Como o podcasting beneficia sua estratégia de marketing

Cerca de 46 milhões de americanos sintonizam podcasts todos os meses. Assim como os blogs, os podcasts oferecem aos profissionais de marketing a possibilidade de criar conteúdos de custo comparativamente baixo e entregá-los sob demanda aos membros de seu público. Com a audiência mensal de podcast em ascensão (houve um aumento de 75% na audiência observado entre 2013 e 2016) e o mesmo número de americanos ouvindo Podcasts que usam o Twitter ativamente, investir em podcasts deve fazer parte da maioria dos profissionais de marketing ou empresários. livro de cantadas. Ainda precisa de mais convincente? Aqui estão 10 maneiras pelas quais o podcasting pode beneficiar sua estratégia de marketing.

1. Custo relativamente baixo.

Uma boa estratégia de marketing equilibra custo com benefício e agora os podcasts estão dando às marcas e empresas um forte ROI. Criar um arquivo de áudio digital para download requer apenas alguns equipamentos, e a maioria é acessível e fácil de usar. Para iniciar um podcast, comece com estes 8 passos para fazer um podcast. As necessidades básicas incluem algum tipo de software de gravação de áudio (por exemplo, GarageBand, Adobe Audition ou mesmo Skype) e um microfone (microfones condensadores são normalmente usados ​​em estúdios de gravação, enquanto microfones dinâmicos são melhores para ambientes barulhentos ou “naturais”). Um pequeno investimento na contratação de artistas de locução também pode adicionar um polimento profissional a um podcast. Tente reservar sua gravação com uma introdução e conclusão de um artista de locução ou considere trabalhar com talentos de voz para hospedar todo o seu podcast.

2. Conveniência.

144 milhões de americanos passam 52 minutos do dia em carros e mais de três quartos deles estão dirigindo sozinhos. Conteúdo push como podcasts são feitos sob medida para nosso mundo on-the-go e sob demanda. Os ouvintes podem literalmente levar o conteúdo com eles, onde quer que estejam: em seu trajeto, em uma corrida ou no carro. Com a audiência digital se movendo em grande parte para o modelo de autocuradoria e sob demanda, é uma aposta segura que os podcasts continuarão a desfrutar de um renascimento prolongado e popularidade generalizada entre os consumidores.

3. Aumente seu público.

As ferramentas de compartilhamento social ajudarão a divulgar seu conteúdo no mundo e trazer seguidores, assinantes e ouvintes em troca. Usar plataformas sociais para compartilhar e divulgar conteúdo de podcast é uma ótima maneira de aumentar o tamanho do seu público. Lembre-se de tornar mais fácil para novos assinantes ou clientes baixar ou transmitir podcasts (considere remover barreiras de entrada demoradas, como inscrições ou logins) e forneça uma sinopse ou visualização do seu podcast para que os ouvintes em potencial saibam o que está reservado. Certifique-se de ter mais de um podcast pronto no momento do lançamento (três é sempre uma aposta segura) para que os ouvintes famintos possam obter, ouvir e compartilhar conteúdo desde o salto.

4. Construa relacionamentos de longo prazo com os clientes.

Os ouvintes de podcast costumam ser clientes recorrentes, consumindo uma média de 5 podcasts por semana. Ter e manter relacionamentos de longo prazo com os clientes reduz seu custo por aquisição e, em última análise, gera lucros. Podcasts são veículos feitos sob medida para essa retenção de clientes. Laços fortes geralmente se formam entre os ouvintes e seus anfitriões de podcast (Serial começou a sempre popular escuta e entretenimento de podcast). Há uma intimidade que vem de ouvir um podcast e oferece ampla oportunidade para construir relacionamentos fortes, duradouros e comprometidos com os membros do seu público.

5. Possuir sua área de especialização.

Você tem um nicho ou área de especialização exclusivo que pode ser útil para o seu público? Você tem acesso a pessoas ou a uma rede de pessoas que poderiam contribuir com informações úteis ou interessantes para seus ouvintes? Ao criar podcasts como parte de uma estratégia geral de marketing, reserve um tempo para pensar sobre o que você ou sua empresa podem contribuir exclusivamente para a conversa. Podcasts são uma plataforma de contar histórias. Pode colocar o editor ou criador em posição de falar com autoridade sobre praticamente qualquer coisa. Não sabe qual deve ser o seu ângulo? Não tenha medo de testar ideias, tópicos e formatos diferentes para ver o que mais ressoa com seus ouvintes e ajustar sua estratégia com base nessas descobertas.

6. Crie líderes de opinião e influenciadores.

Líderes de pensamento e influenciadores não nascem, eles são feitos. Podcasts são apenas uma das mídias que os empresários podem usar para criar um ótimo conteúdo e compartilhá-lo com o mundo. Depois de estabelecer seu nicho ou área de especialização, você estará em posição de falar com autoridade sobre esse tópico, ganhando e aumentando um público fiel de seguidores ao longo do caminho. Tornar-se um influenciador em seu campo não é apenas ótimo para o alcance da sua marca, mas também para o seu negócio.

7. Gere receita.

Fazer um podcast que valha a pena ouvir deve ser sua primeira ordem de negócios, mas depois de fazer isso e estabelecer uma base de audiência, há dinheiro a ser ganho. Seja através da venda de tempo de publicidade, envolvimento em marketing de afiliados, aceitação de oportunidades de patrocínio ou agendamento de palestras, os podcasts criam oportunidades de marketing únicas e lucrativas e melhoram o retorno do investimento.

8. Aumente o tráfego da web.

Com a concorrência no campo de busca mais acirrada do que nunca, muitos estão procurando novas maneiras de direcionar tráfego qualificado para seus sites. Criar conteúdo original de alta qualidade, como podcasts, e promovê-los nas redes sociais pode fazer mais pelo tráfego do que gastar milhares de dólares em anúncios pagos por clique ou em mecanismos de pesquisa.

9. Fortaleça sua marca.

O conteúdo continua a desempenhar um papel enorme na construção da marca e é uma parte crucial de qualquer estratégia de marketing viável. Uma biblioteca de conteúdo forte que inclui podcasts também pode melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa – construindo seu perfil de backlinks e criando novos caminhos para clientes em potencial encontrarem e se envolverem com sua marca ou empresa.

10. Podcasts são o futuro.

Podcasting continua a ver o interesse de investidores prontos e dispostos a despejar milhões de capital de risco no meio. Plataformas de streaming e sob demanda como Pandora, Spotify e Google estão expandindo seus serviços de podcasting e grandes celebridades, autores e influenciadores estão fazendo podcasts em massa. Com dinheiro de investimento abundante, ótimo conteúdo, distribuição em expansão e talento, tudo se unindo em torno do podcasting como o meio de contar histórias do futuro.