SEO et PPC : comment décider lequel est le meilleur

Beaucoup de gens pensent que le SEO et le PPC sont plus ou moins les mêmes, mais faire un peu de recherche avant de tirer une conclusion n'est jamais une mauvaise chose.

Le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche ne consiste pas seulement à optimiser le site Web pour obtenir un meilleur classement des pages, il s'agit également d'identifier un problème, de l'analyser et d'y apporter une solution.

Alors que dans une perspective plus courte, le référencement consiste à cibler des mots-clés et à les optimiser sur les principaux moteurs de recherche, il s'agit également de bien plus dans une perspective plus large.

Tous les principaux moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, etc. surveillent en permanence les sites Web pour vérifier le comportement des visiteurs sur votre site, le temps qu'ils passent et s'ils reviennent sur votre site Web.

Pay per click ou PPC, c'est lorsque les sites Web paient différentes sources publicitaires comme Google AdSense pour annoncer leurs annonces basées sur des mots clés sur différentes autres pages Web. Mais même en PPC, une énorme partie du référencement est impliquée.

C'est la différence fondamentale entre le SEO et le PPC. Cela ne résout pas la question de savoir lequel est le meilleur pour votre site Web. Ces définitions de base ne donnent pas non plus un aperçu approfondi de la manière dont ces deux concepts fonctionnent réellement.

Avant d'approfondir la discussion, décidons d'abord de ce qui convient le mieux à votre site Web.

SEO et PPC - Quel est le meilleur pour votre site Web ?

Avant d'approfondir le débat, essayons de mieux comprendre ces deux moyens qui augmentent le trafic sur votre site. Le PPC, c'est lorsque vous payez les différents programmes publicitaires pour publier vos annonces et qu'ils génèrent du trafic pour vous à la place.

Lorsque vous payez Google AdWords ou Yahoo Search Marketing (YSM), ils vous autorisent à afficher vos annonces sur leurs pages de résultats de moteur de recherche dans la section des résultats sponsorisés.

Ensuite, lorsqu'un utilisateur clique sur ces liens et est redirigé vers votre site Web, ces programmes publicitaires vous versent les revenus générés par ce clic et en conservent une certaine partie sous forme de commission. C'est ce qu'on appelle le trafic payant.

D'autre part, en tant que site Web, vous pouvez obtenir du trafic organique lorsque votre site Web est bien classé dans les pages des moteurs de recherche. Les résultats qui viennent dans la section juste après la zone des résultats sponsorisés sont ceux qui ont les classements les plus élevés.

Ces sites Web sont optimisés pour les moteurs de recherche, dans lesquels ils suivent les meilleures pratiques en matière de référencement pour obtenir un classement aussi élevé.

Les classements de pages élevés ne se produisent pas du jour au lendemain, cela prend du temps et de la patience. De plus, le référencement est totalement gratuit et le trafic organique généré a généralement des taux de conversion élevés. Donc toute la patience est payée.

Mais afin de déterminer quelle méthode d'approche est la meilleure pour votre site Web, vous devez prendre en compte quelques facteurs. Posez-vous les questions suivantes avant d'arriver à une conclusion.

Quel est le budget de la publicité ?

Selon la taille de votre entreprise, vous devez déterminer un budget publicitaire. Vous ne pouvez pas faire tout votre possible pour faire de la publicité pour votre entreprise si vos revenus sont vraiment faibles.

Si vous optez pour le mode de publicité PPC, vous décidez de votre budget quotidien et vous pouvez dépenser aussi bas ou aussi haut que vous le souhaitez. Bien que le budget quotidien moyen, au début, devrait idéalement se situer entre 5 $ et 15 $.

La forme de publicité PPC présente quelques avantages, comme - elle donne des résultats plus rapides, et donc des conversions plus rapides sur le site Web et elle libère également le site Web des limites des algorithmes de référencement en constante évolution.

D'autre part, si vous ne souhaitez pas dépenser d'argent en publicité, vous pouvez opter pour des méthodes d'optimisation pour les moteurs de recherche.

Quel est le coût moyen par clic dans l'industrie ?

En plus de définir un budget publicitaire, vous devez également rechercher combien vos concurrents paient réellement pour une publicité en ligne.

Toutes les plateformes publicitaires PPC permettent aux propriétaires de sites Web de choisir combien ils veulent payer pour un clic sur un mot-clé. Ce montant est appelé CPC ou coût par clic. Il existe des outils en ligne qui vous permettent de vérifier le CPC moyen d'un mot clé ou d'une phrase en particulier.

Mais pour les mots-clés ou les expressions qui ont une très forte demande, le CPC peut atteindre 30 $ par clic.

Pour un nouveau site Web, une telle somme pourrait être difficile à investir au début. Dans de tels scénarios, les sites Web se contentent du référencement, ce qui est certainement un meilleur choix ici. Mais ses résultats sont lents et prennent du temps.

Dans quelle mesure les SERP sont-ils compétitifs dans votre secteur ?

Pour vérifier s'il y a une forte concurrence pour votre mot-clé ciblé, utilisez l'outil de recherche de mots-clés externes de Google et entrez-y votre mot-clé. Cela vous montrera le niveau de concurrence estimé et également le nombre d'annonceurs qui enchérissent sur votre mot clé ainsi que le CPC moyen pour ce mot clé.

Parmi les industries concurrentielles, vous verrez que les pages de résultats des moteurs de recherche pour le mot-clé de votre choix sont principalement dominées par les plus grands noms de cette industrie. Le CPC sera inévitablement plus élevé.

Si vous n'investissez pas beaucoup d'argent et aussi beaucoup de temps, cela ne servira à rien. Ainsi, dans de tels cas, de nombreux sites Web optent pour le référencement.

L'argument est que lorsque vous devez investir du temps, pourquoi ne pas l'investir quelque part qui donne des résultats tout aussi fructueux et absolument gratuits ?

Il n'y a donc vraiment pas de réponse fixe à ce qui est le mieux pour votre site Web, votre référencement ou votre PPC.

Différents sites Web ont des besoins et des cibles différents et ces deux façons d'augmenter le trafic fonctionnent différemment pour différents sites Web.

Cependant, si vous voulez un maximum de résultats, vous pouvez opter pour les deux. Vous n'avez pas vraiment à choisir entre SEO et PPC et pouvez obtenir le meilleur des deux mondes.

Bénéficiez de la collaboration SEO et PPC :

3Maintenant, nous savons qu'il n'y a pas de chemin spécifique entre les deux qui s'avère meilleur pour un site Web donné. C'est pourquoi les sites Web optent pour le PPC et le SEO travaillant ensemble pour leur apporter un trafic énorme.

Il y a beaucoup plus d'avantages à adopter les deux méthodes, mis à part l'augmentation du trafic.

1. Cela vous évite l'imprévisibilité du SEO :

Google change constamment ses algorithmes et c'est pourquoi même le trafic organique et le classement des pages peuvent changer radicalement même en peu de temps.

Dans de tels cas, un site Web qui a assuré sa position dans les trois premiers classements du moteur de recherche aujourd'hui pourrait même ne pas être trouvé dans la première page des résultats de Google la semaine prochaine.

Les sites Web doivent donc rechercher en permanence et garder un œil sur les algorithmes changeants de Google et modifier et optimiser leur site Web en conséquence. Mais si un site Web est en retard, ces circonstances imprévues affecteront gravement le trafic du site Web.

Dans de tels cas, PPC vient à la rescousse. Lorsque vos annonces sont configurées directement dans la section sponsorisée des moteurs de recherche, cela compense le fait que le classement organique peut ne pas figurer sur la première page. Le trafic ne diminuera pas drastiquement car vous avez toujours PPC pour vous soutenir.

2. Il augmente significativement votre visibilité :

Pour être précis, cela double votre visibilité. Lorsque vous adoptez et exécutez des campagnes SEO et PPC ensemble, il y a des chances que votre site Web apparaisse plus d'une fois sur la page de résultats du moteur de recherche. Cela ajoute vraiment à la crédibilité de votre site Web et attire l'attention des utilisateurs. Cela vous aide à rester dans le jeu où il y a une telle concurrence.

3. Un meilleur trafic signifie des taux de conversion plus élevés :

Tout ce que vous faites pour augmenter le trafic sur votre site Web a pour but ultime d'obtenir des taux de conversion plus élevés.

Lorsque vous utilisez à la fois les formulaires PPC et SEO, il y a plus de visiteurs sur votre site Web et cela augmente les chances d'avoir plus de prospects et de conversions.

Mais vous devez vous assurer que la page de destination où l'utilisateur atterrit est suffisamment intéressante pour que l'utilisateur reste collé à votre page plus longtemps. Si l'utilisateur quitte immédiatement votre page après avoir atterri, cela ne sert à rien.

4. Les performances d'un texte publicitaire PPC vous aideront à mieux planifier votre contenu :

Lorsque vous testez vos mots clés ciblés avec PPC, les résultats sont immédiats. En conséquence, vous pourrez surveiller quelles publicités exactes fonctionnent bien et mieux que d'autres lorsque vous obtenez des conversions élevées.

À partir de ce résultat de performance, vous saurez quels mots clés fonctionnent le mieux pour votre public cible.

Ensuite, vous pouvez créer votre contenu organique pour le référencement et utiliser des balises méta, des descriptions méta et des titres appropriés en utilisant ces mots-clés particuliers. Cela augmentera considérablement votre trafic organique plus tôt.

5. Vous pouvez gérer les avis négatifs sur votre site Web :

Il y a des moments où les utilisateurs donnent à votre entreprise une critique négative. Dans un monde concurrentiel comme le monde du Web, cela peut vraiment s'avérer négatif pour votre entreprise. Lorsque cela se produit, PPC et SEO peuvent s'occuper conjointement de la situation imprévue.

Vous avez déjà doublé votre visibilité lorsque vous avez combiné des campagnes SEO et PPC. Vous pouvez utiliser ces deux outils pour raconter votre version de l'histoire.

Ce que vous pouvez faire, c'est créer une page sur laquelle vous partagez votre version de l'histoire et payer les mots-clés de cette page aux moteurs de recherche.

Ainsi, lorsque quelqu'un effectue une recherche Google à l'aide de ce mot-clé, l'utilisateur verra votre site Web dans la section sponsorisée et lorsqu'il cliquera dessus, il atterrira sur la page qui contient votre version de l'histoire. C'est ainsi que vous pouvez lutter contre les avis négatifs.

6. Cela augmente également votre visibilité sur les réseaux sociaux :

Au cours des dernières années, la scène des médias sociaux a beaucoup changé. Ce changement est le résultat des opportunités publicitaires qui ont un public et des résultats très ciblés.

Lorsque vous utilisez des plateformes publicitaires sur les réseaux sociaux, vous pouvez cibler un seul groupe d'audience spécifique, par exemple, vous pouvez cibler particulièrement les jeunes de 18 ans vivant à Delhi qui souhaitent acheter des tapis roulants.

Ce type de PPC vous donne des détails extrêmement filtrés sur chaque utilisateur et vous pouvez utiliser ces données pour concevoir votre référencement.

7. Le SEO permet de concentrer une page web avec des mots-clés qui ont un CPC élevé, sans payer pour cela :

Dans la section précédente, nous avons expliqué qu'il n'est toujours pas pratique pour les sites Web plus récents et plus petits d'enchérir sur des mots clés ciblés qui ont déjà des CPC élevés par les géants de l'industrie. Dans de tels cas, l'équipe SEO utilise ces mots-clés dans le contenu organique et le fourre dans la mesure du possible.

Le budget alloué aux PPC est ensuite utilisé sur d'autres mots-clés très efficaces qui n'ont pas de CPC très élevés. De cette façon, l'équipe de référencement répertorie tous les mots clés coûteux et les utilise de manière organique.

Par conséquent, ces mots-clés génèrent le même type de trafic que PPC, mais cela prend un peu plus de temps. En attendant, le budget PPC est utilisé ailleurs pour obtenir des conversions élevées.

8. Vous pouvez apprendre de la copie publicitaire des publicités qui fonctionnent extrêmement bien :

Lorsque nous créons des métadonnées pour certains clients, il existe certaines règles à cet effet, telles que des CTA appropriés, la hiérarchisation des mots-clés, etc.

Mais nous savons que créer et optimiser du contenu pour les moteurs de recherche est très différent de le faire pour les humains.

Ainsi, lorsqu'une annonce fonctionne bien, nous obtenons une idée de la copie de l'annonce sur les mots-clés qui ont généré un trafic aussi élevé. Ensuite, vous pouvez utiliser ces mots-clés pour optimiser et rédiger un bon contenu.

Emballer:

Maintenant, à la fin de cet article, vous savez ce qui vous convient le mieux.

Le SEO et le PPC ont leurs propres avantages énormes qui contribuent individuellement dans une large mesure à la croissance d'un site Web.

Mais lorsque ces deux éléments sont combinés, ils apportent leurs propres avantages et font des merveilles pour le trafic, les conversions, la crédibilité et, en fin de compte, les revenus d'un site Web.