7 лучших инструментов для измерения эффективности вашего видеомаркетинга

Успешная кампания видеомаркетинга — важная задача для интернет-маркетологов. Более 50% из них считают, что видео обеспечивает наилучшую рентабельность инвестиций и высокий потенциал потенциальных клиентов для взаимодействия с вашим брендом.

Но если вы тратите свое время и деньги на создание видеоконтента, вам необходимо измерить успех ваших усилий по видеомаркетингу.

Большинство специалистов по цифровому маркетингу недооценивают его ценность, когда речь идет об аналитике видеомаркетинга, и не знают о его фактическом влиянии на лидогенерацию, ценность бренда и продажи.

Аналитика видеомаркетинга предоставляет данные для принятия обоснованных решений на основе установленных фактов.

Зачем вашему бизнесу нужна аналитика видеомаркетинга?

На перенасыщенном цифровом рынке персонализированный контент — новый стандарт в маркетинге.

Пользовательский видеоконтент из данных аналитики поможет вам выделиться перед желаемой целевой аудиторией и повысить конверсию.

83% интернет-маркетологов считают, что использование видео дает им хорошую рентабельность инвестиций и является ключевой частью их маркетинговой стратегии.

Кроме того, аналитика видеомаркетинга предоставляет данные для принятия обоснованных решений на основе установленных фактов.

Конечно, требуется некоторое время и усилия, чтобы проанализировать все данные вашей кампании, чтобы выяснить, что работает для вас, а что не работает вообще. Получив эти результаты, вы можете настроить свою маркетинговую видеокампанию так, чтобы она лучше соответствовала потребностям вашей аудитории.

Ключевые показатели видео, которые следует отслеживать для анализа результатов

Когда поступает так много данных, трудно понять, что с ними делать и какие показатели отслеживать.

Как только вы сосредоточитесь на правильных показателях и поймете, как они соотносятся с вашими маркетинговыми целями, вы соберете мозаику видеомаркетинга.

Вот основные ключевые показатели, которые помогут вам измерить успех вашего видеоконтента в соответствии с вашими видеоцелями:

• Количество просмотров: общее количество просмотров вашего видео кем-либо. В то время как в Facebook или Instagram это количество раз, когда кто-то случайно просмотрел ваше видео, и оно запустилось автоматически.
• Количество показов: сколько раз ваш видеоконтент отображался в браузере или приложении пользователя независимо от того, был он нажат или нет. Показы засчитываются каждый раз, когда кто-то видит ваше видео.
• Вовлеченность : отметки «Нравится», комментарии и публикации в социальных сетях помогают оценить, насколько хорошо ваше видео находит отклик у вашей аудитории, на каких видеотемах вам нужно сосредоточиться в будущем и насколько ваша аудитория доверяет вашему контенту и бренду.
• Средняя продолжительность просмотра : этот показатель позволяет определить, как долго ваши пользователи смотрели видео до того, как оно было удалено. Например, если ваши 50-секундные видео имеют среднюю продолжительность просмотра 25 секунд, вам нужно сократить их на 12 секунд.
• Средняя степень завершения: процент каждого видео, которое просматривают ваши пользователи. Он оценивает способность вашего видео удерживать внимание.
• Удержание аудитории : процент вашей аудитории, которая смотрит ваше видео от начала до конца. Facebook отображает эту метрику следующим образом:

• Повторные просмотры: количество повторных просмотров вашего видео или его определенной части. Эта метрика помогает вам решить, какие темы находят отклик у вашей аудитории, и создавать видеоконтент на эти темы.
• Рейтинг кликов : показывает, насколько хорошо ваше видео побуждает людей совершать желаемые действия. В случае низкого CTR вам необходимо изменить размещение CTA в видео.
• Местоположение и демографические данные зрителей: основные местоположения и ваша аудитория, из которых просматривается видео. Эти данные помогут вам определить самые популярные местоположения и ваших персонажей, чтобы точнее настроить таргетинг, если вы хотите улучшить свои видео.

Например, если ваша основная аудитория — женщины в возрасте от 15 до 30 лет, а ваше основное местоположение — Нью-Йорк, вам необходимо использовать эти данные для таргетинга на эту аудиторию в будущих видео.

• Пиковое количество зрителей в прямом эфире: показывает наибольшее количество зрителей, которые смотрят ваши живые видео на Facebook. Эти данные позволяют настраивать и изменять время суток для потоковой передачи видео.

• Показатель отказов: процент людей, которые посещают ваше видео, но затем покидают его, не просматривая другие веб-страницы.
• Рейтинг воспроизведения : процент людей, которые нажали кнопку воспроизведения и начали смотреть ваше видео. Этот показатель показывает, насколько ваше видео соответствует теме вашей страницы и насколько успешно оно привлекает посетителей для просмотра. Низкий показатель воспроизведения свидетельствует о проблемах с вашим маркетингом.
• Конверсии . Этот показатель оценивает количество лидов или клиентов, полученных вашим видео. Это окончательный результат, который показывает количество убежденных зрителей, которые превратились в клиентов.

Это самые важные показатели для измерения успеха вашего видеоконтента, но они не единственные. Для создания, оптимизации и разработки видеомаркетинговой кампании вам потребуются эффективные инструменты аналитики. Итак, начнем с лучшего…

Лучшие инструменты видеомаркетинговой аналитики

Благодаря разнообразию инструментов видеоаналитики, доступных на рынке, вы можете принимать более обоснованные и ценные маркетинговые решения. В этой статье мы рассмотрим инструменты, которые помогут вам глубоко погрузиться в ваши маркетинговые кампании.

1. Волна.видео

Если вы ищете многогранную видеоплатформу для своего бизнеса, Wave.video будет хорошим выбором, который охватывает почти все, что вам нужно делать в Интернете, и оценивает вашу общую производительность видео.

Этот инструмент отлично подходит не только для создания профессиональных видеороликов для вашего веб-сайта, социальных сетей, рекламы и т. д., но также помогает отслеживать эффективность вашего видеоконтента и упрощает ваши усилия по видеомаркетингу.

Инструмент предоставляет подробную информацию о том, как работают видео, размещенные на платформе.

Видео, которые вы встраиваете с помощью хостинга Wave.video, получают информационные панели, где вы можете увидеть наиболее важные показатели, такие как вовлеченность, уникальные воспроизведения и общее время, которое люди потратили на просмотр ваших видео.

Варианты создания и производства на этой платформе позволяют легко создавать потрясающие видеоролики для доступа к клиентам и расширения возможностей продаж.

Он имеет чрезвычайно удобный интерфейс и отличную команду Wave.video, которая всегда прислушивается к клиентам и ежемесячно добавляет новые функции.

Цены:

Доступен бесплатный план. Платный план начинается с 24 долларов в месяц.

2. Рейтинг SE

Основная цель SE Ranking — предоставить аудитории больше видеоконтента, который им нравится.

Это повысит SEO вашего видео за счет наиболее важных показателей видео. Методы SEO дают маркетологам возможность охватить более широкую аудиторию и увеличить свое присутствие в Интернете за счет высокой вовлеченности.

SE Ranking — один из самых фантастических инструментов SEO с оптимальным соотношением цены и качества, которые вы можете найти.

Этот инструмент поможет вам решить проблемы анализа конкуренции, мозгового штурма по ключевым словам и создания ссылок для вашей стратегии видеомаркетинга. Его функция аудита веб-сайта включает подробный анализ вашего видеоконтента с точки зрения SEO.

Инструмент также предоставляет точные данные, исчерпывающую аналитическую отчетность и дополнительные инструменты, такие как SEO-аудит на странице, для выполнения большего количества задач с большей эффективностью.

Благодаря большому набору полезных функций и инструментов, поддерживаемых SE Ranking, вы получите положительные результаты во всех своих проектах видеомаркетинга.

Цены:

Доступен бесплатный 14-дневный план. Платный план начинается с 31 доллара в месяц.

3. Статистика Facebook

Если ваш онлайн-бизнес находится на Facebook, вам нужно постоянно использовать аналитику Facebook.

Чтобы лучше понять, как люди реагируют на ваши видео на Facebook, на его странице Insights будет представлена ​​такая информация, как

• уникальные просмотры видео,
• просмотры видео,
• средняя продолжительность просмотра,
• и удержание аудитории.

Это хороший способ понять, кто следит, смотрит, лайкает и делится вашим видеоконтентом. Инструмент позволяет вам глубоко погрузиться в понимание контента, общие тенденции трафика и вашу аудиторию.

Цены:

Бесплатно

4. Финтеза

Если вы используете свой веб-сайт для продвижения своих видео, Finteza предлагает расширенное отслеживание, чтобы лучше понять, взаимодействует ли ваша аудитория с вашими видео. Вам не нужно иметь специальные навыки, чтобы настроить кодирование на своем сайте с Finteza.

Вы получите подробную информацию о качестве трафика и конверсиях ваших видео, на что никакая другая веб-аналитика не ориентируется.

Самое лучшее в этом инструменте — это измерение эффективности трафика Youtube и увеличение трафика на ваш сайт.

Цены:

Для их аналитических услуг доступен бесплатный 30-дневный план. Платный план начинается с 25 долларов за 100 000 уникальных пользователей в месяц.

5. Аналитика YouTube

YouTube предлагает встроенный инструмент аналитики, известный как YouTube Analytics , чтобы лучше понять эффективность ваших видео.

С помощью этого инструмента вы можете получать исчерпывающие отчеты о своих зрителях, отслеживая такие данные, как

• время просмотра,
• повторяет,
• Комментарии,
• нравится,
• и демографические данные тех, кто смотрит ваши видео.

Инструмент также позволяет создавать отчеты о вашем трафике, анализируя источники трафика, нерабочее время, конверсии, источники трафика и многое другое. Благодаря возможностям визуализации вы можете визуализировать свои данные с помощью различных графиков и диаграмм, чтобы получить важную информацию о производительности вашего видео и аудитории.

Цены:

Бесплатно

6. Щелчок

Clicky — отличный инструмент веб-аналитики, который позволяет вам получать мельчайшие детали для каждого сегмента посетителей с ежеминутным обновлением в реальном времени.

Инструмент включает в себя множество уникальных функций по сравнению с другими аналитиками.

По словам Мариано Родригеса, специалиста по маркетингу в LawRank , на данный момент «Clicky — отличный вариант для работы от моделирования до визуализации данных. Это дает доступ к аналитике в реальном времени, которая показывает больше информации, чем предоставляет Google Analytics».

Его функция видеоаналитики может помочь вам получить мониторинг паузы / поиска вашего видеоконтента. Это позволяет легко показать, вызывает ли ваше видео желаемый интерес у вашей аудитории и какие части ваших видео заставляют их застревать или скучать.

Цены:

Доступен бесплатный план. Платный план начинается с $ 9,99 в месяц.

7. Видалитики

Vidalytics — это мощная видеоплатформа для специалистов по цифровому маркетингу, которая предоставляет вам все необходимые данные о ваших видео.

Инструмент размещает, транслирует и воспроизводит ваши видео на вашем веб-сайте. Vidalytics включает первое отслеживание видеоконверсий, которое собирает все данные о конверсиях ваших клиентов вплоть до конкретных видео, которые они смотрели. Вы можете увидеть все точные моменты в вашем видео, когда люди решили сделать следующий шаг.

С помощью Vidalytics вы можете сегментировать все ключевые показатели по странам, устройствам, источникам трафика, времени просмотра и т. д.

Его подробная аналитика показывает, какие части ваших видео люди пропускают и перематывают. Вы можете использовать тепловые карты, чтобы определить наиболее интересную, скучную и запутанную часть вашего видеоконтента.

Цены:

Доступна бесплатная 14-дневная пробная версия. Платный план начинается с 25 долларов в месяц .

Нижняя линия

Как видите, программное обеспечение и технологии, доступные вам на рынке, бесчисленны, особенно когда речь идет о видеомаркетинге.

В этой статье вы изучили 7 замечательных инструментов видеоаналитики, которые не только сообщат вам об эффективности ваших видео, но и помогут вам оптимизировать усилия по их продвижению и распространению.

Каждый инструмент уникален и может быть полезен видеомаркетологам с разными целями. Некоторые функции пересекаются, некоторые из них предлагают тепловые карты, но каждая из них уникальна и полезна по-своему.

Об авторе:

Ирина Вебер — внештатный писатель и контент-стратег в SE Ranking . Ей нравится помогать брендам создавать, публиковать, перепрофилировать и распространять контент через различные маркетинговые каналы. Она регулярно пишет во многих СМИ, таких как SEW, SME, SMT, CMI и т. д.