Bagaimana Pemasaran Konten dan Email Bekerja Sama untuk Membangun Bisnis Anda

Sebelum kita menggali bagaimana pemasaran konten dan pemasaran email bekerja sama, mari kita mulai dari awal. Apa sebenarnya pemasaran konten dan pemasaran email?

Pemasaran konten adalah bentuk pemasaran yang berfokus pada pembuatan, penerbitan, dan pendistribusian konten untuk audiens yang ditargetkan secara online. Tujuannya adalah untuk membantu perusahaan menciptakan loyalitas merek yang berkelanjutan melalui membangun kepercayaan dan hubungan baik dengan audiens melalui berbagi konten yang berharga, dan seringkali gratis, alih-alih menjual secara langsung.

Pemasaran email adalah tindakan mengirim pesan komersial, biasanya kepada sekelompok orang, menggunakan email. Ini sering digunakan untuk meningkatkan hubungan bisnis atau merek dengan pelanggan saat ini atau sebelumnya dan mendorong loyalitas, bisnis yang berulang, dan memperoleh pelanggan baru.

Anda akan melihat kedua strategi pemasaran ini memiliki kesamaan yang penting: membangun loyalitas dan bisnis yang berulang melalui pengiriman dan berbagi konten.

Email yang Anda kirim harus memiliki konten yang berkualitas, relevan, dan menarik. Mereka juga harus menarik secara visual. Akhirnya, mereka harus memiliki tujuan.

Mari kita uraikan email pemasaran menjadi empat bagian dasar:

1. Garis subjek
2. salinan tubuh
3. Ajakan bertindak (CTA)
4. Tanda tangan/footer

Masing-masing bagian ini harus dilihat sebagai peluang untuk menyatukan pemasaran konten dan pemasaran email. Konten melengkapi email, tetapi ketika Anda meluangkan waktu untuk menulis dengan serius kepada audiens Anda, email itu menjadi bagian yang kuat dari strategi pemasaran Anda.

1. Baris subjek

Ada penelitian tanpa akhir tentang baris subjek yang paling dan paling tidak efektif. Tidak semua orang adalah tipe penelitian, dan jika itu Anda, ada tempat yang mudah untuk memulai: kotak masuk Anda sendiri.

Lihat apa yang telah Anda email selama beberapa hari terakhir. Anda mungkin memiliki banyak contoh di ujung jari Anda. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

• Email apa yang masih belum dibuka?
• Apa yang langsung Anda klik?
• Dan sebaliknya, email apa yang langsung dibuang ke sampah?

Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini kemungkinan banyak berkaitan dengan baris subjek. Baris subjek adalah kesan pertama email Anda, dan Anda tidak punya banyak waktu untuk membuatnya. Satu studi menemukan Anda mungkin hanya memiliki 3 detik untuk menarik perhatian pembaca. Itu pada dasarnya satu pandangan sekilas. Penting untuk membuat hitungan 3 detik itu. Buat baris subjek Anda menarik, tajam, dan sesuatu yang Anda klik.

Juga, lihat email yang Anda buang tepat setelah membaca baris subjek. Mengapa Anda mengambil tindakan itu?

• Apakah baris subjek terasa berisi spam?
• Apakah orang atau perusahaan yang mengirimkan pesan email Anda terlalu sering?
• Apakah email mereka mengirimkan konten isi yang berbeda dari baris subjek?

Perhatikan contoh-contoh tersebut secara kritis dan lihat apa yang dapat Anda hindari dengan pengiriman email Anda sendiri. Selalu ingat pendekatan pemasaran konten ke email: Anda mencoba membantu pembaca, bukan membuat kesepakatan. Pastikan baris subjek Anda mencerminkan hal itu.

Berbicara tentang konten email, itu membawa kita ke poin berikutnya.

2. salinan tubuh

Jika baris subjek dan ajakan bertindak adalah roti sandwich email Anda, salinan isi adalah dagingnya.

Setelah Anda mendapatkan perhatian mereka dengan baris subjek Anda yang sangat dapat diklik, gunakan body copy Anda untuk membagikan konten yang berkualitas, relevan, dan berdekatan dengan industri. Semakin relevan, semakin akan dibagikan, dan semakin banyak nama dan merek Anda di depan calon pelanggan.

Pertama dan terpenting, salinan email Anda perlu memperkuat baris subjek Anda. Jika baris subjek Anda berbunyi "10 Cara Terbaik untuk Menghemat Uang Hari Ini," maka email Anda harus mencantumkan sepuluh cara audiens Anda dapat menghemat uang, bukan menjadi sorotan utama kesuksesan yang Anda miliki tahun ini atau permintaan untuk mengikuti Anda di Facebook .

Berikut ini contoh. Kami mengirim email dengan subjek, “Menjual rumah Anda? Begini cara mempersiapkannya.” Inilah yang dilihat penerima setelah mereka membuka email itu:

Lihat bagaimana konten mendukung baris subjek? Ini sangat penting untuk membangun kepercayaan dan memenuhi harapan yang Anda tetapkan.

Ada waktu yang tepat untuk mengirim email yang menyoroti tahun yang hebat bagi bisnis Anda. Tapi seharusnya tidak setiap bulan dan seharusnya tidak ketika Anda menetapkan harapan untuk sesuatu yang lain dengan baris subjek seperti di atas. Jika Anda pada dasarnya menjanjikan satu hal dan memberikan yang lain, Anda cenderung melihat berhenti berlangganan dan bahkan laporan spam dari penerima yang tidak senang.

3. Ajakan bertindak (CTA)

Jika Anda berbagi posting blog, maka Anda ingin orang mengunjungi situs web Anda dan membacanya. Ajakan Anda untuk bertindak harus membaca sesuatu seperti "baca lebih lanjut."

Jika Anda mengikuti jajak pendapat, Anda ingin orang menjawab pertanyaan. CTA itu bisa membaca "Saya akan membantu!" untuk mendorong pengunjung agar membantu Anda mengumpulkan data dengan mengambil jajak pendapat Anda.

Konten Bonus: Butuh rencana permainan? Dapatkan salinan Peta Jalan Pemasaran Email kami.

Dapatkan Milik Anda Sekarang

Jika Anda ingin orang mengunduh konten yang Anda buat, maka Anda ingin mereka tahu di mana dan bagaimana mendapatkannya.

Anda mendapatkan gambarnya. Baca email Anda dan pastikan Anda menanyakan sesuatu kepada penerima. Anda memiliki audiens yang terlibat membaca konten Anda, jadi pastikan Anda memanfaatkan kesempatan ini. Jelaskan apa yang Anda ingin orang lakukan dan kemudian buat mereka mudah melakukannya.

Kiat pro: Ajakan bertindak sangat baik untuk pengujian. Misalnya, coba "Kunjungi blog" vs "Baca selengkapnya" dan lihat mana yang lebih banyak diklik.

4. Sign off/footer

Seperti hidangan penutup setelah makan malam yang menyenangkan, cara Anda mengakhiri email dapat meninggalkan kesan yang mendalam. Terkadang tugas sederhana ini bisa agak menakutkan. Saran kami adalah untuk menutup email Anda dengan sentuhan pribadi, dan yang terpenting, sertakan info kontak Anda. Berikut ini contohnya:

Bahkan jika Anda tidak melihat dampak moneter langsung setelah kampanye email, ketahuilah bahwa upaya ini ditujukan untuk membangun kepercayaan dalam jaringan Anda dan memposisikan diri Anda sebagai ahli di bidang Anda. Orang-orang yang telah ikut serta dalam daftar Anda ingin mendengar kabar dari Anda. Membangun email bisa memakan waktu, tetapi itu sepadan.

Jadikan pemasaran konten dan pemasaran email bekerja sama untuk Anda

Kesimpulannya, email tidak ada tanpa konten. Dan menulis email yang efektif itu sulit! Apakah Anda suka menulis tetapi tidak punya waktu, atau takut sama sekali tugas, OutboundEngine dapat mengambil tugas penting namun memakan waktu ini dari piring Anda. Tim pakar pemasaran kami dapat membuat pemasaran konten dan pemasaran email bekerja untuk Anda. Luangkan waktu Anda untuk mengembangkan bisnis Anda.