Vrei să aterizezi pe pagina 1 a Google? Fă aceste 3 lucruri

Apariția pe prima pagină a unei căutări Google este scopul fiecărui consilier, dar cu peste 200 de factori de clasare, a ști de unde să începi poate fi o provocare. Pentru a ajuta, ne-am uitat la succesul SEO al propriului nostru site web aici, la Twenty Over Ten și mai multe site-uri web de consilieri financiari și l-am redus la 3 pași acționați pentru a ajuta pe oricine să-și îmbunătățească șansele de a se poziționa pe Google.

În primul rând, este important să înțelegeți că apariția pe prima pagină a Google este o provocare . De fapt, aproape 90% dintre site-uri web nu primesc trafic de la Google, în primul rând. Obținerea unui loc pe prima pagină râvnită a Google necesită cu siguranță multă muncă, dar poate fi foarte benefică pentru creșterea generală a site-ului și a companiei dvs.

Dar cât de valoroasă este pagina unu? Și merită efortul? În primul rând, peste jumătate din tot traficul site-ului provine din căutări organice. Ca să nu mai vorbim, există o scădere severă a ratei de clic după prima pagină și în special primele 3 rezultate:

Cu o rată de clic de peste două ori mai mare decât locul doi, nu este de mirare că locurile de top sunt atât de competitive. Deci cum ajungi acolo? În primul rând, începeți prin a stabili cele mai bune practici SEO pentru site-ul dvs. de consiliere; înțelegeți cum funcționează cuvintele cheie , postați conținut de calitate , creați o structură a site-ului ușor de utilizat , etc. Apoi, utilizați această listă pentru a începe optimizarea.

1. Creați conținut din întrebări

În momentul scrierii acestui articol, Google primește în medie 3,5 miliarde de căutări. Întrebările pe care le pun oamenii devin cuvintele cheie pe care companiile le vizează . Prin urmare, multe dintre cele mai bune piese de conținut sunt scrise sub forma unei întrebări , la fel ca și titlul acestei postări. Vă puteți imagina ce fel de întrebări ar putea fi puse, deși este important să fiți specific. Conținutul dvs. ar trebui să răspundă la aceste întrebări. Iată unde să le găsești.

Unde să găsești întrebări

Clienții actuali

Începeți cu clienții actuali. Care sunt întrebările frecvente pe care le primiți? Începeți să le înregistrați. Folosind întrebările clienților, puteți începe să determinați câteva cuvinte cheie pentru firma dvs. Ce limbaj este consecvent? Ce întrebări specifice sunt puse despre serviciile dvs.?

Google Search Console

O altă locație pentru a găsi întrebări și cuvinte cheie pentru site-ul dvs. este Google Search Console. Căutând în fila de performanță, puteți găsi interogările exacte de căutare utilizate pentru a vă afișa site-ul într-o căutare Google. Privind Google Search Console pentru blogul lui Twenty Over Ten, putem vedea o varietate de cuvinte cheie:

Efectuați o căutare inversă

Odată ce aveți cuvintele cheie, începeți să formați întrebări în jurul lor. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este să efectuați o căutare inversă pe Google . Să folosim cuvântul cheie „Consilier financiar” ca exemplu.

Faceți o căutare rapidă a „Consilier financiar” și veți vedea o listă de site-uri web și consilieri locali. Privind aceste pagini vă puteți spune câteva lucruri despre cuvântul cheie ales. În primul rând, Google dorește să ofere cel mai bun răspuns utilizatorului, astfel încât tipul de conținut care apare pe pagină vă poate spune ceva despre ceea ce caută cei care caută. Vezi bloguri, recenzii, videoclipuri etc?

Tipul de conținut care apare vă va arăta tipul de conținut pe care doriți să îl creați cu cuvântul cheie ales.

Verificați secțiunea „Oamenii întreabă și”.

Situată aproximativ la jumătatea paginii cu rezultatele căutării Google se află secțiunea „Oamenii întreabă și”:

Secțiunea „Oamenii întreabă și” este completată cu întrebări care se referă la cuvântul cheie ales. Urmând exemplul nostru, putem vedea tipurile de întrebări pe care le pun oamenii.

Aceste întrebări pot fi folosite pentru a crea titluri și anteturi în conținutul dvs. Ați putea scrie o postare despre ceea ce fac consilierii financiari, aceste întrebări ar putea servi ca antete în cadrul postării. Folosind aceste întrebări, creșteți șansa ca conținutul dvs. să apară pe Google, răspunzând intențiilor celui care caută, așa cum face Google.

Verificați secțiunea „Căutări înrudite”.

Ultimul loc pe care îl puteți consulta pe o pagină cu rezultatele căutării Google este secțiunea „Căutări similare”, aflată în partea de jos a paginii:

Aici veți vedea termeni similari folosiți alături de cuvântul cheie. Unele dintre aceste căutări pot fi întrebări sau cuvinte cheie pentru a vă ajuta să decideți mai multe.

2. Retargeting și Publicitate PPC (Pay-Per-Click).

Retargeting-ul și publicitatea PPC sunt două forme comune de reclame online. Ambele pot genera trafic către site-ul dvs. (îmbunătățind în mod inerent SEO), dar nu funcționează la fel.

Ce sunt reclamele de redirecționare?

Sunteți pe un site web în căutarea unui produs și nu puteți decide ce să cumpărați, așa că închideți fereastra. Mai târziu, în timp ce căutați online, începeți să primiți anunțuri pentru același produs. Aceste reclame sunt un exemplu de retargeting.

Mailchimp arată că 97% din traficul către site-ul tău web nu se va converti. Redirecționarea speră să ajusteze acea valoare și sa demonstrat că ajustează ratele de conversie cu până la 33% și are o rată de clic de 10 ori mai mare în comparație cu alte anunțuri grafice.

Cum să creați un anunț de redirecționare

Există câteva platforme de retargeting din care să alegeți, preferăm AdRoll la Twenty Over Ten. Dar alegerea ta va depinde de locul unde vrei să faci publicitate. După ce ați ales o platformă, veți dori să vă creați anunțurile.

Canva și Bannersnack sunt două instrumente care vă pot ajuta aici să creați imagini captivante și creative. Nu uitați să creați mai multe anunțuri pentru anumite pagini și să le proiectați pentru conversie.

Ce este PPC (Pay-Per-Click)?

Anunțurile PPC, așa cum se aplică pentru Google, apar în partea de sus a unei pagini cu rezultatele căutării și sunt marcate cu eticheta publicitară. O căutare rapidă în FMG Suite arată un exemplu de anunț PPC:

Proprietarul reclamelor PPC plătește o sumă mică de fiecare dată când se face clic pe un anunț, de unde și numele. Dar rețineți că reclamele PPC nu oferă acces imediat la primul loc al unei pagini cu rezultatele căutării Google. În schimb, Google folosește clasarea anunțurilor pentru a determina unde și când vor apărea anunțurile unui site web.

Google afirmă că clasarea anunțurilor măsoară mai mulți factori, dar se poate reduce la șase. Cu toate acestea, unul dintre cei mai mari factori care influențează clasarea anunțurilor dvs. va fi cuvintele cheie și calitatea site-ului dvs., a paginilor de destinație și a anunțului. Pe scurt, reclamele PPC nu vor garanta primul loc într-o căutare , dar sunt un factor în clasarea dvs.

Când comparăm PPC cu SEO, PPC este mai rapid și oferă rezultate imediate la un cost. SEO, pe de altă parte, este gratuit, dar poate dura șase sau mai multe luni pentru a câștiga o anumită tracțiune în clasamentele organice. De asemenea, rentabilitatea investiției diferă între cele două, SEO oferă beneficii pe termen lung, în timp ce beneficiile PPC se opresc cu anunțurile tale.

Cum se creează un anunț PPC

SEO este responsabil pentru 53% din traficul web, unde PPC este responsabil pentru 27%. Dar trebuie remarcat faptul că aceste strategii nu se exclud reciproc. Consilierii le pot folosi pe ambele. Dacă sunteți setat să creați anunțuri PPC, trebuie să urmați câțiva pași:

1. Configurați-vă contul. Pentru clasarea Google, veți dori să creați un cont Google Adwords.
2. Alegeți cuvinte cheie care să corespundă obiectivelor dvs. Atragerea clienților și convertirea acestora necesită obiective diferite și termeni de căutare diferiți.
3. Licitați pentru cuvinte cheie. Fiecare cuvânt cheie va avea un preț-pe-clic diferit, în funcție de mai mulți factori.
4. Creați-vă anunțul. Scrie-ți anunțul pentru a atrage publicul ideal și pentru a-ți îndeplini obiectivele.

3. Fii răbdător

SEO este o investiție. Este nevoie de mult timp și efort pentru a vă îmbunătăți clasamentul. Răbdarea este cheia, iar rezultatele SEO nu apar peste noapte.

Sunt necesare câteva luni până la un an pentru a vedea o diferență drastică, dar beneficiile merită efortul . O strategie SEO bine dezvoltată necesită consecvență, iată unde să vă concentrați eforturile:

Creați conținut de înaltă calitate

Păstrați întotdeauna calitatea în fruntea listei dvs. de priorități. Google dorește să ofere căutărilor cele mai bune rezultate. Deci, dacă conținutul dvs. nu oferă cea mai bună experiență pentru un vizitator, acesta nu se va clasifica bine. Iată câteva sfaturi pentru a menține conținutul și calitatea site-ului:

Fii specific

Similar cu sfatul întrebării de mai sus, asigurați-vă că răspundeți nevoilor vizitatorului dvs. Începeți prin a vă întreba cum este util conținutul dvs.? Ce fel de informații doresc cititorii? Asigurați-vă că conținutul răspunde la întrebările vizitatorilor dvs. și este relevant și strategic.

Utilizați corect cuvintele cheie

Cuvintele cheie spun Google despre ce este conținutul tău. Dar nu vă diminuați scrierea forțând cuvinte cheie în text sau listând-le în locații ascunse. Pentru bloguri, includeți cuvinte cheie de ultimă generație pe care doriți să le vizați în titlu și anteturi. Pentru videoclipuri, includeți cuvinte cheie în etichetele video, titlul și descrierea.

Păstrați consistența

Stabiliți un plan pentru a posta conținut la o rată care să nu scadă calitatea. Postarea de câteva ori pe săptămână este benefică, dar s-ar putea să nu fie sustenabilă pentru echipa ta. Instrumente precum Lead Pilot îi pot ajuta pe consilieri să țină pasul cu programul de postare.

Concentrați-vă pe Link Building

Crearea de link-uri în conținutul dvs. este una dintre cele mai bune modalități de a afecta SEO. Link-urile îmbunătățesc credibilitatea și autoritatea site-ului dvs. și vin sub două forme, backlink și link-uri interne.

Ce este un backlink?

Backlink-urile sunt link-uri de la un site la altul. Acestea îmbunătățesc credibilitatea și transparența pentru a afișa resurse pentru informațiile dvs. și pentru a da credite altor creatori. Backlink-urile pot veni de pe un alt site web, cu link-uri către tine. Sau site-ul dvs., cu linkuri în altă parte. Un link de pe un alt site web către conținutul tău este cel mai benefic, dar și cel mai greu de achiziționat. Se întâmplă organic, prin SEO sau partajarea și crearea de conținut de calitate și distribuirea acestuia este cea mai bună modalitate de a achiziționa aceste link-uri.

Ce este un link intern?

Link-urile interne sunt link-uri care conectează conținutul de pe site-ul dvs. Cel mai bun exemplu de link intern este linkul din propoziția de dinainte. Acest link duce la un alt articol pe blogul Twenty Over Ten. Crearea de link-uri interne îmbunătățește SEO, arătând Google și altor motoare de căutare modul în care site-ul și conținutul dvs. sunt structurate și se relaționează unul cu celălalt.

Link-urile interne pot fi create ori de câte ori există posibilitatea de a face referire la celălalt conținut, dar veți dori o strategie. Abordarea Pillar Page a HubSpot oferă consilierilor o strategie pentru a-și organiza atât conținutul actual, cât și viitor. Prin crearea unor piese de conținut mai mari și cuprinzătoare, apoi creând articole mai mici pentru a răspunde la întrebări specifice, consilierii își pot concentra cea mai mare parte din optimizarea SEO pe paginile mai mari.

Adăugați sau optimizați pagina dvs. de întrebări frecvente

Multe dintre sfaturile care se aplică pentru crearea de conținut se pot aplica paginii dvs. de întrebări frecvente. La fel ca și conținutul dvs., o pagină de întrebări frecvente ar trebui să răspundă la întrebările pe care le primiți cel mai mult și să încorporeze cuvinte cheie. Cel mai mare avantaj al unei pagini de întrebări frecvente este de a răspunde atât la întrebări ample, cât și precise, pentru a permite mai multe oportunități SEO.

Acest exemplu de la Huguenot Financial Planning arată cum consilierii își pot structura pagina de întrebări frecvente pentru a răspunde atât la întrebări ample, cât și precise:

Încheierea lucrurilor

Aterizarea pe prima pagină a unei căutări Google merită eforturile. Dar pentru mulți consilieri, cea mai mare provocare pentru strategia lor de marketing este timpul și claritatea. Înțelegând modul în care Google determină clasarea căutării și ajustând strategia de conținut pentru a se adapta, puteți stabili o strategie de conținut care să îmbunătățească SEO și să vă stimuleze oportunitatea de a apărea pe prima pagină a unui rezultat al căutării.