¿Quieres aterrizar en la página 1 de Google? Haz estas 3 cosas

Aparecer en la primera página de una búsqueda en Google es el objetivo de todo asesor, pero con más de 200 factores de clasificación, saber por dónde empezar puede ser un desafío. Para ayudar, analizamos el éxito de SEO de nuestro propio sitio web aquí en Twenty Over Ten y varios sitios web de asesores financieros y lo resumimos en 3 pasos prácticos para ayudar a cualquier persona a mejorar sus posibilidades de clasificación en Google.

En primer lugar, es importante comprender que aparecer en la primera página de Google es un desafío . De hecho, casi el 90 por ciento de los sitios web no reciben tráfico de Google en primer lugar. Adquirir un lugar en la codiciada primera página de Google ciertamente requiere una gran cantidad de trabajo, pero puede ser muy beneficioso para el crecimiento general de su sitio web y su empresa.

Pero, ¿cuán valiosa es exactamente la página uno? ¿Y vale la pena el esfuerzo? Por un lado, más de la mitad de todo el tráfico del sitio web proviene de búsquedas orgánicas. Sin mencionar que hay una severa disminución en la tasa de clics después de la primera página, y especialmente los primeros 3 resultados:

Con más del doble de la tasa de clics del segundo puesto, no es de extrañar que los primeros lugares sean tan competitivos. Entonces, ¿cómo llegas allí? Primero, comience por establecer las mejores prácticas de SEO para su sitio de asesoramiento; comprenda cómo funcionan las palabras clave , publique contenido de calidad , cree una estructura de sitio fácil de usar , etc. Luego, use esta lista para comenzar a optimizar.

1. Crear contenido a partir de preguntas

Al momento de escribir este artículo, Google recibe un promedio de 3.500 millones de búsquedas. Las preguntas que hace la gente se convierten en las palabras clave a las que se dirigen las empresas . Por lo tanto, muchas de las mejores piezas de contenido están escritas en forma de pregunta , como el título de esta publicación. Puede imaginar qué tipo de preguntas se pueden hacer, aunque es importante ser específico. Su contenido debe responder a estas preguntas. Aquí es donde encontrarlos.

Dónde encontrar preguntas

Clientes actuales

Comience con sus clientes actuales. ¿Cuáles son las preguntas comunes que recibe? Empieza a grabarlos. Usando las preguntas de los clientes, puede comenzar a determinar algunas palabras clave para su empresa. ¿Qué lenguaje es consistente? ¿Qué preguntas específicas se hacen sobre sus servicios?

Consola de búsqueda de Google

Otro lugar para encontrar preguntas y palabras clave para su sitio web es Google Search Console. Mirando en su pestaña de rendimiento, puede encontrar las consultas de búsqueda exactas que se utilizan para mostrar su sitio web en una búsqueda de Google. Mirando la consola de búsqueda de Google para el blog de Twenty Over Ten, podemos ver una variedad de palabras clave:

Realizar una búsqueda inversa

Una vez que tenga sus palabras clave, comience a formular preguntas en torno a ellas. Una de las mejores formas de hacerlo es realizar una búsqueda inversa en Google . Usemos la palabra clave "asesor financiero" como ejemplo.

Realice una búsqueda rápida de "Asesor financiero" y verá una lista de sitios web y asesores locales. Mirar estas páginas puede decirle algunas cosas sobre la palabra clave elegida. Por un lado, Google quiere brindar la mejor respuesta al usuario, por lo que el tipo de contenido que aparece en la página puede decirle algo sobre lo que buscan los buscadores. ¿Ves blogs, reseñas, videos, etc.?

El tipo de contenido que aparece le mostrará el tipo de contenido que podría querer crear con la palabra clave elegida.

Consulte la sección "La gente también pregunta"

Aproximadamente a la mitad de la página de resultados de búsqueda de Google se encuentra la sección "La gente también pregunta":

La sección "La gente también pregunta" está llena de preguntas relacionadas con la palabra clave elegida. Siguiendo nuestro ejemplo, podemos ver los tipos de preguntas que hace la gente.

Estas preguntas se pueden usar para crear títulos y encabezados en su contenido. Puede escribir una publicación sobre lo que hacen los asesores financieros, estas preguntas podrían servir como encabezados dentro de la publicación. Al usar estas preguntas, aumenta la posibilidad de que su contenido aparezca en Google respondiendo a las intenciones del buscador, tal como lo hace Google.

Consulte la sección "Búsquedas relacionadas"

El último lugar para mirar en una página de resultados de búsqueda de Google es la sección "Búsquedas relacionadas", ubicada en la parte inferior de la página:

Aquí verá términos similares utilizados junto con su palabra clave. Algunas de estas búsquedas pueden ser preguntas o palabras clave para ayudarlo a decidir más.

2. Retargeting y publicidad PPC (pago por clic)

El retargeting y la publicidad PPC son dos formas comunes de anuncios en línea. Ambos pueden generar tráfico a su sitio web (lo que mejora inherentemente el SEO), pero no funcionan de la misma manera.

¿Qué son los anuncios de retargeting?

Está en un sitio web buscando un producto y no puede decidir qué comprar, por lo que cierra la ventana. Más tarde, mientras busca en línea, comienza a recibir anuncios del mismo producto. Estos anuncios son un ejemplo de retargeting.

Mailchimp muestra que el 97% del tráfico a su sitio web no se convertirá. El retargeting espera ajustar esa métrica y se ha demostrado que ajusta las tasas de conversión hasta en un 33% y tiene una tasa de clics 10 veces mayor en comparación con otros anuncios gráficos.

Cómo crear un anuncio de retargeting

Hay algunas plataformas de retargeting para elegir, preferimos AdRoll en Twenty Over Ten. Pero su elección dependerá de dónde quiera anunciarse. Una vez que haya elegido una plataforma, querrá crear sus anuncios.

Canva y Bannersnack son dos herramientas que pueden ayudarte a crear imágenes atractivas y creativas. Recuerde crear varios anuncios para páginas específicas y diseñarlos para la conversión.

¿Qué es PPC (pago por clic)?

Los anuncios de PPC, tal como se aplican a Google, aparecen en la parte superior de una página de resultados de búsqueda y están marcados con la etiqueta de anuncio. Una búsqueda rápida de FMG Suite muestra un ejemplo de un anuncio de PPC:

El propietario de los anuncios de PPC paga una pequeña cantidad cada vez que se hace clic en un anuncio, de ahí el nombre. Pero tenga en cuenta que los anuncios de PPC no brindan acceso inmediato al primer lugar de una página de resultados de búsqueda de Google. En su lugar, Google utiliza el ranking de anuncios para determinar dónde y cuándo aparecerán los anuncios de un sitio web.

Google afirma que el ranking del anuncio mide múltiples factores, pero puede reducirse a seis. Sin embargo, uno de los factores más importantes que afectarán el ranking de su anuncio serán sus palabras clave y la calidad de su sitio web, páginas de destino y anuncios. En resumen, los anuncios de PPC no garantizarán el primer lugar en una búsqueda , pero son un factor en su clasificación.

Al comparar PPC con SEO, PPC es más rápido y proporciona resultados inmediatos a un costo. El SEO, por otro lado, es gratuito, pero puede llevar seis o más meses ganar algo de tracción en las clasificaciones orgánicas. El ROI también difiere entre los dos, el SEO brinda beneficios a largo plazo, mientras que los beneficios del PPC se detienen en sus anuncios.

Cómo crear un anuncio de PPC

SEO es responsable del 53% del tráfico web, donde PPC es responsable del 27%. Pero cabe señalar que estas estrategias no son mutuamente excluyentes. Los asesores pueden aprovechar ambos. Si está decidido a crear anuncios de PPC, debe seguir algunos pasos:

1. Configurar tu cuenta. Para la clasificación de Google, querrá crear una cuenta de Google Adwords.
2. Elija palabras clave que coincidan con sus objetivos. Atraer clientes y convertirlos requiere diferentes objetivos y diferentes términos de búsqueda.
3. Oferta por palabras clave. Cada palabra clave tendrá un precio por clic diferente dependiendo de múltiples factores.
4. Crea tu anuncio. Escriba su anuncio para atraer a su audiencia ideal y cumplir con los objetivos de su anuncio.

3. Sea paciente

El SEO es una inversión. Se necesita mucho tiempo y esfuerzo para mejorar su clasificación. La paciencia es clave y los resultados de SEO no suceden de la noche a la mañana.

Se necesitan varios meses a un año para ver una diferencia drástica, pero los beneficios valen la pena . Una estrategia de SEO bien desarrollada requiere consistencia, aquí es donde debes enfocar tus esfuerzos:

Crear contenido de alta calidad

Mantenga siempre la calidad en la parte superior de su lista de prioridades. Google quiere proporcionar a los buscadores los mejores resultados. Entonces, si su contenido no brinda la mejor experiencia para un visitante, no se clasificará bien. Aquí hay algunos consejos para mantener el contenido y la calidad del sitio:

Se específico

Al igual que en el consejo de preguntas anterior, asegúrese de responder a las necesidades de su visitante. Comience por preguntarse cómo su contenido es útil. ¿Qué tipo de información quieren los lectores? Asegúrese de que el contenido responda a las preguntas de sus visitantes y sea relevante y estratégico.

Usar palabras clave correctamente

Las palabras clave le dicen a Google de qué se trata su contenido. Pero no disminuya su escritura forzando palabras clave en su texto, o incluyéndolas en lugares ocultos. Para blogs, incluya palabras clave de alto nivel que desee orientar en su título y encabezados. Para video, incluya palabras clave en sus etiquetas de video, título y descripción.

Mantener la consistencia

Establezca un plan para publicar contenido a un ritmo que no disminuya la calidad. Publicar algunas veces a la semana es beneficioso, pero puede que no sea sostenible para tu equipo. Herramientas como Lead Pilot pueden ayudar a los asesores a mantenerse al día con su calendario de publicaciones.

Centrarse en la construcción de enlaces

Crear enlaces en tu contenido es una de las mejores formas de impactar en el SEO. Los enlaces mejoran la credibilidad y la autoridad de su sitio y vienen en dos formas, backlinks y enlaces internos.

¿Qué es un vínculo de retroceso?

Los backlinks son enlaces de un sitio web a otro. Mejoran la credibilidad y la transparencia para mostrar recursos para su información y dar crédito a otros creadores. Los backlinks pueden provenir de otro sitio web, vinculándolo a usted. O, su sitio web, enlazando a otro lugar. Un enlace desde otro sitio web a su contenido es el más beneficioso, pero también el más difícil de adquirir. Sucede de forma orgánica, a través de SEO o compartiendo y creando contenido de calidad y distribuyéndolo es la mejor manera de adquirir estos enlaces.

¿Qué es un enlace interno?

Los enlaces internos son enlaces que conectan el contenido de su sitio web. El mejor ejemplo de un enlace interno es el enlace en la oración anterior. Este enlace lleva a otro artículo en el blog Twenty Over Ten. La creación de enlaces internos mejora el SEO al mostrarle a Google y a otros motores de búsqueda cómo se estructuran y se relacionan entre sí su sitio web y su contenido.

Los enlaces internos se pueden crear siempre que exista la oportunidad de hacer referencia a su otro contenido, pero querrá una estrategia. El enfoque de Pillar Page de HubSpot brinda a los asesores una estrategia para organizar su contenido actual y futuro. Al crear piezas de contenido más grandes y completas, y luego crear artículos más pequeños para responder preguntas específicas, los asesores pueden enfocar la mayor parte de su optimización SEO en las páginas más grandes.

Agregue u optimice su página de preguntas frecuentes

Muchos de los consejos que se aplican a la creación de contenido pueden aplicarse a su página de preguntas frecuentes. Al igual que su contenido, una página de preguntas frecuentes debe responder a las preguntas que más recibe e incorporar palabras clave. La mayor ventaja de una página de preguntas frecuentes es responder preguntas amplias y precisas para permitir más oportunidades de SEO.

Este ejemplo de Huguenot Financial Planning muestra cómo los asesores pueden estructurar su página de preguntas frecuentes para responder preguntas amplias y precisas:

Envolviendo las cosas

Aterrizar en la primera página de una búsqueda en Google vale la pena. Pero para muchos asesores, el mayor desafío para su estrategia de marketing es el tiempo y la claridad. Al comprender cómo Google determina el ranking de búsqueda y ajusta su estrategia de contenido para adaptarse, puede establecer una estrategia de contenido que mejore el SEO e impulse su oportunidad de aparecer en la primera página de un resultado de búsqueda.