SEO y PPC: cómo decidir cuál es mejor

Mucha gente piensa que SEO y PPC son más o menos lo mismo, pero investigar un poco antes de llegar a una conclusión nunca es algo malo.

SEO o Search Engine Optimization no es solo optimizar el sitio web para obtener una clasificación de página más alta, también se trata de identificar un problema, analizarlo y brindarle una solución.

Si bien en una perspectiva más corta, el SEO se trata de identificar palabras clave y optimizarlas en los principales motores de búsqueda, también se trata de mucho más en una perspectiva más amplia.

Todos los principales motores de búsqueda como Google, Yahoo, etc. monitorean continuamente los sitios web para verificar cómo se comportan los visitantes en su sitio, cuánto tiempo pasan y si regresan a su sitio web.

Pago por clic o PPC es cuando los sitios web pagan diferentes fuentes de publicidad como Google AdSense para anunciar sus anuncios basados ​​en palabras clave en otras páginas web diferentes. Pero incluso en PPC, se involucra una gran cantidad de SEO.

Esa es la diferencia básica entre SEO y PPC. Esto no resuelve la cuestión de cuál es mejor para su sitio web. Estas definiciones básicas tampoco dan una idea profunda de cómo funcionan realmente estos dos conceptos.

Antes de profundizar en la discusión, primero decidamos cuál es mejor para su sitio web.

SEO y PPC: ¿cuál es mejor para su sitio web?

Antes de profundizar en el debate, comprendamos mejor estas dos formas de aumentar el tráfico en su sitio. PPC es cuando pagas a los diferentes programas publicitarios para que publiquen tus anuncios y, en cambio, generan tráfico para ti.

Cuando paga Google AdWords o Yahoo Search Marketing (YSM), le dan permiso para mostrar sus anuncios en las páginas de resultados de sus motores de búsqueda en la sección de resultados patrocinados.

Luego, cuando un usuario hace clic en esos enlaces y es redirigido a su sitio web, estos programas de publicidad le pagan los ingresos generados por este clic y se quedan con una parte de eso como comisión. Esto se llama tráfico pagado.

Por otro lado, como sitio web, puede obtener tráfico orgánico cuando su sitio web tiene una clasificación alta en las páginas de los motores de búsqueda. Los resultados que vienen en la sección justo después del área de resultados patrocinados son los que tienen las clasificaciones más altas.

Esos sitios web están optimizados para motores de búsqueda, en los que siguen las mejores prácticas en SEO para obtener clasificaciones tan altas.

Las clasificaciones altas de páginas no ocurren de la noche a la mañana, se necesita tiempo y paciencia. Además, el SEO es completamente gratuito y el tráfico orgánico que se genera generalmente tiene altas tasas de conversión. Así que toda la paciencia tiene su recompensa.

Pero para determinar qué método de enfoque es mejor para su sitio web, hay algunos factores que debe considerar. Hágase las siguientes preguntas antes de llegar a una conclusión.

¿Cuál es el presupuesto para publicidad?

Dependiendo del tamaño de su negocio, debe determinar un presupuesto de publicidad. No puede salir de su camino para anunciar su negocio si sus ingresos son realmente bajos.

Si opta por la forma de publicidad PPC, puede decidir su presupuesto diario y puede gastar tanto como desee. Aunque el presupuesto diario promedio, al principio, debería estar idealmente entre $5 y $15.

La forma de publicidad PPC tiene algunos beneficios, como: brinda resultados más rápidos y, por lo tanto, conversiones más rápidas en el sitio web y también libera al sitio web de las limitaciones de los algoritmos de SEO en constante cambio.

Por otro lado, si no desea gastar dinero en publicidad, puede optar por métodos de optimización de motores de búsqueda.

¿Cuál es el costo promedio por clic en la industria?

Además de establecer un presupuesto publicitario, también debe investigar cuánto pagan realmente sus competidores por un anuncio en línea.

Todas las plataformas de publicidad PPC permiten a los propietarios de sitios web elegir cuánto quieren pagar por un clic en una palabra clave. Esta cantidad se conoce como CPC o costo por clic. Existen herramientas en línea que le permiten verificar el CPC promedio para una palabra clave o frase en particular.

Pero para las palabras clave o frases que tienen una demanda realmente alta, el CPC puede llegar hasta $30 por clic.

Para un sitio web nuevo, esa cantidad puede ser difícil de invertir al principio. En tales escenarios, los sitios web se conforman con SEO, que sin duda es una mejor opción aquí. Pero sus resultados son lentos y toman tiempo.

¿Qué tan competitivos son los SERP en su industria?

Para verificar si existe una gran competencia para su palabra clave específica, use la herramienta de investigación de palabras clave externa de Google e ingrese su palabra clave en ella. Esto le mostrará el nivel estimado de competencia y también la cantidad de anunciantes que están ofertando por su palabra clave junto con el CPC promedio para esta palabra clave.

Entre las industrias competitivas, verá que las páginas de resultados de los motores de búsqueda para la palabra clave que elija están dominadas en su mayoría por los nombres más importantes de esa industria. El CPC inevitablemente será más alto.

Si no inviertes una gran cantidad de dinero y también mucho tiempo, no tendrá sentido. Entonces, en tales casos, muchos sitios web optan por SEO.

El argumento es que cuando tienes que invertir tiempo, ¿por qué no invertirlo en algún lugar que brinde resultados igualmente fructíferos absolutamente gratis?

Por lo tanto, realmente no hay una respuesta fija sobre cuál es mejor para su sitio web, SEO o PPC.

Los diferentes sitios web tienen diferentes necesidades y objetivos, y estas dos formas de aumentar el tráfico funcionan de manera diferente para diferentes sitios web.

Sin embargo, si desea obtener los máximos resultados, puede optar por ambos. Realmente no tiene que elegir uno entre SEO y PPC y puede obtener lo mejor de ambos mundos.

Benefíciese de SEO y PPC trabajando juntos:

3Ahora sabemos que no hay una forma específica entre los dos que demuestre ser mejor para un sitio web determinado. Es por eso que los sitios web optan por que tanto el PPC como el SEO trabajen juntos para generar un gran tráfico.

Hay muchas más ventajas de adoptar ambos métodos, además del aumento del tráfico.

1. Te salva de la imprevisibilidad del SEO:

Google cambia constantemente sus algoritmos y es por eso que incluso el tráfico orgánico y las clasificaciones de páginas pueden cambiar drásticamente incluso en un corto período de tiempo.

En tales casos, un sitio web que ha asegurado su posición en los primeros tres rankings en el motor de búsqueda hoy podría ni siquiera ser encontrado en la primera página de resultados de Google la próxima semana.

Por lo tanto, los sitios web tienen que investigar continuamente y estar al tanto de los algoritmos cambiantes de Google y modificar y optimizar su sitio web de acuerdo con ellos. Pero si un sitio web se retrasa, estas circunstancias imprevistas afectarán gravemente el tráfico del sitio web.

En tales casos, PPC viene al rescate. Cuando tiene sus anuncios configurados en la sección patrocinada de los motores de búsqueda, compensa el hecho de que la clasificación orgánica podría no estar en la primera página. El tráfico no disminuirá drásticamente ya que todavía tiene PPC para respaldarlo.

2. Aumenta significativamente tu visibilidad:

Para ser específicos, duplica tu visibilidad. Cuando adopta y ejecuta campañas de SEO y PPC juntas, existe la posibilidad de que su sitio web aparezca más de una vez en la página de resultados del motor de búsqueda. Esto realmente aumenta la credibilidad de su sitio web y capta la atención de los usuarios. Esto te ayuda a mantenerte en el juego donde hay tanta competencia.

3. Mejor tráfico significa mayores tasas de conversión:

Todo lo que está haciendo para aumentar el tráfico en su sitio web tiene como objetivo principal obtener tasas de conversión más altas.

Cuando utiliza los formularios PPC y SEO, hay más visitantes en su sitio web y eso aumenta la posibilidad de tener mayores clientes potenciales y conversiones.

Pero debe asegurarse de que la página de destino a la que llega el usuario sea lo suficientemente interesante como para mantener al usuario pegado a su página durante más tiempo. Si el usuario sale inmediatamente de su página después de aterrizar, entonces no tiene sentido.

4. El rendimiento del texto de un anuncio de PPC te ayudará a planificar mejor tu contenido:

Cuando prueba sus palabras clave específicas con PPC, los resultados son inmediatos. Como resultado, podrá monitorear qué anuncios exactos están funcionando bien y mejor que otros cuando obtiene altas conversiones.

A partir de este resultado de rendimiento, sabrá qué palabras clave funcionan mejor para su público objetivo.

Luego, puede crear su contenido orgánico para SEO y usar metaetiquetas, metadescripciones y títulos adecuados con esas palabras clave en particular. Esto aumentará drásticamente su tráfico orgánico antes.

5. Puedes lidiar con las críticas negativas sobre tu sitio web:

Hay ocasiones en las que los usuarios dan una valoración negativa a tu empresa. En un mundo competitivo como el mundo de la web, esto realmente puede resultar negativo para su negocio. Cuando esto sucede, PPC y SEO pueden encargarse conjuntamente de la situación imprevista.

Ya ha duplicado su visibilidad cuando combinó las campañas de SEO y PPC juntas. Puede usar estas dos herramientas para contar su versión de la historia.

Lo que puede hacer es crear una página en la que comparta su versión de la historia y pague por las palabras clave de esa página a los motores de búsqueda.

Entonces, cuando alguien realiza una búsqueda en Google usando esa palabra clave, el usuario verá su sitio web en la sección patrocinada y cuando haga clic en él, aterrizará en la página que tiene su versión de la historia. Así es como puedes combatir las críticas negativas.

6. También aumenta tu visibilidad en las redes sociales:

En los últimos años, la escena de las redes sociales ha cambiado mucho. Este cambio es el resultado de las oportunidades publicitarias que tienen una audiencia y resultados muy específicos.

Cuando utiliza plataformas de anuncios de redes sociales, puede dirigirse solo a un grupo específico de audiencia, por ejemplo, puede dirigirse particularmente a jóvenes de 18 años que viven en Delhi que desean comprar cintas de correr.

Este tipo de PPC le brinda detalles extremadamente filtrados sobre cada usuario y puede usar esos datos para diseñar su SEO.

7. El SEO hace que una página web se concentre en palabras clave que tengan un alto CPC, sin pagar por ello:

En la sección anterior, discutimos cómo no siempre es conveniente para los sitios web más nuevos y más pequeños ofertar por palabras clave específicas que ya tienen CPC altos por parte de los gigantes de la industria. En tales casos, el equipo de SEO usa estas palabras clave en contenido orgánico y las rellena siempre que sea posible.

El presupuesto que se asignó para PPC se usa luego en otras palabras clave altamente efectivas que no tienen CPC muy altos. De esta manera, el equipo de SEO enumera todas las palabras clave costosas y las usa orgánicamente.

Por lo tanto, estas palabras clave generan el mismo tipo de tráfico que tendría PPC, solo que lleva un poco más de tiempo. Mientras tanto, el presupuesto de PPC se usa en otro lugar que obtendrá altas conversiones.

8. Puede aprender de la copia del anuncio de los anuncios que funcionan muy bien:

Cuando creamos metadatos para algún cliente, existen algunas reglas para eso, como CTA adecuados, priorizar las palabras clave, etc.

Pero sabemos que crear y optimizar contenido para motores de búsqueda es muy diferente a hacerlo para humanos.

Entonces, cuando un anuncio funciona bien, obtenemos una idea de la copia del anuncio sobre las palabras clave que generaron un tráfico tan alto. Luego puede usar esas palabras clave para optimizar y escribir buen contenido.

Terminando:

Ahora, al final de este artículo, ya sabes lo que es mejor para ti.

Tanto el SEO como el PPC tienen enormes ventajas que individualmente contribuyen en gran medida al crecimiento de un sitio web.

Pero cuando estos dos se combinan, aportan sus propias ventajas y hacen maravillas para el tráfico, las conversiones, la credibilidad y, en última instancia, la obtención de ingresos de un sitio web.