Chcesz wylądować na pierwszej stronie Google? Zrób te 3 rzeczy

Pojawienie się na pierwszej stronie wyszukiwania Google jest celem każdego doradcy, ale przy ponad 200 czynnikach rankingowych wiedza, od czego zacząć, może być wyzwaniem. Aby pomóc, przyjrzeliśmy się sukcesowi SEO naszej własnej witryny w Twenty Over Ten oraz kilku witrynom doradców finansowych i sprowadziliśmy je do 3 praktycznych kroków , które pomogą każdemu zwiększyć swoje szanse na pozycję w Google.

Po pierwsze, ważne jest, aby zrozumieć, że wyświetlenie na pierwszej stronie Google jest trudne . W rzeczywistości prawie 90 procent stron internetowych nie otrzymuje żadnego ruchu z Google. Zdobycie miejsca na upragnionej pierwszej stronie Google z pewnością wymaga sporo pracy, ale może być bardzo korzystne dla ogólnego rozwoju Twojej witryny i firmy.

Ale jak bardzo cenna jest pierwsza strona? I czy jest to warte wysiłku? Dla jednej ponad połowa całego ruchu w witrynie pochodzi z bezpłatnych wyszukiwań. Nie wspominając o poważnym spadku współczynnika klikalności po pierwszej stronie, a zwłaszcza po 3 pierwszych wynikach:

Przy ponad dwukrotnie wyższym współczynniku klikalności w stosunku do drugiego miejsca, nic dziwnego, że czołowe miejsca są tak konkurencyjne. Więc jak się tam dostać? Najpierw zacznij od ustalenia najlepszych praktyk SEO dla swojej witryny doradczej; zrozumieć, jak działają słowa kluczowe , publikować treści wysokiej jakości , tworzyć przyjazną dla użytkownika strukturę witryny itp. Następnie użyj tej listy, aby rozpocząć optymalizację.

1. Twórz treści z pytań

W chwili pisania tego artykułu Google otrzymuje średnio 3,5 miliarda wyszukiwań. Pytania, które ludzie zadają, stają się słowami kluczowymi, na które kierują firmy . Dlatego wiele z najlepszych treści jest napisanych w formie pytania , podobnie jak tytuł tego posta. Możesz sobie wyobrazić, jakie pytania można zadać, chociaż bycie konkretnym jest ważne. Twoje treści powinny odpowiadać na te pytania. Oto gdzie je znaleźć.

Gdzie znaleźć pytania

Obecni klienci

Zacznij od swoich obecnych klientów. Jakie są najczęściej zadawane pytania? Zacznij je nagrywać. Korzystając z pytań klientów, możesz zacząć ustalać słowa kluczowe dla swojej firmy. Jaki język jest spójny? Jakie konkretne pytania są zadawane na temat Twoich usług?

Konsola wyszukiwania Google

Inną lokalizacją, w której można znaleźć pytania i słowa kluczowe dla Twojej witryny, jest Google Search Console. Przeglądając kartę skuteczności, możesz znaleźć dokładne zapytania , które są używane do wyświetlania Twojej witryny w wyszukiwarce Google. Patrząc na blog Google Search Console dla Twenty Over Ten, możemy zobaczyć różne słowa kluczowe:

Wykonaj wyszukiwanie wsteczne

Gdy masz już swoje słowa kluczowe, zacznij tworzyć wokół nich pytania. Jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, jest odwrotne wyszukiwanie w Google . Jako przykładu użyjmy słowa kluczowego „Doradca finansowy”.

Wykonaj szybkie wyszukiwanie „Doradca finansowy”, a zobaczysz listę stron internetowych i lokalnych doradców. Patrząc na te strony, możesz dowiedzieć się kilku rzeczy na temat wybranego słowa kluczowego. Po pierwsze, Google chce udzielić użytkownikowi najlepszej odpowiedzi, więc rodzaj treści, która pojawia się na stronie, może powiedzieć coś o tym, czego szukają użytkownicy. Czy widzisz blogi, recenzje, filmy itp.?

Rodzaj treści, który się pojawi, pokaże rodzaj treści, którą możesz chcieć utworzyć za pomocą wybranego słowa kluczowego.

Sprawdź sekcję „Ludzie też pytają”

Mniej więcej w połowie strony wyników wyszukiwania Google znajduje się sekcja „Ludzie też pytają”:

Sekcja „Ludzie też pytają” jest wypełniona pytaniami, które odnoszą się do wybranego słowa kluczowego. Idąc za naszym przykładem, możemy zobaczyć, jakie pytania zadają ludzie.

Te pytania mogą służyć do tworzenia tytułów i nagłówków w treści. Możesz napisać post o tym, co robią doradcy finansowi, te pytania mogą służyć jako nagłówki w poście. Korzystając z tych pytań, zwiększasz szansę na pojawienie się treści w Google, odpowiadając na intencje osoby wyszukującej, tak jak robi to Google.

Sprawdź sekcję „Powiązane wyszukiwania”

Ostatnim miejscem, na które należy spojrzeć na stronie wyników wyszukiwania Google, jest sekcja „Powiązane wyszukiwania”, znajdująca się na dole strony:

Tutaj zobaczysz podobne terminy używane obok Twojego słowa kluczowego. Niektóre z tych wyszukiwań mogą być pytaniami lub słowami kluczowymi, które pomogą Ci podjąć więcej decyzji.

2. Retargeting i reklamy PPC (Pay-Per-Click)

Retargeting i reklama PPC to dwie popularne formy reklam internetowych. Oba mogą przyciągać ruch do Twojej witryny (z natury poprawia SEO), ale nie działają tak samo.

Czym są reklamy retargetingowe?

Jesteś na stronie internetowej, szukając produktu i nie możesz zdecydować, co kupić, więc zamykasz okno. Później, podczas wyszukiwania w Internecie, zaczynasz otrzymywać reklamy tego samego produktu. Reklamy te są przykładem retargetingu.

Mailchimp pokazuje, że 97% ruchu na Twojej stronie nie zostanie przekonwertowane. Retargeting ma nadzieję dostosować ten wskaźnik i wykazano, że dostosowuje współczynniki konwersji nawet o 33% i ma 10-krotnie wyższy współczynnik klikalności w porównaniu z innymi reklamami graficznymi.

Jak stworzyć reklamę retargetingową

Do wyboru jest kilka platform retargetingowych, preferujemy AdRoll w Twenty Over Ten. Ale Twój wybór będzie zależał od tego, gdzie chcesz się reklamować. Po wybraniu platformy będziesz chciał tworzyć swoje reklamy.

Canva i Bannersnack to dwa narzędzia, które mogą pomóc w tworzeniu angażujących i kreatywnych wizualizacji. Pamiętaj, aby utworzyć wiele reklam dla określonych stron i zaprojektować je pod kątem konwersji.

Co to jest PPC (płatność za kliknięcie)?

Reklamy PPC, tak jak odnoszą się do Google, pojawiają się u góry strony wyników wyszukiwania i są oznaczone tagiem Ad. Szybkie wyszukiwanie FMG Suite pokazuje przykład reklamy PPC:

Właściciel reklam PPC płaci niewielką kwotę za każdym kliknięciem reklamy, stąd nazwa. Należy jednak pamiętać, że reklamy PPC nie zapewniają natychmiastowego dostępu do najwyższego miejsca na stronie wyników wyszukiwania Google. Zamiast tego Google używa rankingu reklam , aby określić, gdzie i kiedy pojawią się reklamy w witrynie.

Google twierdzi, że ranking reklamy mierzy wiele czynników, ale można go sprowadzić do sześciu. Jednym z najważniejszych czynników wpływających na ranking reklamy będą słowa kluczowe oraz jakość witryny, stron docelowych i reklamy. Krótko mówiąc, reklamy PPC nie gwarantują najwyższego miejsca w wyszukiwaniu, ale są czynnikiem w rankingu.

Porównując PPC z SEO, PPC jest szybsze i zapewnia natychmiastowe wyniki kosztem. Z drugiej strony SEO jest bezpłatne, ale może zająć sześć lub więcej miesięcy, aby zyskać przyczepność w rankingach organicznych. ROI również różni się między tymi dwoma, SEO zapewnia długoterminowe korzyści, podczas gdy korzyści z PPC kończą się na Twoich reklamach.

Jak stworzyć reklamę PPC

SEO odpowiada za 53% ruchu w sieci, z czego PPC odpowiada za 27%. Należy jednak zauważyć, że strategie te nie wykluczają się wzajemnie. Doradcy mogą wykorzystać obie możliwości. Jeśli chcesz tworzyć reklamy PPC, musisz wykonać kilka czynności:

1. Skonfiguruj swoje konto. Aby uzyskać ranking Google, będziesz chciał utworzyć konto Google Adwords.
2. Wybierz słowa kluczowe pasujące do Twoich celów. Przyciąganie klientów i konwertowanie ich wymaga różnych celów i różnych wyszukiwanych haseł.
3. Licytuj słowa kluczowe. Każde słowo kluczowe będzie miało inną cenę za kliknięcie w zależności od wielu czynników.
4. Stwórz swoją reklamę. Napisz reklamę, aby przyciągnąć idealną publiczność i osiągnąć cele reklamy.

3. Bądź cierpliwy

SEO to inwestycja. Poprawa rankingu zajmuje dużo czasu i wysiłku. Cierpliwość jest kluczowa, a wyniki SEO nie pojawiają się z dnia na dzień.

Potrzeba kilku miesięcy do roku, aby dostrzec drastyczną różnicę, ale korzyści są warte wysiłku . Dobrze opracowana strategia SEO wymaga spójności, oto na czym skoncentrować swoje wysiłki:

Twórz treści wysokiej jakości

Zawsze utrzymuj jakość na szczycie swojej listy priorytetów. Google chce zapewnić wyszukiwarkom najlepsze wyniki. Jeśli więc Twoje treści nie zapewniają odwiedzającym najlepszych wrażeń, nie będą dobrze oceniane. Oto kilka wskazówek, jak utrzymać jakość treści i witryny:

Być specyficznym

Podobnie jak w powyższym pytaniu, upewnij się, że odpowiadasz na potrzeby odwiedzającego. Zacznij od zadania sobie pytania, w jaki sposób Twoje treści są pomocne? Jakich informacji chcą czytelnicy? Upewnij się, że treść odpowiada na pytania odwiedzającego oraz jest istotna i strategiczna.

Używaj poprawnie słów kluczowych

Słowa kluczowe informują Google, o czym jest Twoja treść. Ale nie umniejszaj swojego pisania, wymuszając słowa kluczowe w tekście lub umieszczając je w ukrytych lokalizacjach. W przypadku blogów umieść w tytule i nagłówkach zaawansowane słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy. W przypadku wideo umieść słowa kluczowe w tagach, tytule i opisie wideo.

Zachowaj spójność

Ustal plan publikowania treści w tempie, które nie obniża jakości. Publikowanie kilka razy w tygodniu jest korzystne, ale może nie być trwałe dla Twojego zespołu. Narzędzia takie jak Lead Pilot mogą pomóc doradcom w nadążaniu za harmonogramem publikowania.

Skoncentruj się na budowaniu linków

Tworzenie linków w treści jest jednym z najlepszych sposobów wpływania na SEO. Linki poprawiają wiarygodność i autorytet Twojej witryny i występują w dwóch formach: linków zwrotnych i linków wewnętrznych.

Co to jest link zwrotny?

Linki zwrotne to linki z jednej witryny do drugiej. Poprawiają wiarygodność i przejrzystość, aby pokazać zasoby dla Twoich informacji i podziękować innym twórcom. Linki wsteczne mogą pochodzić z innej witryny, linkując do Ciebie. Lub swoją witrynę internetową z linkami w innym miejscu. Link z innej strony do Twojej treści jest najkorzystniejszy, ale też najtrudniejszy do zdobycia. Dzieje się to organicznie, poprzez SEO lub udostępnianie i tworzenie wysokiej jakości treści, a ich dystrybucja jest najlepszym sposobem na zdobycie tych linków.

Co to jest link wewnętrzny?

Linki wewnętrzne to linki, które łączą treści w Twojej witrynie. Najlepszym przykładem linku wewnętrznego jest link w poprzednim zdaniu. Ten link prowadzi do innego artykułu na blogu Twenty Over Ten. Tworzenie linków wewnętrznych poprawia SEO, pokazując Google i innym wyszukiwarkom, w jaki sposób Twoja witryna i treść są zorganizowane i powiązane ze sobą.

Linki wewnętrzne można tworzyć zawsze, gdy istnieje możliwość odniesienia się do innych treści, ale będziesz potrzebować strategii. Podejście HubSpot's Pillar Page daje doradcom strategię organizowania zarówno obecnych, jak i przyszłych treści. Tworząc większe, obszerne fragmenty treści, a następnie tworząc mniejsze artykuły, aby odpowiedzieć na konkretne pytania, doradcy mogą skupić większość swojej optymalizacji SEO na większych stronach.

Dodaj lub zoptymalizuj swoją stronę FAQ

Wiele wskazówek dotyczących tworzenia treści można zastosować na stronie z najczęściej zadawanymi pytaniami. Podobnie jak Twoja treść, strona z najczęściej zadawanymi pytaniami powinna odpowiadać na najczęściej zadawane pytania i zawierać słowa kluczowe. Największą zaletą strony z najczęściej zadawanymi pytaniami jest udzielanie odpowiedzi zarówno na ogólne, jak i precyzyjne pytania, aby zapewnić więcej możliwości SEO.

Ten przykład z Huguenot Financial Planning pokazuje, w jaki sposób doradcy mogą ustrukturyzować swoją stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami, aby odpowiadać zarówno na ogólne, jak i precyzyjne pytania:

Zawijanie rzeczy

Warte wysiłku jest wylądowanie na pierwszej stronie wyszukiwarki Google. Jednak dla wielu doradców największym wyzwaniem w ich strategii marketingowej jest czas i przejrzystość. Rozumiejąc, w jaki sposób Google określa ranking wyszukiwania i dostosowując strategię treści do jej dostosowania, możesz ustalić strategię treści, która poprawia SEO i zwiększa Twoją szansę na pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.