SEO dan PPC: Cara Memutuskan Mana yang Lebih Baik

Banyak orang berpikir SEO dan PPC kurang lebih sama, tetapi melakukan sedikit riset sebelum mengambil kesimpulan bukanlah hal yang buruk.

SEO atau Search Engine Optimization tidak hanya mengoptimalkan situs web untuk mendapatkan peringkat halaman yang lebih tinggi, tetapi juga tentang mengidentifikasi masalah, menganalisisnya, dan memberikan solusi untuk itu.

Sementara dalam perspektif yang lebih pendek, SEO adalah tentang menargetkan kata kunci dan mengoptimalkannya di mesin pencari utama, itu juga tentang lebih banyak lagi dalam perspektif yang lebih luas.

Semua mesin pencari utama seperti Google, Yahoo, dll terus memantau situs web untuk memeriksa bagaimana pengunjung berperilaku di situs Anda, berapa banyak waktu yang mereka habiskan dan apakah mereka kembali lagi ke situs web Anda.

Bayar per klik atau PPC adalah ketika situs web membayar sumber iklan yang berbeda seperti Google AdSense untuk mengiklankan iklan berbasis kata kunci mereka di halaman web lain yang berbeda. Tetapi bahkan di PPC, banyak sekali SEO yang terlibat.

Itulah perbedaan mendasar antara SEO dan PPC. Ini tidak menyelesaikan pertanyaan mana yang lebih baik untuk situs web Anda. Definisi dasar ini juga tidak memberikan wawasan mendalam tentang bagaimana kedua konsep ini benar-benar bekerja.

Sebelum kita mempelajari lebih dalam diskusi, mari kita putuskan dulu mana yang lebih baik untuk situs web Anda.

SEO dan PPC- Mana yang Lebih Baik Untuk Situs Web Anda?

Sebelum kita masuk lebih dalam ke perdebatan, mari kita memiliki pemahaman yang lebih baik tentang dua cara ini yang meningkatkan lalu lintas di situs Anda. PPC adalah ketika Anda membayar program periklanan yang berbeda untuk memposting iklan Anda dan mereka menghasilkan lalu lintas untuk Anda.

Ketika Anda membayar Google AdWords atau Yahoo Search Marketing (YSM), mereka memberi Anda izin untuk menampilkan iklan Anda di halaman hasil mesin pencari mereka di bawah bagian hasil sponsor.

Kemudian ketika pengguna mengklik tautan tersebut dan diarahkan ke situs web Anda, program periklanan ini membayar Anda pendapatan yang dihasilkan dari klik ini dan menyimpan bagian tertentu dari itu untuk mereka sendiri sebagai komisi. Ini disebut lalu lintas berbayar.

Di sisi lain, sebagai situs web, Anda bisa mendapatkan lalu lintas organik ketika situs web Anda memiliki peringkat tinggi di halaman mesin pencari. Hasil yang muncul di bagian tepat setelah area hasil sponsor adalah hasil yang memiliki peringkat tertinggi.

Situs web tersebut adalah mesin pencari yang dioptimalkan, di mana mereka mengikuti praktik terbaik dalam SEO untuk mendapatkan peringkat tinggi tersebut.

Peringkat halaman tinggi tidak terjadi dalam semalam, butuh waktu dan kesabaran. Juga, SEO benar-benar bebas biaya dan lalu lintas organik yang dihasilkan umumnya memiliki tingkat konversi yang tinggi. Jadi semua kesabaran terbayar.

Tetapi untuk menentukan metode pendekatan mana yang lebih baik untuk situs web Anda, ada beberapa faktor yang harus Anda pertimbangkan. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut sebelum sampai pada suatu kesimpulan.

Berapa anggaran untuk iklan?

Tergantung pada ukuran bisnis Anda, Anda harus menentukan anggaran iklan. Anda tidak dapat keluar dari cara Anda untuk mengiklankan bisnis Anda jika pendapatan Anda sangat rendah.

Jika Anda menggunakan cara periklanan PPC, Anda harus memutuskan anggaran harian Anda dan Anda dapat membelanjakan serendah atau setinggi yang Anda inginkan. Meskipun anggaran harian rata-rata, pada awalnya, idealnya antara $5 hingga $15.

Bentuk periklanan PPC memiliki beberapa manfaat, seperti – memberikan hasil yang lebih cepat, dan karenanya konversi yang lebih cepat di situs web dan juga membebaskan situs web dari keterbatasan algoritma SEO yang terus berubah.

Di sisi lain, jika Anda tidak ingin menghabiskan uang untuk iklan, Anda dapat menggunakan metode Search Engine Optimization.

Berapa biaya rata-rata per klik di industri?

Selain menetapkan anggaran iklan, Anda juga harus meneliti berapa banyak pesaing Anda sebenarnya membayar untuk iklan online.

Semua platform periklanan PPC memungkinkan pemilik situs web untuk memilih berapa banyak mereka ingin membayar untuk sebuah klik pada kata kunci. Jumlah ini dikenal sebagai BPK atau biaya per klik. Ada alat daring yang memungkinkan Anda memeriksa BPK rata-rata untuk kata kunci atau frasa tertentu.

Tetapi untuk kata kunci atau frasa yang memiliki permintaan sangat tinggi, BPK bisa naik hingga $30 per klik.

Untuk situs web baru yang jumlahnya banyak mungkin sulit untuk diinvestasikan pada awalnya. Dalam skenario seperti itu, situs web puas dengan SEO yang tentunya merupakan pilihan yang lebih baik di sini. Tapi hasilnya lambat dan butuh waktu.

Seberapa kompetitif SERP di industri Anda?

Untuk memeriksa apakah ada persaingan tinggi untuk kata kunci yang Anda targetkan, gunakan alat penelitian kata kunci eksternal Google dan masukkan kata kunci Anda di dalamnya. Ini akan menunjukkan kepada Anda perkiraan tingkat persaingan dan juga jumlah pengiklan yang menawar kata kunci Anda bersama dengan BPK rata-rata untuk kata kunci ini.

Di antara industri yang kompetitif, Anda akan melihat bahwa halaman hasil mesin pencari untuk kata kunci pilihan Anda sebagian besar didominasi oleh nama-nama terbesar di industri itu. BPK pasti akan lebih tinggi.

Jika Anda tidak menginvestasikan banyak uang dan juga banyak waktu, itu akan sia-sia. Jadi dalam kasus seperti itu, banyak situs web memilih SEO.

Argumennya adalah ketika Anda harus menginvestasikan waktu, mengapa tidak menginvestasikannya di suatu tempat yang memberikan hasil yang sama-sama bermanfaat secara gratis?

Jadi benar-benar tidak ada jawaban pasti mana yang lebih baik untuk situs web Anda, SEO atau PPC.

Situs web yang berbeda memiliki kebutuhan dan target yang berbeda dan kedua cara untuk meningkatkan lalu lintas ini bekerja secara berbeda untuk situs web yang berbeda.

Namun, jika ingin hasil yang maksimal, Anda bisa memilih keduanya. Anda tidak benar-benar harus memilih salah satu antara SEO dan PPC dan bisa mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia.

Manfaat Dari Kerja Sama SEO dan PPC:

3Sekarang kita tahu bahwa tidak ada cara khusus di antara keduanya yang terbukti lebih baik untuk situs web tertentu. Itulah sebabnya situs web memilih PPC dan SEO yang bekerja bersama untuk menghasilkan lalu lintas yang besar.

Ada lebih banyak keuntungan dari mengadopsi kedua metode, selain dari peningkatan lalu lintas.

1. Ini menyelamatkan Anda dari ketidakpastian SEO:

Google terus mengubah algoritmenya dan itulah sebabnya bahkan lalu lintas organik dan peringkat halaman dapat berubah secara drastis bahkan dalam waktu singkat.

Dalam kasus seperti itu, sebuah situs web yang telah mengamankan posisinya di peringkat tiga teratas di mesin pencari hari ini bahkan mungkin tidak akan ditemukan di halaman pertama hasil Google minggu depan.

Jadi situs web harus terus meneliti dan mengawasi algoritme Google yang berubah dan memodifikasi serta mengoptimalkan situs web mereka sesuai dengan itu. Tetapi jika sebuah situs web terlambat, keadaan tak terduga ini akan berdampak buruk pada lalu lintas situs web.

Dalam kasus seperti itu, PPC datang untuk menyelamatkan. Ketika Anda memasang iklan Anda tepat di bagian mesin pencari yang disponsori, itu membuat fakta bahwa peringkat organik mungkin tidak ada di halaman pertama. Lalu lintas tidak akan turun drastis karena Anda masih memiliki PPC untuk mendukung Anda.

2. Ini secara signifikan meningkatkan visibilitas Anda:

Untuk lebih spesifik, ini menggandakan visibilitas Anda. Ketika Anda mengadopsi dan menjalankan kampanye SEO dan PPC secara bersamaan, ada kemungkinan situs web Anda akan muncul lebih dari sekali di halaman hasil mesin pencari. Ini benar-benar menambah kredibilitas situs web Anda dan menarik perhatian pengguna. Ini membantu Anda untuk tetap bertahan dalam permainan di mana ada persaingan yang begitu tinggi.

3. Lalu lintas yang lebih baik berarti tingkat konversi yang lebih tinggi:

Semua yang Anda lakukan untuk meningkatkan lalu lintas di situs web Anda adalah dengan motif utama untuk mendapatkan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Saat Anda menggunakan formulir PPC dan SEO, ada lebih banyak pengunjung ke situs web Anda dan itu meningkatkan peluang untuk mendapatkan prospek dan konversi yang lebih tinggi.

Tetapi Anda harus memastikan bahwa halaman arahan tempat pengguna mendarat cukup menarik untuk membuat pengguna terpaku pada halaman Anda untuk waktu yang lebih lama. Jika pengguna segera keluar dari halaman Anda setelah mendarat, maka tidak ada gunanya.

4. Kinerja salinan iklan PPC akan membantu Anda merencanakan konten Anda dengan lebih baik:

Saat Anda menguji kata kunci yang ditargetkan dengan PPC, hasilnya langsung terlihat. Hasilnya, Anda akan dapat memantau iklan mana yang berkinerja baik dan lebih baik daripada yang lain ketika Anda mendapatkan konversi tinggi.

Dari hasil kinerja ini, Anda akan mengetahui kata kunci mana yang paling cocok untuk audiens target Anda.

Kemudian Anda dapat membangun konten organik Anda untuk SEO, dan menggunakan tag meta, deskripsi meta, dan judul yang tepat menggunakan kata kunci tertentu tersebut. Ini akan secara drastis meningkatkan lalu lintas organik Anda lebih cepat.

5. Anda dapat menangani ulasan negatif tentang situs web Anda:

Ada kalanya pengguna memberikan ulasan negatif kepada perusahaan Anda. Dalam dunia yang kompetitif seperti dunia web, ini benar-benar dapat membuktikan negatif bagi bisnis Anda. Ketika ini terjadi, PPC dan SEO dapat bersama-sama menangani situasi yang tidak terduga.

Anda telah menggandakan visibilitas Anda ketika Anda menggabungkan kampanye SEO dan PPC bersama-sama. Anda dapat menggunakan dua alat ini untuk menceritakan sisi cerita Anda.

Apa yang dapat Anda lakukan adalah, Anda dapat membuat halaman di mana Anda membagikan sisi cerita Anda dan membayar kata kunci halaman itu ke mesin pencari.

Jadi ketika seseorang melakukan pencarian Google menggunakan kata kunci itu, pengguna akan melihat situs web Anda di bagian sponsor dan ketika dia mengkliknya, dia akan mendarat di halaman yang memiliki sisi cerita Anda. Ini adalah bagaimana Anda dapat memerangi ulasan negatif.

6. Ini meningkatkan visibilitas media sosial Anda juga:

Dalam beberapa tahun terakhir, kancah media sosial telah banyak berubah. Perubahan ini adalah hasil dari peluang periklanan yang memiliki audiens dan hasil yang sangat tertarget.

Saat Anda menggunakan platform iklan media sosial, Anda dapat menargetkan hanya satu kelompok audiens tertentu, misalnya, Anda dapat secara khusus menargetkan anak berusia 18 tahun yang tinggal di Delhi yang ingin membeli treadmill.

PPC semacam ini memberi Anda detail yang sangat terfilter tentang setiap pengguna dan Anda dapat menggunakan data itu untuk mendesain SEO Anda.

7. SEO membuat halaman web terkonsentrasi dengan kata kunci yang memiliki BPK tinggi, tanpa membayarnya:

Di bagian sebelumnya, kami membahas bagaimana selalu tidak nyaman bagi situs web yang lebih baru dan lebih kecil untuk menawar kata kunci bertarget yang sudah memiliki BPK tinggi oleh raksasa industri. Dalam kasus seperti itu, tim SEO menggunakan kata kunci ini dalam konten organik dan memasukkannya sedapat mungkin.

Anggaran yang dialokasikan untuk PPC kemudian digunakan pada kata kunci lain yang sangat efektif yang tidak memiliki BPK sangat tinggi. Dengan cara ini tim SEO mencantumkan semua kata kunci yang mahal dan menggunakannya secara organik.

Oleh karena itu, kata kunci ini menghasilkan jenis lalu lintas yang sama dengan PPC, hanya saja membutuhkan waktu lebih lama. Sementara itu, anggaran PPC digunakan di tempat lain yang akan mendapatkan konversi tinggi.

8. Anda dapat belajar dari salinan iklan yang berkinerja sangat baik:

Saat kami membuat data meta untuk beberapa klien, ada beberapa aturan untuk itu, seperti, CTA yang tepat, memprioritaskan kata kunci, dll.

Tetapi kita tahu bahwa membuat dan mengoptimalkan konten untuk mesin telusur sangat berbeda dengan melakukannya untuk manusia.

Jadi, ketika sebuah iklan berkinerja baik, kami mendapatkan ide dari salinan iklan tentang kata kunci yang menghasilkan lalu lintas tinggi. Kemudian Anda dapat menggunakan kata kunci tersebut untuk mengoptimalkan dan menulis konten yang baik.

Membungkus:

Sekarang, di akhir artikel ini, Anda tahu apa yang terbaik untuk Anda.

Baik SEO dan PPC memiliki keuntungan besar masing-masing yang secara individual berkontribusi besar pada pertumbuhan situs web.

Tetapi ketika keduanya digabungkan, mereka membawa pro dan keajaiban mereka sendiri untuk lalu lintas situs web, konversi, kredibilitas, dan pada akhirnya menghasilkan pendapatan.