Podcasting มีประโยชน์ต่อกลยุทธ์การตลาดของคุณอย่างไร

ชาวอเมริกันประมาณ 46 ล้านคนเปิดฟังพอดแคสต์ในแต่ละเดือน เช่นเดียวกับบล็อก พอดคาสต์เปิดโอกาสให้นักการตลาดสร้างเนื้อหาที่มีราคาค่อนข้างต่ำและนำเสนอตามความต้องการแก่ผู้ชม ด้วยจำนวนผู้ฟังพอดแคสต์รายเดือนที่เพิ่มขึ้น (มีผู้ฟังเพิ่มขึ้น 75% ระหว่างปี 2556 ถึง 2559) และชาวอเมริกันจำนวนเท่ากันที่ฟังพอดแคสต์เหมือนกับการใช้ Twitter อย่างแข็งขัน การลงทุนในพอดคาสต์ควรเป็นส่วนหนึ่งของนักการตลาดหรือเจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ หนังสือเล่น ยังต้องการความมั่นใจมากกว่านี้ไหม? ต่อไปนี้คือ 10 วิธีที่พอดแคสต์จะเป็นประโยชน์ต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

1. ต้นทุนค่อนข้างต่ำ

กลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีทำให้เกิดความสมดุลระหว่างต้นทุนและผลประโยชน์ และตอนนี้พอดคาสต์ทำให้แบรนด์และธุรกิจได้รับ ROI ที่แข็งแกร่ง การสร้างไฟล์เสียงดิจิทัลสำหรับการดาวน์โหลดนั้นต้องใช้อุปกรณ์เพียงไม่กี่ชิ้น และส่วนใหญ่มีราคาไม่แพงและใช้งานง่าย การเริ่มต้นพ็อดคาสท์ เริ่มต้นด้วย 8 ขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้างพอดคาสต์ สิ่งที่จำเป็นที่สุดเหล่านี้รวมถึงซอฟต์แวร์บันทึกเสียงบางประเภท (เช่น GarageBand, Adobe Audition หรือแม้แต่ Skype) และไมโครโฟน (โดยปกติแล้ว ไมโครโฟนคอนเดนเซอร์จะใช้ในสตูดิโอบันทึกเสียง ในขณะที่ไมโครโฟนไดนามิกจะดีกว่าสำหรับสภาพแวดล้อมที่มีเสียงดังหรือ "เป็นธรรมชาติ") การลงทุนเพียงเล็กน้อยในการจ้างศิลปินพากย์เสียงยังสามารถเพิ่มความเป็นมืออาชีพให้กับพอดแคสต์ได้อีกด้วย ลองจองการบันทึกของคุณด้วยการแนะนำและสรุปจากศิลปินพากย์เสียง หรือพิจารณาทำงานร่วมกับผู้มีความสามารถด้านเสียงเพื่อโฮสต์พอดแคสต์ทั้งหมดของคุณ

2. ความสะดวกสบาย

ชาวอเมริกัน 144 ล้านคนใช้เวลา 52 นาทีในหนึ่งวันในรถยนต์ และมากกว่าสามในสี่ของพวกเขาขับรถเพียงลำพัง เนื้อหาพุช เช่น พอดคาสต์ ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับโลกแบบออนดีมานด์ของเรา ผู้ฟังสามารถนำเนื้อหาติดตัวไปได้ทุกที่ไม่ว่าจะเดินทางไปไหน ระหว่างวิ่ง หรือในรถ ด้วยการที่ผู้ฟังดิจิทัลย้ายไปยังรูปแบบตามความต้องการของตนเองเป็นส่วนใหญ่ จึงเป็นเดิมพันที่ปลอดภัยที่พอดคาสต์จะยังคงเพลิดเพลินไปกับยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาที่ยาวนานและความนิยมอย่างแพร่หลายในหมู่ผู้บริโภค

3. เพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ

เครื่องมือแบ่งปันทางสังคมจะช่วยให้เนื้อหาของคุณออกไปสู่โลกกว้างและนำผู้ติดตาม สมาชิก และผู้ฟังกลับมา การใช้แพลตฟอร์มโซเชียลเพื่อแชร์และเผยแพร่เนื้อหาพอดคาสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มขนาดผู้ชมของคุณ อย่าลืมทำให้ผู้สมัครสมาชิกหรือลูกค้ารายใหม่ดาวน์โหลดหรือสตรีมพอดแคสต์ได้ง่ายขึ้น (ลองขจัดอุปสรรคที่เสียเวลาในการเข้าดู เช่น การสมัครหรือการเข้าสู่ระบบ) และจัดเตรียมเรื่องย่อหรือดูตัวอย่างพ็อดคาสท์ของคุณ เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่ามีอะไรอยู่ในร้าน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีพอดคาสต์มากกว่าหนึ่งรายการพร้อมในขณะที่เปิดตัว (สามรายการเป็นเดิมพันที่ปลอดภัยเสมอ) เพื่อให้ผู้ฟังที่หิวโหยสามารถรับ ฟัง และแบ่งปันเนื้อหาจากการกระโดด

4. สร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า

ผู้ฟังพอดคาสต์มักจะเป็นลูกค้าซ้ำ โดยบริโภคพอดแคสต์เฉลี่ย 5 รายการต่อสัปดาห์ การมีและรักษาความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าจะช่วยลดต้นทุนต่อการได้รับ และเพิ่มผลกำไรในที่สุด พอดคาสต์เป็นพาหนะที่สร้างขึ้นมาเพื่อการรักษาลูกค้าเอาไว้ ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างผู้ฟังและโฮสต์พอดคาสต์ของพวกเขามักเกิดขึ้น (ซีเรียลเริ่มต้นการฟังและความบันเทิงพอดคาสต์ที่ได้รับความนิยมตลอดกาล) มีความสนิทสนมที่มาจากการฟังพอดแคสต์และให้โอกาสเพียงพอสำหรับการสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง ยั่งยืน และมุ่งมั่นกับสมาชิกผู้ฟังของคุณ

5. เป็นเจ้าของพื้นที่ความเชี่ยวชาญของคุณ

คุณมีช่องหรือความเชี่ยวชาญเฉพาะที่อาจเป็นประโยชน์กับผู้ชมของคุณหรือไม่? คุณมีการเข้าถึงผู้คนหรือเครือข่ายของผู้คนที่สามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์หรือน่าสนใจแก่ผู้ฟังของคุณหรือไม่? เมื่อสร้างพอดแคสต์โดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดโดยรวม ให้ใช้เวลาคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณหรือธุรกิจของคุณสามารถมีส่วนร่วมในการสนทนาได้ พอดคาสต์เป็นแพลตฟอร์มการเล่าเรื่อง สามารถทำให้ผู้จัดพิมพ์หรือผู้สร้างสามารถพูดคุยกับผู้มีอำนาจในแทบทุกอย่าง ไม่แน่ใจว่ามุมของคุณควรเป็นอย่างไร? อย่ากลัวที่จะทดสอบแนวคิด หัวข้อ และรูปแบบต่างๆ เพื่อดูว่าสิ่งใดที่โดนใจผู้ฟังมากที่สุด และปรับกลยุทธ์ของคุณตามสิ่งที่ค้นพบเหล่านั้น

6. สร้างผู้นำทางความคิดและผู้มีอิทธิพล

ผู้นำทางความคิดและผู้มีอิทธิพลไม่ได้เกิดขึ้น แต่ถูกสร้างขึ้นมา พอดคาสต์เป็นเพียงหนึ่งในสื่อที่เจ้าของธุรกิจสามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและแชร์กับคนทั่วโลก เมื่อคุณสร้างกลุ่มเฉพาะหรือสาขาความเชี่ยวชาญได้แล้ว คุณจะอยู่ในฐานะที่จะพูดกับผู้มีอำนาจในหัวข้อนั้นได้ โดยหวังว่าจะดึงดูดและเพิ่มจำนวนผู้ชมที่ภักดีตลอดทาง การเป็นผู้มีอิทธิพลในสาขาของคุณไม่เพียงแต่ยอดเยี่ยมสำหรับการเข้าถึงแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังดีสำหรับธุรกิจของคุณอีกด้วย

7. ขับเคลื่อนรายได้

การสร้างพ็อดคาสท์ที่น่าฟังควรเป็นอันดับแรกในการทำธุรกิจ แต่เมื่อคุณทำสำเร็จและสร้างฐานผู้ชมได้แล้ว คุณก็สามารถทำเงินได้ ไม่ว่าจะผ่านการขายเวลาโฆษณา การทำการตลาดแบบพันธมิตร การยอมรับโอกาสในการสนับสนุน หรือจองการพูดคุยสนทนา พอดคาสต์สร้างโอกาสทางการตลาดที่ไม่เหมือนใครและให้ผลกำไร และปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ

8. เพิ่มปริมาณการใช้เว็บ

ด้วยการแข่งขันในช่องค้นหาที่ดุเดือดกว่าที่เคย หลายคนกำลังมองหาวิธีใหม่ในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของตน การสร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและคุณภาพสูง เช่น พอดแคสต์ แล้วโปรโมตบนโซเชียลนั้นสามารถสร้างการเข้าชมได้มากกว่าการเสียเงินหลายพันดอลลาร์สำหรับโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกหรือเครื่องมือค้นหา

9. สร้างความเข้มแข็งให้กับแบรนด์ของคุณ

เนื้อหายังคงมีบทบาทอย่างมากในการสร้างแบรนด์และเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดที่เป็นไปได้ ไลบรารีเนื้อหาที่แข็งแกร่งซึ่งรวมถึงพอดแคสต์ยังสามารถปรับปรุงการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ สร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับและสร้างเส้นทางใหม่สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการค้นหาและมีส่วนร่วมกับแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ

10. พอดคาสต์คืออนาคต

พอดคาสต์ยังคงเห็นความสนใจจากนักลงทุนพร้อมและเต็มใจที่จะทุ่มเงินจากการลงทุนหลายล้านลงในสื่อ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและแบบออนดีมานด์ เช่น Pandora, Spotify และ Google กำลังขยายบริการพอดแคสต์ของพวกเขา และคนดังที่มีชื่อเสียง นักเขียน และผู้มีอิทธิพลต่างก็มีพอดแคสต์อยู่เป็นจำนวนมาก ด้วยเงินลงทุนที่มากมาย เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม การขยายการจัดจำหน่าย และความสามารถ ทั้งหมดนี้รวมกันเป็นสื่อ การ เล่าเรื่องแห่งอนาคต