팟캐스팅이 마케팅 전략에 어떻게 도움이 되는지

매달 약 4,600만 명의 미국인이 팟캐스트를 시청합니다. 블로그와 마찬가지로 팟캐스트는 마케터에게 비교적 저렴한 콘텐츠를 만들어 청중에게 온디맨드 방식으로 전달할 수 있는 가능성을 제공합니다. 월간 팟캐스트 청취율이 증가하고(2013년과 2016년 사이에 청취율이 75% 증가했음) 팟캐스트를 청취하는 미국인의 수는 Twitter를 적극적으로 사용하는 것과 동일하므로 팟캐스트에 대한 투자는 대부분의 마케터 또는 사업 소유자의 일부가 되어야 합니다. 플레이북. 아직 더 설득력이 필요하십니까? 다음은 팟캐스팅이 마케팅 전략에 도움이 되는 10가지 방법입니다.

1. 비교적 저렴한 비용.

좋은 마케팅 전략은 비용과 이익의 균형을 유지하며 현재 팟캐스트는 브랜드와 기업에 강력한 ROI를 제공하고 있습니다. 다운로드할 디지털 오디오 파일을 만드는 데 몇 가지 장비만 필요하며 대부분이 저렴하고 사용하기 쉽습니다. 팟캐스트를 시작하고 팟캐스트를 만들기 위한 다음 8단계로 시작하십시오. 이러한 필수품에는 일종의 오디오 녹음 소프트웨어(예: GarageBand, Adobe Audition 또는 Skype)와 마이크(콘덴서 마이크는 일반적으로 녹음 스튜디오에서 사용되는 반면 다이내믹 마이크는 시끄럽거나 "자연스러운" 환경에 더 좋습니다)가 포함됩니다. 성우를 고용하는 데 약간의 투자를 하면 팟캐스트에 전문적인 세련미를 더할 수도 있습니다. 성우 아티스트의 소개와 결론으로 ​​녹음을 예약 종료하거나 성우와 협력하여 전체 팟캐스트를 진행하는 것을 고려해 보십시오.

2. 편의성.

1억 4,400만 명의 미국인이 하루 중 52분을 차 안에서 보내고 그 중 4분의 3 이상이 혼자 운전을 하고 있습니다. 팟캐스트와 같은 푸시 콘텐츠는 주문형, 이동형 세상을 위해 맞춤 제작되었습니다. 청취자는 출퇴근길, 달리기 또는 차안 어디를 가든지 문자 그대로 콘텐츠를 가지고 갈 수 있습니다. 디지털 청취자가 자체 큐레이팅된 주문형 모델로 크게 이동함에 따라 팟캐스트가 계속해서 소비자들 사이에서 확장된 르네상스와 광범위한 인기를 누리게 될 것입니다.

3. 청중을 늘리십시오.

소셜 공유 도구는 콘텐츠를 세상에 알리고 팔로워, 구독자 및 청취자를 반환하는 데 도움이 됩니다. 소셜 플랫폼을 사용하여 팟캐스트 콘텐츠를 공유하고 홍보하는 것은 청중의 규모를 늘리는 좋은 방법입니다. 신규 가입자 또는 고객이 팟캐스트를 쉽게 다운로드하거나 스트리밍할 수 있도록 하고(가입 또는 로그인과 같이 시간이 많이 걸리는 진입 장벽을 제거하는 것을 고려) 팟캐스트의 개요 또는 미리보기를 제공하여 잠재적 청취자가 현재 무엇이 준비되어 있는지 알 수 있도록 하십시오. 배고픈 청취자가 점프에서 콘텐츠를 얻고, 듣고, 공유할 수 있도록 출시 시점에 하나 이상의 팟캐스트를 준비했는지 확인하십시오(세 개는 항상 안전한 베팅입니다).

4. 고객과 장기적인 관계를 구축하십시오.

팟캐스트 청취자는 주당 평균 5개의 팟캐스트를 사용하는 반복 고객인 경우가 많습니다. 고객과의 장기적인 관계를 유지하고 유지하면 취득당 비용을 절감하고 궁극적으로 수익을 창출할 수 있습니다. 팟캐스트는 이러한 고객 유지를 위한 맞춤형 수단입니다. 청취자와 팟캐스트 진행자 사이에 강한 유대감이 형성되는 경우가 많습니다(Serial은 항상 인기 있는 팟캐스트 청취 및 엔터테인먼트를 시작했습니다). 팟캐스트를 들으면서 오는 친밀감이 있으며 이는 청중과 강력하고 지속적이며 헌신적인 관계를 구축할 수 있는 충분한 기회를 제공합니다.

5. 자신의 전문 분야를 소유하십시오.

청중에게 도움이 될 수 있는 고유한 틈새 시장이나 전문 분야가 있습니까? 귀하의 청취자에게 유용하거나 흥미로운 정보를 제공할 수 있는 사람 또는 사람들의 네트워크에 접근할 수 있습니까? 전체 마케팅 전략의 일부로 팟캐스트를 만들 때 시간을 내어 귀하 또는 귀하의 비즈니스가 대화에 고유하게 기여할 수 있는 것에 대해 생각하십시오. 팟캐스트는 스토리텔링 플랫폼입니다. 발행인이나 창작자는 거의 모든 것에 대해 권위를 가지고 말할 수 있는 위치에 놓일 수 있습니다. 각도가 어느 정도인지 확실하지 않습니까? 다양한 아이디어, 주제 및 형식을 테스트하는 것을 두려워하지 말고 듣는 사람이 가장 공감하는 내용을 확인하고 이러한 결과에 따라 전략을 조정하십시오.

6. 사고 리더와 영향력 있는 사람을 만드십시오.

사상가와 영향력 있는 사람은 태어나는 것이 아니라 만들어지는 것입니다. 팟캐스트는 비즈니스 소유자가 훌륭한 콘텐츠를 만들고 전 세계와 공유하는 데 사용할 수 있는 매체 중 하나일 뿐입니다. 틈새 시장이나 전문 분야를 확립하면 해당 주제에 대해 권위 있는 발언을 할 수 있는 위치에 있게 되며, 그 과정에서 충성도 높은 추종자를 확보하고 성장시킬 수 있습니다. 자신의 분야에서 영향력 있는 사람이 되는 것은 브랜드 도달 범위뿐만 아니라 비즈니스에도 큰 도움이 될 수 있습니다.

7. 수익을 창출하십시오.

들을 만한 가치가 있는 팟캐스트를 만드는 것이 가장 먼저 해야 할 일이지만 일단 그렇게 하고 청중 기반을 구축하면 돈을 벌 수 있습니다. 광고 시간 판매, 제휴 마케팅 참여, 후원 기회 수락 또는 강연 예약 등을 통해 팟캐스트는 독특하고 수익성 있는 마케팅 기회를 만들고 투자 수익을 향상시킵니다.

8. 웹 트래픽을 늘리십시오.

검색 분야의 경쟁이 그 어느 때보다 치열해지면서 많은 사람들이 적합한 트래픽을 자신의 사이트로 유도할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 팟캐스트와 같은 고품질의 독창적인 콘텐츠를 만든 다음 소셜에서 홍보하는 것은 클릭당 지불 또는 검색 엔진 광고에 수천 달러를 투자하는 것보다 트래픽에 더 많은 효과를 줄 수 있습니다.

9. 브랜드를 강화하십시오.

콘텐츠는 브랜드 구축에서 계속해서 막대한 역할을 하며 실행 가능한 마케팅 전략의 중요한 부분입니다. 팟캐스트가 포함된 강력한 콘텐츠 라이브러리는 백링크 프로필을 구축하고 잠재 고객이 브랜드 또는 비즈니스를 찾고 참여할 수 있는 새로운 경로를 만들어 검색 엔진 순위를 높일 수도 있습니다.

10. 팟캐스트는 미래입니다.

팟캐스팅은 수백만 달러의 벤처 캐쉬를 매체에 쏟아 부을 준비가 되어 있고 기꺼이 투자하는 투자자들의 관심을 계속 보고 있습니다. Pandora, Spotify, Google과 같은 스트리밍 및 주문형 플랫폼은 팟캐스팅 서비스를 확장하고 유명 인사, 작가 및 영향력 있는 사람들이 팟캐스팅을 하고 있습니다. 풍부한 투자 자금, 훌륭한 콘텐츠, 확대되는 배포 및 인재가 미래 의 스토리텔링 매체인 팟캐스팅을 중심으로 통합됩니다.