SEO i PPC: jak zdecydować, który z nich jest lepszy

Wiele osób uważa, że ​​SEO i PPC to mniej więcej to samo, ale przeprowadzenie odrobiny badań przed wyciągnięciem wniosków nigdy nie jest złe.

SEO lub Search Engine Optimization to nie tylko optymalizacja witryny w celu uzyskania wyższych pozycji w rankingu, ale także zidentyfikowanie problemu, przeanalizowanie go i dostarczenie rozwiązania.

Podczas gdy w krótszej perspektywie, SEO polega na kierowaniu na słowa kluczowe i optymalizacji ich w głównych wyszukiwarkach, ale w szerszej perspektywie chodzi o znacznie więcej.

Wszystkie główne wyszukiwarki, takie jak Google, Yahoo itp., stale monitorują strony internetowe, aby sprawdzić, jak użytkownicy zachowują się w Twojej witrynie, ile czasu spędzają i czy w ogóle wracają do Twojej witryny.

Płatność za kliknięcie lub PPC ma miejsce, gdy witryny płacą różnym źródłom reklamowym, takim jak Google AdSense, za reklamowanie swoich reklam opartych na słowach kluczowych na różnych innych stronach internetowych. Ale nawet w PPC w grę wchodzi ogromna ilość SEO.

To podstawowa różnica między SEO a PPC. To nie rozwiązuje kwestii, co jest lepsze dla Twojej witryny. Te podstawowe definicje nie dają też żadnego głębokiego wglądu w to, jak te dwie koncepcje faktycznie działają.

Zanim zagłębimy się w dyskusję, najpierw zdecydujmy, co jest lepsze dla Twojej witryny.

SEO i PPC – co jest lepsze dla Twojej witryny?

Zanim zagłębimy się w debatę, lepiej zrozumiemy te dwa sposoby, które zwiększają ruch w Twojej witrynie. PPC jest wtedy, gdy płacisz różnym programom reklamowym za publikowanie reklam, a zamiast tego generują one dla Ciebie ruch.

Kiedy płacisz Google AdWords lub Yahoo Search Marketing (YSM), dają Ci pozwolenie na wyświetlanie Twoich reklam na stronach wyników wyszukiwania w sekcji wyników sponsorowanych.

Następnie, gdy użytkownik kliknie te linki i zostanie przekierowany do Twojej witryny, te programy reklamowe wypłacają Ci dochód wygenerowany z tego kliknięcia i zachowują pewną część dla siebie jako prowizję. Nazywa się to płatnym ruchem.

Z drugiej strony, jako strona internetowa, możesz uzyskać ruch organiczny, gdy Twoja witryna ma wysoką pozycję w wyszukiwarkach. Wyniki, które pojawiają się w sekcji tuż za obszarem wyników sponsorowanych, to te, które mają najwyższe rankingi.

Te strony są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, w których stosują najlepsze praktyki SEO, aby uzyskać tak wysokie rankingi.

Wysokie rankingi stron nie pojawiają się z dnia na dzień, wymaga to czasu i cierpliwości. Ponadto SEO jest całkowicie bezpłatne, a generowany ruch organiczny ma ogólnie wysokie współczynniki konwersji. Więc cała cierpliwość się opłaciła.

Ale aby określić, która metoda jest lepsza dla Twojej witryny, musisz wziąć pod uwagę kilka czynników. Zadaj sobie następujące pytania, zanim dojdziesz do konkluzji.

Jaki jest budżet na reklamę?

W zależności od wielkości Twojej firmy musisz określić budżet reklamowy. Nie możesz zrobić wszystkiego, aby reklamować swoją firmę, jeśli Twoje przychody są naprawdę niskie.

Jeśli wybierasz sposób reklamy PPC, możesz decydować o swoim dziennym budżecie i możesz wydawać tak niskie lub wysokie, jak chcesz. Chociaż średni budżet dzienny, na początku powinien wynosić od 5 do 15 USD.

Reklama w formie PPC ma kilka zalet, m.in. – daje szybsze rezultaty, a co za tym idzie szybsze konwersje na stronie, a także uwalnia stronę od ograniczeń ciągle zmieniających się algorytmów SEO.

Z drugiej strony, jeśli nie chcesz wydawać pieniędzy na reklamę, możesz skorzystać z metod Search Engine Optimization.

Jaki jest średni koszt kliknięcia w branży?

Oprócz ustalenia budżetu reklamowego, musisz również sprawdzić, ile konkurenci faktycznie płacą za reklamę online.

Wszystkie platformy reklamowe PPC pozwalają właścicielom witryn wybrać, ile chcą zapłacić za kliknięcie słowa kluczowego. Ta kwota jest znana jako CPC lub koszt za kliknięcie. Istnieją narzędzia online, które pozwalają sprawdzić średni CPC dla danego słowa kluczowego lub frazy.

Jednak w przypadku słów kluczowych lub fraz, które cieszą się naprawdę dużym zainteresowaniem, CPC może wzrosnąć nawet do 30 USD za kliknięcie.

W przypadku nowej strony internetowej taka kwota może być trudna do zainwestowania na początku. W takich sytuacjach strony internetowe zadowalają się pozycjonowaniem, które z pewnością jest lepszym wyborem. Ale jego wyniki są powolne i wymagają czasu.

Jak bardzo SERP są konkurencyjne w Twojej branży?

Aby sprawdzić, czy istnieje duża konkurencja dla wybranego słowa kluczowego, użyj zewnętrznego narzędzia do badania słów kluczowych Google i wprowadź w nim swoje słowo kluczowe. W ten sposób zobaczysz szacunkowy poziom konkurencji, a także liczbę reklamodawców licytujących Twoje słowo kluczowe wraz ze średnim CPC dla tego słowa kluczowego.

Wśród konkurencyjnych branż zobaczysz, że strony wyników wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego są w większości zdominowane przez największe nazwiska w tej branży. CPC nieuchronnie będzie wyższy.

Jeśli nie zainwestujesz dużej ilości pieniędzy, a także dużo czasu, nie będzie to miało sensu. W takich przypadkach wiele stron internetowych wybiera SEO.

Argumentem jest to, że kiedy trzeba zainwestować czas, dlaczego nie zainwestować go gdzieś, co daje równie owocne efekty zupełnie za darmo?

Tak naprawdę nie ma ustalonej odpowiedzi, która jest lepsza dla Twojej witryny, SEO lub PPC.

Różne witryny mają różne potrzeby i cele, a te dwa sposoby na zwiększenie ruchu działają inaczej dla różnych witryn.

Jeśli jednak chcesz uzyskać maksymalne wyniki, możesz wybrać oba. Tak naprawdę nie musisz wybierać między SEO a PPC i możesz uzyskać to, co najlepsze z obu światów.

Skorzystaj ze współpracy SEO i PPC:

3Teraz wiemy, że nie ma między nimi żadnej konkretnej drogi, która okazałaby się lepsza dla danej witryny. Dlatego strony internetowe wybierają współpracę zarówno PPC, jak i SEO, aby zapewnić im ogromny ruch.

Istnieje wiele innych zalet przyjęcia obu metod, oprócz zwiększonego ruchu.

1. Oszczędza przed nieprzewidywalnością SEO:

Google nieustannie zmienia swoje algorytmy i dlatego nawet ruch organiczny i rankingi stron mogą się drastycznie zmienić nawet w krótkim czasie.

W takich przypadkach, strona, która dziś utrzymała swoją pozycję w pierwszej trójce rankingu w wyszukiwarce, może w przyszłym tygodniu nie znaleźć się nawet na pierwszej stronie wyników Google.

Dlatego strony internetowe muszą stale badać i obserwować zmieniające się algorytmy Google oraz modyfikować i optymalizować zgodnie z nimi swoją witrynę. Ale jeśli strona się spóźni, te nieprzewidziane okoliczności będą miały negatywny wpływ na ruch w witrynie.

W takich przypadkach z pomocą przychodzi PPC. Gdy masz ustawione reklamy bezpośrednio w sponsorowanej sekcji wyszukiwarek, nadrabia to, że ranking organiczny może nie znajdować się na pierwszej stronie. Ruch nie zmniejszy się drastycznie, ponieważ nadal masz dostęp do PPC.

2. Znacznie zwiększa Twoją widoczność:

Mówiąc konkretnie, podwaja twoją widoczność. Kiedy zaadoptujesz i przeprowadzisz razem kampanie SEO i PPC, są szanse, że Twoja witryna pojawi się więcej niż raz na stronie wyników wyszukiwania. To naprawdę zwiększa wiarygodność Twojej witryny i przyciąga uwagę użytkowników. Pomaga to utrzymać się w grze, w której panuje tak duża konkurencja.

3. Lepszy ruch oznacza wyższe współczynniki konwersji:

Wszystko, co robisz, aby zwiększyć ruch na swojej stronie, ma na celu uzyskanie wyższych współczynników konwersji.

Gdy korzystasz zarówno z formularzy PPC, jak i SEO, Twoja witryna jest więcej odwiedzających, co zwiększa szansę na uzyskanie większej liczby potencjalnych klientów i konwersji.

Musisz jednak upewnić się, że strona docelowa, na której ląduje użytkownik, jest na tyle interesująca, aby utrzymać użytkownika przyklejonego do Twojej strony na dłużej. Jeśli użytkownik natychmiast opuści Twoją stronę po wylądowaniu, to nie ma sensu.

4. Wydajność tekstu reklamy PPC pomoże Ci lepiej zaplanować treść:

Kiedy testujesz wybrane słowa kluczowe za pomocą PPC, wyniki są natychmiastowe. W rezultacie będziesz mógł monitorować, które dokładnie reklamy radzą sobie świetnie i lepiej niż inne, gdy uzyskasz wysokie konwersje.

Z tego wyniku dowiesz się, które słowa kluczowe działają najlepiej dla Twojej grupy docelowej.

Następnie możesz budować swoje organiczne treści dla SEO i używać odpowiednich metatagów, opisów meta i tytułów, używając tych konkretnych słów kluczowych. To drastycznie zwiększy Twój ruch organiczny szybciej.

5. Możesz poradzić sobie z negatywnymi opiniami na temat swojej witryny:

Zdarza się, że użytkownicy wystawiają Twoją firmę negatywną opinię. W konkurencyjnym świecie, takim jak świat sieci, może to naprawdę negatywnie wpłynąć na Twoją firmę. Gdy tak się stanie, PPC i SEO mogą wspólnie zająć się nieprzewidzianą sytuacją.

Już podwoiłeś swoją widoczność, łącząc razem kampanie SEO i PPC. Możesz użyć tych dwóch narzędzi, aby opowiedzieć swoją wersję historii.

To, co możesz zrobić, to utworzyć stronę, na której dzielisz się swoją wersją historii i płacisz wyszukiwarkom za słowa kluczowe tej strony.

Jeśli więc ktoś wyszuka w Google to słowo kluczowe, użytkownik zobaczy Twoją witrynę w sekcji sponsorowanej, a gdy ją kliknie, wyląduje na stronie, która ma Twoją wersję historii. W ten sposób możesz zwalczać negatywne recenzje.

6. Zwiększa również widoczność w mediach społecznościowych:

W ciągu ostatnich kilku lat scena mediów społecznościowych bardzo się zmieniła. Ta zmiana jest wynikiem możliwości reklamowych, które mają wysoce ukierunkowaną grupę docelową i wyniki.

Korzystając z platform reklamowych w mediach społecznościowych, możesz kierować reklamy tylko do jednej określonej grupy odbiorców, na przykład w szczególności do 18-latków mieszkających w Delhi, którzy chcą kupić bieżnie.

Ten rodzaj PPC zapewnia bardzo przefiltrowane szczegóły dotyczące każdego użytkownika i możesz wykorzystać te dane do zaprojektowania SEO.

7. SEO sprawia, że ​​strona internetowa jest skoncentrowana na słowach kluczowych o wysokim CPC, nie płacąc za to:

W poprzedniej sekcji omówiliśmy, że nowszym i mniejszym witrynom internetowym nie zawsze wygodnie jest licytować wybrane słowa kluczowe, które mają już wysokie CPC od gigantów branżowych. W takich przypadkach zespół SEO używa tych słów kluczowych w treściach organicznych i wypełnia je tam, gdzie to możliwe.

Budżet przeznaczony na PPC jest następnie wykorzystywany na inne wysoce skuteczne słowa kluczowe, które nie mają bardzo wysokich CPC. W ten sposób zespół SEO wymienia wszystkie drogie słowa kluczowe i wykorzystuje je organicznie.

W związku z tym te słowa kluczowe generują ten sam rodzaj ruchu, jaki miałby PPC, tylko że zajmuje to trochę więcej czasu. W międzyczasie budżet PPC jest wykorzystywany w innym miejscu, które zapewni wysokie konwersje.

8. Możesz uczyć się z tekstów reklam, które są wyjątkowo skuteczne:

Kiedy tworzymy metadane dla jakiegoś klienta, obowiązują pewne zasady, takie jak odpowiednie CTA, priorytetyzacja słów kluczowych itp.

Wiemy jednak, że tworzenie i optymalizacja treści dla wyszukiwarek znacznie różni się od robienia tego dla ludzi.

Tak więc, gdy reklama jest skuteczna, z tekstu reklamy dowiadujemy się o słowach kluczowych, które przyniosły tak duży ruch. Następnie możesz użyć tych słów kluczowych, aby zoptymalizować i napisać dobrą treść.

Zawijanie:

Teraz, pod koniec tego artykułu, wiesz, co jest dla Ciebie najlepsze.

Zarówno SEO, jak i PPC mają własne ogromne zalety, które indywidualnie przyczyniają się w dużym stopniu do rozwoju witryny.

Ale kiedy te dwa są połączone, wnoszą własne zalety i działają cuda na ruch w witrynie, konwersje, wiarygodność i ostatecznie zarabianie