Cum lucrează împreună marketingul prin e-mail și conținutul pentru a-ți construi afacerea

Înainte de a analiza modul în care marketingul de conținut și marketingul prin e-mail funcționează împreună, să începem chiar de la început. Ce sunt mai exact marketingul de conținut și marketingul prin e-mail?

Marketingul de conținut este o formă de marketing axată pe crearea, publicarea și distribuirea de conținut pentru un public țintă online. Scopul său este de a ajuta companiile să creeze o loialitate durabilă a mărcii prin construirea încrederii și a relației cu publicul prin împărtășirea conținutului valoros și adesea gratuit, în loc de vânzare directă.

Marketingul prin e-mail este acțiunea de a trimite un mesaj comercial, de obicei către un grup de persoane, folosind e-mail. Este folosit frecvent pentru a îmbunătăți relația unei afaceri sau a mărcii cu clienții actuali sau anteriori și pentru a încuraja loialitatea, repetarea afacerilor și pentru a obține clienți noi.

Veți observa că ambele strategii de marketing au ceva important în comun: construirea loialității și repetarea afacerilor prin trimiterea și partajarea conținutului.

E-mailurile pe care le trimiteți ar trebui să aibă conținut de calitate, relevant și interesant. De asemenea, trebuie să fie atrăgătoare din punct de vedere vizual. În cele din urmă, trebuie să aibă un scop.

Să împărțim un e-mail de marketing în patru părți de bază:

1. Linia de subiect
2. Copie a corpului
3. Îndemn la acțiune (CTA)
4. Închidere/subsol

Fiecare dintre aceste părți ar trebui văzută ca o oportunitate de a îmbina marketingul de conținut și marketingul prin e-mail. Conținutul completează un e-mail, dar când îți faci timp pentru a scrie atent publicului tău, acel e-mail devine o piesă puternică a strategiei tale de marketing.

1. Linia de subiect

Există cercetări nesfârșite asupra celor mai și mai puțin eficiente linii de subiect. Nu toată lumea este tipul de cercetare și, dacă acesta ești tu, există un loc ușor de început: propria ta căsuță de e-mail.

Uită-te la ce ai primit e-mail în ultimele zile. Probabil că ai o grămadă de exemple la îndemână. Pune-ți aceste întrebări:

• Ce e-mailuri sunt încă nedeschise?
• Pe ce ai dat clic imediat?
• Și dimpotrivă, ce e-mailuri au ajuns direct la gunoi?

Răspunsurile la aceste întrebări au probabil mult de-a face cu subiectul. O linie de subiect este prima impresie a e-mailului tău și nu ai prea mult timp să o faci. Un studiu a constatat că este posibil să aveți doar 3 secunde pentru a capta atenția unui cititor. Aceasta este în esență o privire rapidă. Este important să faci acele 3 secunde să conteze. Păstrați subiectul interesant, captivant și ceva pe care ați face clic.

De asemenea, uită-te la e-mailurile pe care le-ai trimis la gunoi imediat după ce ai citit subiectul. De ce ai luat acea acțiune?

• Linia de subiect a fost spam?
• Persoana sau compania care trimite mesajele vă e-mailuri prea des?
• E-mailurile lor oferă conținut corporal diferit de subiectul?

Aruncă o privire critică la aceste exemple și vezi ce poți evita cu propriile e-mailuri trimise. Rețineți întotdeauna abordarea de marketing de conținut pentru e-mail: încercați să ajutați cititorul, nu să încheiați o afacere. Asigurați-vă că subiectul reflectă acest lucru.

Apropo de conținutul e-mailului, asta ne duce la următorul punct.

2. Copie corporală

Dacă linia de subiect și îndemnurile la acțiune sunt pâinea sandvișului dvs. de e-mail, copierea corpului este carnea.

Odată ce le-ai atras atenția cu subiectul pe care se poate face clic, folosește-ți textul pentru a partaja conținut de calitate, relevant și adiacent industriei. Cu cât este mai relevant, cu atât va fi distribuit mai mult și cu atât numele și marca dvs. ajung mai mult în fața potențialilor clienți.

În primul rând, copia dvs. de e-mail trebuie să vă întărească subiectul. Dacă subiectul tău este „10 cele mai bune modalități de a economisi bani astăzi”, atunci e-mailul tău trebuie să enumeze zece moduri în care publicul tău poate economisi bani, nu să fie un reper important al succesului pe care l-ai avut în acest an sau să ceară să te urmărească pe Facebook .

Iată un exemplu. Am trimis un e-mail cu subiectul „Vând casa ta? Iată cum să vă pregătiți.” Iată ce vede destinatarul odată ce deschide acel e-mail:

Vedeți cum conținutul face copii de rezervă pentru linia de subiect? Acest lucru este esențial pentru a construi încrederea și a îndeplini așteptările pe care le stabiliți.

Există momente potrivite pentru a trimite e-mailuri care evidențiază un an grozav pentru afacerea ta. Dar nu ar trebui să fie în fiecare lună și nu ar trebui să fie atunci când vă stabiliți așteptări pentru altceva cu un subiect ca cel de mai sus. Dacă în esență promiți un lucru și livrați altul, este posibil să vedeți dezabonări și chiar rapoarte de spam de la destinatarii nemulțumiți.

3. Apel la acțiune (CTA)

Dacă distribuiți o postare pe blog, atunci doriți ca oamenii să acceseze site-ul dvs. web și să o citească. Îndemnul dvs. la acțiune ar trebui să citească ceva de genul „citește mai mult”.

Dacă faci un sondaj, atunci vrei ca oamenii să răspundă la întrebări. Acel CTA ar putea citi „Vă ajut!” pentru a încuraja vizitatorii să vă ajute să culegeți date prin sondaj.

Conținut bonus: Ai nevoie de un plan de joc? Luați o copie a foii de parcurs de marketing prin e-mail.

Ia-l pe al tău acum

Dacă doriți ca oamenii să descarce conținutul pe care l-ați creat, atunci doriți să știe de unde și cum să-l obțină.

Obtii poza. Citiți-vă e-mailul și asigurați-vă că le cereți ceva destinatarilor. Aveți un public implicat care vă citește conținutul, așa că asigurați-vă că profitați de oportunitate. Faceți clar ce doriți ca oamenii să facă și apoi faceți-le ușor să facă acest lucru.

Sfat profesionist: îndemnurile la acțiune sunt excelente pentru testare. De exemplu, încercați „Vizitați blogul” vs „Citiți mai multe” și vedeți pe care dintre ele i se face clic mai mult.

4. Închidere/subsol

Ca și desertul după o cină delicioasă, felul în care încheiați un e-mail poate lăsa o impresie de durată. Uneori, această sarcină simplă poate fi destul de descurajantă. Sugestia noastră este să vă închideți e-mailul cu o notă personală și, mai ales, să includeți informațiile dvs. de contact. Iată un exemplu:

Chiar dacă nu vedeți un impact monetar imediat după o campanie prin e-mail, știți că aceste eforturi se îndreaptă spre construirea încrederii în rețeaua dvs. și poziționarea ca expert în domeniul dvs. Persoanele care s-au înscris în listele tale vor să audă de la tine. Crearea de e-mailuri poate consuma mult timp, dar merită.

Faceți marketingul de conținut și marketingul prin e-mail să lucreze împreună pentru dvs

În concluzie, e-mailurile nu există fără conținut. Și să scrii e-mailuri eficiente este greu! Fie că îți place să scrii, dar nu ai timp, fie că te temi cu totul de sarcină, OutboundEngine poate elimina această sarcină importantă, dar care necesită timp. Echipa noastră de experți în marketing poate face marketingul de conținut și marketingul prin e-mail să funcționeze pentru dvs. Petreceți-vă timpul pentru a vă dezvolta afacerea.