Cómo el podcasting beneficia su estrategia de marketing

Unos 46 millones de estadounidenses sintonizan podcasts cada mes. Al igual que los blogs, los podcasts ofrecen a los especialistas en marketing la posibilidad de crear piezas de contenido de bajo costo y entregarlas a pedido a los miembros de su audiencia. Con la audiencia mensual de podcasts en aumento (se ha observado un aumento del 75 % en la audiencia entre 2013 y 2016) y la misma cantidad de estadounidenses que escuchan Podcasts que usan activamente Twitter, invertir en podcasts debería ser parte de la estrategia de la mayoría de los comerciantes o propietarios de empresas. libro de jugadas ¿Todavía necesitas más convincente? Aquí hay 10 formas en que el podcasting puede beneficiar su estrategia de marketing.

1. Costo relativamente bajo.

Una buena estrategia de marketing equilibra el costo con el beneficio y, en este momento, los podcasts están brindando a las marcas y empresas un sólido retorno de la inversión. La creación de un archivo de audio digital para descargar requiere solo unas pocas piezas de equipo, y la mayor parte es asequible y fácil de usar. Para comenzar un podcast, comience con estos 8 pasos para hacer un podcast. La más básica de estas necesidades incluye algún tipo de software de grabación de audio (es decir, GarageBand, Adobe Audition o incluso Skype) y un micrófono (los micrófonos de condensador se usan normalmente en estudios de grabación, mientras que los micrófonos dinámicos son mejores para entornos ruidosos o “naturales”). Una pequeña inversión en la contratación de locutores también puede agregar un toque profesional a un podcast. Intente agregar a su grabación una introducción y una conclusión de un artista de doblaje o considere trabajar con locutores para presentar todo su podcast.

2. Comodidad.

144 millones de estadounidenses pasan 52 minutos de su día en automóviles y más de las tres cuartas partes de ellos conducen solos. El contenido push, como los podcasts, está hecho a la medida para nuestro mundo on-demand, on-the-go. Los oyentes pueden literalmente llevarse el contenido con ellos, dondequiera que vayan: en su viaje, en una carrera o en el automóvil. Dado que la audiencia digital se está moviendo en gran medida hacia el modelo bajo demanda y autocurado, es una apuesta segura que los podcasts continuarán disfrutando de un renacimiento extendido y una popularidad generalizada entre los consumidores.

3. Haz crecer tu audiencia.

Las herramientas para compartir en redes sociales ayudarán a difundir su contenido en el mundo y atraer seguidores, suscriptores y oyentes a cambio. El uso de plataformas sociales para compartir y publicitar contenido de podcast es una excelente manera de aumentar el tamaño de su audiencia. Recuerde facilitar que los nuevos suscriptores o clientes descarguen o transmitan podcasts (considere eliminar las barreras de entrada que consumen mucho tiempo, como registros o inicios de sesión) y proporcione una sinopsis o una vista previa de su podcast para que los oyentes potenciales sepan lo que hay en la tienda. Asegúrese de tener más de un podcast listo en el momento del lanzamiento (tres siempre es una apuesta segura) para que los oyentes hambrientos puedan obtener, escuchar y compartir contenido desde el principio.

4. Construir relaciones a largo plazo con los clientes.

Los oyentes de podcasts suelen ser clientes habituales y consumen una media de 5 podcasts a la semana. Tener y mantener relaciones a largo plazo con los clientes reduce el costo por adquisición y, en última instancia, genera ganancias. Los podcasts son vehículos hechos a medida para dicha retención de clientes. A menudo se forman fuertes lazos entre los oyentes y sus anfitriones de podcasts (Serial comenzó la popular escucha y entretenimiento de podcasts). Hay una intimidad que proviene de escuchar un podcast y brinda una amplia oportunidad para construir relaciones sólidas, duraderas y comprometidas con los miembros de su audiencia.

5. Sea dueño de su área de especialización.

¿Tiene un nicho único o un área de experiencia que podría ser útil para su audiencia? ¿Tiene acceso a personas oa una red de personas que podrían contribuir con información útil o interesante para sus oyentes? Cuando cree podcasts como parte de una estrategia general de marketing, tómese el tiempo para pensar en lo que usted o su empresa pueden contribuir de manera única a la conversación. Los podcasts son una plataforma de narración de historias. Puede poner al editor o creador en posición de hablar con autoridad sobre prácticamente cualquier cosa. ¿No estás seguro de cuál debería ser tu ángulo? No tenga miedo de probar diferentes ideas, temas y formatos para ver qué resuena más con sus oyentes y ajuste su estrategia en función de esos hallazgos.

6. Crear líderes de pensamiento e influenciadores.

Los líderes de opinión y los influencers no nacen, se hacen. Los podcasts son solo uno de los medios que los dueños de negocios pueden usar para crear contenido excelente y compartirlo con el mundo. Una vez que hayas establecido tu nicho o área de especialización, estarás en condiciones de hablar con autoridad sobre ese tema y, con suerte, ganar y hacer crecer una audiencia leal de seguidores en el camino. Convertirse en una persona influyente en su campo no solo es excelente para el alcance de su marca, sino que también puede ser excelente para su negocio.

7. Impulse los ingresos.

Hacer un podcast que valga la pena escuchar debe ser su primera orden del día, pero una vez que lo haya hecho y haya establecido una base de audiencia, puede ganar dinero. Ya sea a través de la venta de tiempo publicitario, la participación en marketing de afiliación, la aceptación de oportunidades de patrocinio o la reserva de conferencias, los podcasts crean oportunidades de marketing únicas y lucrativas y mejoran su retorno de la inversión.

8. Aumenta el tráfico web.

Con la competencia en el campo de búsqueda más feroz que nunca, muchos están buscando nuevas formas de atraer tráfico calificado a sus sitios. Crear contenido original de alta calidad, como podcasts, y luego promocionarlos en las redes sociales puede hacer más por el tráfico que gastar miles de dólares en anuncios de motor de búsqueda o de pago por clic.

9. Fortalece tu marca.

El contenido sigue desempeñando un papel enorme en la construcción de la marca y es una parte crucial de cualquier estrategia de marketing viable. Una biblioteca de contenido sólida que incluya podcasts también puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, al desarrollar su perfil de vínculo de retroceso y crear nuevas vías para que los clientes potenciales encuentren su marca o negocio y se relacionen con ellos.

10. Los podcasts son el futuro.

Podcasting continúa viendo el interés de los inversores listos y dispuestos a invertir millones de capital de riesgo en el medio. Las plataformas de transmisión y bajo demanda como Pandora, Spotify y Google están ampliando sus servicios de podcasting y las celebridades, los autores y las personas influyentes de renombre están emitiendo podcasts en masa. Con abundante dinero de inversión, excelente contenido, distribución en expansión y talento, todo se fusiona en torno a los podcasts como el medio narrativo del futuro.