SEO e PPC: como decidir qual é melhor

Muitas pessoas pensam que SEO e PPC são mais ou menos a mesma coisa, mas fazer um pouco de pesquisa antes de chegar a uma conclusão nunca é uma coisa ruim.

SEO ou Search Engine Optimization não é apenas otimizar o site para obter classificações de página mais altas, mas também identificar um problema, analisá-lo e fornecer uma solução para ele.

Embora em uma perspectiva mais curta, o SEO seja segmentar palavras-chave e otimizá-las nos principais mecanismos de pesquisa, também é muito mais em uma perspectiva mais ampla.

Todos os principais motores de busca como Google, Yahoo, etc. monitoram continuamente os sites para verificar como os visitantes estão se comportando em seu site, quanto tempo eles estão gastando e se eles estão voltando ao seu site.

O pagamento por clique ou PPC é quando os sites pagam a diferentes fontes de publicidade, como o Google AdSense, para anunciar seus anúncios baseados em palavras-chave em diferentes outras páginas da web. Mas mesmo no PPC, uma grande quantidade de SEO está envolvida.

Essa é a diferença básica entre SEO e PPC. Isso não resolve a questão de qual é melhor para o seu site. Nem essas definições básicas fornecem uma visão profunda de como esses dois conceitos realmente funcionam.

Antes de nos aprofundarmos na discussão, vamos primeiro decidir o que é melhor para o seu site.

SEO e PPC- Qual é melhor para o seu site?

Antes de nos aprofundarmos no debate, vamos entender melhor essas duas maneiras de aumentar o tráfego em seu site. PPC é quando você paga os diferentes programas de publicidade para postar seus anúncios e eles geram tráfego para você.

Quando você paga ao Google AdWords ou Yahoo Search Marketing (YSM), eles lhe dão permissão para exibir seus anúncios nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa na seção de resultados patrocinados.

Então, quando um usuário clica nesses links e é redirecionado para seu site, esses programas de publicidade pagam a receita gerada a partir desse clique e mantêm uma certa parte disso para si como comissão. Isso é chamado de tráfego pago.

Por outro lado, como um site, você pode obter tráfego orgânico quando seu site tiver uma classificação alta nas páginas dos mecanismos de pesquisa. Os resultados que vêm na seção logo após a área de resultados patrocinados são os que têm as classificações mais altas.

Esses sites são otimizados para mecanismos de pesquisa, seguindo as melhores práticas de SEO para obter classificações tão altas.

Rankings de página altos não acontecem da noite para o dia, leva tempo e paciência. Além disso, o SEO é totalmente gratuito e o tráfego orgânico gerado geralmente tem altas taxas de conversão. Assim, toda a paciência é paga.

Mas para determinar qual método de abordagem é melhor para o seu site, existem alguns fatores que você deve considerar. Faça a si mesmo as seguintes perguntas antes de chegar a uma conclusão.

Qual é o orçamento para publicidade?

Dependendo do tamanho do seu negócio, você deve determinar um orçamento de publicidade. Você não pode sair do seu caminho para anunciar sua empresa se sua receita for muito baixa.

Se você optar pelo modo PPC de publicidade, poderá decidir seu orçamento diário e poderá gastar o valor mais baixo ou mais alto que desejar. Embora o orçamento diário médio, no início, deva ser idealmente entre US$ 5 e US$ 15.

A forma de publicidade PPC tem alguns benefícios, como - dá resultados mais rápidos e, portanto, conversões mais rápidas no site e também libera o site das limitações dos algoritmos de SEO em constante mudança.

Por outro lado, se você não deseja gastar dinheiro em publicidade, pode optar por métodos de otimização de mecanismos de pesquisa.

Qual é o custo médio por clique na indústria?

Além de definir um orçamento de publicidade, você também precisa pesquisar quanto seus concorrentes estão realmente pagando por um anúncio online.

Todas as plataformas de publicidade PPC permitem que os proprietários de sites escolham quanto desejam pagar por um clique em uma palavra-chave. Esse valor é conhecido como CPC ou custo por clique. Existem ferramentas on-line que permitem verificar o CPC médio de uma determinada palavra-chave ou frase.

Mas para as palavras-chave ou frases que têm uma demanda realmente alta, o CPC pode chegar a US$ 30 por clique.

Para um novo site, essa quantia pode ser difícil de investir no início. Nesses cenários, os sites se contentam com SEO, que certamente é a melhor escolha aqui. Mas seus resultados são lentos e levam tempo.

Quanto os SERPs são competitivos em seu setor?

Para verificar se há alta concorrência para sua palavra-chave segmentada, use a ferramenta de pesquisa de palavras-chave externas do Google e insira sua palavra-chave nela. Isso mostrará o nível estimado de concorrência e também o número de anunciantes que estão fazendo lances para sua palavra-chave, juntamente com o CPC médio dessa palavra-chave.

Entre os setores competitivos, você verá que as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para a palavra-chave de sua escolha são dominadas principalmente pelos maiores nomes desse setor. O CPC será inevitavelmente maior.

Se você não investir uma grande quantidade de dinheiro e também muito tempo, será inútil. Portanto, nesses casos, muitos sites optam por SEO.

O argumento é que quando você tem que investir tempo, por que não investi-lo em algum lugar que dê resultados igualmente frutíferos, absolutamente livres de custos?

Portanto, não há realmente uma resposta fixa para o que é melhor para o seu site, SEO ou PPC.

Sites diferentes têm necessidades e alvos diferentes e essas duas maneiras de aumentar o tráfego funcionam de maneira diferente para sites diferentes.

No entanto, se você deseja resultados máximos, pode optar por ambos. Você realmente não precisa escolher um entre SEO e PPC e pode obter o melhor dos dois mundos.

Beneficie-se de SEO e PPC trabalhando juntos:

3Agora sabemos que não existe um caminho específico entre os dois que seja comprovadamente melhor para um determinado site. É por isso que os sites optam por PPC e SEO trabalhando juntos para trazer um tráfego enorme.

Há muitas outras vantagens de adotar os dois métodos, além do aumento do tráfego.

1. Isso evita a imprevisibilidade do SEO:

O Google está constantemente mudando seus algoritmos e é por isso que até mesmo o tráfego orgânico e os rankings de páginas podem mudar drasticamente, mesmo em um curto período de tempo.

Nesses casos, um site que garantiu sua posição nos três primeiros rankings do mecanismo de busca hoje pode nem ser encontrado na primeira página do resultado do Google na próxima semana.

Portanto, os sites precisam pesquisar continuamente e manter uma guia sobre os algoritmos em mudança do Google e modificar e otimizar seu site de acordo com ele. Mas se um site atrasar, essas circunstâncias imprevistas afetarão gravemente o tráfego do site.

Nesses casos, o PPC vem em socorro. Quando você configura seus anúncios diretamente na seção patrocinada dos mecanismos de pesquisa, isso compensa o fato de que o ranking orgânico pode não estar na primeira página. O tráfego não vai cair drasticamente, pois você ainda tem o PPC para apoiá-lo.

2. Aumenta significativamente sua visibilidade:

Para ser específico, dobra sua visibilidade. Quando você adota e executa campanhas de SEO e PPC juntas, há chances de seu site aparecer mais de uma vez na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Isso realmente aumenta a credibilidade do seu site e chama a atenção dos usuários. Isso ajuda você a se manter no jogo onde há uma concorrência tão alta.

3. Melhor tráfego significa taxas de conversão mais altas:

Tudo o que você está fazendo para aumentar o tráfego em seu site é com o objetivo final de obter taxas de conversão mais altas.

Quando você usa os formulários PPC e SEO, há mais visitantes no seu site e isso aumenta a chance de ter mais leads e conversões.

Mas você precisa ter certeza de que a página de destino onde o usuário chega é interessante o suficiente para manter o usuário colado à sua página por mais tempo. Se o usuário sair imediatamente da sua página após o desembarque, não faz sentido.

4. O desempenho de uma cópia de anúncio PPC ajudará você a planejar melhor seu conteúdo:

Quando você testa suas palavras-chave direcionadas com PPC, os resultados são imediatos. Como resultado, você poderá monitorar quais anúncios exatos estão se saindo muito bem e melhor do que outros quando obtiver altas conversões.

A partir desse resultado de desempenho, você saberá quais palavras-chave funcionam melhor para seu público-alvo.

Em seguida, você pode criar seu conteúdo orgânico para SEO e usar meta tags, meta descrições e títulos adequados usando essas palavras-chave específicas. Isso aumentará drasticamente seu tráfego orgânico mais cedo.

5. Você pode lidar com críticas negativas sobre seu site:

Há momentos em que os usuários dão uma avaliação negativa à sua empresa. Em um mundo competitivo como o mundo da web, isso pode realmente ser negativo para o seu negócio. Quando isso acontece, PPC e SEO podem cuidar em conjunto do imprevisto.

Você já dobrou sua visibilidade quando combinou campanhas de SEO e PPC. Você pode usar essas duas ferramentas para contar o seu lado da história.

O que você pode fazer é criar uma página onde você compartilha seu lado da história e paga pelas palavras-chave dessa página para os mecanismos de pesquisa.

Assim, quando alguém fizer uma pesquisa no Google usando essa palavra-chave, o usuário verá seu site na seção patrocinada e, ao clicar, ele será direcionado para a página que tem o seu lado da história. É assim que você pode combater as críticas negativas.

6. Também aumenta sua visibilidade nas mídias sociais:

Nos últimos anos, o cenário das redes sociais mudou muito. Essa mudança é fruto das oportunidades publicitárias que têm um público e resultados altamente segmentados.

Quando você usa plataformas de anúncios de mídia social, você pode segmentar apenas um grupo específico de público, por exemplo, você pode segmentar particularmente jovens de 18 anos que moram em Delhi que desejam comprar esteiras.

Esse tipo de PPC fornece detalhes extremamente filtrados sobre cada usuário e você pode usar esses dados para projetar seu SEO.

7. O SEO faz uma página da web concentrada com palavras-chave com CPC alto, sem pagar por isso:

Na seção anterior, discutimos como nem sempre é conveniente para sites mais novos e menores fazer lances para palavras-chave segmentadas que já possuem CPCs altos por gigantes do setor. Nesses casos, a equipe de SEO usa essas palavras-chave no conteúdo orgânico e as enche sempre que possível.

O orçamento que foi alocado para PPCs é usado em outras palavras-chave altamente eficazes que não possuem CPCs muito altos. Dessa forma, a equipe de SEO lista todas as palavras-chave caras e as usa organicamente.

Assim, essas palavras-chave geram o mesmo tipo de tráfego que o PPC teria, só que demora um pouco mais. Enquanto isso, o orçamento do PPC é usado em outro lugar que obterá altas conversões.

8. Você pode aprender com a cópia do anúncio de anúncios que funcionam muito bem:

Quando criamos metadados para algum cliente, existem algumas regras para isso, como CTAs adequados, priorização das palavras-chave, etc.

Mas sabemos que criar e otimizar conteúdo para mecanismos de busca é muito diferente de fazer isso para humanos.

Assim, quando um anúncio tem um bom desempenho, temos uma ideia do texto do anúncio sobre as palavras-chave que trouxeram um tráfego tão alto. Então você pode usar essas palavras-chave para otimizar e escrever um bom conteúdo.

Empacotando:

Agora, no final deste artigo, você sabe o que é melhor para você.

Ambos SEO e PPC suas próprias vantagens enormes que individualmente contribuem em grande medida para o crescimento de um site.

Mas quando esses dois são combinados, eles trazem seus próprios profissionais e fazem maravilhas para o tráfego, as conversões, a credibilidade de um site e, por fim, a receita