SEO و PPC: كيف تقرر أيهما أفضل

يعتقد الكثير من الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC متماثلان إلى حد ما ، لكن إجراء القليل من البحث قبل الذهاب إلى نتيجة ليست بالأمر السيئ.

لا يقتصر تحسين SEO أو Search Engine Optimization على تحسين موقع الويب للحصول على تصنيفات أعلى للصفحات فحسب ، بل يتعلق أيضًا بتحديد المشكلة وتحليلها وتوفير حل لها.

بينما من منظور أقصر ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تدور حول استهداف الكلمات الرئيسية وتحسينها على محركات البحث الرئيسية ، إلا أنها تتعلق أيضًا بالكثير من المنظور الأوسع.

تقوم جميع محركات البحث الرئيسية مثل Google و Yahoo وما إلى ذلك بمراقبة مواقع الويب باستمرار للتحقق من سلوك الزائرين في موقعك ومقدار الوقت الذي يقضونه وما إذا كانوا يعودون إلى موقع الويب الخاص بك على الإطلاق.

الدفع لكل نقرة أو PPC هو عندما تدفع مواقع الويب مصادر إعلانية مختلفة مثل Google AdSense للإعلان عن إعلاناتها القائمة على الكلمات الرئيسية على صفحات ويب أخرى مختلفة. ولكن حتى في PPC ، هناك قدر كبير من تحسين محركات البحث (SEO).

هذا هو الفرق الأساسي بين SEO و PPC. هذا لا يحل مسألة أيهما أفضل لموقعك على الويب. كما أن هذه التعريفات الأساسية لا تعطي أي نظرة عميقة حول كيفية عمل هذين المفهومين في الواقع.

قبل الخوض في المناقشة بشكل أعمق ، دعنا أولاً نقرر أيهما أفضل لموقعك على الويب.

SEO و PPC- أيهما أفضل لموقعك على الويب؟

قبل أن نتعمق في النقاش ، دعونا نفهم بشكل أفضل هاتين الطريقتين اللتين تعززان حركة المرور على موقعك. PPC هو عندما تدفع برامج إعلانية مختلفة لنشر إعلاناتك وتولد حركة المرور لك بدلاً من ذلك.

عندما تدفع لبرنامج Google AdWords أو Yahoo Search Marketing (YSM) ، فإنهم يمنحونك الإذن لعرض إعلاناتك على صفحات نتائج محرك البحث الخاصة بهم ضمن قسم النتائج الدعائية.

ثم عندما ينقر المستخدم على هذه الروابط ويتم إعادة توجيهه إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن هذه البرامج الإعلانية تدفع لك الإيرادات الناتجة عن هذه النقرة وتحتفظ بجزء معين من ذلك لأنفسهم كعمولة. هذا يسمى حركة المرور المدفوعة.

من ناحية أخرى ، كموقع ويب ، يمكنك الحصول على حركة مرور عضوية عندما يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة عالية في صفحات محرك البحث. النتائج التي تظهر في القسم بعد منطقة النتائج الدعائية مباشرةً هي النتائج التي حصلت على أعلى التصنيفات.

هذه المواقع هي محرك بحث محسن ، حيث تتبع أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث للحصول على مثل هذه التصنيفات العالية.

لا يحدث ترتيب الصفحات المرتفع بين عشية وضحاها ، فهو يتطلب وقتًا وصبرًا. أيضًا ، مُحسّنات محرّكات البحث خالية تمامًا من التكلفة ، كما أن حركة المرور العضوية التي يتم إنشاؤها بشكل عام لها معدلات تحويل عالية. لذلك كل الصبر يؤتي ثماره.

ولكن من أجل تحديد أسلوب النهج الأفضل لموقعك على الويب ، هناك بعض العوامل التي يجب عليك مراعاتها. اسأل نفسك الأسئلة التالية قبل الوصول إلى نتيجة.

ما هي ميزانية الدعاية؟

اعتمادًا على حجم عملك ، يجب عليك تحديد ميزانية إعلانية. لا يمكنك الخروج عن طريقك للإعلان عن عملك إذا كانت إيراداتك منخفضة حقًا.

إذا كنت تبحث عن طريقة PPC للإعلان ، عليك أن تقرر ميزانيتك اليومية ويمكنك أن تنفق أقل أو مرتفع كما تريد. على الرغم من أن متوسط ​​الميزانية اليومية ، في البداية ، يجب أن يتراوح بشكل مثالي بين 5 دولارات و 15 دولارًا.

يحتوي نموذج الإعلان PPC على بعض الفوائد ، مثل - يعطي نتائج أسرع ، وبالتالي تحويلات أسرع على موقع الويب ، كما أنه يحرر موقع الويب من قيود خوارزميات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار.

من ناحية أخرى ، إذا كنت لا ترغب في إنفاق أي أموال على الإعلانات ، فيمكنك البحث عن طرق تحسين محرك البحث.

ما هو متوسط ​​تكلفة النقرة في الصناعة؟

بصرف النظر عن تعيين ميزانية إعلانية ، يتعين عليك أيضًا البحث عن المبلغ الذي يدفعه منافسوك بالفعل مقابل إعلان عبر الإنترنت.

تسمح جميع منصات الإعلان PPC لأصحاب مواقع الويب باختيار المبلغ الذي يريدون دفعه مقابل نقرة على كلمة رئيسية. يُعرف هذا المبلغ باسم تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة. توجد أدوات عبر الإنترنت تتيح لك التحقق من متوسط ​​تكلفة النقرة لكلمة رئيسية معينة أو عبارة معينة.

ولكن بالنسبة للكلمات الرئيسية أو العبارات ذات الطلب المرتفع حقًا ، يمكن أن تصل تكلفة النقرة إلى 30 دولارًا لكل نقرة.

بالنسبة إلى موقع ويب جديد ، قد يكون من الصعب استثمار هذا المبلغ في البداية. في مثل هذه السيناريوهات ، تستقر مواقع الويب على تحسين محركات البحث وهو بالتأكيد خيار أفضل هنا. لكن نتائجه بطيئة وتستغرق وقتًا.

ما مدى قدرة SERPs على المنافسة في مجال عملك؟

للتحقق مما إذا كانت هناك منافسة عالية على كلمتك الرئيسية المستهدفة ، استخدم أداة بحث الكلمات الرئيسية الخارجية من Google وأدخل كلمتك الرئيسية فيها. سيوضح لك هذا المستوى المقدر للمنافسة وكذلك عدد المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار لكلمتك الرئيسية بالإضافة إلى متوسط ​​تكلفة النقرة لهذه الكلمة الرئيسية.

من بين الصناعات التنافسية ، سترى أن صفحات نتائج محرك البحث للكلمة الرئيسية التي تختارها يهيمن عليها في الغالب أكبر الأسماء في تلك الصناعة. ستكون تكلفة النقرة أعلى حتما.

إذا لم تستثمر مبلغًا كبيرًا من المال وأيضًا الكثير من الوقت ، فسيكون ذلك بلا فائدة. لذلك في مثل هذه الحالات ، تختار العديد من مواقع الويب تحسين محركات البحث.

الحجة هي أنه عندما يتعين عليك استثمار الوقت ، فلماذا لا تستثمره في مكان ما يعطي نتائج مثمرة بنفس القدر وخالي تمامًا من التكلفة؟

لذلك لا توجد إجابة ثابتة على أيهما أفضل لموقعك على الويب أو تحسين محركات البحث أو الدفع لكل نقرة.

مواقع الويب المختلفة لها احتياجات وأهداف مختلفة ، وتعمل هاتان الطريقتان لزيادة حركة المرور بشكل مختلف لمواقع الويب المختلفة.

ومع ذلك ، إذا كنت تريد أقصى قدر من النتائج ، يمكنك اختيار كليهما. ليس عليك حقًا اختيار واحد بين مُحسنات محركات البحث (SEO) و PPC ، ويمكنك الحصول على أفضل ما في كلا العالمين.

استفد من عمل SEO و PPC معًا:

3 نحن نعلم الآن أنه لا توجد طريقة محددة بين الاثنين والتي ثبت أنها أفضل لموقع ويب معين. هذا هو السبب في اختيار مواقع الويب لكل من PPC و SEO للعمل معًا لجلب حركة مرور ضخمة لهم.

هناك العديد من المزايا لاعتماد كلتا الطريقتين ، بصرف النظر عن زيادة حركة المرور.

1. يحميك من عدم القدرة على التنبؤ بمُحسّنات محرّكات البحث:

تعمل Google باستمرار على تغيير خوارزمياتها وهذا هو السبب في أن حركة المرور العضوية وتصنيفات الصفحات يمكن أن تتغير بشكل كبير حتى في غضون فترة زمنية قصيرة.

في مثل هذه الحالات ، قد لا يتم العثور على موقع الويب الذي حصل على مركزه في المراكز الثلاثة الأولى في محرك البحث اليوم في الصفحة الأولى من نتائج Google في الأسبوع المقبل.

لذلك يتعين على مواقع الويب أن تبحث باستمرار وتحتفظ بعلامة تبويب على خوارزميات Google المتغيرة وتعديل مواقعها على الويب وتحسينها وفقًا لها. ولكن إذا تأخر موقع الويب ، فإن هذه الظروف غير المتوقعة ستؤثر بشدة على حركة مرور الموقع.

في مثل هذه الحالات ، تأتي PPC للإنقاذ. عندما يكون لديك إعداد لإعلاناتك مباشرة في القسم المدعوم من محركات البحث ، فهذا يعوض حقيقة أن الترتيب العضوي قد لا يكون في الصفحة الأولى. لن تنخفض حركة المرور بشكل كبير حيث لا يزال لديك PPC لدعمك.

2. إنها تزيد من ظهورك بشكل ملحوظ:

لكي تكون محددًا ، فإنه يضاعف من ظهورك. عندما تتبنى وتدير كل من حملات تحسين محركات البحث (SEO) و PPC معًا ، فهناك احتمالية أن يظهر موقع الويب الخاص بك أكثر من مرة على صفحة نتائج محرك البحث. هذا يضيف حقًا إلى مصداقية موقع الويب الخاص بك ويجذب انتباه المستخدمين. يساعدك هذا على البقاء في اللعبة حيث توجد منافسة عالية.

3. تحسين حركة المرور يعني معدلات تحويل أعلى:

كل ما تفعله لزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك هو الدافع النهائي للحصول على معدلات تحويل أعلى.

عند استخدام كل من نماذج الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) ، هناك المزيد من الزوار لموقع الويب الخاص بك وهذا يزيد من فرصة الحصول على عملاء محتملين وتحويلات أعلى.

ولكن عليك التأكد من أن الصفحة المقصودة التي يصل إليها المستخدم مثيرة للاهتمام بما يكفي لإبقاء المستخدم ملتصقًا بصفحتك لفترة أطول. إذا خرج المستخدم من صفحتك فورًا بعد الهبوط ، فلا فائدة من ذلك.

4. سيساعدك أداء نسخة إعلان PPC على تخطيط المحتوى الخاص بك بشكل أفضل:

عندما تختبر كلماتك الرئيسية المستهدفة باستخدام PPC ، تكون النتائج فورية. نتيجة لذلك ، ستتمكن من مراقبة الإعلانات الدقيقة التي تحقق أداءً رائعًا وأفضل من غيرها عندما تحصل على تحويلات عالية.

من نتيجة الأداء هذه ، ستتعرف على الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف.

بعد ذلك ، يمكنك إنشاء المحتوى العضوي الخاص بك لـ SEO ، واستخدام العلامات الوصفية المناسبة ، والأوصاف التعريفية والعناوين باستخدام تلك الكلمات الرئيسية المحددة. سيؤدي هذا إلى زيادة حركة المرور العضوية بشكل كبير في وقت أقرب.

5. يمكنك التعامل مع التعليقات السلبية حول موقع الويب الخاص بك:

هناك أوقات يقوم فيها المستخدمون بتقييم سلبي لشركتك. في عالم تنافسي مثل عالم الويب ، يمكن أن يكون هذا سلبيًا حقًا لعملك. عندما يحدث هذا ، يمكن لـ PPC و SEO الاهتمام بشكل مشترك بالموقف غير المتوقع.

لقد ضاعفت بالفعل ظهورك عندما جمعت بين حملات تحسين محركات البحث (SEO) وحملات الدفع لكل نقرة (PPC) معًا. يمكنك استخدام هاتين الأداتين لإخبار القصة بجانبك.

ما يمكنك القيام به هو أنه يمكنك إنشاء صفحة تشارك فيها جانبك من القصة وتدفع مقابل الكلمات الرئيسية لتلك الصفحة لمحركات البحث.

لذلك عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث على Google باستخدام هذه الكلمة الرئيسية ، سيرى المستخدم موقع الويب الخاص بك في القسم المدعوم وعندما ينقر عليه ، سيصل إلى الصفحة التي تحتوي على جانبك من القصة. هذه هي الطريقة التي يمكنك بها مكافحة المراجعات السلبية.

6. يزيد أيضًا من ظهورك على وسائل التواصل الاجتماعي:

في السنوات القليلة الماضية ، تغير مشهد وسائل التواصل الاجتماعي كثيرًا. هذا التغيير هو نتيجة الفرص الإعلانية التي لها جمهور ونتائج عالية الاستهداف.

عند استخدام منصات إعلانات الوسائط الاجتماعية ، يمكنك استهداف مجموعة واحدة فقط من الجمهور ، على سبيل المثال ، يمكنك بشكل خاص استهداف الأشخاص البالغين من العمر 18 عامًا الذين يعيشون في دلهي والذين يرغبون في شراء أجهزة المشي.

يمنحك هذا النوع من PPC تفاصيل مفلترة للغاية حول كل مستخدم ويمكنك استخدام هذه البيانات لتصميم مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

7. يجعل مُحسّنات محرّكات البحث صفحة ويب مركزة بكلمات رئيسية ذات تكلفة نقرة عالية ، دون دفع ثمنها:

في القسم السابق ، ناقشنا كيف أنه ليس من الملائم دائمًا لمواقع الويب الأحدث والأصغر تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية المستهدفة التي تحتوي بالفعل على تكلفة نقرة عالية من قبل عمالقة الصناعة. في مثل هذه الحالات ، يستخدم فريق تحسين محركات البحث (SEO) هذه الكلمات الرئيسية في المحتوى العضوي ويقوم بحشوها كلما أمكن ذلك.

يتم بعد ذلك استخدام الميزانية التي تم تخصيصها لـ PPC على كلمات رئيسية أخرى عالية الفعالية لا تحتوي على تكلفة نقرة عالية جدًا. بهذه الطريقة يسرد فريق تحسين محركات البحث (SEO) جميع الكلمات الرئيسية باهظة الثمن ويستخدمها بشكل عضوي.

ومن ثم ، فإن هذه الكلمات الرئيسية تولد نفس النوع من حركة المرور التي قد تحصل عليها PPC ، إلا أنها تستغرق وقتًا أطول قليلاً. في غضون ذلك ، يتم استخدام ميزانية PPC في مكان آخر سيحصل على تحويلات عالية.

8. يمكنك التعلم من نسخة الإعلانات التي تحقق أداءً جيدًا للغاية:

عندما نقوم بإنشاء بيانات التعريف لبعض العملاء ، هناك بعض القواعد لذلك ، مثل ، CTAs المناسبة ، وتحديد أولويات الكلمات الرئيسية ، وما إلى ذلك.

لكننا نعلم أن إنشاء المحتوى وتحسينه لمحركات البحث يختلف كثيرًا عن فعل ذلك للبشر.

لذلك ، عندما يكون أداء الإعلان جيدًا ، نحصل على فكرة من نص الإعلان حول الكلمات الرئيسية التي جلبت مثل هذا العدد الكبير من الزيارات. ثم يمكنك استخدام هذه الكلمات الرئيسية لتحسين وكتابة محتوى جيد.

تغليف:

الآن ، في نهاية هذا المقال ، تعرف ما هو الأفضل لك.

كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC لهما مزايا ضخمة تساهم بشكل فردي إلى حد كبير في نمو موقع الويب.

ولكن عندما يتم الجمع بين هذين ، فإنهما يجلبان محاسنهن ويعملن عجائب لحركة مرور موقع الويب والتحويلات والمصداقية وكسب الأرباح في نهاية المطاف