Quer pousar na página 1 do Google? Faça essas 3 coisas

Aparecer na primeira página de uma pesquisa no Google é o objetivo de todo consultor, mas com mais de 200 fatores de classificação, saber por onde começar pode ser um desafio. Para ajudar, analisamos o sucesso de SEO de nosso próprio site aqui no Twenty Over Ten e vários sites de consultores financeiros e reduzimos a 3 etapas acionáveis ​​para ajudar qualquer pessoa a melhorar suas chances de classificação no Google.

Em primeiro lugar, é importante entender que aparecer na primeira página do Google é um desafio . Na verdade, quase 90% dos sites não recebem tráfego do Google em primeiro lugar. Adquirir um lugar na cobiçada primeira página do Google certamente requer muito trabalho, mas pode ser muito benéfico para o crescimento geral do seu site e empresa.

Mas exatamente quão valiosa é a página um? E vale a pena o esforço? Por um lado, mais da metade de todo o tráfego do site vem de pesquisas orgânicas. Para não mencionar, há um declínio severo na taxa de cliques após a primeira página e, especialmente, os 3 primeiros resultados:

Com mais do que o dobro da taxa de cliques do segundo lugar, não é de admirar que os primeiros lugares sejam tão competitivos. Então, como você chega lá? Primeiro, comece estabelecendo as melhores práticas de SEO para seu site de consultoria; entenda como as palavras- chave funcionam, publique conteúdo de qualidade , crie uma estrutura de site amigável etc. Em seguida, use essa lista para começar a otimizar.

1. Crie conteúdo a partir de perguntas

Ao escrever este artigo, o Google recebe uma média de 3,5 bilhões de pesquisas. As perguntas que as pessoas fazem tornam-se as palavras-chave que as empresas segmentam . Portanto, muitos dos melhores conteúdos são escritos na forma de uma pergunta , assim como o título deste post. Você pode imaginar que tipos de perguntas podem ser feitas, embora seja importante ser específico. Seu conteúdo deve responder a essas perguntas. Aqui é onde encontrá-los.

Onde encontrar perguntas

Clientes atuais

Comece com seus clientes atuais. Quais são as perguntas comuns que você recebe? Comece a gravá-los. Usando perguntas de clientes, você pode começar a determinar algumas palavras-chave para sua empresa. Que linguagem é consistente? Que perguntas específicas são feitas sobre seus serviços?

Google Search Console

Outro local para encontrar perguntas e palavras-chave para o seu site é o Google Search Console. Olhando em sua guia de desempenho, você pode encontrar as consultas de pesquisa exatas que estão sendo usadas para mostrar seu site em uma pesquisa do Google. Olhando para o blog do Google Search Console para Twenty Over Ten, podemos ver uma variedade de palavras-chave:

Faça uma busca reversa

Depois de ter suas palavras-chave, comece a formular perguntas em torno delas. Uma das melhores maneiras de fazer isso é realizar uma pesquisa reversa no Google . Vamos usar a palavra-chave “consultor financeiro” como exemplo.

Faça uma busca rápida por “consultor financeiro” e você verá uma lista de sites e consultores locais. Observar essas páginas pode dizer algumas coisas sobre a palavra-chave escolhida. Por um lado, o Google quer fornecer a melhor resposta ao usuário, para que o tipo de conteúdo que aparece na página possa dizer algo sobre o que os pesquisadores estão procurando. Você vê blogs, resenhas, vídeos, etc?

O tipo de conteúdo exibido mostrará o tipo de conteúdo que você deseja criar com a palavra-chave escolhida.

Verifique a seção “As pessoas também perguntam”

Localizada aproximadamente na metade da página de resultados de pesquisa do Google, está a seção “As pessoas também perguntam”:

A seção “As pessoas também perguntam” é preenchida com as perguntas relacionadas à palavra-chave escolhida. Seguindo nosso exemplo, podemos ver os tipos de perguntas que as pessoas estão fazendo.

Essas perguntas podem ser usadas para criar títulos e cabeçalhos em seu conteúdo. Você pode escrever um post sobre o que os consultores financeiros fazem, essas perguntas podem servir como cabeçalhos no post. Ao usar essas perguntas, você aumenta a chance de seu conteúdo aparecer no Google respondendo às intenções do pesquisador, assim como o Google faz.

Verifique a seção “Pesquisas relacionadas”

O último lugar para olhar em uma página de resultados de pesquisa do Google é a seção “Pesquisas relacionadas”, localizada na parte inferior da página:

Aqui você verá termos semelhantes usados ​​junto com sua palavra-chave. Algumas dessas pesquisas podem ser perguntas ou palavras-chave para ajudá-lo a decidir mais.

2. Retargeting e publicidade PPC (Pay-Per-Click)

Retargeting e publicidade PPC são duas formas comuns de anúncios online. Ambos podem direcionar o tráfego para o seu site (melhorando inerentemente o SEO), mas não funcionam da mesma forma.

O que são anúncios de redirecionamento?

Você está em um site procurando um produto e não consegue decidir o que comprar, então fecha a janela. Mais tarde, ao pesquisar online, você começa a receber anúncios do mesmo produto. Esses anúncios são um exemplo de retargeting.

O Mailchimp mostra que 97% do tráfego do seu site não será convertido. O retargeting espera ajustar essa métrica e demonstrou ajustar as taxas de conversão em até 33% e tem uma taxa de cliques 10 vezes maior em comparação com outros anúncios gráficos.

Como criar um anúncio de retargeting

Existem algumas plataformas de retargeting para escolher, preferimos o AdRoll em Twenty Over Ten. Mas sua escolha dependerá de onde você deseja anunciar. Depois de escolher uma plataforma, você vai querer criar seus anúncios.

Canva e Bannersnack são duas ferramentas que podem ajudar aqui a criar visuais envolventes e criativos. Lembre-se de criar vários anúncios para páginas específicas e projetá-los para conversão.

O que é PPC (Pay-Per-Click)?

Os anúncios PPC, conforme se aplicam ao Google, aparecem na parte superior de uma página de resultados de pesquisa e marcados com a tag de anúncio. Uma pesquisa rápida no FMG Suite mostra um exemplo de anúncio PPC:

O proprietário dos anúncios PPC paga uma pequena quantia cada vez que um anúncio é clicado, daí o nome. Mas esteja ciente de que os anúncios PPC não fornecem acesso imediato ao primeiro lugar de uma página de resultados de pesquisa do Google. Em vez disso, o Google usa a classificação de anúncios para determinar onde e quando os anúncios de um site serão exibidos.

O Google afirma que a classificação do anúncio mede vários fatores, mas pode ser reduzida a seis. Um dos maiores fatores para impactar a classificação do seu anúncio serão suas palavras-chave e a qualidade do seu site, páginas de destino e anúncio. Em suma, os anúncios PPC não garantem o primeiro lugar em uma pesquisa , mas são um fator de classificação.

Ao comparar o PPC ao SEO, o PPC é mais rápido e fornece resultados imediatos a um custo. O SEO, por outro lado, é gratuito, mas pode levar seis ou mais meses para ganhar alguma tração nos rankings orgânicos. O ROI também difere entre os dois, o SEO oferece benefícios a longo prazo, enquanto os benefícios do PPC param com seus anúncios.

Como criar um anúncio PPC

O SEO é responsável por 53% do tráfego da web, onde o PPC é responsável por 27%. Mas deve-se notar que essas estratégias não são mutuamente exclusivas. Os conselheiros podem aproveitar ambos. Se você está determinado a criar anúncios PPC, há algumas etapas a serem seguidas:

1. Crie sua conta. Para a classificação do Google, convém criar uma conta do Google Adwords.
2. Escolha palavras-chave que correspondam aos seus objetivos. Atrair clientes e convertê-los requer objetivos e termos de pesquisa diferentes.
3. Lance em palavras-chave. Cada palavra-chave terá um preço por clique diferente, dependendo de vários fatores.
4. Crie seu anúncio. Escreva seu anúncio para atrair seu público ideal e atingir as metas do seu anúncio.

3. Seja paciente

SEO é um investimento. É preciso muito tempo e esforço para melhorar sua classificação. A paciência é fundamental e os resultados de SEO não acontecem da noite para o dia.

Vários meses a um ano são necessários para ver uma diferença drástica , mas os benefícios valem o esforço . Uma estratégia de SEO bem desenvolvida requer consistência, veja onde focar seus esforços:

Crie conteúdo de alta qualidade

Sempre mantenha a qualidade no topo da sua lista de prioridades. O Google quer fornecer aos pesquisadores os melhores resultados. Portanto, se o seu conteúdo não fornecer a melhor experiência para um visitante, ele não será bem classificado. Aqui estão algumas dicas para manter a qualidade do conteúdo e do site:

Seja específico

Semelhante à dica de pergunta acima, verifique se você está respondendo às necessidades do seu visitante. Comece perguntando a si mesmo como seu conteúdo é útil? Que tipo de informação os leitores querem? Certifique-se de que o conteúdo responda às perguntas do seu visitante e seja relevante e estratégico.

Use palavras-chave corretamente

As palavras-chave dizem ao Google sobre o que é o seu conteúdo. Mas não diminua sua escrita forçando palavras-chave em seu texto ou listando-as em locais ocultos. Para blogs, inclua palavras-chave sofisticadas que você deseja segmentar em seu título e cabeçalhos. Para vídeo, inclua palavras-chave em suas tags de vídeo, título e descrição.

Manter a consistência

Estabeleça um plano para postar conteúdo em uma taxa que não diminua a qualidade. Postar algumas vezes por semana é benéfico, mas pode não ser sustentável para sua equipe. Ferramentas como o Lead Pilot podem ajudar os consultores a manterem seu cronograma de postagem.

Foco no Link Building

Criar links em seu conteúdo é uma das melhores maneiras de impactar o SEO. Os links melhoram a credibilidade e a autoridade do seu site e vêm em duas formas, backlinks e links internos.

O que é um backlink?

Backlinks são links de um site para outro. Eles melhoram a credibilidade e a transparência para mostrar recursos para suas informações e creditar outros criadores. Os backlinks podem vir de outro site, com links para você. Ou, seu site, linkando em outro lugar. Um link de outro site para o seu conteúdo é o mais benéfico, mas também o mais difícil de adquirir. Acontece organicamente, via SEO ou compartilhando e criando conteúdo de qualidade e distribuí-lo é a melhor forma de adquirir esses links.

O que é um link interno?

Links internos são links que conectam o conteúdo do seu site. O melhor exemplo de um link interno é o link na frase anterior. Este link leva a outro artigo no blog Twenty Over Ten. A criação de links internos melhora o SEO, mostrando ao Google e a outros mecanismos de pesquisa como seu site e conteúdo estão estruturados e se relacionam entre si.

Links internos podem ser criados sempre que houver uma oportunidade de fazer referência ao seu outro conteúdo, mas você precisará de uma estratégia. A abordagem da Pillar Page da HubSpot oferece aos consultores uma estratégia para organizar seu conteúdo atual e futuro. Ao criar peças de conteúdo maiores e abrangentes e, em seguida, criar artigos menores para responder a perguntas específicas, os consultores podem concentrar a maior parte de sua otimização de SEO nas páginas maiores.

Adicione ou otimize sua página de perguntas frequentes

Muitas das dicas que se aplicam à criação de conteúdo podem ser aplicadas à sua página de perguntas frequentes. Assim como seu conteúdo, uma página de perguntas frequentes deve responder às perguntas que você mais recebe e incorporar palavras-chave. A maior vantagem de uma página de perguntas frequentes é responder a perguntas amplas e precisas para permitir mais oportunidades de SEO.

Este exemplo do Huguenot Financial Planning mostra como os consultores podem estruturar sua página de perguntas frequentes para responder a perguntas amplas e precisas:

Encerrando as coisas

Aterrissar na primeira página de uma pesquisa no Google vale a pena. Mas para muitos consultores, o maior desafio para sua estratégia de marketing é tempo e clareza. Ao entender como o Google determina a classificação de pesquisa e ajustar sua estratégia de conteúdo para acomodar, você pode estabelecer uma estratégia de conteúdo que melhora o SEO e impulsiona sua oportunidade de aparecer na primeira página de um resultado de pesquisa.