Comment le podcasting profite à votre stratégie marketing

Quelque 46 millions d'Américains écoutent des podcasts chaque mois. Comme les blogs, les podcasts offrent aux spécialistes du marketing la possibilité de créer des éléments de contenu relativement peu coûteux et de les diffuser à la demande aux membres de leur public. Avec l'augmentation mensuelle de l'écoute des podcasts (il y a eu une augmentation de 75 % de l'écoute entre 2013 et 2016) et le même nombre d'Américains écoutant des podcasts que d'utilisateurs actifs de Twitter, investir dans des podcasts devrait faire partie de la plupart des marketing ou propriétaires d'entreprise. livre de jeu. Encore besoin de plus de conviction ? Voici 10 façons dont le podcasting peut bénéficier à votre stratégie marketing.

1. Coût relativement faible.

Une bonne stratégie marketing équilibre les coûts et les avantages et, à l'heure actuelle, les podcasts offrent aux marques et aux entreprises un fort retour sur investissement. La création d'un fichier audio numérique à télécharger ne nécessite que quelques équipements, et la plupart d'entre eux sont abordables et faciles à utiliser. Pour démarrer un podcast, commencez par ces 8 étapes pour créer un podcast. Le minimum de ces nécessités comprend une sorte de logiciel d'enregistrement audio (c'est-à-dire GarageBand, Adobe Audition ou même Skype) et un microphone (les microphones à condensateur sont généralement utilisés dans les studios d'enregistrement, tandis que les microphones dynamiques conviennent mieux aux environnements bruyants ou "naturels"). Un petit investissement dans l'embauche d'artistes voix off peut également ajouter un vernis professionnel à un podcast. Essayez de réserver votre enregistrement avec une introduction et une conclusion d'un artiste voix off ou envisagez de travailler avec un talent vocal pour héberger l'intégralité de votre podcast.

2. Commodité.

144 millions d'Américains passent 52 minutes de leur journée en voiture et plus des trois quarts d'entre eux conduisent seuls. Le contenu push comme les podcasts est conçu sur mesure pour notre monde à la demande et en déplacement. Les auditeurs peuvent littéralement emporter le contenu avec eux, où qu'ils aillent : sur leur trajet, en courant ou en voiture. L'audience numérique passant en grande partie au modèle auto-conservé et à la demande, il y a fort à parier que les podcasts continueront de connaître une renaissance prolongée et une popularité généralisée parmi les consommateurs.

3. Développez votre audience.

Les outils de partage social vous aideront à diffuser votre contenu dans le monde et à attirer en retour des abonnés, des abonnés et des auditeurs. L'utilisation de plateformes sociales pour partager et faire connaître le contenu des podcasts est un excellent moyen d'augmenter la taille de votre audience. N'oubliez pas de faciliter le téléchargement ou la diffusion de podcasts pour les nouveaux abonnés ou clients (envisagez de supprimer les obstacles à l'entrée qui prennent du temps, comme les inscriptions ou les connexions) et fournissez un synopsis ou un aperçu de votre podcast afin que les auditeurs potentiels sachent ce qui vous attend. Assurez-vous d'avoir plus d'un podcast prêt au moment du lancement (trois est toujours une valeur sûre) afin que les auditeurs affamés puissent obtenir, écouter et partager le contenu de jump.

4. Établir des relations à long terme avec les clients.

Les auditeurs de podcasts sont souvent des clients réguliers, consommant en moyenne 5 podcasts par semaine. Avoir et maintenir des relations à long terme avec les clients réduit votre coût par acquisition et, en fin de compte, génère des bénéfices. Les podcasts sont des véhicules sur mesure pour une telle fidélisation de la clientèle. Des liens solides se forment souvent entre les auditeurs et leurs hôtes de podcast (Serial a commencé l'écoute et le divertissement de podcast toujours populaires). Il y a une intimité qui vient de l'écoute d'un podcast et cela offre de nombreuses opportunités pour établir des relations solides, durables et engagées avec les membres de votre public.

5. Posséder votre domaine d'expertise.

Avez-vous un créneau ou un domaine d'expertise unique qui pourrait être utile à votre public ? Avez-vous accès à des personnes ou à un réseau de personnes qui pourraient apporter des informations utiles ou intéressantes à votre audience ? Lorsque vous créez des podcasts dans le cadre d'une stratégie marketing globale, prenez le temps de réfléchir à ce que vous ou votre entreprise pouvez apporter de manière unique à la conversation. Les podcasts sont une plateforme de narration. Cela peut mettre l'éditeur ou le créateur en position de parler avec autorité sur pratiquement n'importe quoi. Vous ne savez pas quel angle devrait être? N'ayez pas peur de tester différentes idées, sujets et formats pour voir ce qui résonne le plus avec vos auditeurs et ajustez votre stratégie en fonction de ces résultats.

6. Créez des leaders d'opinion et des influenceurs.

Les leaders d'opinion et les influenceurs ne sont pas nés, ils sont créés. Les podcasts ne sont que l'un des supports que les propriétaires d'entreprise peuvent utiliser pour créer un contenu de qualité et le partager avec le monde. Une fois que vous avez établi votre créneau ou votre domaine d'expertise, vous serez en mesure de parler avec autorité sur ce sujet, en espérant gagner et développer un public fidèle d'abonnés en cours de route. Devenir un influenceur dans votre domaine n'est pas seulement bon pour la portée de votre marque, cela peut aussi être bon pour votre entreprise.

7. Générez des revenus.

Faire en sorte qu'un podcast mérite d'être écouté devrait être votre première tâche, mais une fois que vous avez fait cela et établi une base d'audience, il y a de l'argent à gagner. Que ce soit en vendant du temps publicitaire, en s'engageant dans le marketing d'affiliation, en acceptant des opportunités de parrainage ou en réservant des allocutions, les podcasts créent des opportunités marketing uniques et lucratives et améliorent votre retour sur investissement.

8. Augmentez le trafic Web.

Avec une concurrence plus féroce que jamais dans le domaine de la recherche, beaucoup recherchent de nouvelles façons de générer du trafic qualifié vers leurs sites. Créer du contenu original de haute qualité, comme des podcasts, puis les promouvoir sur les réseaux sociaux peut faire plus pour le trafic que de perdre des milliers de dollars sur les publicités au paiement par clic ou sur les moteurs de recherche.

9. Renforcez votre marque.

Le contenu continue de jouer un rôle énorme dans la construction de la marque et constitue un élément crucial de toute stratégie marketing viable. Une bibliothèque de contenu solide qui comprend des podcasts peut également améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, en développant votre profil de backlink et en créant de nouvelles voies permettant aux clients potentiels de trouver et d'interagir avec votre marque ou votre entreprise.

10. Les podcasts sont l'avenir.

Le podcasting continue de susciter l'intérêt d'investisseurs prêts et disposés à verser des millions de capital-risque dans le média. Les plateformes de streaming et à la demande comme Pandora, Spotify et Google étendent leurs services de podcasting et de grandes célébrités, auteurs et influenceurs podcastent en masse. Avec des fonds d'investissement abondants, un contenu de qualité, une distribution en expansion et des talents qui s'unissent autour du podcasting en tant que média de narration de l'avenir.