In che modo il podcasting avvantaggia la tua strategia di marketing

Circa 46 milioni di americani si sintonizzano sui podcast ogni mese. Come i blog, i podcast offrono agli esperti di marketing la possibilità di creare contenuti relativamente a basso costo e di consegnarli su richiesta ai membri del loro pubblico. Con l'ascolto mensile di podcast in aumento (c'è stato un aumento del 75% degli ascoltatori notato tra il 2013 e il 2016) e lo stesso numero di americani che ascoltano i podcast che utilizzano attivamente Twitter, investire nei podcast dovrebbe far parte della maggior parte delle attività di qualsiasi marketer o imprenditore libro di gioco. Hai ancora bisogno di più convincente? Ecco 10 modi in cui il podcasting può avvantaggiare la tua strategia di marketing.

1. Costo relativamente basso.

Una buona strategia di marketing bilancia i costi con i benefici e in questo momento i podcast stanno offrendo a marchi e aziende un forte ROI. La creazione di un file audio digitale per il download richiede solo poche apparecchiature e la maggior parte è conveniente e facile da usare. Per avviare un podcast, inizia con questi 8 passaggi per creare un podcast. La più piccola di queste necessità include un qualche tipo di software di registrazione audio (ad esempio GarageBand, Adobe Audition o anche Skype) e un microfono (i microfoni a condensatore sono in genere usati negli studi di registrazione mentre i microfoni dinamici sono migliori per ambienti rumorosi o "naturali"). Un piccolo investimento nell'assunzione di artisti di voice over può anche aggiungere un tocco professionale a un podcast. Prova a prenotare la tua registrazione con un'introduzione e una conclusione di un artista della voce fuori campo o considera di lavorare con il talento vocale per ospitare l'intero podcast.

2. Convenienza.

144 milioni di americani trascorrono 52 minuti della loro giornata in auto e più di tre quarti di loro guidano da soli. I contenuti push come i podcast sono fatti su misura per il nostro mondo on-demand e in movimento. Gli ascoltatori possono letteralmente portare con sé il contenuto, ovunque vadano: in viaggio, di corsa o in macchina. Con l'ascolto digitale che si sposta in gran parte verso il modello auto-curato e on-demand, è una scommessa sicura che i podcast continueranno a godere di una rinascita estesa e di una popolarità diffusa tra i consumatori.

3. Fai crescere il tuo pubblico.

Gli strumenti di condivisione sui social ti aiuteranno a diffondere i tuoi contenuti nel mondo e a portare in cambio follower, iscritti e ascoltatori. L'uso delle piattaforme social per condividere e pubblicizzare i contenuti dei podcast è un ottimo modo per aumentare le dimensioni del tuo pubblico. Ricorda di semplificare il download o lo streaming di podcast per i nuovi abbonati o clienti (considera di rimuovere le barriere all'ingresso che richiedono tempo, come registrazioni o accessi) e fornisci una sinossi o un'anteprima del tuo podcast in modo che i potenziali ascoltatori sappiano cosa c'è in serbo. Assicurati di avere più di un podcast pronto al momento del lancio (tre è sempre una scommessa sicura) in modo che gli ascoltatori affamati possano ottenere, ascoltare e condividere contenuti da jump.

4. Costruisci relazioni a lungo termine con i clienti.

Gli ascoltatori di podcast sono spesso clienti abituali e consumano in media 5 podcast a settimana. Avere e mantenere relazioni a lungo termine con i clienti riduce il costo per acquisizione e, in definitiva, genera profitti. I podcast sono veicoli su misura per tale fidelizzazione dei clienti. Spesso si formano forti legami tra gli ascoltatori e i loro host di podcast (Serial ha iniziato il sempre popolare ascolto e intrattenimento di podcast). C'è un'intimità che deriva dall'ascolto di un podcast e offre ampie opportunità per costruire relazioni forti, durature e impegnate con i membri del tuo pubblico.

5. Possiedi la tua area di competenza.

Hai una nicchia o un'area di competenza unica che potrebbe essere utile al tuo pubblico? Hai accesso a persone o una rete di persone che potrebbero contribuire con informazioni utili o interessanti al tuo ascolto? Quando crei podcast come parte di una strategia di marketing generale, prenditi del tempo per pensare a ciò che tu o la tua azienda potete contribuire in modo univoco alla conversazione. I podcast sono una piattaforma di narrazione. Può mettere l'editore o il creatore nella posizione di parlare con autorità praticamente su qualsiasi cosa. Non sei sicuro di quale dovrebbe essere il tuo angolo? Non aver paura di testare idee, argomenti e formati diversi per vedere cosa risuona di più con i tuoi ascoltatori e adatta la tua strategia in base a questi risultati.

6. Crea leader di pensiero e influencer.

I leader del pensiero e gli influencer non sono nati, sono fatti. I podcast sono solo uno dei mezzi che gli imprenditori possono utilizzare per creare ottimi contenuti e condividerli con il mondo. Una volta che hai stabilito la tua nicchia o area di competenza, sarai in grado di parlare con autorità su quell'argomento, sperando di ottenere e far crescere un pubblico fedele di seguaci lungo la strada. Diventare un influencer nel tuo campo non è solo ottimo per la portata del tuo marchio, può anche essere ottimo per la tua attività.

7. Aumenta le entrate.

Fare un podcast che valga la pena ascoltare dovrebbe essere il tuo primo ordine del giorno, ma una volta che lo hai fatto e stabilito una base di pubblico, ci sono soldi da fare. Che si tratti di vendere tempo pubblicitario, impegnarsi nel marketing di affiliazione, accettare opportunità di sponsorizzazione o prenotare impegni di conferenze, i podcast creano opportunità di marketing uniche e redditizie e migliorano il ritorno sull'investimento.

8. Aumenta il traffico web.

Con la concorrenza nel campo di ricerca più agguerrita che mai, molti sono alla ricerca di nuovi modi per indirizzare traffico qualificato verso i propri siti. Creare contenuti originali e di alta qualità, come i podcast, e poi promuoverli sui social può fare di più per il traffico che perdere migliaia di dollari sugli annunci pay-per-click o sui motori di ricerca.

9. Rafforza il tuo marchio.

Il contenuto continua a svolgere un ruolo enorme nella costruzione del marchio ed è una parte cruciale di qualsiasi strategia di marketing praticabile. Una solida libreria di contenuti che include podcast può anche migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, costruendo il tuo profilo di backlink e creando nuovi percorsi per i potenziali clienti per trovare e interagire con il tuo marchio o attività.

10. I podcast sono il futuro.

Il podcasting continua a vedere l'interesse degli investitori pronti e disposti a versare milioni di venture cash nel mezzo. Le piattaforme di streaming e on-demand come Pandora, Spotify e Google stanno espandendo i loro servizi di podcast e celebrità, autori e influencer di grandi nomi stanno trasmettendo podcast a frotte. Con investimenti in abbondanza, ottimi contenuti, distribuzione in espansione e talenti che si fondono attorno al podcasting come mezzo di narrazione del futuro.