การตลาดเนื้อหาและอีเมลทำงานร่วมกันเพื่อสร้างธุรกิจของคุณอย่างไร

ก่อนที่เราจะเจาะลึกว่าการตลาดเนื้อหาและการตลาดผ่านอีเมลทำงานร่วมกันอย่างไร เรามาเริ่มกันที่จุดเริ่มต้นกันก่อน การตลาดเนื้อหาและการตลาดผ่านอีเมลคืออะไรกันแน่?

การตลาดเนื้อหาเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดที่เน้นการสร้าง เผยแพร่ และแจกจ่ายเนื้อหาสำหรับผู้ชมที่เป็นเป้าหมายทางออนไลน์ จุดประสงค์คือช่วยให้บริษัทต่างๆ สร้างความภักดีต่อแบรนด์อย่างยั่งยืนผ่านการสร้างความไว้วางใจและความสามัคคีกับผู้ชมผ่านการแบ่งปันเนื้อหาที่มีคุณค่าและมักจะฟรีแทนที่จะขายตรง

การตลาดผ่านอีเมลคือการส่งข้อความเชิงพาณิชย์ โดยทั่วไปไปยังกลุ่มคนโดยใช้อีเมล มักใช้เพื่อปรับปรุงความสัมพันธ์ของธุรกิจหรือแบรนด์กับลูกค้าปัจจุบันหรือลูกค้าเก่า และส่งเสริมความภักดี ทำธุรกิจซ้ำ และหาลูกค้าใหม่

คุณจะสังเกตเห็นว่ากลยุทธ์ทางการตลาดทั้งสองนี้มีบางอย่างที่สำคัญเหมือนกัน นั่นคือ สร้างความภักดีและทำธุรกิจซ้ำผ่านการส่งและแชร์เนื้อหา

อีเมลที่คุณส่งควรมีเนื้อหาที่มีคุณภาพ มีความเกี่ยวข้อง และน่าสนใจ พวกเขายังต้องดึงดูดสายตา สุดท้ายก็ต้องมีเป้าหมาย

เรามาแบ่งอีเมลทางการตลาดออกเป็นสี่ส่วนพื้นฐานกัน:

1. หัวเรื่อง
2. สำเนาร่างกาย
3. คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)
4. ออกจากระบบ/ส่วนท้าย

แต่ละส่วนเหล่านี้ควรถูกมองว่าเป็นโอกาสในการสานต่อการตลาดเนื้อหาและการตลาดผ่านอีเมลร่วมกัน เนื้อหาทำให้อีเมลสมบูรณ์ แต่เมื่อคุณใช้เวลาในการเขียนถึงผู้ชมอย่างรอบคอบ อีเมลนั้นจะกลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

1. หัวเรื่อง

มีงานวิจัยมากมายไม่รู้จบเกี่ยวกับหัวเรื่องที่มีประสิทธิผลสูงสุดและน้อยที่สุด ไม่ใช่ทุกคนที่เป็นประเภทการวิจัย และถ้าเป็นคุณ ก็มีจุดเริ่มต้นง่ายๆ นั่นคือกล่องจดหมายของคุณเอง

ดูสิ่งที่คุณได้รับอีเมลในช่วงสองสามวันที่ผ่านมา คุณอาจมีตัวอย่างมากมายเพียงปลายนิ้วสัมผัส ถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:

• อีเมลใดที่ยังไม่ได้เปิด
• คุณคลิกอะไรทันที
• และในทางกลับกัน อีเมลอะไรส่งตรงถึงถังขยะ

คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้มักเกี่ยวข้องกับหัวข้อเรื่อง หัวเรื่องคือความประทับใจแรกพบในอีเมลของคุณ และคุณไม่มีเวลามากพอที่จะทำมัน การศึกษาหนึ่งพบว่าคุณอาจมีเวลาเพียง 3 วินาทีในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน นั่นเป็นการเหลือบมองอย่างรวดเร็วเพียงครั้งเดียว สิ่งสำคัญคือต้องทำให้ 3 วินาทีนั้นมีค่า ทำให้หัวเรื่องของคุณน่าสนใจ ฉับไว และสิ่งที่คุณต้องการคลิก

นอกจากนี้ ให้ดูอีเมลที่คุณทิ้งลงในถังขยะทันทีหลังจากอ่านหัวเรื่อง ทำไมคุณถึงทำอย่างนั้น?

• หัวเรื่องรู้สึกว่าเป็นสแปมหรือไม่?
• บุคคลหรือบริษัทที่ส่งข้อความอีเมลหาคุณบ่อยเกินไปหรือไม่
• อีเมลของพวกเขาส่งเนื้อหาที่แตกต่างจากหัวเรื่องหรือไม่?

พิจารณาตัวอย่างเหล่านี้อย่างมีวิจารณญาณ และดูสิ่งที่คุณสามารถหลีกเลี่ยงได้ด้วยการส่งอีเมลของคุณเอง โปรดจำไว้เสมอว่าแนวทางการตลาดเนื้อหาในการส่งอีเมล: คุณกำลังพยายามช่วยผู้อ่าน ไม่ใช่ปิดข้อตกลง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวเรื่องของคุณสะท้อนถึงสิ่งนั้น

เมื่อพูดถึงเนื้อหาอีเมล ที่นำเราไปสู่ประเด็นต่อไป

2. สำเนาร่างกาย

หากหัวเรื่องและคำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นส่วนสำคัญของแซนด์วิชอีเมลของคุณ สำเนาเนื้อความก็คือเนื้อ

เมื่อคุณได้รับความสนใจจากหัวเรื่องที่สามารถคลิกได้แล้ว ให้ใช้เนื้อหาของคุณเองเพื่อแบ่งปันเนื้อหาที่มีคุณภาพ มีความเกี่ยวข้อง และใกล้เคียงกันในอุตสาหกรรม ยิ่งมีความเกี่ยวข้องมากเท่าใด ก็ยิ่งมีการแบ่งปันมากขึ้นเท่านั้น และชื่อและแบรนด์ของคุณจะปรากฏต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้นเท่านั้น

ก่อนอื่น สำเนาอีเมลของคุณต้องเน้นย้ำหัวเรื่องของคุณ หากหัวเรื่องของคุณเขียนว่า “10 วิธีที่ดีที่สุดในการบันทึกเงินวันนี้” อีเมลของคุณต้องระบุ 10 วิธีที่ผู้ฟังสามารถประหยัดเงินได้ ไม่ใช่เป็นไฮไลต์ของความสำเร็จที่คุณมีในปีนี้หรือขอให้ติดตามคุณบน Facebook .

นี่คือตัวอย่าง เราส่งอีเมลที่มีหัวข้อว่า “ขายบ้านของคุณ? นี่คือวิธีการเตรียมตัว” นี่คือสิ่งที่ผู้รับเห็นเมื่อเปิดอีเมลนั้น:

ดูว่าเนื้อหาสำรองหัวเรื่องอย่างไร? นี่เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความไว้วางใจและส่งมอบความคาดหวังที่คุณตั้งไว้

มีเวลาที่เหมาะสมในการส่งอีเมลเพื่อเน้นย้ำถึงปีที่ดีสำหรับธุรกิจของคุณ แต่ไม่ควรเป็นทุกเดือน และไม่ควรเป็นเมื่อ คุณตั้งความคาดหวังอย่างอื่นด้วยหัวเรื่องแบบข้างบนนี้ หากคุณสัญญาสิ่งหนึ่งและส่งอีกสิ่งหนึ่งโดยพื้นฐานแล้ว คุณมักจะเห็นการยกเลิกการสมัครและแม้แต่รายงานสแปมจากผู้รับที่ไม่มีความสุข

3. คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)

หากคุณกำลังแบ่งปันโพสต์บล็อก คุณต้องการให้คนอื่นไปที่เว็บไซต์ของคุณและอ่านมัน คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณควรอ่านบางอย่างเช่น "อ่านเพิ่มเติม"

หากคุณกำลังทำการสำรวจ คุณต้องการให้คนอื่นตอบคำถาม CTA นั้นสามารถอ่านได้ว่า "ฉันจะช่วย!" เพื่อกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมช่วยคุณรวบรวมข้อมูลโดยการทำโพลของคุณ

เนื้อหาโบนัส: ต้องการแผนเกมหรือไม่? หยิบสำเนาแผนงานการตลาดทางอีเมลของเรา

รับของคุณตอนนี้

หากคุณต้องการให้ผู้อื่นดาวน์โหลดเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น คุณต้องการให้พวกเขารู้ว่าจะหาได้จากที่ไหนและอย่างไร

คุณได้รับภาพ อ่านอีเมลของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังขออะไรบางอย่างจากผู้รับ คุณมีผู้ชมที่มีส่วนร่วมอ่านเนื้อหาของคุณ ดังนั้นอย่าลืมใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ ทำให้ชัดเจนว่าคุณต้องการให้ผู้อื่นทำอะไร แล้วทำให้พวกเขาทำได้ง่าย

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: คำกระตุ้นการตัดสินใจนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการทดสอบ ตัวอย่างเช่น ลอง "เยี่ยมชมบล็อก" กับ "อ่านเพิ่มเติม" และดูว่าอันไหนถูกคลิกมากกว่ากัน

4. ลงชื่อออก / ส่วนท้าย

เช่นเดียวกับของหวานหลังอาหารเย็น การสิ้นสุดอีเมลสามารถสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม บางครั้งงานง่าย ๆ นี้อาจค่อนข้างน่ากลัว ข้อเสนอแนะของเราคือการปิดอีเมลของคุณด้วยความเป็นส่วนตัว และที่สำคัญที่สุดคือใส่ข้อมูลติดต่อของคุณ นี่คือตัวอย่าง:

แม้ว่าคุณจะไม่เห็นผลกระทบด้านการเงินในทันทีหลังจากการรณรงค์ทางอีเมล แต่ให้รู้ว่าความพยายามเหล่านี้มุ่งไปสู่การสร้างความไว้วางใจภายในเครือข่ายของคุณ และการวางตำแหน่งตัวคุณเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ ผู้ที่เลือกเข้าร่วมรายการของคุณต้องการรับฟังความคิดเห็นจากคุณ การสร้างอีเมลอาจใช้เวลานาน แต่ก็คุ้มค่า

ทำให้การตลาดเนื้อหาและการตลาดทางอีเมลทำงานร่วมกันเพื่อคุณ

โดยสรุป อีเมลไม่มีอยู่โดยไม่มีเนื้อหา และการเขียนอีเมลที่มีประสิทธิภาพนั้นยาก! ไม่ว่าคุณจะรักการเขียนแต่ไม่มีเวลา หรือกลัวงานทั้งหมด OutboundEngine สามารถนำงานที่สำคัญแต่ใช้เวลามากนี้ออกจากจานของคุณ ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของเราสามารถสร้างสรรค์การตลาดผ่านอีเมลและการตลาดผ่านอีเมลให้กับคุณได้ ใช้เวลาของคุณในการขยายธุรกิจของคุณ