تريد أن تصل إلى الصفحة 1 من جوجل؟ افعل هذه الأشياء الثلاثة

إن الظهور في الصفحة الأولى من بحث Google هو هدف كل مستشار ، ولكن مع وجود أكثر من 200 عامل تصنيف ، فإن معرفة مكان البدء يمكن أن يمثل تحديًا. للمساعدة ، نظرنا إلى نجاح تحسين محركات البحث لموقعنا على الويب هنا في Twenty Over Ten والعديد من مواقع المستشارين الماليين وقمنا بتلخيصها في 3 خطوات قابلة للتنفيذ لمساعدة أي شخص على تحسين فرصه في التصنيف على Google.

أولاً ، من المهم أن تفهم أن الظهور على الصفحة الأولى من Google يمثل تحديًا . في الواقع ، ما يقرب من 90 بالمائة من مواقع الويب لا تتلقى أي زيارات من Google في المقام الأول. يتطلب الحصول على مكان في الصفحة الأولى المرغوبة من Google قدرًا كبيرًا من العمل ، ولكن يمكن أن يكون مفيدًا جدًا للنمو العام لموقعك على الويب وشركتك.

ولكن بالضبط ما هي قيمة الصفحة الأولى؟ وهل تستحق العناء؟ على سبيل المثال ، يأتي أكثر من نصف حركة مرور الموقع الإلكتروني من عمليات البحث العضوية. ناهيك عن وجود انخفاض حاد في نسبة النقر إلى الظهور بعد الصفحة الأولى ، وخاصة النتائج الثلاثة الأولى:

مع وجود أكثر من ضعف نسبة النقر إلى الظهور في المرتبة الثانية ، فلا عجب في أن المراكز العليا تنافسية للغاية. إذا كيف نصل إلى هناك؟ أولاً ، ابدأ بوضع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لموقعك الاستشاري ؛ فهم كيفية عمل الكلمات الرئيسية ، ونشر محتوى عالي الجودة ، وإنشاء بنية موقع سهلة الاستخدام ، وما إلى ذلك. ثم استخدم هذه القائمة لبدء التحسين.

1. إنشاء محتوى من الأسئلة

حتى كتابة هذا المقال ، تتلقى Google ما معدله 3.5 مليار عملية بحث. تصبح الأسئلة التي يطرحها الناس هي الكلمات الرئيسية التي تستهدفها الشركات . لذلك ، تتم كتابة العديد من أفضل أجزاء المحتوى في شكل سؤال ، تمامًا مثل عنوان هذا المنشور. يمكنك تخيل أنواع الأسئلة التي يمكن طرحها ، على الرغم من أهمية التحديد. يجب أن يجيب المحتوى الخاص بك على هذه الأسئلة. هنا مكان العثور عليهم.

أين تجد الأسئلة

العملاء الحاليون

ابدأ بعملائك الحاليين. ما هي الأسئلة الشائعة التي تتلقاها؟ ابدأ في تسجيلها. باستخدام أسئلة العميل ، يمكنك البدء في تحديد بعض الكلمات الرئيسية لشركتك. ما هي اللغة المتسقة؟ ما هي الأسئلة المحددة التي يتم طرحها حول خدماتك؟

جوجل Search Console

موقع آخر للعثور على الأسئلة والكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك هو Google Search Console. عند البحث في علامة تبويب الأداء ، يمكنك العثور على استعلامات البحث الدقيقة المستخدمة لإظهار موقع الويب الخاص بك في بحث Google. بالنظر إلى مدونة Google Search Console الخاصة بـ Twenty Over Ten ، يمكننا رؤية مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية:

قم بإجراء بحث عكسي

بمجرد حصولك على كلماتك الرئيسية ، ابدأ في تشكيل أسئلة حولها. واحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي إجراء بحث عكسي على Google . دعنا نستخدم الكلمة الأساسية "مستشار مالي" كمثال.

قم ببحث سريع عن "المستشار المالي" وسترى قائمة بالمواقع الإلكترونية والمستشارين المحليين. يمكن أن يخبرك النظر إلى هذه الصفحات ببعض الأشياء حول كلمتك الرئيسية المختارة. أولاً ، تريد Google تقديم أفضل إجابة للمستخدم ، وبالتالي فإن نوع المحتوى الذي يظهر على الصفحة يمكن أن يخبرك بشيء حول ما يبحث عنه الباحثون. هل ترى مدونات أو مراجعات أو مقاطع فيديو وما إلى ذلك؟

سيُظهر لك نوع المحتوى الذي يظهر نوع المحتوى الذي قد ترغب في إنشائه باستخدام الكلمة الرئيسية التي اخترتها.

تحقق من قسم "الناس يسألون أيضًا"

يقع قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" في منتصف الطريق تقريبًا أسفل صفحة نتائج بحث Google:

قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" مليء بالأسئلة المتعلقة بالكلمة الرئيسية التي اخترتها. باتباع مثالنا ، يمكننا رؤية أنواع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص.

يمكن استخدام هذه الأسئلة لإنشاء عناوين ورؤوس في المحتوى الخاص بك. يمكنك كتابة منشور حول ما يفعله المستشارون الماليون ، ويمكن أن تكون هذه الأسئلة بمثابة رؤوس في المنشور. باستخدام هذه الأسئلة ، فإنك تزيد من فرصة ظهور المحتوى الخاص بك على Google من خلال الإجابة على نوايا الباحث ، تمامًا كما يفعل Google.

تحقق من قسم "عمليات البحث ذات الصلة"

آخر مكان يجب البحث فيه في صفحة نتائج بحث Google هو قسم "عمليات البحث ذات الصلة" ، الموجود في الجزء السفلي من الصفحة:

هنا سترى المصطلحات المماثلة المستخدمة بجانب كلمتك الرئيسية. يمكن أن تكون بعض عمليات البحث هذه عبارة عن أسئلة أو كلمات رئيسية لمساعدتك في تحديد المزيد.

2. إعادة الاستهداف وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)

تعد إعادة الاستهداف وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) شكلين شائعين للإعلانات عبر الإنترنت. يمكن لكليهما توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك (تحسين SEO بطبيعته) ولكن لا يعملان بالطريقة نفسها.

ما هي إعادة توجيه الإعلانات؟

أنت على موقع ويب تبحث عن منتج ولا يمكنك تحديد ما تريد شراؤه لذلك تغلق النافذة. لاحقًا ، أثناء البحث عبر الإنترنت ، تبدأ في تلقي إعلانات لنفس المنتج. هذه الإعلانات هي مثال على إعادة الاستهداف.

يظهر Mailchimp أن 97 ٪ من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك لن يتم تحويلها. تأمل إعادة الاستهداف في تعديل هذا المقياس وقد ثبت أنها تعمل على ضبط معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 33٪ ولديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بعشر مرات مقارنة بالإعلانات الصورية الأخرى.

كيفية إنشاء إعلان إعادة الاستهداف

هناك عدد قليل من منصات إعادة الاستهداف للاختيار من بينها ، فنحن نفضل AdRoll في Twenty Over Ten. لكن اختيارك سيعتمد على المكان الذي تريد الإعلان فيه. بمجرد اختيار النظام الأساسي ، سترغب في إنشاء إعلاناتك.

إن Canva و Bannersnack هما أداتان يمكن أن تساعدا هنا في إنشاء صور جذابة وخلاقة. تذكر إنشاء إعلانات متعددة لصفحات معينة وتصميمها للتحويل.

ما هو الدفع لكل نقرة PPC؟

تظهر إعلانات PPC ، كما تنطبق على Google ، في أعلى صفحة نتائج البحث ويتم تمييزها بعلامة الإعلان. يُظهر البحث السريع في FMG Suite مثالاً على إعلان PPC:

يدفع مالك إعلانات PPC مبلغًا صغيرًا في كل مرة يتم فيها النقر على إعلان ، ومن هنا جاء الاسم. لكن كن على علم ، لا توفر إعلانات الدفع بالنقرة وصولاً فوريًا إلى الجزء العلوي من صفحة نتائج بحث Google. بدلاً من ذلك ، تستخدم Google تصنيف الإعلان لتحديد مكان وزمان ظهور إعلانات موقع الويب.

تنص Google على أن تصنيف الإعلان يقيس عدة عوامل ، ولكن يمكن اختصارها إلى ستة. على الرغم من ذلك ، ستكون الكلمات الرئيسية وجودة موقع الويب والصفحات المقصودة والإعلان أحد أكبر العوامل التي تؤثر على تصنيف إعلانك. باختصار ، لن تضمن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) المكانة الأولى في البحث ولكنها تمثل عاملاً في ترتيبك.

عند مقارنة PPC بـ SEO ، تكون PPC أسرع وتوفر نتائج فورية بتكلفة. من ناحية أخرى ، فإن تحسين محركات البحث (SEO) مجاني ، ولكن قد يستغرق الأمر ستة أشهر أو أكثر لاكتساب بعض الزخم في التصنيفات العضوية. يختلف عائد الاستثمار أيضًا بين الاثنين ، حيث توفر مُحسّنات محرّكات البحث فوائد طويلة المدى ، بينما تتوقف مزايا الدفع مقابل النقرة (PPC) مع إعلاناتك.

كيفية إنشاء إعلان قدرة شرائية

SEO مسؤولة عن 53٪ من حركة مرور الويب ، حيث تكون PPC مسؤولة عن 27٪. لكن تجدر الإشارة إلى أن هذه الاستراتيجيات لا تستبعد بعضها البعض. يمكن للمستشارين الاستفادة من كليهما. إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانات PPC ، فهناك بعض الخطوات التي يجب اتخاذها:

1. إنشأ حسابك. لترتيب Google ، سترغب في إنشاء حساب Google Adwords.
2. اختر الكلمات الرئيسية التي تتناسب مع أهدافك. يتطلب جذب العملاء وتحويلهم أهدافًا مختلفة ومصطلحات بحث مختلفة.
3. المزايدة على الكلمات الرئيسية. سيكون لكل كلمة رئيسية سعر نقرة مختلف اعتمادًا على عوامل متعددة.
4. أنشئ إعلانك. اكتب إعلانك لجذب جمهورك المثالي وتحقيق أهداف إعلانك.

3. التحلي بالصبر

SEO هو استثمار. يستغرق الأمر الكثير من الوقت والجهد لتحسين ترتيبك. الصبر هو المفتاح ولا تحدث نتائج تحسين محركات البحث بين عشية وضحاها.

عدة أشهر إلى سنة ضرورية لمعرفة اختلاف جذري ، ولكن الفوائد تستحق الجهد المبذول . تتطلب إستراتيجية تحسين محركات البحث المطورة جيدًا الاتساق ، وهنا حيث يجب تركيز جهودك:

إنشاء محتوى عالي الجودة

احتفظ دائمًا بالجودة على رأس قائمة أولوياتك. تريد Google تزويد الباحثين بأفضل النتائج. لذلك ، إذا لم يقدم المحتوى الخاص بك أفضل تجربة للزائر ، فلن يتم تصنيفه جيدًا. فيما يلي بعض النصائح للحفاظ على جودة المحتوى والموقع:

كن دقيقا

على غرار نصيحة السؤال أعلاه ، تأكد من أنك تلبي احتياجات الزائر. ابدأ بسؤال نفسك كيف يكون المحتوى الخاص بك مفيدًا؟ ما نوع المعلومات التي يريدها القراء؟ تأكد من أن المحتوى يجيب على أسئلة الزائر وأنه ملائم واستراتيجي.

استخدم الكلمات الرئيسية بشكل صحيح

تخبر الكلمات الرئيسية Google بموضوع المحتوى الخاص بك. لكن لا تقلل من كتابتك عن طريق إجبار الكلمات الرئيسية على النص الخاص بك ، أو إدراجها في أماكن مخفية. بالنسبة إلى المدونات ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية المتطورة التي تريد استهدافها في العنوان والعناوين الخاصة بك. بالنسبة للفيديو ، قم بتضمين الكلمات الأساسية في علامات الفيديو والعنوان والوصف.

الحفاظ على الاتساق

ضع خطة لنشر المحتوى بمعدل لا يقلل من الجودة. يُعد النشر عدة مرات في الأسبوع مفيدًا ، ولكنه قد لا يكون مستدامًا لفريقك. يمكن أن تساعد أدوات مثل Lead Pilot المستشارين على مواكبة جدول النشر الخاص بهم.

التركيز على Link Building

يعد إنشاء روابط في المحتوى الخاص بك أحد أفضل الطرق للتأثير على مُحسّنات محرّكات البحث. تعمل الروابط على تحسين مصداقية وسلطة موقعك وتأتي في شكلين ، روابط خلفية وروابط داخلية.

ما هو الرابط الخلفي؟

الروابط الخلفية هي روابط من موقع إلى آخر. إنها تحسن المصداقية والشفافية لإظهار الموارد لمعلوماتك وتقدير المبدعين الآخرين. يمكن أن تأتي الروابط الخلفية من موقع ويب آخر ، وترتبط بك. أو ، موقع الويب الخاص بك ، ربط في مكان آخر. يعتبر الارتباط من موقع ويب آخر إلى المحتوى الخاص بك هو الأكثر فائدة ، ولكنه أيضًا الأكثر صعوبة في الحصول عليه. يحدث ذلك بشكل طبيعي ، عبر مُحسّنات محرّكات البحث أو مشاركة وإنشاء محتوى عالي الجودة وتوزيعه هو أفضل طريقة للحصول على هذه الروابط.

ما هو الارتباط الداخلي؟

الروابط الداخلية هي روابط تربط المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك. أفضل مثال على الارتباط الداخلي هو الرابط الموجود في الجملة التي تسبق ذلك. يؤدي هذا الرابط إلى مقال آخر في مدونة Twenty Over Ten. يؤدي إنشاء روابط داخلية إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث من خلال إظهار Google ومحركات البحث الأخرى كيف يتم تنظيم موقع الويب والمحتوى الخاص بك وربطهما ببعضهما البعض.

يمكن إنشاء الروابط الداخلية كلما كانت هناك فرصة للإشارة إلى المحتوى الآخر الخاص بك ، لكنك ستحتاج إلى استراتيجية. يمنح نهج صفحة عمود HubSpot المستشارين استراتيجية لتنظيم المحتوى الحالي والمستقبلي. من خلال إنشاء أجزاء أكبر وشاملة من المحتوى ، ثم إنشاء مقالات أصغر للإجابة على أسئلة محددة ، يمكن للمستشارين تركيز معظم تحسينات تحسين محركات البحث على الصفحات الأكبر.

إضافة أو تحسين صفحة الأسئلة الشائعة الخاصة بك

يمكن تطبيق العديد من النصائح التي تنطبق على إنشاء المحتوى على صفحة الأسئلة الشائعة الخاصة بك. مثل المحتوى الخاص بك ، يجب أن تجيب صفحة الأسئلة الشائعة على الأسئلة التي تتلقاها كثيرًا وأن تتضمن كلمات رئيسية. أكبر ميزة لصفحة الأسئلة الشائعة هي الإجابة على كل من الأسئلة العامة والدقيقة للسماح بمزيد من فرص تحسين محركات البحث.

يوضح هذا المثال من Huguenot Financial Planning كيف يمكن للمستشارين هيكلة صفحة الأسئلة الشائعة الخاصة بهم للإجابة على كل من الأسئلة العامة والدقيقة:

التفاف الأشياء

يستحق الوصول إلى الصفحة الأولى من بحث Google الجهد المبذول. ولكن بالنسبة للعديد من المستشارين ، فإن التحدي الأكبر لاستراتيجية التسويق الخاصة بهم هو الوقت والوضوح. من خلال فهم كيفية تحديد Google لترتيب البحث وتعديل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لاستيعابها ، يمكنك إنشاء إستراتيجية محتوى تعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وتعزز فرصتك للظهور على الصفحة الأولى من نتيجة البحث.