Как подкастинг приносит пользу вашей маркетинговой стратегии

Около 46 миллионов американцев ежемесячно смотрят подкасты. Как и блоги, подкасты предлагают маркетологам возможность создавать сравнительно недорогие фрагменты контента и доставлять их по запросу своей аудитории. С ростом числа слушателей ежемесячных подкастов (в период с 2013 по 2016 год было отмечено увеличение количества слушателей на 75%) и таким же количеством американцев, слушающих подкасты, как и активно использующих Twitter, инвестиции в подкасты должны быть частью деятельности большинства маркетологов или владельцев бизнеса. сборник пьес. Все еще нужно больше убедительности? Вот 10 способов, которыми подкастинг может принести пользу вашей маркетинговой стратегии.

1. Относительно низкая стоимость.

Хорошая маркетинговая стратегия уравновешивает затраты и выгоды, и прямо сейчас подкасты обеспечивают брендам и компаниям высокую рентабельность инвестиций. Для создания цифрового аудиофайла для загрузки требуется всего несколько единиц оборудования, и большинство из них доступны по цене и просты в использовании. Чтобы начать подкаст, начните с этих 8 шагов к созданию подкаста. Самые простые из этих предметов первой необходимости включают какое-то программное обеспечение для записи звука (например, GarageBand, Adobe Audition или даже Skype) и микрофон (конденсаторные микрофоны обычно используются в студиях звукозаписи, в то время как динамические микрофоны лучше подходят для шумной или «естественной» среды). Небольшие инвестиции в найм артистов озвучивания также могут придать подкасту профессиональный блеск. Попробуйте дополнить свою запись вступлением и заключением от закадрового исполнителя или рассмотрите возможность работы с голосовым помощником для размещения всего подкаста.

2. Удобство.

144 миллиона американцев проводят 52 минуты в день в автомобилях, и более трех четвертей из них ездят в одиночку. Пуш-контент, такой как подкасты, создан специально для нашего мобильного мира по требованию. Слушатели могут буквально брать контент с собой, куда бы они ни направлялись: в дороге, на пробежке или в машине. С учетом того, что цифровая аудитория в основном переходит к модели самостоятельного курирования по запросу, можно с уверенностью сказать, что подкасты будут продолжать переживать период возрождения и широкую популярность среди потребителей.

3. Расширьте свою аудиторию.

Инструменты для обмена в социальных сетях помогут распространить ваш контент по всему миру и взамен принесут последователей, подписчиков и слушателей. Использование социальных платформ для обмена и публикации контента подкастов — отличный способ увеличить размер вашей аудитории. Не забудьте упростить для новых подписчиков или клиентов загрузку или трансляцию подкастов (рассмотрите возможность устранения трудоемких барьеров для входа, таких как регистрация или вход в систему), и предоставьте краткий обзор или предварительный просмотр вашего подкаста, чтобы потенциальные слушатели знали, что в магазине. Убедитесь, что у вас есть несколько готовых подкастов на момент запуска (три — всегда безопасная ставка), чтобы голодные слушатели могли получать, слушать и делиться контентом из Jump.

4. Стройте долгосрочные отношения с клиентами.

Слушатели подкастов часто являются постоянными клиентами, потребляющими в среднем 5 подкастов в неделю. Наличие и поддержание долгосрочных отношений с клиентами снижает стоимость приобретения и, в конечном итоге, увеличивает прибыль. Подкасты — это специально созданные средства для такого удержания клиентов. Между слушателями и ведущими их подкастов часто формируются прочные связи (Serial положил начало вечно популярному прослушиванию и развлечению подкастов). От прослушивания подкаста возникает близость, и это дает широкие возможности для построения прочных, длительных и преданных отношений с членами вашей аудитории.

5. Владейте своей областью знаний.

У вас есть уникальная ниша или область знаний, которые могут быть полезны вашей аудитории? Есть ли у вас доступ к людям или сети людей, которые могли бы поделиться полезной или интересной информацией с вашими слушателями? Создавая подкасты как часть общей маркетинговой стратегии, подумайте о том, какой уникальный вклад вы или ваш бизнес можете внести в разговор. Подкасты — это платформа для рассказывания историй. Это может дать издателю или создателю возможность авторитетно говорить практически обо всем. Не знаете, каким должен быть ваш угол? Не бойтесь тестировать разные идеи, темы и форматы, чтобы увидеть, что больше всего находит отклик у ваших слушателей, и скорректировать свою стратегию на основе этих результатов.

6. Создавайте лидеров мнений и влиятельных лиц.

Лидерами мнений и авторитетами не рождаются, ими становятся. Подкасты — это лишь одно из средств, которые владельцы бизнеса могут использовать для создания отличного контента и обмена им со всем миром. После того, как вы определились со своей нишей или областью знаний, вы сможете авторитетно говорить по этой теме, надеясь, что на этом пути вы приобретете и расширите лояльную аудиторию последователей. Стать влиятельным лицом в своей области полезно не только для охвата вашего бренда, но и для вашего бизнеса.

7. Увеличивайте доход.

Создание подкаста, который стоит слушать, должно быть вашей первоочередной задачей, но как только вы это сделаете и создадите аудиторию, можно будет зарабатывать деньги. Будь то продажа рекламного времени, участие в партнерском маркетинге, принятие спонсорских возможностей или бронирование выступлений, подкасты создают уникальные и прибыльные маркетинговые возможности и повышают рентабельность инвестиций.

8. Увеличьте веб-трафик.

В условиях жесткой конкуренции в области поиска многие ищут новые способы привлечения квалифицированного трафика на свои сайты. Создание высококачественного оригинального контента, такого как подкасты, а затем его продвижение в социальных сетях может дать больше трафика, чем потеря тысяч долларов на рекламе с оплатой за клик или в поисковых системах.

9. Укрепляйте свой бренд.

Контент продолжает играть огромную роль в создании бренда и является важной частью любой жизнеспособной маркетинговой стратегии. Обширная библиотека контента, включающая подкасты, также может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах, создав профиль обратных ссылок и создав новые пути для потенциальных клиентов, чтобы они могли найти и взаимодействовать с вашим брендом или бизнесом.

10. Будущее за подкастами.

Подкастинг по-прежнему вызывает интерес со стороны инвесторов, готовых и желающих вкладывать миллионы венчурных денег в эту среду. Платформы потокового вещания и записи по запросу, такие как Pandora, Spotify и Google, расширяют свои службы подкастинга, а известные знаменитости, авторы и влиятельные лица выпускают подкасты в массовом порядке. Благодаря изобилию инвестиционных денег, отличному контенту, расширению распространения и талантам, все это объединяется вокруг подкастинга как средства повествования будущего.