Bagaimana Podcasting Menguntungkan Strategi Pemasaran Anda

Sekitar 46 juta orang Amerika mendengarkan podcast setiap bulan. Seperti blog, podcast menawarkan pemasar kemungkinan untuk membuat konten yang relatif murah dan mengirimkannya sesuai permintaan kepada anggota audiens mereka. Dengan peningkatan pendengar podcast bulanan (ada peningkatan 75% dalam jumlah pendengar yang tercatat antara tahun 2013 dan 2016) dan jumlah orang Amerika yang mendengarkan Podcast sama dengan yang aktif menggunakan Twitter, berinvestasi dalam podcast harus menjadi bagian dari sebagian besar pemasar atau pemilik bisnis. buku pedoman. Masih perlu lebih meyakinkan? Berikut adalah 10 cara podcasting dapat menguntungkan strategi pemasaran Anda.

1. Biaya yang relatif rendah.

Strategi pemasaran yang baik menyeimbangkan biaya dengan manfaat dan saat ini podcast memberi merek dan bisnis ROI yang kuat. Membuat file audio digital untuk diunduh hanya membutuhkan beberapa peralatan, dan sebagian besar terjangkau dan mudah digunakan. Memulai podcast, mulailah dengan 8 langkah ini untuk membuat podcast. Yang paling sederhana dari kebutuhan ini termasuk beberapa jenis perangkat lunak perekaman audio (yaitu GarageBand, Adobe Audition atau bahkan Skype) dan mikrofon (mikrofon kondensor biasanya digunakan di studio rekaman sementara mikrofon dinamis lebih baik untuk lingkungan yang bising atau "alami"). Investasi kecil dalam mempekerjakan artis pengisi suara juga dapat menambahkan polesan profesional ke podcast. Cobalah memesan rekaman Anda dengan pengantar dan kesimpulan dari artis pengisi suara atau pertimbangkan untuk bekerja dengan talenta suara untuk menjadi tuan rumah seluruh podcast Anda.

2. Kenyamanan.

144 juta orang Amerika menghabiskan 52 menit hari mereka di dalam mobil dan lebih dari tiga perempat dari mereka mengemudi sendiri. Konten push seperti podcast dibuat khusus untuk dunia on-demand dan on-the-go kami. Pendengar benar-benar dapat membawa konten bersama mereka, ke mana pun mereka pergi: dalam perjalanan, berlari, atau di dalam mobil. Dengan pendengar digital yang sebagian besar beralih ke model sesuai permintaan yang dikuratori sendiri, itu adalah taruhan yang aman bahwa podcast akan terus menikmati kebangkitan yang diperpanjang dan popularitas yang meluas di antara konsumen.

3. Kembangkan audiens Anda.

Alat berbagi sosial akan membantu menyebarkan konten Anda ke dunia dan membawa pengikut, pelanggan, dan pendengar sebagai balasannya. Menggunakan platform sosial untuk berbagi dan mempublikasikan konten podcast adalah cara yang bagus untuk meningkatkan ukuran audiens Anda. Ingatlah untuk memudahkan pelanggan atau pelanggan baru untuk mengunduh atau streaming podcast (pertimbangkan untuk menghilangkan hambatan masuk yang memakan waktu, seperti pendaftaran atau login) dan berikan sinopsis atau pratinjau podcast Anda sehingga calon pendengar tahu apa yang ada di toko. Pastikan Anda memiliki lebih dari satu podcast yang siap pada saat peluncuran (tiga selalu merupakan taruhan yang aman) sehingga pendengar yang lapar bisa mendapatkan, mendengarkan, dan berbagi konten dari lompatan.

4. Membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan.

Pendengar podcast sering menjadi pelanggan tetap, mengonsumsi rata-rata 5 podcast per minggu. Memiliki dan memelihara hubungan jangka panjang dengan pelanggan mengurangi biaya per akuisisi Anda dan pada akhirnya mendorong keuntungan. Podcast adalah kendaraan yang dibuat khusus untuk retensi pelanggan semacam itu. Ikatan yang kuat sering kali terbentuk antara pendengar dan pembawa acara podcast mereka (Serial memulai mendengarkan dan hiburan podcast yang selalu populer). Ada keintiman yang datang dari mendengarkan podcast dan itu memberikan banyak kesempatan untuk membangun hubungan yang kuat, langgeng, dan berkomitmen dengan anggota audiens Anda.

5. Miliki bidang keahlian Anda.

Apakah Anda memiliki ceruk atau bidang keahlian unik yang dapat membantu audiens Anda? Apakah Anda memiliki akses ke orang-orang atau jaringan orang-orang yang dapat menyumbangkan informasi yang berguna atau menarik bagi pendengar Anda? Saat membuat podcast sebagai bagian dari keseluruhan strategi pemasaran, luangkan waktu untuk memikirkan apa yang dapat Anda atau bisnis Anda sumbangkan secara unik ke dalam percakapan. Podcast adalah platform bercerita. Ini dapat menempatkan penerbit atau pencipta dalam posisi untuk berbicara dengan otoritas pada hampir semua hal. Tidak yakin apa sudut Anda seharusnya? Jangan takut untuk menguji ide, topik, dan format yang berbeda untuk melihat apa yang paling sesuai dengan pendengar Anda dan sesuaikan strategi Anda berdasarkan temuan tersebut.

6. Ciptakan pemimpin pemikiran dan pemberi pengaruh.

Pemimpin pemikiran dan influencer tidak dilahirkan, mereka dibuat. Podcast hanyalah salah satu media yang dapat digunakan pemilik bisnis untuk membuat konten hebat dan membagikannya kepada dunia. Setelah Anda menetapkan ceruk atau bidang keahlian Anda, Anda akan berada dalam posisi untuk berbicara dengan otoritas tentang topik itu, semoga mendapatkan dan menumbuhkan audiens pengikut yang setia di sepanjang jalan. Menjadi seorang influencer di bidang Anda tidak hanya bagus untuk jangkauan merek Anda, tetapi juga bagus untuk bisnis Anda.

7. Mendorong pendapatan.

Membuat podcast yang layak untuk didengarkan harus menjadi urutan pertama bisnis Anda, tetapi begitu Anda selesai melakukannya dan membangun basis audiens, ada uang yang bisa dihasilkan. Baik melalui penjualan waktu iklan, terlibat dalam pemasaran afiliasi, menerima peluang sponsor, atau memesan janji temu, podcast menciptakan peluang pemasaran yang unik dan menguntungkan serta meningkatkan laba atas investasi Anda.

8. Tingkatkan lalu lintas web.

Dengan persaingan di bidang pencarian yang lebih ketat dari sebelumnya, banyak yang mencari cara baru untuk mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat ke situs mereka. Membuat konten orisinal berkualitas tinggi, seperti podcast, dan kemudian mempromosikannya di media sosial dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas daripada menjatuhkan ribuan dolar untuk iklan bayar per klik atau mesin telusur.

9. Perkuat merek Anda.

Konten terus memainkan peran besar dalam membangun merek dan merupakan bagian penting dari setiap strategi pemasaran yang layak. Pustaka konten yang kuat yang mencakup podcast juga dapat meningkatkan peringkat mesin pencari Anda – membangun profil backlink Anda dan menciptakan jalur baru bagi calon pelanggan untuk menemukan dan terlibat dengan merek atau bisnis Anda.

10. Podcast adalah masa depan.

Podcasting terus melihat minat dari investor yang siap dan bersedia untuk menuangkan jutaan uang ventura ke dalam media. Streaming dan platform sesuai permintaan seperti Pandora, Spotify, dan Google memperluas layanan podcasting mereka dan selebriti ternama, penulis, dan influencer berbondong-bondong melakukan podcasting. Dengan uang investasi yang berlimpah, konten hebat, distribusi yang meluas, dan bakat, semuanya bersatu di sekitar podcasting sebagai media penceritaan masa depan.