Cum beneficiază podcasting-ul pentru strategia dvs. de marketing

Aproximativ 46 de milioane de americani accesează podcasturi în fiecare lună. La fel ca blogurile, podcasturile oferă marketerilor posibilitatea de a crea piese de conținut relativ ieftine și de a le livra la cerere membrilor audienței. Odată cu creșterea audienței lunare a podcasturilor (s-a observat o creștere de 75% a audienței între 2013 și 2016) și același număr de americani care ascultă podcasturi ca și utilizând în mod activ Twitter, investiția în podcasturi ar trebui să fie o parte a majorității oricărui comerciant sau proprietar de afaceri. cartea de joc. Mai ai nevoie de mai multă convingere? Iată 10 moduri în care podcasting-ul poate beneficia strategia ta de marketing.

1. Cost relativ scăzut.

O strategie de marketing bună echilibrează costurile cu beneficiile și, în acest moment, podcasturile oferă mărcilor și companiilor un ROI puternic. Crearea unui fișier audio digital pentru descărcare necesită doar câteva echipamente, iar cea mai mare parte este accesibilă și ușor de utilizat. Începeți un podcast, începeți cu acești 8 pași pentru a crea un podcast. Cele mai simple dintre aceste necesități includ un fel de software de înregistrare audio (de exemplu, GarageBand, Adobe Audition sau chiar Skype) și un microfon (microfoanele cu condensator sunt de obicei folosite în studiourile de înregistrare, în timp ce microfoanele dinamice sunt mai bune pentru mediile zgomotoase sau „naturale”). O mică investiție în angajarea artiștilor vocali poate adăuga, de asemenea, un luciu profesional la un podcast. Încercați să vă rezervați înregistrarea cu o introducere și o concluzie de la un artist cu voce off sau luați în considerare să lucrați cu talent vocal pentru a găzdui întregul podcast.

2. Comoditate.

144 de milioane de americani petrec 52 de minute din zi în mașini și mai mult de trei sferturi dintre ei conduc singuri. Conținutul push, cum ar fi podcast-urile, este adaptat pentru lumea noastră la cerere și în mișcare. Ascultătorii pot lua literalmente conținutul cu ei, oriunde ar merge: în naveta, la alergare sau în mașină. Având în vedere că audiența digitală se deplasează în mare parte către modelul auto-curat, la cerere, este un pariu sigur că podcasturile se vor bucura în continuare de o renaștere extinsă și de o popularitate larg răspândită în rândul consumatorilor.

3. Creste-ti audienta.

Instrumentele de distribuire socială vă vor ajuta să vă difuzați conținutul în lume și să aducă în schimb adepți, abonați și ascultători. Folosirea platformelor sociale pentru a partaja și a face publicitate conținutului podcast este o modalitate excelentă de a crește dimensiunea audienței. Nu uitați să le permiteți noilor abonați sau clienți să descarce sau să transmită în flux podcasturi (luați în considerare eliminarea barierelor de intrare care necesită timp, cum ar fi înscrierile sau autentificarea) și oferiți un rezumat sau o previzualizare a podcastului, astfel încât potențialii ascultători să știe ce este în magazin. Asigurați-vă că aveți mai mult de un podcast pregătit în momentul lansării (trei este întotdeauna un pariu sigur), astfel încât ascultătorii înfometați să poată obține, asculta și partaja conținut din jump.

4. Construiți relații pe termen lung cu clienții.

Ascultătorii de podcasturi sunt adesea clienți repeta, consumând în medie 5 podcasturi pe săptămână. A avea și menține relații pe termen lung cu clienții reduce costul pe achiziție și, în cele din urmă, generează profituri. Podcast-urile sunt vehicule personalizate pentru o astfel de reținere a clienților. Legături puternice se formează adesea între ascultători și gazdele lor de podcast (Serial a început ascultarea și divertismentul de podcast mereu popular). Există o intimitate care vine din ascultarea unui podcast și oferă o oportunitate ample de a construi relații puternice, durabile și angajate cu membrii publicului.

5. Deține-ți zona de expertiză.

Aveți o nișă sau o zonă unică de expertiză care ar putea fi de ajutor publicului dvs.? Aveți acces la persoane sau la o rețea de oameni care ar putea contribui cu informații utile sau interesante audienței dvs.? Când creați podcasturi ca parte a unei strategii generale de marketing, luați-vă timp pentru a vă gândi la ceea ce dvs. sau afacerea dvs. puteți contribui în mod unic la conversație. Podcasturile sunt o platformă de povestire. Poate pune editorul sau creatorul în situația de a vorbi cu autoritate despre aproape orice. Nu sunteți sigur care ar trebui să fie unghiul dvs.? Nu vă fie teamă să testați diferite idei, subiecte și formate pentru a vedea ce rezonează cel mai mult cu ascultătorii dvs. și ajustați-vă strategia pe baza acestor constatări.

6. Creați lideri de gândire și influenți.

Liderii de gândire și influențatorii nu se nasc, sunt făcuți. Podcasturile sunt doar unul dintre mediile pe care proprietarii de afaceri le pot folosi pentru a crea conținut grozav și a-l împărtăși lumii. Odată ce ți-ai stabilit nișa sau zona de expertiză, vei fi în măsură să vorbești cu autoritate pe acest subiect, sperăm că câștigi și crește un public loial de adepți pe parcurs. A deveni un influencer în domeniul tău nu este grozav numai pentru acoperirea mărcii tale, ci poate fi grozav și pentru afacerea ta.

7. Generați venituri.

Realizarea unui podcast care merită ascultat ar trebui să fie prima ta ordine de lucru, dar odată ce ai făcut asta și ai stabilit o bază de audiență, există bani de câștigat. Fie prin vânzarea timpului de publicitate, angajarea în marketing afiliat, acceptarea oportunităților de sponsorizare sau rezervarea unor intervenții de discurs, podcasturile creează oportunități de marketing unice și profitabile și îmbunătățesc rentabilitatea investiției.

8. Sporiți traficul web.

Cu o concurență mai acerbă ca niciodată în domeniul căutării, mulți caută noi modalități de a genera trafic calificat către site-urile lor. Crearea de conținut original de înaltă calitate, cum ar fi podcasturi, și apoi promovarea lor pe rețelele sociale poate aduce mai mult trafic decât scăderea de mii de dolari în anunțurile cu plata-pe-clic sau în motoarele de căutare.

9. Consolidează-ți brandul.

Conținutul continuă să joace un rol enorm în construirea mărcii și este o parte crucială a oricărei strategii de marketing viabile. O bibliotecă de conținut puternică, care include podcasturi, vă poate îmbunătăți, de asemenea, clasamentul în motoarele de căutare – construindu-vă profilul backlink și creând noi căi pentru clienții potențiali de a găsi și de a interacționa cu marca sau afacerea dvs.

10. Podcasturile sunt viitorul.

Podcasting-ul continuă să vadă interes din partea investitorilor pregătiți și dispuși să toarne milioane de bani de risc în mediu. Platformele de streaming și on-demand precum Pandora, Spotify și Google își extind serviciile de podcasting, iar celebrități, autori și influenți de marcă fac podcasting în masă. Cu bani de investiții abundenți, conținut grozav, distribuție în extindere și talent, toate reunindu-se în jurul podcasting-ului ca mijloc de povestire al viitorului.