Vuoi atterrare sulla pagina 1 di Google? Fai queste 3 cose

Apparire nella prima pagina di una ricerca su Google è l'obiettivo di ogni consulente, ma con oltre 200 fattori di ranking, sapere da dove iniziare può essere una sfida. Per aiutare, abbiamo esaminato il successo SEO del nostro sito Web qui su Twenty Over Ten e diversi siti Web di consulenti finanziari e lo abbiamo ridotto a 3 passaggi attuabili per aiutare chiunque a migliorare le proprie possibilità di posizionamento su Google.

Prima di tutto, è importante capire che apparire sulla prima pagina di Google è impegnativo . In effetti, quasi il 90 percento dei siti Web non riceve traffico da Google in primo luogo. L'acquisizione di un posto nell'ambita prima pagina di Google richiede sicuramente una buona dose di lavoro, ma può essere molto vantaggioso per la crescita complessiva del tuo sito web e della tua azienda.

Ma esattamente quanto è preziosa la prima pagina? E ne vale la pena? Per uno, oltre la metà di tutto il traffico del sito web proviene da ricerche organiche. Per non parlare del forte calo della percentuale di clic dopo la prima pagina, e soprattutto i primi 3 risultati:

Con più del doppio della percentuale di clic del secondo posto, non c'è da stupirsi che i primi posti siano così competitivi. Allora come ci arrivi? Innanzitutto, inizia stabilendo le migliori pratiche SEO per il tuo sito di consulenza; capire come funzionano le parole chiave , pubblicare contenuti di qualità , creare una struttura del sito di facile utilizzo , ecc. Quindi, utilizzare questo elenco per iniziare l'ottimizzazione.

1. Crea contenuto dalle domande

Al momento della stesura di questo articolo, Google riceve una media di 3,5 miliardi di ricerche. Le domande che le persone fanno diventano le parole chiave a cui le aziende si rivolgono . Pertanto, molti dei migliori contenuti sono scritti sotto forma di domanda , proprio come il titolo di questo post. Puoi immaginare che tipo di domande potrebbero essere poste, anche se essere specifici è importante. I tuoi contenuti dovrebbero rispondere a queste domande. Ecco dove trovarli.

Dove trovare le domande

Clienti attuali

Inizia con i tuoi attuali clienti. Quali sono le domande più frequenti che ricevi? Inizia a registrarli. Utilizzando le domande dei clienti, puoi iniziare a determinare alcune parole chiave per la tua azienda. Quale lingua è coerente? Quali domande specifiche vengono poste sui tuoi servizi?

Console di ricerca di Google

Un'altra posizione per trovare domande e parole chiave per il tuo sito web è Google Search Console. Esaminando la scheda delle prestazioni, puoi trovare le query di ricerca esatte utilizzate per mostrare il tuo sito Web in una ricerca su Google. Guardando la Google Search Console per il blog di Twenty Over Ten, possiamo vedere una varietà di parole chiave:

Eseguire una ricerca inversa

Una volta che hai le tue parole chiave, inizia a formare domande su di esse. Uno dei modi migliori per farlo è eseguire una ricerca inversa su Google . Usiamo come esempio la parola chiave “Consulente finanziario”.

Fai una rapida ricerca di "Consulente finanziario" e vedrai un elenco di siti Web e consulenti locali. Guardare queste pagine può dirti alcune cose sulla parola chiave scelta. Per uno, Google vuole fornire la migliore risposta all'utente, in modo che il tipo di contenuto che appare sulla pagina possa dirti qualcosa su ciò che gli utenti stanno cercando. Vedi blog, recensioni, video, ecc?

Il tipo di contenuto visualizzato ti mostrerà il tipo di contenuto che potresti voler creare con la parola chiave scelta.

Controlla la sezione "Anche le persone chiedono".

Situata all'incirca a metà della pagina dei risultati di ricerca di Google si trova la sezione "Anche le persone chiedono":

La sezione "Anche le persone chiedono" è piena di domande relative alla parola chiave scelta. Seguendo il nostro esempio, possiamo vedere i tipi di domande poste dalle persone.

Queste domande possono essere utilizzate per creare titoli e intestazioni nei tuoi contenuti. Potresti scrivere un post su cosa fanno i consulenti finanziari, queste domande potrebbero fungere da intestazioni all'interno del post. Utilizzando queste domande, aumenti le possibilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati su Google rispondendo alle intenzioni del ricercatore, proprio come fa Google.

Controlla la sezione "Ricerche correlate".

L'ultimo posto da guardare in una pagina dei risultati di ricerca di Google è la sezione "Ricerche correlate", situata nella parte inferiore della pagina:

Qui vedrai termini simili utilizzati insieme alla tua parola chiave. Alcune di queste ricerche possono essere domande o parole chiave per aiutarti a decidere di più.

2. Retargeting e pubblicità PPC (Pay-Per-Click).

Il retargeting e la pubblicità PPC sono due forme comuni di annunci online. Entrambi possono indirizzare traffico al tuo sito web (migliorando intrinsecamente la SEO) ma non funzionano allo stesso modo.

Cosa sono gli annunci di retargeting?

Sei su un sito web alla ricerca di un prodotto e non riesci a decidere cosa acquistare, quindi chiudi la finestra. Successivamente, durante la ricerca online, inizi a ricevere annunci per lo stesso prodotto. Questi annunci sono un esempio di retargeting.

Mailchimp mostra che il 97% del traffico verso il tuo sito web non verrà convertito. Il retargeting spera di modificare tale metrica e ha dimostrato di regolare i tassi di conversione fino al 33% e ha una percentuale di clic 10 volte superiore rispetto ad altri annunci display.

Come creare un annuncio di retargeting

Ci sono alcune piattaforme di retargeting tra cui scegliere, preferiamo AdRoll a Twenty Over Ten. Ma la tua scelta dipenderà da dove vuoi pubblicizzare. Dopo aver scelto una piattaforma, vorrai creare i tuoi annunci.

Canva e Bannersnack sono due strumenti che possono aiutare a creare immagini accattivanti e creative. Ricorda di creare più annunci per pagine specifiche e di progettarli per la conversione.

Cos'è il PPC (Pay-Per-Click)?

Gli annunci PPC, poiché si applicano a Google, vengono visualizzati nella parte superiore di una pagina dei risultati di ricerca e contrassegnati con il tag Ad. Una rapida ricerca di FMG Suite mostra un esempio di annuncio PPC:

Il proprietario degli annunci PPC paga una piccola somma ogni volta che si fa clic su un annuncio, da cui il nome. Ma attenzione, gli annunci PPC non forniscono accesso immediato al primo posto di una pagina dei risultati di ricerca di Google. Invece, Google utilizza il ranking degli annunci per determinare dove e quando verranno visualizzati gli annunci di un sito Web.

Google afferma che il ranking dell'annuncio misura più fattori, ma può essere ridotto a sei. Uno dei maggiori fattori che influirà sul ranking del tuo annuncio saranno le tue parole chiave e la qualità del tuo sito web, delle pagine di destinazione e dell'annuncio. In breve, gli annunci PPC non garantiranno il primo posto in una ricerca , ma sono un fattore nel tuo posizionamento.

Quando si confronta PPC con SEO, PPC è più veloce e fornisce risultati immediati a un costo. La SEO d'altra parte è gratuita, ma possono essere necessari sei o più mesi per guadagnare terreno nelle classifiche organiche. Anche il ROI differisce tra i due, la SEO offre vantaggi a lungo termine, mentre i vantaggi del PPC si fermano con i tuoi annunci.

Come creare un annuncio PPC

SEO è responsabile del 53% del traffico web, mentre PPC è responsabile del 27%. Ma va notato che queste strategie non si escludono a vicenda. I consulenti possono sfruttare entrambi. Se sei impostato sulla creazione di annunci PPC, ci sono alcuni passaggi da eseguire:

1. Configura il tuo account. Per il ranking di Google, ti consigliamo di creare un account Google Adwords.
2. Scegli le parole chiave che corrispondono ai tuoi obiettivi. Attrarre clienti e convertirli richiede obiettivi e termini di ricerca diversi.
3. Fare offerte per parole chiave. Ogni parola chiave avrà un prezzo per clic diverso a seconda di molteplici fattori.
4. Crea il tuo annuncio. Scrivi il tuo annuncio per attirare il tuo pubblico ideale e raggiungere gli obiettivi del tuo annuncio.

3. Sii paziente

La SEO è un investimento. Ci vuole molto tempo e fatica per migliorare la tua classifica. La pazienza è fondamentale e i risultati SEO non si ottengono dall'oggi al domani.

Sono necessari diversi mesi o un anno per vedere una differenza drastica , ma i vantaggi valgono lo sforzo . Una strategia SEO ben sviluppata richiede coerenza, ecco dove concentrare i tuoi sforzi:

Crea contenuti di alta qualità

Mantieni sempre la qualità in cima alla tua lista di priorità. Google vuole fornire agli utenti i risultati migliori. Quindi, se i tuoi contenuti non offrono la migliore esperienza per un visitatore, non si classificheranno bene. Ecco alcuni suggerimenti per mantenere i contenuti e la qualità del sito:

Sii specifico

Simile al suggerimento della domanda sopra, assicurati di rispondere alle esigenze del tuo visitatore. Inizia chiedendoti in che modo i tuoi contenuti sono utili? Che tipo di informazioni vogliono i lettori? Assicurati che il contenuto risponda alle domande dei tuoi visitatori e sia pertinente e strategico.

Usa le parole chiave correttamente

Le parole chiave dicono a Google di cosa trattano i tuoi contenuti. Ma non sminuire la tua scrittura forzando le parole chiave nel tuo testo o elencandole in posizioni nascoste. Per i blog, includi le parole chiave di fascia alta che desideri scegliere come target nel titolo e nelle intestazioni. Per i video, includi le parole chiave nei tag video, nel titolo e nella descrizione.

Mantieni la coerenza

Stabilisci un piano per pubblicare contenuti a una velocità che non riduca la qualità. Pubblicare un paio di volte a settimana è vantaggioso, ma potrebbe non essere sostenibile per il tuo team. Strumenti come Lead Pilot possono aiutare i consulenti a tenere il passo con il loro programma di pubblicazione.

Concentrati sulla creazione di link

La creazione di collegamenti nei tuoi contenuti è uno dei modi migliori per avere un impatto sulla SEO. I link migliorano la credibilità e l'autorità del tuo sito e sono disponibili in due forme, backlink e link interni.

Che cos'è un collegamento a ritroso?

I backlink sono collegamenti da un sito Web a un altro. Migliorano la credibilità e la trasparenza per mostrare le risorse per le tue informazioni e dare credito ad altri creatori. I backlink possono provenire da un altro sito Web, collegandosi a te. Oppure, il tuo sito Web, collegando altrove. Un collegamento da un altro sito Web al tuo contenuto è il più vantaggioso, ma anche il più difficile da acquisire. Succede organicamente, tramite SEO o condividendo e creando contenuti di qualità e distribuirli è il modo migliore per acquisire questi link.

Che cos'è un collegamento interno?

I link interni sono link che collegano il contenuto del tuo sito web. Il miglior esempio di collegamento interno è il collegamento nella frase prima di questo. Questo collegamento porta a un altro articolo sul blog Twenty Over Ten. La creazione di collegamenti interni migliora la SEO mostrando a Google e ad altri motori di ricerca come sono strutturati e correlati tra loro il tuo sito Web e i tuoi contenuti.

I collegamenti interni possono essere creati ogni volta che c'è l'opportunità di fare riferimento agli altri tuoi contenuti, ma ti servirà una strategia. L'approccio della pagina pilastro di HubSpot offre ai consulenti una strategia per organizzare i loro contenuti attuali e futuri. Creando contenuti più grandi e completi, quindi creando articoli più piccoli per rispondere a domande specifiche, i consulenti possono concentrare la maggior parte della loro ottimizzazione SEO sulle pagine più grandi.

Aggiungi o ottimizza la tua pagina delle domande frequenti

Molti dei suggerimenti che si applicano alla creazione di contenuti possono essere applicati alla tua pagina delle domande frequenti. Come i tuoi contenuti, una pagina delle domande frequenti dovrebbe rispondere alle domande che ricevi di più e incorporare parole chiave. Il più grande vantaggio di una pagina delle FAQ è di rispondere a domande sia ampie che precise per consentire maggiori opportunità SEO.

Questo esempio di Huguenot Financial Planning mostra come i consulenti possono strutturare la loro pagina delle FAQ per rispondere a domande sia ampie che precise:

Avvolgere le cose

L'atterraggio sulla prima pagina di una ricerca su Google vale gli sforzi. Ma per molti consulenti, la sfida più grande alla loro strategia di marketing è il tempo e la chiarezza. Comprendendo in che modo Google determina il ranking di ricerca e adattando la tua strategia di contenuto per adattarla, puoi stabilire una strategia di contenuto che migliori la SEO e aumenti la tua opportunità di apparire sulla prima pagina di un risultato di ricerca.