concorrenza così alta.

3. Un traffico migliore significa tassi di conversione più elevati:

Tutto ciò che stai facendo per aumentare il traffico sul tuo sito web è con il motivo finale di ottenere tassi di conversione più elevati.

Quando utilizzi entrambi i moduli PPC e SEO, ci sono più visitatori sul tuo sito Web e ciò aumenta le possibilità di avere lead e conversioni più elevati.

Ma devi assicurarti che la pagina di destinazione in cui atterra l'utente sia abbastanza interessante da mantenere l'utente incollato alla tua pagina per un tempo più lungo. Se l'utente esce immediatamente dalla tua pagina dopo l'atterraggio, non ha senso.

4. Le prestazioni di un testo pubblicitario PPC ti aiuteranno a pianificare meglio i tuoi contenuti:

Quando si testano le parole chiave mirate con PPC, i risultati sono immediati. Di conseguenza, sarai in grado di monitorare quali annunci esatti stanno andando alla grande e meglio di altri quando ottieni conversioni elevate.

Da questo risultato di rendimento, scoprirai quali parole chiave funzionano meglio per il tuo pubblico di destinazione.

Quindi puoi creare i tuoi contenuti organici per la SEO e utilizzare meta tag, meta descrizioni e titoli appropriati utilizzando quelle parole chiave particolari. Ciò aumenterà drasticamente il tuo traffico organico prima.

5. Puoi gestire le recensioni negative sul tuo sito web:

Ci sono momenti in cui gli utenti danno alla tua azienda una recensione negativa. In un mondo competitivo come quello del web, questo può davvero rivelarsi negativo per il tuo business. Quando ciò accade, PPC e SEO possono occuparsi congiuntamente della situazione imprevista.

Hai già raddoppiato la tua visibilità quando hai combinato insieme campagne SEO e PPC. Puoi usare questi due strumenti per raccontare la tua versione della storia.

Quello che puoi fare è creare una pagina in cui condividere la tua versione della storia e pagare le parole chiave di quella pagina ai motori di ricerca.

Quindi, quando qualcuno effettua una ricerca su Google utilizzando quella parola chiave, l'utente vedrà il tuo sito Web nella sezione sponsorizzata e quando fa clic su di esso, atterrerà sulla pagina che ha la tua versione della storia. Ecco come puoi combattere le recensioni negative.

6. Aumenta anche la tua visibilità sui social media:

Negli ultimi anni, la scena dei social media è cambiata molto. Questo cambiamento è il risultato delle opportunità pubblicitarie che hanno un pubblico e risultati altamente mirati.

Quando utilizzi piattaforme pubblicitarie sui social media, puoi rivolgerti a un solo gruppo specifico di pubblico, ad esempio puoi rivolgerti in particolare ai diciottenni che vivono a Delhi che desiderano acquistare tapis roulant.

Questo tipo di PPC ti offre dettagli estremamente filtrati su ciascun utente e puoi utilizzare quei dati per progettare il tuo SEO.

7. La SEO rende una pagina web concentrata con parole chiave che hanno un CPC elevato, senza pagare per questo:

Nella sezione precedente, abbiamo discusso di come non sia sempre conveniente per i siti Web più nuovi e più piccoli fare offerte per parole chiave mirate che hanno già CPC elevati da parte dei giganti del settore. In questi casi, il team SEO utilizza queste parole chiave nei contenuti organici e li inserisce ove possibile.

Il budget che è stato allocato per i PPC viene quindi utilizzato su altre parole chiave altamente efficaci che non hanno CPC molto elevati. In questo modo il team SEO elenca tutte le parole chiave costose e le utilizza in modo organico.

Quindi, queste parole chiave generano lo stesso tipo di traffico che avrebbe PPC, solo che richiede un po' più di tempo. Nel frattempo, il budget PPC viene utilizzato da qualche altra parte che otterrà conversioni elevate.

8. Puoi imparare dalla copia dell'annuncio di annunci che hanno un rendimento eccezionale:

Quando creiamo metadati per alcuni client, ci sono alcune regole per questo, come CTA corretti, priorità delle parole chiave, ecc.

Ma sappiamo che creare e ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca è molto diverso dal farlo per gli esseri umani.

Quindi, quando un annuncio ha un buon rendimento, otteniamo un'idea dal testo dell'annuncio sulle parole chiave che hanno portato un traffico così elevato. Quindi puoi utilizzare quelle parole chiave per ottimizzare e scrivere buoni contenuti.

Avvolgendo:

Ora, alla fine di questo articolo, sai cosa è meglio per te.

Sia SEO che PPC hanno i loro enormi vantaggi che individualmente contribuiscono in larga misura alla crescita di un sito web.

Ma quando questi due vengono combinati, portano i loro vantaggi e fanno miracoli per il traffico, le conversioni, la credibilità di un sito Web e, in definitiva, le entrate