كيف يفيد البث الصوتي إستراتيجيتك التسويقية

ينضم حوالي 46 مليون أمريكي إلى البودكاست كل شهر. مثل المدونات ، توفر البودكاست للمسوقين إمكانية إنشاء أجزاء منخفضة التكلفة نسبيًا من المحتوى وتقديمها عند الطلب لأعضاء جمهورهم. مع تزايد عدد مستمعي البودكاست الشهري (لوحظ زيادة بنسبة 75٪ في عدد المستمعين بين عامي 2013 و 2016) ونفس عدد الأمريكيين الذين يستمعون إلى البودكاست مثل استخدام تويتر بنشاط ، يجب أن يكون الاستثمار في البودكاست جزءًا من معظم المسوقين أو أصحاب الأعمال كتاب اللعب. هل ما زلت بحاجة إلى المزيد من الإقناع؟ إليك 10 طرق يمكن أن تفيد البودكاست في إستراتيجية التسويق الخاصة بك.

1. تكلفة منخفضة نسبيا.

توازن إستراتيجية التسويق الجيدة بين التكلفة والمزايا ، وتعطي البودكاست في الوقت الحالي للعلامات التجارية والشركات عائد استثمار قويًا. لا يتطلب إنشاء ملف صوتي رقمي للتنزيل سوى بضع قطع من المعدات ، ومعظمها ميسور التكلفة وسهل الاستخدام. ابدأ بثًا صوتيًا ، ابدأ بهذه الخطوات الثماني لإنشاء بودكاست. تتضمن أقل هذه الضروريات نوعًا من برامج التسجيل الصوتي (مثل GarageBand أو Adobe Audition أو حتى Skype) وميكروفون (تُستخدم الميكروفونات المكثفة عادةً في استوديوهات التسجيل بينما الميكروفونات الديناميكية أفضل للبيئات الصاخبة أو "الطبيعية"). يمكن أيضًا للاستثمار الصغير في توظيف فناني التعليق الصوتي أن يضيف تلميعًا احترافيًا إلى البودكاست. حاول حجز تسجيلك بمقدمة وخاتمة من فنان التعليق الصوتي أو فكر في العمل مع موهبة صوتية لاستضافة البودكاست بأكمله.

2. الراحة.

يقضي 144 مليون أمريكي 52 دقيقة من يومهم في السيارات وأكثر من ثلاثة أرباعهم يقودون سياراتهم بمفردهم. محتوى الدفع مثل البودكاست مصمم خصيصًا لعالمنا عند الطلب أثناء التنقل. يمكن للمستمعين أن يأخذوا المحتوى معهم حرفيًا أينما ذهبوا: في تنقلاتهم أو أثناء الركض أو في السيارة. مع انتقال المستمعين الرقميين إلى النموذج المنسق ذاتيًا وعند الطلب ، فمن الرهان الآمن أن البودكاست ستستمر في التمتع بنهضة ممتدة وشعبية واسعة النطاق بين المستهلكين.

3. زيادة جمهورك.

ستساعد أدوات المشاركة الاجتماعية في إخراج المحتوى الخاص بك إلى العالم وجلب المتابعين والمشتركين والمستمعين في المقابل. يعد استخدام المنصات الاجتماعية لمشاركة محتوى البودكاست ونشره طريقة رائعة لزيادة حجم جمهورك. تذكر أن تسهل على المشتركين الجدد أو العملاء تنزيل أو دفق البودكاست (ضع في اعتبارك إزالة الحواجز التي تستغرق وقتًا طويلاً أمام الدخول ، مثل الاشتراكات أو تسجيلات الدخول) وقدم ملخصًا أو معاينة للبودكاست الخاص بك حتى يعرف المستمعون المحتملون ما يوجد في المتجر. تأكد من أن لديك أكثر من بودكاست جاهزًا وقت الإطلاق (ثلاثة هي دائمًا رهان آمن) حتى يتمكن المستمعون الجائعون من الحصول على المحتوى والاستماع إليه ومشاركته من القفز.

4. بناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء.

غالبًا ما يتكرر مستمعو البودكاست ، ويستهلكون 5 ملفات بودكاست في المتوسط ​​في الأسبوع. إن وجود علاقات طويلة الأمد مع العملاء والحفاظ عليها يقلل من تكلفة الاستحواذ ويؤدي في النهاية إلى زيادة الأرباح. البودكاست هي مركبات مصممة خصيصًا للاحتفاظ بالعملاء. غالبًا ما تتشكل روابط قوية بين المستمعين ومضيفي البودكاست (بدأ المسلسل الاستماع إلى البودكاست الشهير والترفيه). هناك علاقة حميمة تأتي من الاستماع إلى بودكاست وتوفر فرصة كبيرة لبناء علاقات قوية ودائمة وملتزمة مع أعضاء جمهورك.

5. تملك مجال خبرتك.

هل لديك مجال تخصص فريد أو مجال خبرة يمكن أن يكون مفيدًا لجمهورك؟ هل يمكنك الوصول إلى أشخاص أو شبكة من الأشخاص الذين يمكنهم المساهمة بمعلومات مفيدة أو شيقة لجمهورك المستمع؟ عند إنشاء ملفات podcast كجزء من استراتيجية تسويق شاملة ، خذ وقتًا للتفكير فيما يمكنك أنت أو عملك المساهمة بشكل فريد في المحادثة. البودكاست هي عبارة عن منصة لسرد القصص. يمكن أن يضع الناشر أو المبدع في وضع يسمح له بالتحدث بسلطة عن أي شيء تقريبًا. غير متأكد ما يجب أن تكون الزاوية الخاصة بك؟ لا تخف من اختبار الأفكار والموضوعات والصيغ المختلفة لمعرفة ما يتردد صداها أكثر مع المستمعين وتعديل استراتيجيتك بناءً على تلك النتائج.

6. خلق قادة الفكر والمؤثرين.

قادة الفكر والمؤثرين لا يولدون ، بل يصنعون. البودكاست ليست سوى واحدة من الوسائط التي يمكن لأصحاب الأعمال استخدامها لإنشاء محتوى رائع ومشاركته مع العالم. بمجرد إنشاء مجال تخصصك أو مجال خبرتك ، ستكون في وضع يسمح لك بالتحدث بسلطة حول هذا الموضوع ، ونأمل أن تكتسب وتنمو جمهورًا مخلصًا من المتابعين على طول الطريق. لا يعد أن تصبح مؤثرًا في مجالك أمرًا رائعًا للوصول إلى علامتك التجارية فحسب ، بل يمكن أن يكون مفيدًا لعملك أيضًا.

7. دفع الإيرادات.

يجب أن يكون إنشاء بودكاست يستحق الاستماع إليه هو أول أمر لك في عملك ، ولكن بمجرد قيامك بذلك وإنشاء قاعدة جماهيرية ، سيكون هناك أموال عليك جنيها. سواء من خلال بيع وقت الإعلان ، أو الانخراط في التسويق بالعمولة ، أو قبول فرص الرعاية أو حجز مشاركات التحدث ، فإن البودكاست تخلق فرصًا تسويقية فريدة ومربحة وتحسن عائد الاستثمار.

8. زيادة حركة المرور على شبكة الإنترنت.

مع المنافسة في مجال البحث على نحو أكثر شراسة من أي وقت مضى ، يبحث الكثيرون عن طرق جديدة لجذب حركة المرور المؤهلة إلى مواقعهم. يمكن أن يؤدي إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة ، مثل البودكاست ، ثم الترويج لها على مواقع التواصل الاجتماعي ، إلى المزيد من أجل حركة المرور أكثر من إنفاق آلاف الدولارات على إعلانات الدفع لكل نقرة أو إعلانات محرك البحث.

9. تعزيز علامتك التجارية.

يستمر المحتوى في لعب دور هائل في بناء العلامة التجارية وهو جزء أساسي من أي استراتيجية تسويق قابلة للتطبيق. يمكن لمكتبة المحتوى القوية التي تتضمن البودكاست أيضًا تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك - إنشاء ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك وإنشاء مسارات جديدة للعملاء المحتملين للعثور على علامتك التجارية أو عملك والتفاعل معها.

10. البودكاست هي المستقبل.

يستمر البث الصوتي في رؤية اهتمام المستثمرين المستعدين والرغبين في ضخ ملايين من أموال المشاريع في الوسط. تعمل منصات البث المباشر وعند الطلب مثل Pandora و Spotify و Google على توسيع خدمات البودكاست الخاصة بها ويقوم مشاهير ومؤلفون ومؤثرون بالبودكاست بأعداد كبيرة. مع وفرة أموال الاستثمار ، والمحتوى الرائع ، والتوزيع الموسع والمواهب كلها تتحد حول البث الصوتي كوسيلة لرواية القصص في المستقبل.