ต้องการลงจอดบนหน้า 1 ของ Google? ทำ 3 สิ่งนี้

การปรากฏบนหน้าแรกของการค้นหาโดย Google เป็นเป้าหมายของที่ปรึกษาทุกคน แต่ด้วยปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 ปัจจัย การรู้ว่าจะเริ่มต้นจากที่ใดอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย เพื่อช่วย เราได้ดูความสำเร็จ SEO ของเว็บไซต์ของเราที่ Twenty Over Ten และเว็บไซต์ที่ปรึกษาทางการเงินหลายแห่ง และสรุปเป็น 3 ขั้นตอน ที่นำไปปฏิบัติได้เพื่อช่วยให้ทุกคนเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับบน Google

ก่อนอื่น สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า การปรากฏบนหน้าแรกของ Google นั้นท้าทาย อันที่จริง เว็บไซต์เกือบ 90 เปอร์เซ็นต์ไม่ได้รับการเข้าชมจาก Google ตั้งแต่แรก การได้ตำแหน่งบนหน้าแรกที่เป็นที่ปรารถนาของ Google นั้นต้องใช้ความพยายามอย่างมาก แต่อาจเป็นประโยชน์อย่างมากต่อการเติบโตโดยรวมของเว็บไซต์และบริษัทของคุณ

แต่หน้าหนึ่งมีค่าแค่ไหนกันแน่? และมันคุ้มค่ากับความพยายามหรือไม่? ประการหนึ่ง การเข้าชมเว็บไซต์มากกว่าครึ่งมาจากการค้นหาทั่วไป ไม่ต้องพูดถึง อัตราการคลิกผ่านลดลงอย่างมากหลังจากหน้าแรก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 3 ผลลัพธ์แรก:

ด้วยอัตราการคลิกผ่านที่มากกว่าสองเท่าของอันดับที่สอง จึงไม่น่าแปลกใจที่อันดับสูงสุดจะมีการแข่งขันสูง แล้วคุณจะไปที่นั่นได้อย่างไร? ขั้นแรก เริ่มต้นด้วยการสร้างแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO สำหรับไซต์ที่ปรึกษาของคุณ ทำความเข้าใจวิธีการทำงานของ คีย์เวิร์ด โพสต์ เนื้อหาที่มีคุณภาพ สร้าง โครงสร้างเว็บไซต์ที่ใช้งานง่าย ฯลฯ จากนั้นใช้รายการนี้เพื่อเริ่มการเพิ่มประสิทธิภาพ

1. สร้างเนื้อหาจากคำถาม

ในการเขียนบทความนี้ Google ได้รับการค้นหาโดยเฉลี่ย 3.5 พันล้านครั้ง คำถามที่ผู้คนถามกลายเป็นคำหลักที่ธุรกิจกำหนดเป้าหมาย ดังนั้น เนื้อหาที่ดีที่สุดหลายๆ ชิ้นจึงถูก เขียนในรูปแบบของ คำถาม เหมือนกับชื่อโพสต์นี้ คุณสามารถจินตนาการได้ว่าจะถามคำถามประเภทใด แม้ว่าความเฉพาะเจาะจงจะเป็นสิ่งสำคัญ เนื้อหาของคุณควรตอบคำถามเหล่านี้ นี่คือที่ที่จะพบพวกเขา

จะหาคำถามได้ที่ไหน

ลูกค้าปัจจุบัน

เริ่มต้นด้วยลูกค้าปัจจุบันของคุณ คำถามทั่วไปที่คุณได้รับคืออะไร? เริ่มการบันทึก เมื่อใช้คำถามของลูกค้า คุณจะเริ่มกำหนดคำหลักบางคำสำหรับบริษัทของคุณได้ ภาษาอะไรที่สอดคล้องกัน? มีคำถามเฉพาะอะไรบ้างเกี่ยวกับบริการของคุณ?

Google Search Console

ตำแหน่งอื่นในการค้นหาคำถามและคำหลักสำหรับเว็บไซต์ของคุณคือ Google Search Console เมื่อดูในแท็บประสิทธิภาพ คุณจะพบ คำค้นหา ที่ใช้เพื่อแสดงเว็บไซต์ของคุณในการค้นหาของ Google เมื่อดูที่บล็อกของ Google Search Console สำหรับ Twenty Over Ten เราจะเห็นคำหลักที่หลากหลาย:

ทำการค้นหาแบบย้อนกลับ

เมื่อคุณมีคีย์เวิร์ดแล้ว ให้เริ่มสร้างคำถามเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดเหล่านั้น วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งคือทำการ ค้นหาโดย Google แบบย้อนกลับ ลองใช้คำหลัก “ที่ปรึกษาทางการเงิน” เป็นตัวอย่าง

ค้นหา "ที่ปรึกษาทางการเงิน" อย่างรวดเร็วแล้วคุณจะเห็นรายชื่อเว็บไซต์และที่ปรึกษาท้องถิ่น การดูหน้าเหล่านี้สามารถบอกบางสิ่งเกี่ยวกับคำหลักที่คุณเลือกได้ ประการแรก Google ต้องการให้คำตอบที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ ดังนั้นประเภทของเนื้อหาที่ปรากฏบนหน้าเว็บสามารถบอกคุณได้บางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหา คุณเห็นบล็อก บทวิจารณ์ วิดีโอ ฯลฯ หรือไม่?

ประเภทของเนื้อหาที่ปรากฏจะแสดงให้คุณเห็นถึงประเภทของเนื้อหาที่คุณอาจต้องการสร้างด้วยคำหลักที่คุณเลือก

ตรวจสอบส่วน "ผู้คนยังถาม"

ตั้งอยู่ประมาณครึ่งทางของหน้าผลการค้นหาของ Google คือส่วน "ผู้คนยังถาม":

ส่วน "ผู้คนยังถาม" เต็มไปด้วยคำถามที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณเลือก จากตัวอย่างของเรา เราจะเห็นประเภทของคำถามที่ผู้คนถาม

คำถามเหล่านี้สามารถใช้เพื่อสร้าง ชื่อและส่วนหัว ในเนื้อหาของคุณได้ คุณอาจเขียนโพสต์เกี่ยวกับสิ่งที่ที่ปรึกษาทางการเงินทำ คำถามเหล่านี้สามารถใช้เป็นหัวข้อในโพสต์ได้ การใช้คำถามเหล่านี้ช่วยเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะปรากฏบน Google โดยการตอบความตั้งใจของผู้ค้นหา เช่นเดียวกับที่ Google ทำ

ตรวจสอบส่วน “การค้นหาที่เกี่ยวข้อง”

ที่สุดท้ายที่จะดูในหน้าผลการค้นหาของ Google คือส่วน "การค้นหาที่เกี่ยวข้อง" ซึ่งอยู่ที่ด้านล่างของหน้า:

ที่นี่ คุณจะเห็นคำที่คล้ายคลึงกันซึ่งใช้ควบคู่ไปกับคำหลักของคุณ การค้นหาบางส่วนอาจเป็นคำถามหรือคำสำคัญที่จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้มากขึ้น

2. การกำหนดเป้าหมายใหม่และการโฆษณา PPC (จ่ายต่อคลิก)

การกำหนดเป้าหมายซ้ำและการโฆษณา PPC เป็นโฆษณาออนไลน์สองรูปแบบทั่วไป ทั้งสองสามารถผลักดันปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ (โดยเนื้อแท้ปรับปรุง SEO) แต่ไม่ทำงานเหมือนกัน

โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่คืออะไร?

คุณอยู่ในเว็บไซต์ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์และไม่สามารถตัดสินใจได้ว่าจะซื้ออะไรดี คุณจึงปิดหน้าต่าง ต่อมา ขณะที่ค้นหาออนไลน์ คุณเริ่มได้รับโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกัน โฆษณาเหล่านี้เป็นตัวอย่างของการกำหนดเป้าหมายใหม่

Mailchimp แสดงให้เห็นว่า 97% ของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะไม่แปลง การกำหนดเป้าหมายใหม่หวังว่าจะปรับเมตริกนั้นและแสดงให้เห็นว่าปรับอัตรา Conversion ได้มากถึง 33% และมีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่า 10 เท่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์อื่นๆ

วิธีสร้างโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่

มีแพลตฟอร์มกำหนดเป้าหมายใหม่อยู่สองสามแบบให้เลือก เราชอบ AdRoll ที่ Twenty Over Ten แต่ตัวเลือกของคุณจะขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่คุณต้องการโฆษณา เมื่อคุณได้เลือกแพลตฟอร์มแล้ว คุณจะต้องการสร้างโฆษณาของคุณ

Canva และ Bannersnack เป็นสองเครื่องมือที่ช่วยในการสร้างภาพที่น่าดึงดูดและสร้างสรรค์ อย่าลืมสร้างโฆษณาหลายรายการสำหรับหน้าเฉพาะและออกแบบเพื่อการแปลง

PPC (จ่ายต่อคลิก) คืออะไร?

โฆษณา PPC ตามที่ใช้กับ Google จะปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาและทำเครื่องหมายด้วยแท็กโฆษณา การค้นหา FMG Suite อย่างรวดเร็วจะแสดงตัวอย่างโฆษณา PPC:

เจ้าของโฆษณา PPC จ่ายเงินจำนวนเล็กน้อยทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา จึงเป็นที่มาของชื่อ แต่โปรดทราบว่าโฆษณา PPC ไม่ได้ให้การเข้าถึงตำแหน่งบนสุดของหน้าผลการค้นหาของ Google ในทันที แต่ Google ใช้ อันดับโฆษณา เพื่อกำหนดตำแหน่งและเวลาที่โฆษณาของเว็บไซต์จะปรากฏ

Google ระบุว่าอันดับโฆษณาวัดจากหลายปัจจัย แต่สามารถสรุปได้เป็น 6 ประการ หนึ่งในปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดที่จะส่งผลต่ออันดับโฆษณาของคุณ ก็คือคำหลักและคุณภาพของเว็บไซต์ หน้า Landing Page และโฆษณาของคุณ กล่าวโดยย่อ โฆษณา PPC จะไม่รับประกันตำแหน่งสูงสุดในการค้นหา แต่เป็นปัจจัยในการจัดอันดับของคุณ

เมื่อเปรียบเทียบ PPC กับ SEO แล้ว PPC จะเร็วกว่าและให้ผลลัพธ์ทันทีโดยมีค่าใช้จ่าย ในทางกลับกัน SEO นั้นฟรี แต่อาจต้องใช้เวลาหกเดือนขึ้นไปเพื่อให้ได้อันดับที่ดี ROI ยังแตกต่างกันระหว่างสอง SEO ให้ผลประโยชน์ในระยะยาว ในขณะที่ประโยชน์ของ PPC จะหยุดอยู่ที่โฆษณาของคุณ

วิธีสร้างโฆษณา PPC

SEO รับผิดชอบ 53% ของการเข้าชมเว็บ โดยที่ PPC รับผิดชอบ 27% แต่ควรสังเกตว่ากลยุทธ์เหล่านี้ไม่ได้แยกจากกัน ที่ปรึกษาสามารถใช้ประโยชน์จากทั้งสองอย่าง หากคุณตั้งค่าในการสร้างโฆษณา PPC มีขั้นตอนที่ต้องทำดังนี้:

1. ตั้งค่าบัญชีของคุณ สำหรับการจัดอันดับของ Google คุณจะต้องสร้างบัญชี Google Adwords
2. เลือกคำหลักเพื่อให้ตรงกับเป้าหมายของคุณ การดึงดูดลูกค้าและเปลี่ยนลูกค้าต้องมีวัตถุประสงค์และข้อความค้นหาที่แตกต่างกัน
3. เสนอราคาคำหลัก คำหลักแต่ละคำจะมีราคาต่อหนึ่งคลิกแตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ
4. สร้างโฆษณาของคุณ เขียนโฆษณาของคุณเพื่อดึงดูดผู้ชมในอุดมคติของคุณและบรรลุเป้าหมายของโฆษณา

3. อดทน

SEO คือการลงทุน ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการปรับปรุงอันดับของคุณ ความอดทนเป็นสิ่งสำคัญและผลลัพธ์ SEO จะไม่เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน

ต้องใช้เวลาหลายเดือนถึงหนึ่งปีเพื่อดูความแตกต่างอย่าง มาก แต่ ประโยชน์ที่ได้รับก็คุ้มค่ากับความพยายาม กลยุทธ์ SEO ที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดีนั้นต้องการความสม่ำเสมอ นี่คือสิ่งที่คุณควรเน้นที่ความพยายามของคุณ:

สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

รักษาคุณภาพไว้ที่ด้านบนสุดของรายการลำดับความสำคัญของคุณเสมอ Google ต้องการให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ค้นหา ดังนั้น หากเนื้อหาของคุณไม่ได้มอบประสบการณ์ ที่ดีที่สุด แก่ผู้เข้าชม เนื้อหาก็จะอยู่ในอันดับที่ไม่ดี ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการรักษาเนื้อหาและคุณภาพของไซต์:

เฉพาะเจาะจง

เช่นเดียวกับเคล็ดลับคำถามด้านบน ตรวจสอบว่าคุณตอบสนองความต้องการของผู้เยี่ยมชมของคุณ เริ่มต้นด้วยการถามตัวเองว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์อย่างไร ผู้อ่านต้องการข้อมูลประเภทใด? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาตอบคำถามของผู้เยี่ยมชมของคุณ และมีความเกี่ยวข้องและเป็นกลยุทธ์

ใช้คีย์เวิร์ดอย่างเหมาะสม

คำหลักบอก Google ว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร แต่อย่าลดทอนงานเขียนของคุณด้วยการบังคับคำหลักในข้อความของคุณ หรือใส่ไว้ในที่ซ่อน สำหรับบล็อก ให้ใส่คำหลักระดับไฮเอนด์ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายในชื่อและส่วนหัวของคุณ สำหรับวิดีโอ ให้ใส่คำสำคัญในแท็กวิดีโอ ชื่อ และคำอธิบายของคุณ

รักษาความสม่ำเสมอ

วางแผนการโพสต์เนื้อหาในอัตราที่ไม่ลดทอนคุณภาพ การโพสต์ 2-3 ครั้งต่อสัปดาห์นั้นมีประโยชน์ แต่อาจไม่ยั่งยืนสำหรับทีมของคุณ เครื่องมือเช่น Lead Pilot สามารถช่วยให้ที่ปรึกษาติดตามกำหนดการโพสต์ได้

เน้นสร้างลิงค์

การสร้างลิงก์ในเนื้อหาของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างผลกระทบต่อ SEO ลิงค์ปรับปรุงความน่าเชื่อถือและอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ และมาในสองรูปแบบ ลิงค์ย้อนกลับและลิงค์ภายใน

ลิงก์ย้อนกลับคืออะไร?

ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์จากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกเว็บไซต์หนึ่ง พวกเขาปรับปรุงความน่าเชื่อถือและความโปร่งใสในการแสดงแหล่งข้อมูลสำหรับข้อมูลของคุณและให้เครดิตผู้สร้างรายอื่น ลิงก์ย้อนกลับอาจมาจากเว็บไซต์อื่นที่เชื่อมโยงถึงคุณ หรือเว็บไซต์ของคุณเชื่อมโยงไปที่อื่น ลิงค์จากเว็บไซต์อื่นไปยังเนื้อหาของคุณนั้นมีประโยชน์มากที่สุด แต่ก็เป็นลิงค์ที่หาได้ยากที่สุดเช่นกัน มันเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติผ่าน SEO หรือการแบ่งปันและการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและการแจกจ่ายเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรับลิงก์เหล่านี้

ลิงค์ภายในคืออะไร?

ลิงค์ภายในคือลิงค์ที่เชื่อมต่อเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างที่ดีที่สุดของลิงก์ภายในคือลิงก์ในประโยคก่อนหน้า ลิงค์นี้นำไปสู่บทความอื่นในบล็อกยี่สิบกว่าสิบ การสร้างลิงก์ภายในช่วยปรับปรุง SEO โดยแสดงให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เห็นว่าเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณมีโครงสร้างและมีความเกี่ยวข้องกันอย่างไร

ลิงก์ภายในสามารถสร้างได้ทุกครั้งที่มีโอกาสอ้างอิงเนื้อหาอื่นๆ ของคุณ แต่คุณต้องการกลยุทธ์ แนวทางของ Pillar Page ของ HubSpot ช่วยให้ที่ปรึกษามีกลยุทธ์ในการจัดระเบียบเนื้อหาทั้งในปัจจุบันและอนาคต ด้วยการสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมและใหญ่ขึ้น จากนั้นจึงสร้างบทความที่มีขนาดเล็กลงเพื่อตอบคำถามเฉพาะ ที่ปรึกษาสามารถมุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ส่วนใหญ่ในหน้าเว็บที่ใหญ่ขึ้น

เพิ่มหรือเพิ่มประสิทธิภาพหน้าคำถามที่พบบ่อยของคุณ

เคล็ดลับมากมายที่ใช้กับการสร้างเนื้อหาสามารถนำไปใช้กับหน้าคำถามที่พบบ่อยของคุณได้ เช่นเดียวกับเนื้อหาของคุณ หน้าคำถามที่พบบ่อยควรตอบคำถามที่คุณได้รับมากที่สุดและรวมคำหลักไว้ด้วย ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของหน้าคำถามที่พบบ่อยคือการตอบคำถามที่กว้างและแม่นยำเพื่อให้มีโอกาส SEO มากขึ้น

ตัวอย่างจาก Huguenot Financial Planning นี้แสดงให้เห็นว่าที่ปรึกษาสามารถจัดโครงสร้างหน้าคำถามที่พบบ่อยเพื่อตอบคำถามที่กว้างและแม่นยำได้อย่างไร:

ห่อของ

การเข้าสู่หน้าหนึ่งของการค้นหาของ Google นั้นคุ้มค่ากับความพยายาม แต่สำหรับที่ปรึกษาหลายๆ คน ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดคือเวลาและความชัดเจน เมื่อเข้าใจวิธีที่ Google กำหนดอันดับการค้นหาและปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเพื่อรองรับ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ปรับปรุง SEO และผลักดันโอกาสในการปรากฏบนหน้าหนึ่งของผลการค้นหา