Хотите попасть на первую страницу Google? Сделайте эти 3 вещи

Появиться на первой странице поиска Google — цель каждого консультанта, но с более чем 200 факторами ранжирования понять, с чего начать, может быть непросто. Чтобы помочь, мы рассмотрели успех SEO нашего собственного веб-сайта здесь, на Twenty Over Ten и нескольких веб-сайтах финансовых консультантов, и свели его к 3 действенным шагам , которые помогут любому улучшить свои шансы на ранжирование в Google.

Во-первых, важно понимать, что попасть на первую страницу Google непросто . Фактически, почти 90 процентов веб-сайтов вообще не получают трафика от Google. Получение места на желанной первой странице Google, безусловно, требует большой работы, но это может быть очень полезным для общего роста вашего веб-сайта и фирмы.

Но насколько ценна первая страница? И стоит ли это усилий? Во-первых, более половины всего трафика веб-сайта приходится на обычные поисковые запросы. Не говоря уже о резком снижении рейтинга кликов после первой страницы, особенно после первых 3 результатов:

Поскольку рейтинг кликов более чем в два раза выше, чем у второго ранга, неудивительно, что верхние позиции настолько конкурентоспособны. Итак, как вы доберетесь туда? Во-первых, начните с разработки передовых методов SEO для вашего консультационного сайта; понять, как работают ключевые слова , размещать качественный контент , создавать удобную для пользователя структуру сайта и т. д. Затем используйте этот список, чтобы начать оптимизацию.

1. Создавайте контент из вопросов

На момент написания этой статьи Google получает в среднем 3,5 миллиарда поисковых запросов. Вопросы, которые задают люди, становятся ключевыми словами, на которые нацелен бизнес . Поэтому многие из лучших материалов написаны в форме вопроса , как и заголовок этого поста. Вы можете себе представить, какие вопросы могут быть заданы, хотя важно быть конкретным. Ваш контент должен отвечать на эти вопросы. Вот где их найти.

Где найти вопросы

Текущие клиенты

Начните с ваших текущих клиентов. Какие общие вопросы вы получаете? Начните их записывать. Используя вопросы клиентов, вы можете начать определять некоторые ключевые слова для вашей фирмы. Какой язык является последовательным? Какие конкретные вопросы задают о ваших услугах?

Консоль поиска Google

Еще одно место, где можно найти вопросы и ключевые слова для вашего веб-сайта, — Google Search Console. На вкладке «Производительность» вы можете найти точные поисковые запросы , используемые для отображения вашего веб-сайта в поиске Google. Глядя на консоль поиска Google для блога Twenty Over Ten, мы можем увидеть множество ключевых слов:

Выполнить обратный поиск

Когда у вас есть ключевые слова, начните формировать вопросы вокруг них. Один из лучших способов сделать это — выполнить обратный поиск в Google . В качестве примера возьмем ключевое слово «Финансовый консультант».

Сделайте быстрый поиск «Финансовый консультант», и вы увидите список веб-сайтов и местных консультантов. Глядя на эти страницы, вы можете кое-что узнать о выбранном вами ключевом слове. Во-первых, Google хочет предоставить лучший ответ пользователю, поэтому тип контента, который появляется на странице, может рассказать вам что-то о том, что ищут пользователи. Вы видите блоги, обзоры, видео и т.д.?

Тип отображаемого контента покажет вам тип контента, который вы, возможно, захотите создать с помощью выбранного вами ключевого слова.

Проверьте раздел «Люди также спрашивают»

Примерно посередине страницы результатов поиска Google находится раздел «Люди также спрашивают»:

Раздел «Люди также спрашивают» заполнен вопросами, которые относятся к выбранному вами ключевому слову. Следуя нашему примеру, мы можем увидеть типы вопросов, которые задают люди.

Эти вопросы можно использовать для создания заголовков и заголовков в вашем контенте. Вы можете написать пост о том, чем занимаются финансовые консультанты, эти вопросы могут служить заголовками поста. Используя эти вопросы, вы увеличиваете вероятность того, что ваш контент появится в Google, отвечая на намерения искателя, как это делает Google.

Проверьте раздел «Похожие запросы».

Последнее место на странице результатов поиска Google — это раздел «Похожие поисковые запросы», расположенный внизу страницы:

Здесь вы увидите похожие термины, используемые рядом с вашим ключевым словом. Некоторые из этих поисков могут быть вопросами или ключевыми словами, чтобы помочь вам решить больше.

2. Ретаргетинг и контекстная реклама (оплата за клик)

Ретаргетинг и контекстная реклама — две распространенные формы онлайн-рекламы. Оба могут привлечь трафик на ваш сайт (по сути, улучшая SEO), но работают по-разному.

Что такое ретаргетинговая реклама?

Вы находитесь на веб-сайте в поисках продукта и не можете решить, что купить, поэтому закрываете окно. Позже, при поиске в Интернете, вы начинаете получать рекламу того же продукта. Эти объявления являются примером ретаргетинга.

Mailchimp показывает, что 97% трафика на ваш сайт не конвертируется. Ретаргетинг надеется скорректировать этот показатель и, как было показано, корректирует коэффициент конверсии на целых 33% и имеет в 10 раз более высокий рейтинг кликов по сравнению с другими медийными объявлениями.

Как создать ретаргетинговую рекламу

Есть несколько платформ ретаргетинга на выбор, мы предпочитаем AdRoll в Twenty Over Ten. Но ваш выбор будет зависеть от того, где вы хотите разместить рекламу. После того, как вы выбрали платформу, вы захотите создать свои объявления.

Canva и Bannersnack — два инструмента, которые могут помочь в создании привлекательных и креативных визуальных эффектов. Не забудьте создать несколько объявлений для определенных страниц и разработать их для конверсии.

Что такое PPC (оплата за клик)?

Объявления PPC, применимые к Google, появляются в верхней части страницы результатов поиска и помечаются тегом Ad. Быстрый поиск FMG Suite показывает пример рекламы PPC:

Владелец рекламы с оплатой за клик платит небольшую сумму каждый раз, когда на нее нажимают, отсюда и название. Но имейте в виду, реклама с оплатой за клик не обеспечивает немедленный доступ к верхней части страницы результатов поиска Google. Вместо этого Google использует рейтинг объявлений , чтобы определить, где и когда будут появляться объявления веб-сайта.

Google утверждает, что рейтинг объявления измеряется несколькими факторами, но его можно свести к шести. Одним из важнейших факторов, влияющих на рейтинг вашего объявления, будут ваши ключевые слова и качество вашего веб-сайта, целевых страниц и рекламы. Короче говоря, реклама с оплатой за клик не гарантирует первое место в поиске , но является фактором вашего рейтинга.

Если сравнивать PPC с SEO, PPC быстрее и дает немедленные результаты по цене. SEO, с другой стороны, бесплатен, но может потребоваться шесть или более месяцев, чтобы получить некоторую поддержку в органическом рейтинге. ROI также различается между ними, SEO обеспечивает долгосрочные преимущества, в то время как преимущества PPC ограничиваются вашей рекламой.

Как создать контекстную рекламу

SEO отвечает за 53% веб-трафика, а контекстная реклама — за 27%. Но следует отметить, что эти стратегии не исключают друг друга. Советники могут использовать и то, и другое. Если вы настроены на создание рекламы PPC, вам нужно сделать несколько шагов:

1. Настройте свою учетную запись. Для ранжирования в Google вам потребуется создать учетную запись Google Adwords.
2. Выберите ключевые слова, соответствующие вашим целям. Привлечение клиентов и их конвертация требуют разных целей и разных поисковых запросов.
3. Делайте ставки на ключевые слова. Каждое ключевое слово будет иметь разную цену за клик в зависимости от множества факторов.
4. Создайте свое объявление. Напишите свое объявление, чтобы привлечь идеальную аудиторию и достичь целей вашего объявления.

3. Будьте терпеливы

SEO — это инвестиции. Требуется много времени и усилий, чтобы улучшить свой рейтинг. Терпение является ключевым фактором, и результаты SEO не достигаются в одночасье.

Требуется от нескольких месяцев до года, чтобы увидеть существенную разницу, но преимущества стоят затраченных усилий . Хорошо разработанная SEO-стратегия требует последовательности, вот на чем следует сосредоточить свои усилия:

Создавайте качественный контент

Всегда ставьте качество на первое место в списке приоритетов. Google хочет предоставить поисковикам наилучшие результаты. Поэтому, если ваш контент не обеспечивает наилучшего впечатления для посетителя, он не будет хорошо ранжироваться. Вот несколько советов по поддержанию содержания и качества сайта:

Быть конкретными

Как и в совете по вопросу выше, убедитесь, что вы отвечаете потребностям вашего посетителя. Начните с вопроса, чем полезен ваш контент? Какой информации хотят читатели? Убедитесь, что содержание отвечает на вопросы ваших посетителей и является актуальным и стратегически важным.

Правильно используйте ключевые слова

Ключевые слова сообщают Google, о чем ваш контент. Но не уменьшайте объем написанного, вставляя ключевые слова в текст или перечисляя их в скрытых местах. Для блогов включите высококлассные ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, в заголовок и заголовки. Для видео включите ключевые слова в теги видео, заголовок и описание.

Сохраняйте последовательность

Разработайте план публикации контента со скоростью, не снижающей качество. Публикация несколько раз в неделю полезна, но может быть неустойчивой для вашей команды. Такие инструменты, как Lead Pilot, могут помочь консультантам не отставать от графика публикаций.

Сосредоточьтесь на линкбилдинге

Создание ссылок в вашем контенте — один из лучших способов повлиять на SEO. Ссылки повышают авторитет и доверие к вашему сайту и бывают двух видов: обратные и внутренние.

Что такое обратная ссылка?

Обратные ссылки — это ссылки с одного сайта на другой. Они повышают достоверность и прозрачность, чтобы показать ресурсы для вашей информации и отдать должное другим создателям. Обратные ссылки могут исходить с другого веб-сайта, ссылаясь на вас. Или, ваш сайт, ссылки в другом месте. Ссылка с другого веб-сайта на ваш контент является наиболее выгодной, но ее также труднее всего получить. Это происходит органично, с помощью SEO или обмена и создания качественного контента, а его распространение — лучший способ получить эти ссылки.

Что такое внутренняя ссылка?

Внутренние ссылки — это ссылки, которые соединяют контент на вашем сайте. Лучшим примером внутренней ссылки является ссылка в предложении перед этим. Эта ссылка ведет на другую статью в блоге Twenty Over Ten. Создание внутренних ссылок улучшает SEO, показывая Google и другим поисковым системам, как ваш веб-сайт и контент структурированы и связаны друг с другом.

Внутренние ссылки можно создавать всякий раз, когда есть возможность сослаться на другой ваш контент, но вам понадобится стратегия. Подход HubSpot Pillar Page дает консультантам стратегию организации как текущего, так и будущего контента. Создавая более крупные, всеобъемлющие фрагменты контента, а затем создавая небольшие статьи для ответов на конкретные вопросы, консультанты могут сосредоточить большую часть своей SEO-оптимизации на больших страницах.

Добавьте или оптимизируйте страницу часто задаваемых вопросов

Многие советы, относящиеся к созданию контента, можно применить и к странице часто задаваемых вопросов. Как и ваш контент, страница часто задаваемых вопросов должна отвечать на вопросы, которые вы получаете чаще всего, и включать ключевые слова. Самым большим преимуществом страницы часто задаваемых вопросов является возможность отвечать как на общие, так и на точные вопросы, что открывает больше возможностей для SEO.

Этот пример из Huguenot Financial Planning показывает, как консультанты могут структурировать свою страницу часто задаваемых вопросов, чтобы отвечать на общие и точные вопросы:

Подведение итогов

Попадание на первую страницу поиска Google стоит затраченных усилий. Но для многих консультантов самой большой проблемой в их маркетинговой стратегии является время и ясность. Поняв, как Google определяет поисковый рейтинг, и скорректировав свою контент-стратегию, вы сможете разработать контент-стратегию, которая улучшит SEO и даст вам возможность появиться на первой странице результатов поиска.