İçerik ve E-posta Pazarlama İşinizi Kurmak İçin Birlikte Nasıl Çalışır?

İçerik pazarlaması ve e-posta pazarlamasının birlikte nasıl çalıştığını incelemeden önce, en baştan başlayalım. İçerik pazarlaması ve e-posta pazarlaması tam olarak nedir?

İçerik pazarlaması, çevrimiçi olarak hedeflenen bir kitle için içerik oluşturmaya, yayınlamaya ve dağıtmaya odaklanan bir pazarlama biçimidir. Amacı, doğrudan satış yerine değerli ve genellikle ücretsiz içerik paylaşarak hedef kitleyle güven ve yakınlık kurarak şirketlerin sürdürülebilir marka sadakati oluşturmalarına yardımcı olmaktır.

E-posta pazarlaması, tipik olarak bir grup insana e-posta kullanarak ticari bir mesaj gönderme eylemidir. Bir işletme veya markanın mevcut veya önceki müşterilerle ilişkisini geliştirmek ve sadakati teşvik etmek, işi tekrarlamak ve yeni müşteriler edinmek için sıklıkla kullanılır.

Bu pazarlama stratejilerinin her ikisinin de önemli bir ortak noktası olduğunu fark edeceksiniz: içerik gönderip paylaşarak sadakat oluşturmak ve tekrar iş yapmak.

Gönderdiğiniz e-postalar kaliteli, alakalı ve ilgi çekici içeriğe sahip olmalıdır. Ayrıca görsel olarak çekici olmaları gerekir. Son olarak, bir amaçları olması gerekir.

Bir pazarlama e-postasını dört temel bölüme ayıralım:

1. Konu satırı
2. Vücut kopya
3. Harekete geçirici mesaj (CTA)
4. Oturumu kapat/altbilgi

Bu bölümlerin her biri, içerik pazarlaması ve e-posta pazarlamasını bir araya getirmek için bir fırsat olarak görülmelidir. İçerik bir e-postayı tamamlar, ancak hedef kitlenize düşünceli bir şekilde yazmak için zaman ayırdığınızda, bu e-posta pazarlama stratejinizin güçlü bir parçası haline gelir.

1. Konu satırı

En etkili ve en az etkili konu satırları hakkında sonsuz araştırma var. Herkes araştırma yapacak türden değil ve bu sizseniz, başlamak için kolay bir yer var: kendi gelen kutunuz.

Son birkaç gün içinde size e-postayla gönderilenlere bakın. Muhtemelen parmaklarınızın ucunda bir sürü örnek vardır. Kendinize şu soruları sorun:

• Hangi e-postalar hala açılmamış durumda?
• Hemen neye tıkladın?
• Ve tam tersi, hangi e-postalar doğrudan çöpe gitti?

Bu soruların cevaplarının muhtemelen konu satırıyla çok ilgisi var. Konu satırı, e-postanızın ilk izlenimidir ve bunu yapmak için fazla zamanınız yok. Bir çalışma, bir okuyucunun dikkatini çekmek için sadece 3 saniyeniz olabileceğini buldu. Bu aslında hızlı bir bakış. Bu 3 saniyeyi saymak önemlidir. Konu satırınızı ilginç, hızlı ve tıklayabileceğiniz bir şey tutun.

Ayrıca konu satırını okuduktan hemen sonra çöpe attığınız e-postalara bakın. Neden bu eylemi yaptın?

• Konu satırı spam gibi mi geldi?
• Mesajları gönderen kişi veya şirket size çok sık e-posta mı gönderiyor?
• E-postaları, konu satırından farklı gövde içeriği sağlıyor mu?

Bu örneklere eleştirel bir bakış atın ve kendi e-posta gönderimlerinizle nelerden kaçınabileceğinizi görün. E-postaya yönelik içerik pazarlama yaklaşımını daima aklınızda bulundurun: Bir anlaşmayı sonuçlandırmak değil, okuyucuya yardım etmeye çalışıyorsunuz. Konu satırınızın bunu yansıttığından emin olun.

E-posta içeriğinden bahsetmişken, bu bizi bir sonraki noktaya götürüyor.

2. Gövde kopyası

Konu satırı ve harekete geçirici mesajlar e-posta sandviçinizin ekmeğiyse, gövde kopyası da et demektir.

Tıklanabilir konu satırınızla dikkatlerini çektikten sonra, kaliteli, alakalı ve sektöre bitişik içeriği paylaşmak için gövde metninizi kullanın. Ne kadar alakalı olursa, o kadar çok paylaşılır ve adınız ve markanız potansiyel müşterilerin önüne o kadar fazla çıkar.

Her şeyden önce, e-posta kopyanızın konu satırınızı güçlendirmesi gerekir. Konu satırınızda “Bugün Para Tasarruf Etmenin En İyi 10 Yolu” yazıyorsa, e-postanız, bu yıl elde ettiğiniz başarının önemli bir makarası veya sizi Facebook'ta takip etme isteği değil, hedef kitlenizin tasarruf edebileceği on yolu listelemelidir. .

İşte bir örnek. Konu satırını içeren bir e-posta gönderdik, “Evinizi mi satıyorsunuz? İşte nasıl hazırlanacağınız.” Alıcı e-postayı açtıktan sonra şunu görür:

İçeriğin konu satırını nasıl yedeklediğini görüyor musunuz? Bu, güven oluşturmak ve belirlediğiniz beklentileri yerine getirmek için çok önemlidir.

İşletmeniz için harika bir yılı vurgulayan e-postalar göndermek için uygun zamanlar vardır. Ancak her ay olmamalı ve yukarıdaki gibi bir konu başlığı ile başka bir şey için beklentiler belirlerken olmamalı. Esasen bir şeye söz verir ve başka bir şey sunarsanız, mutsuz alıcılardan gelen abonelikten çıkma ve hatta spam raporları görmeniz olasıdır.

3. Harekete geçirici mesaj (CTA)

Bir blog gönderisi paylaşıyorsanız, insanların web sitenize gitmesini ve okumasını istersiniz. Harekete geçirici mesajınız "daha fazlasını okuyun" gibi bir şey okumalıdır.

Bir anket yapıyorsanız, insanların soruları yanıtlamasını istiyorsunuz. Bu CTA, “Yardım edeceğim!” yazabilir. ziyaretçileri anketinize katılarak veri toplamanıza yardımcı olmaya teşvik etmek.

Bonus İçerik: Bir oyun planına mı ihtiyacınız var? E-posta Pazarlama Yol Haritamızın bir kopyasını alın.

Şimdi Sizinkini Alın

İnsanların oluşturduğunuz içeriği indirmesini istiyorsanız, onları nereden ve nasıl edineceklerini bilmelerini istersiniz.

Resmi aldın. E-postanızı baştan sona okuyun ve alıcılardan bir şey istediğinizden emin olun. İçeriğinizi okuyan ilgili bir kitleniz var, bu nedenle fırsattan yararlandığınızdan emin olun. İnsanların ne yapmasını istediğinizi netleştirin ve ardından bunu yapmalarını kolaylaştırın.

Profesyonel ipucu: Harekete geçirici mesajlar test için mükemmeldir. Örneğin, “Blogu ziyaret et” yerine “Daha fazla oku” seçeneğini deneyin ve hangisinin daha çok tıklandığını görün.

4. Oturumu kapat/alt bilgi

Güzel bir akşam yemeğinden sonra gelen tatlı gibi, bir e-postayı bitirme şekliniz de kalıcı bir izlenim bırakabilir. Bazen bu basit görev oldukça göz korkutucu olabilir. Önerimiz, e-postanızı kişisel bir dokunuşla kapatmanız ve en önemlisi iletişim bilgilerinizi eklemenizdir. İşte bir örnek:

Bir e-posta kampanyasından sonra hemen parasal bir etki görmeseniz bile, bu çabaların ağınızda güven oluşturmaya ve kendinizi alanınızda bir uzman olarak konumlandırmaya yönelik olduğunu bilin. Listelerinize dahil olan kişiler sizden haber almak istiyor. E-posta oluşturmak zaman alıcı olabilir, ancak buna değer.

İçerik pazarlaması ve e-posta pazarlamasının sizin için birlikte çalışmasını sağlayın

Sonuç olarak, e-postalar içeriksiz olmaz. Ve etkili e-postalar yazmak zor! Yazmayı sevseniz de zamanınız olmasa da, görevden tamamen korksanız da, OutboundEngine bu önemli ama zaman alıcı görevi üstünüzden kaldırabilir. Pazarlama uzmanlarından oluşan ekibimiz, sizin için içerik pazarlaması ve e-posta pazarlaması yapabilir. Zamanınızı işinizi büyütmek için harcayın.