Wie Content und E-Mail-Marketing zusammenarbeiten, um Ihr Geschäft aufzubauen

Bevor wir näher darauf eingehen, wie Content-Marketing und E-Mail-Marketing zusammenarbeiten, fangen wir ganz am Anfang an. Was genau sind Content-Marketing und E-Mail-Marketing?

Content-Marketing ist eine Form des Marketings, die sich auf die Erstellung, Veröffentlichung und Verbreitung von Inhalten für ein bestimmtes Publikum online konzentriert. Sein Zweck ist es, Unternehmen dabei zu helfen, eine nachhaltige Markentreue aufzubauen, indem sie Vertrauen und eine Beziehung zum Publikum aufbauen, indem sie wertvolle und oft kostenlose Inhalte teilen, anstatt direkt zu verkaufen.

E-Mail-Marketing ist das Versenden einer kommerziellen Nachricht, typischerweise an eine Gruppe von Personen, per E-Mail. Es wird häufig verwendet, um die Beziehung eines Unternehmens oder einer Marke zu aktuellen oder früheren Kunden zu verbessern und die Loyalität zu fördern, Geschäfte zu wiederholen und neue Kunden zu gewinnen.

Sie werden feststellen, dass diese beiden Marketingstrategien etwas Wichtiges gemeinsam haben: Aufbau von Loyalität und Folgegeschäften durch das Senden und Teilen von Inhalten.

Die von Ihnen gesendeten E-Mails sollten qualitativ hochwertigen, relevanten und interessanten Inhalt haben. Sie müssen auch optisch ansprechend sein. Schließlich müssen sie einen Zweck haben.

Lassen Sie uns eine Marketing-E-Mail in vier grundlegende Teile aufteilen:

1. Betreff
2. Körper Kopie
3. Aufruf zum Handeln (CTA)
4. Abmelden/Fußzeile

Jeder dieser Teile sollte als Gelegenheit gesehen werden, Content-Marketing und E-Mail-Marketing miteinander zu verweben. Inhalt vervollständigt eine E-Mail, aber wenn Sie sich die Zeit nehmen, nachdenklich an Ihr Publikum zu schreiben, wird diese E-Mail zu einem starken Teil Ihrer Marketingstrategie.

1. Betreffzeile

Es gibt endlose Recherchen zu den effektivsten und am wenigsten effektiven Betreffzeilen. Nicht jeder ist der Recherchetyp, und wenn Sie das sind, gibt es einen einfachen Ausgangspunkt: Ihren eigenen Posteingang.

Sehen Sie sich an, welche E-Mails Sie in den letzten Tagen erhalten haben. Sie haben wahrscheinlich eine ganze Reihe von Beispielen zur Hand. Stellen Sie sich diese Fragen:

• Welche E-Mails liegen noch ungeöffnet herum?
• Worauf haben Sie sofort geklickt?
• Und im Gegenteil, welche E-Mails sind direkt in den Papierkorb gewandert?

Die Antworten auf diese Fragen haben wahrscheinlich viel mit der Betreffzeile zu tun. Eine Betreffzeile ist der erste Eindruck Ihrer E-Mail, und Sie haben nicht viel Zeit, um ihn zu erstellen. Eine Studie ergab, dass Sie möglicherweise nur 3 Sekunden haben, um die Aufmerksamkeit eines Lesers zu gewinnen. Das ist im Wesentlichen ein kurzer Blick. Es ist wichtig, dass diese 3 Sekunden zählen. Halten Sie Ihre Betreffzeile interessant, bissig und etwas, auf das Sie klicken würden.

Sehen Sie sich auch die E-Mails an, die Sie direkt nach dem Lesen der Betreffzeile in den Papierkorb verschoben haben. Warum haben Sie diese Maßnahme ergriffen?

• Hat sich die Betreffzeile als Spam angefühlt?
• Sendet Ihnen die Person oder Firma, die die Nachrichten sendet, zu oft E-Mails?
• Liefern ihre E-Mails Textinhalte, die sich von der Betreffzeile unterscheiden?

Sehen Sie sich diese Beispiele kritisch an und sehen Sie, was Sie mit Ihren eigenen E-Mail-Versendungen vermeiden können. Denken Sie immer an den Content-Marketing-Ansatz für E-Mails: Sie versuchen, dem Leser zu helfen, nicht einen Deal abzuschließen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Betreffzeile dies widerspiegelt.

Apropos E-Mail-Inhalt, das führt uns zu unserem nächsten Punkt.

2. Fließtext

Wenn die Betreffzeile und die Handlungsaufforderungen das Brot Ihres E-Mail-Sandwiches sind, ist der Textkörper das Fleisch.

Sobald Sie ihre Aufmerksamkeit mit Ihrer sehr klickbaren Betreffzeile erregt haben, verwenden Sie Ihren Haupttext, um qualitativ hochwertige, relevante und branchenbezogene Inhalte zu teilen. Je relevanter es ist, desto mehr wird es geteilt und desto mehr werden Ihr Name und Ihre Marke potenziellen Kunden präsentiert.

In erster Linie muss Ihre E-Mail-Kopie Ihre Betreffzeile verstärken. Wenn Ihre Betreffzeile „10 beste Möglichkeiten, heute Geld zu sparen“ lautet, muss Ihre E-Mail zehn Möglichkeiten auflisten, wie Ihr Publikum Geld sparen kann, und darf kein Höhepunkt Ihres Erfolgs in diesem Jahr oder eine Aufforderung sein, Ihnen auf Facebook zu folgen .

Hier ist ein Beispiel. Wir haben eine E-Mail mit dem Betreff „Haus verkaufen? So bereiten Sie sich vor.“ Das sieht der Empfänger, wenn er diese E-Mail öffnet:

Sehen Sie, wie der Inhalt die Betreffzeile unterstützt? Dies ist entscheidend, um Vertrauen aufzubauen und die von Ihnen gesetzten Erwartungen zu erfüllen.

Es gibt geeignete Zeiten, um E-Mails zu senden, die ein großartiges Jahr für Ihr Unternehmen hervorheben. Aber es sollte nicht jeden Monat sein und es sollte nicht sein, wenn Sie mit einer Betreffzeile wie der obigen etwas anderes erwarten. Wenn Sie im Wesentlichen eine Sache versprechen und eine andere halten, werden Sie wahrscheinlich Abmeldungen und sogar Spam-Berichte von unzufriedenen Empfängern sehen.

3. Aufruf zum Handeln (CTA)

Wenn Sie einen Blogbeitrag teilen, möchten Sie, dass die Leute auf Ihre Website gehen und ihn lesen. Ihr Call-to-Action sollte so etwas wie „Weiterlesen“ lauten.

Wenn Sie an einer Umfrage teilnehmen, möchten Sie, dass die Leute die Fragen beantworten. Dieser CTA könnte lauten: „Ich helfe!“ um Besucher zu ermutigen, Ihnen beim Sammeln von Daten zu helfen, indem sie an Ihrer Umfrage teilnehmen.

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Hol 'dir deines jetzt

Wenn Sie möchten, dass die Leute von Ihnen erstellte Inhalte herunterladen, dann möchten Sie, dass sie wissen, wo und wie sie sie bekommen.

Du bekommst das Bild. Lesen Sie Ihre E-Mail durch und stellen Sie sicher, dass Sie die Empfänger um etwas bitten. Sie haben ein engagiertes Publikum, das Ihre Inhalte liest, also stellen Sie sicher, dass Sie die Gelegenheit nutzen. Machen Sie deutlich, was die Leute tun sollen, und machen Sie es ihnen dann leicht, es zu tun.

Profi-Tipp: Calls-to-Action eignen sich hervorragend zum Testen. Probieren Sie zum Beispiel „Blog besuchen“ vs. „Mehr lesen“ aus und sehen Sie, auf welche mehr geklickt wird.

4. Abmelden/Fußzeile

Wie ein Dessert nach einem schönen Abendessen kann die Art und Weise, wie Sie eine E-Mail beenden, einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Manchmal kann diese einfache Aufgabe ziemlich entmutigend sein. Unser Vorschlag ist, Ihre E-Mail mit einer persönlichen Note zu schließen und vor allem Ihre Kontaktinformationen anzugeben. Hier ist ein Beispiel:

Auch wenn Sie nach einer E-Mail-Kampagne keine unmittelbaren finanziellen Auswirkungen sehen, sollten Sie wissen, dass diese Bemühungen darauf abzielen, Vertrauen in Ihrem Netzwerk aufzubauen und sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu positionieren. Personen, die sich für Ihre Listen angemeldet haben, möchten von Ihnen hören. Das Erstellen von E-Mails kann zeitaufwändig sein, aber es lohnt sich.

Lassen Sie Content-Marketing und E-Mail-Marketing für sich zusammenarbeiten

Fazit: E-Mails existieren nicht ohne Inhalt. Und effektive E-Mails zu schreiben ist schwer! Egal, ob Sie gerne schreiben, aber keine Zeit haben oder die Aufgabe insgesamt fürchten, OutboundEngine kann Ihnen diese wichtige, aber zeitaufwändige Aufgabe abnehmen. Unser Team von Marketingexperten kann Content-Marketing und E-Mail-Marketing für Sie arbeiten lassen. Verbringen Sie Ihre Zeit damit, Ihr Geschäft auszubauen.