SEO und PPC: So entscheiden Sie, welches besser ist

Viele Leute denken, dass SEO und PPC mehr oder weniger dasselbe sind, aber ein wenig Recherche zu betreiben, bevor man eine Schlussfolgerung zieht, ist nie eine schlechte Sache.

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist nicht nur die Optimierung der Website, um ein höheres Seitenranking zu erzielen, sondern es geht auch darum, ein Problem zu identifizieren, es zu analysieren und eine Lösung dafür bereitzustellen.

Während es bei SEO in einer kürzeren Perspektive um das Targeting von Schlüsselwörtern und deren Optimierung in den großen Suchmaschinen geht, geht es in der breiteren Perspektive auch um viel mehr.

Alle großen Suchmaschinen wie Google, Yahoo usw. überwachen Websites kontinuierlich, um zu überprüfen, wie sich Besucher auf Ihrer Website verhalten, wie viel Zeit sie verbringen und ob sie überhaupt wieder auf Ihre Website zurückkehren.

Pay-per-Click oder PPC ist, wenn Websites verschiedene Werbequellen wie Google AdSense bezahlen, um ihre Keyword-basierten Anzeigen auf verschiedenen anderen Webseiten zu bewerben. Aber auch bei PPC ist eine Menge SEO involviert.

Das ist der grundlegende Unterschied zwischen SEO und PPC. Dies löst nicht die Frage, was besser für Ihre Website ist. Diese grundlegenden Definitionen geben auch keinen tiefen Einblick in die tatsächliche Funktionsweise dieser beiden Konzepte.

Bevor wir tiefer in die Diskussion eintauchen, lassen Sie uns zuerst entscheiden, was für Ihre Website besser ist.

SEO und PPC – was ist besser für Ihre Website?

Bevor wir tiefer in die Debatte einsteigen, lassen Sie uns diese beiden Wege besser verstehen, die den Verkehr auf Ihrer Website steigern. PPC ist, wenn Sie die verschiedenen Werbeprogramme bezahlen, um Ihre Anzeigen zu schalten, und sie stattdessen Verkehr für Sie generieren.

Wenn Sie Google AdWords oder Yahoo Search Marketing (YSM) bezahlen, geben sie Ihnen die Erlaubnis, Ihre Anzeigen auf ihren Suchmaschinen-Ergebnisseiten im Bereich der gesponserten Ergebnisse anzuzeigen.

Wenn ein Benutzer dann auf diese Links klickt und zu Ihrer Website weitergeleitet wird, zahlen Ihnen diese Werbeprogramme die Einnahmen, die durch diesen Klick generiert werden, und behalten einen bestimmten Teil davon als Provision für sich. Dies wird als bezahlter Verkehr bezeichnet.

Auf der anderen Seite können Sie als Website organischen Traffic erhalten, wenn Ihre Website ein hohes Ranking auf Suchmaschinenseiten hat. Die Ergebnisse, die im Abschnitt direkt nach dem Bereich der gesponserten Ergebnisse erscheinen, sind diejenigen, die die höchsten Platzierungen haben.

Diese Websites sind suchmaschinenoptimiert, wobei sie den Best Practices in SEO folgen, um solch hohe Platzierungen zu erhalten.

Hohe Seitenrankings entstehen nicht über Nacht, es braucht Zeit und Geduld. Außerdem ist SEO völlig kostenlos und der generierte organische Traffic weist im Allgemeinen hohe Konversionsraten auf. Die ganze Geduld hat sich also ausgezahlt.

Aber um festzustellen, welche Vorgehensweise für Ihre Website besser ist, müssen Sie einige Faktoren berücksichtigen. Stellen Sie sich die folgenden Fragen, bevor Sie zu einem Schluss kommen.

Wie hoch ist das Werbebudget?

Abhängig von der Größe Ihres Unternehmens müssen Sie ein Werbebudget festlegen. Sie können sich nicht die Mühe machen, für Ihr Unternehmen zu werben, wenn Ihre Einnahmen wirklich niedrig sind.

Wenn Sie sich für die PPC-Werbung entscheiden, können Sie Ihr Tagesbudget selbst bestimmen und Sie können so wenig oder so viel ausgeben, wie Sie möchten. Obwohl das durchschnittliche Tagesbudget am Anfang idealerweise zwischen 5 und 15 US-Dollar liegen sollte.

Die PPC-Werbeform hat einige Vorteile, wie z. B. – sie liefert schnellere Ergebnisse und damit schnellere Conversions auf der Website und befreit die Website von den Einschränkungen der sich ständig ändernden SEO-Algorithmen.

Wenn Sie hingegen kein Geld für Werbung ausgeben möchten, können Sie sich für Methoden der Suchmaschinenoptimierung entscheiden.

Wie hoch sind die durchschnittlichen Kosten pro Klick in der Branche?

Abgesehen von der Festlegung eines Werbebudgets müssen Sie auch recherchieren, wie viel Ihre Konkurrenten tatsächlich für eine Anzeige im Internet bezahlen.

Auf allen PPC-Werbeplattformen können Website-Eigentümer auswählen, wie viel sie für einen Klick auf ein Keyword bezahlen möchten. Dieser Betrag wird als CPC oder Cost-per-Click bezeichnet. Es gibt Online-Tools, mit denen Sie den durchschnittlichen CPC für ein bestimmtes Keyword oder eine Phrase überprüfen können.

Aber für die Keywords oder Phrasen, die eine wirklich hohe Nachfrage haben, kann der CPC bis zu 30 $ pro Klick erreichen.

Für eine neue Website kann es am Anfang schwierig sein, so viel Geld zu investieren. In solchen Szenarien entscheiden sich Websites für SEO, was hier sicherlich die bessere Wahl ist. Aber die Ergebnisse sind langsam und brauchen Zeit.

Wie stark sind die SERPs in Ihrer Branche wettbewerbsfähig?

Um zu überprüfen, ob es eine starke Konkurrenz für Ihr Ziel-Keyword gibt, verwenden Sie das externe Keyword-Recherche-Tool von Google und geben Sie Ihr Keyword darin ein. Dies zeigt Ihnen das geschätzte Wettbewerbsniveau und auch die Anzahl der Werbetreibenden, die auf Ihr Keyword bieten, zusammen mit dem durchschnittlichen CPC für dieses Keyword.

Unter den umkämpften Branchen werden Sie feststellen, dass die Suchmaschinen-Ergebnisseiten für das Keyword Ihrer Wahl meist von den größten Namen dieser Branche dominiert werden. Der CPC wird unweigerlich höher sein.

Wenn Sie nicht viel Geld und auch viel Zeit investieren, ist es sinnlos. In solchen Fällen entscheiden sich viele Websites für SEO.

Das Argument ist, wenn Sie Zeit investieren müssen, warum investieren Sie sie nicht irgendwo, wo Sie absolut kostenlos ebenso fruchtbare Ergebnisse erzielen?

Es gibt also wirklich keine feste Antwort darauf, was für Ihre Website, SEO oder PPC besser ist.

Unterschiedliche Websites haben unterschiedliche Anforderungen und Ziele, und diese beiden Möglichkeiten zur Steigerung des Datenverkehrs funktionieren für unterschiedliche Websites unterschiedlich.

Wenn Sie jedoch maximale Ergebnisse erzielen möchten, können Sie sich für beides entscheiden. Sie müssen sich nicht wirklich zwischen SEO und PPC entscheiden und können das Beste aus beiden Welten bekommen.

Profitieren Sie von der Zusammenarbeit von SEO und PPC:

3Jetzt wissen wir, dass es keinen bestimmten Weg zwischen den beiden gibt, der sich für eine bestimmte Website als besser erwiesen hat. Aus diesem Grund entscheiden sich Websites für die Zusammenarbeit von PPC und SEO, um ihnen enormen Traffic zu bringen.

Es gibt noch viele weitere Vorteile, wenn man beide Methoden anwendet, abgesehen von erhöhtem Datenverkehr.

1. Es erspart Ihnen die Unvorhersehbarkeit von SEO:

Google ändert ständig seine Algorithmen und deshalb können sich auch organischer Traffic und Seitenrankings innerhalb kurzer Zeit drastisch ändern.

In solchen Fällen ist eine Website, die sich heute ihre Position in den Top-3-Platzierungen in der Suchmaschine gesichert hat, in der nächsten Woche möglicherweise nicht einmal auf der ersten Seite des Google-Ergebnisses zu finden.

Websites müssen also ständig die sich ändernden Algorithmen von Google recherchieren und im Auge behalten und ihre Website entsprechend anpassen und optimieren. Wenn sich eine Website jedoch verspätet, wirken sich diese unvorhergesehenen Umstände stark auf den Website-Verkehr aus.

In solchen Fällen kommt PPC zur Rettung. Wenn Sie Ihre Anzeigen direkt im gesponserten Bereich von Suchmaschinen eingerichtet haben, gleicht dies die Tatsache aus, dass das organische Ranking möglicherweise nicht auf der ersten Seite steht. Der Datenverkehr wird nicht drastisch sinken, da Sie immer noch PPC haben, um Sie zu unterstützen.

2. Es erhöht Ihre Sichtbarkeit erheblich:

Genauer gesagt verdoppelt es Ihre Sichtbarkeit. Wenn Sie sowohl SEO- als auch PPC-Kampagnen zusammen übernehmen und durchführen, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Website mehr als einmal auf der Ergebnisseite der Suchmaschine erscheint. Dies trägt wirklich zur Glaubwürdigkeit Ihrer Website bei und weckt die Aufmerksamkeit der Benutzer. Dies hilft Ihnen, im Spiel zu bleiben, wo es eine so starke Konkurrenz gibt.

3. Besserer Traffic bedeutet höhere Konversionsraten:

Alles, was Sie tun, um den Verkehr auf Ihrer Website zu steigern, hat das ultimative Motiv, höhere Konversionsraten zu erzielen.

Wenn Sie sowohl das PPC- als auch das SEO-Formular verwenden, gibt es mehr Besucher auf Ihrer Website und das erhöht die Chance auf höhere Leads und Conversions.

Aber Sie müssen sicherstellen, dass die Zielseite, auf der der Benutzer landet, interessant genug ist, um den Benutzer länger auf Ihrer Seite zu halten. Wenn der Benutzer Ihre Seite nach der Landung sofort verlässt, hat dies keinen Sinn.

4. Die Leistung einer PPC-Anzeigenkopie hilft Ihnen, Ihre Inhalte besser zu planen:

Wenn Sie Ihre zielgerichteten Keywords mit PPC testen, sind die Ergebnisse sofort sichtbar. Als Ergebnis können Sie überwachen, welche genauen Anzeigen großartig und besser als andere laufen, wenn Sie hohe Conversions erzielen.

Aus diesem Leistungsergebnis erfahren Sie, welche Keywords für Ihre Zielgruppe am besten funktionieren.

Dann können Sie Ihre organischen Inhalte für SEO erstellen und die richtigen Meta-Tags, Meta-Beschreibungen und Titel mit diesen bestimmten Schlüsselwörtern verwenden. Dies wird Ihren organischen Traffic früher drastisch erhöhen.

5. Sie können mit negativen Bewertungen Ihrer Website umgehen:

Es gibt Zeiten, in denen Benutzer Ihr Unternehmen negativ bewerten. In einer wettbewerbsorientierten Welt wie der Webwelt kann sich dies für Ihr Unternehmen als wirklich negativ erweisen. Wenn dies passiert, können PPC und SEO sich gemeinsam um die unvorhergesehene Situation kümmern.

Sie haben Ihre Sichtbarkeit bereits verdoppelt, wenn Sie SEO- und PPC-Kampagnen miteinander kombiniert haben. Sie können diese beiden Tools verwenden, um Ihre Seite der Geschichte zu erzählen.

Was Sie tun können, ist, Sie können eine Seite erstellen, auf der Sie Ihre Seite der Geschichte teilen und Suchmaschinen für die Schlüsselwörter dieser Seite bezahlen.

Wenn also jemand eine Google-Suche mit diesem Schlüsselwort durchführt, sieht der Benutzer Ihre Website im gesponserten Bereich und wenn er darauf klickt, landet er auf der Seite, die Ihre Seite der Geschichte enthält. So können Sie negativen Bewertungen entgegenwirken.

6. Es erhöht auch Ihre Sichtbarkeit in den sozialen Medien:

In den letzten Jahren hat sich die Social Media Szene stark verändert. Diese Änderung ist das Ergebnis der Werbemöglichkeiten, die ein sehr zielgerichtetes Publikum und Ergebnisse haben.

Wenn Sie Social-Media-Werbeplattformen verwenden, können Sie nur eine bestimmte Zielgruppe ansprechen, z. B. können Sie besonders 18-Jährige ansprechen, die in Delhi leben und Laufbänder kaufen möchten.

Diese Art von PPC gibt Ihnen extrem gefilterte Details über jeden Benutzer und Sie können diese Daten verwenden, um Ihre SEO zu gestalten.

7. SEO konzentriert eine Webseite auf Keywords mit hohem CPC, ohne dafür zu bezahlen:

Im vorherigen Abschnitt haben wir besprochen, dass es für neuere und kleinere Websites immer unpraktisch ist, auf zielgerichtete Keywords zu bieten, die bereits hohe CPCs von Branchenriesen haben. In solchen Fällen verwendet das SEO-Team diese Keywords in organischen Inhalten und stopft sie, wo immer möglich.

Das für PPCs zugewiesene Budget wird dann für andere hocheffektive Keywords verwendet, die keine sehr hohen CPCs haben. Auf diese Weise listet das SEO-Team alle teuren Keywords auf und verwendet sie organisch.

Daher erzeugen diese Keywords die gleiche Art von Traffic wie PPC, nur dass es etwas länger dauert. In der Zwischenzeit wird das PPC-Budget an anderer Stelle verwendet, die hohe Conversions erzielen wird.

8. Sie können aus den Anzeigentexten von Anzeigen lernen, die überaus gut funktionieren:

Wenn wir Metadaten für einen Kunden erstellen, gibt es dafür einige Regeln, wie z. B. richtige CTAs, Priorisierung der Schlüsselwörter usw.

Aber wir wissen, dass das Erstellen und Optimieren von Inhalten für Suchmaschinen ganz anders ist als für Menschen.

Wenn also eine Anzeige gut abschneidet, bekommen wir aus dem Anzeigentext eine Vorstellung von den Keywords, die so viel Traffic gebracht haben. Dann können Sie diese Schlüsselwörter verwenden, um gute Inhalte zu optimieren und zu schreiben.

Abschluss:

Jetzt, am Ende dieses Artikels, wissen Sie, was das Beste für Sie ist.

Sowohl SEO als auch PPC haben ihre eigenen enormen Vorteile, die individuell in hohem Maße zum Wachstum einer Website beitragen.

Aber wenn diese beiden kombiniert werden, bringen sie ihre eigenen Vorteile ein und wirken Wunder für den Traffic, die Conversions, die Glaubwürdigkeit und letztendlich das Erzielen von Einnahmen einer Website