Membangun Strategi Pemasaran Video 2022 [TEMPLATE GRATIS]

Hai pemilik bisnis dan pemasar, inilah saatnya untuk membahas pemasaran video dari hati ke hati. Jika Anda tidak berencana untuk mendedikasikan sebagian besar sumber daya dalam rencana pemasaran 2022 Anda untuk video, Anda sudah kehilangan salah satu cara paling efektif untuk terlibat dengan audiens Anda secara online. Baik Anda di bidang manufaktur, senior living, e-commerce, atau SaaS, ada tempat untuk konten video dalam model pemasaran Anda.

Jika Anda seperti saya, Anda pernah mendengar pemimpin pemikiran dan membaca blog yang menggembar-gemborkan pentingnya video lebih dari yang dapat Anda hitung. Ada banyak statistik tentang berapa banyak video yang dibuat setiap bulan, durasi "terbaik" untuk sebuah video, dan waktu menonton paling populer. Dan sementara itu semua adalah pengetahuan yang menarik, kecuali jika Anda menerbitkan BANYAK video setiap bulan, itu tidak terlalu membantu.

Setelah berbicara dengan banyak pemasar dan pemilik bisnis, masih ada banyak ketidakpastian tentang jenis video apa yang harus dibuat, berapa anggaran per tahun/proyek, dan bagaimana memulainya. Jadi, saya telah membuat daftar singkat hal-hal yang mungkin ingin Anda pertimbangkan untuk strategi pemasaran video Anda serta beberapa alat yang akan membantu Anda memulai.

Berbicara tentang alat, klik tautan di bawah untuk mengakses Template Pemblokiran Konten kami untuk membantu Anda merencanakan strategi video Anda:

1. Tingkatkan Anggaran Anda untuk Video

Berapa pun anggaran video Anda untuk tahun ini, Anda harus merencanakan untuk meningkatkannya untuk tahun depan. Jika Anda tidak menghabiskan uang untuk video tahun lalu, sekarang adalah waktu yang tepat untuk memulai. Jika Anda benar-benar menghabiskan uang, Anda harus mulai mengisi sisa situs web Anda dengan video atau mencari untuk mengganti aset video lama Anda - atau keduanya. Jika Anda tidak yakin apa yang harus dibelanjakan, ada sumber daya yang dapat membantu Anda memasukkan video ke dalam anggaran pemasaran Anda.

Jika Anda tidak percaya, ambil dari Apple dan Facebook. Kedua perusahaan menghabiskan miliaran dolar setiap tahun untuk membuat konten video asli. Ini adalah dua bisnis yang sangat sukses yang model bisnisnya tidak perlu diperluas ke video, namun raksasa teknologi ini menyadari bahwa ada potensi besar dalam membuat konten video.

Gambar melalui HubSpot

Sekarang, saya tahu apa yang Anda pikirkan. "Itu bagus, tapi saya bukan Apple atau Facebook, dan saya pasti tidak punya miliaran dolar untuk dibelanjakan." Anda benar, tapi bukan itu maksud saya.

Maksud saya adalah kita hidup di masa di mana setiap perusahaan memiliki alasan untuk menganggarkan dan membuat konten video. Berapa pun anggaran Anda, berikut adalah beberapa saran sederhana:

• $0-$2.000: Untuk anggaran semacam ini, Anda tidak akan dapat menghabiskan banyak, jika ada, untuk seorang videografer. Alih-alih, investasikan uang Anda dalam kursus atau lokakarya untuk membantu Anda mempelajari strategi video. Fokus pada pembuatan video gratis atau murah seperti video Live Facebook, video webcam, dll. Bergantung pada anggaran Anda, Anda mungkin dapat berinvestasi dalam webcam HD atau mikrofon yang bagus untuk membantu Anda mendapatkan kualitas terbaik.

• $2.000-$5.000: Dengan anggaran ini, Anda pasti akan mampu membeli beberapa peralatan perekaman dasar atau menyewa videografer lepas, tetapi Anda mungkin tidak ingin bergantung pada mereka untuk mengembangkan strategi video Anda. Sekali lagi, saya sarankan menginvestasikan anggaran Anda di kelas atau lokakarya untuk membantu Anda mempelajari dasar-dasar strategi video.

• $5.000+: Dengan anggaran lebih dari $5.000, Anda dapat bekerja dengan perusahaan produksi yang dapat memberi saran tentang apa yang harus diproduksi dan bagaimana cara memproduksinya. Jika Anda tidak yakin perusahaan seperti apa yang akan digunakan, berikut adalah panduan sederhana untuk membandingkan perusahaan produksi video.

2. Diversifikasi Konten Video Anda

Satu video di situs web Anda tidak dapat melakukan semuanya. Berbagai jenis video memiliki tujuan yang unik dan mendorong hasil yang berbeda. Video tertentu berfungsi paling baik sebagai bagian konten top-of-the-corong yang menjawab pertanyaan tingkat tinggi, beberapa jenis video bekerja lebih baik untuk menceritakan kisah untuk mendapatkan kepercayaan dan emosi dari pemirsa Anda, dan video lain, seperti testimonial, menunjukkan kredibilitas Anda.

Luangkan waktu untuk memikirkan jenis konten video lain yang dapat Anda buat untuk bisnis atau industri Anda. Berikut adalah beberapa saran:

• Lihat halaman arahan dan halaman situs web Anda yang paling sering dikunjungi, bagaimana video dapat meningkatkan pengalaman pemirsa? Bisakah Anda mendorong kredibilitas dan kepercayaan dengan menambahkan video?

• Apakah Anda menjual produk? Akankah prospek Anda menghargai video yang hanya memandu mereka melalui spesifikasi produk Anda?

• Sudahkah Anda menceritakan kisah pelanggan Anda? Apakah Anda adalah perusahaan B2B atau B2C, kita semua suka mendengar kisah orang-orang yang sukses dengan produk atau layanan.

• Periksa Quora dan Reddit untuk pertanyaan umum yang dimiliki calon pelanggan Anda tentang industri Anda.

  

• Lakukan riset kata kunci seputar topik yang paling banyak dicari di industri Anda dan buat blog atau halaman web baru dengan video untuk mendukung konten.

3. Rencanakan Pemotretan Anda; Maksimalkan Waktu dan Sumber Daya Anda

Satu hal yang tidak disadari banyak orang adalah bahwa tidak seperti produk fisik, biaya video tidak harus dihitung per unit. Dengan memetakan rencana video Anda yang lebih besar, Anda sering dapat memanfaatkan penghematan waktu.

Apakah Anda mencoba untuk menangani proyek video Anda secara internal atau Anda memiliki anggaran untuk menyewa mitra, ada efisiensi ketika Anda dapat memanfaatkan rekaman yang diambil sebelumnya dan menggunakannya sebagai bagian dari strategi video Anda yang sedang berlangsung.

Membuat Cetak Biru

Kami baru-baru ini menyelenggarakan webinar yang menguraikan Cetak Biru dasar untuk Pemasaran Video yang menjabarkan rencana untuk mengubah perekaman video perusahaan Anda menjadi total 6 video yang diproduksi. Ini dilakukan dengan membuat rencana yang memungkinkan Anda memanfaatkan waktu, dan ahli materi pelajaran untuk menghasilkan video pendek tambahan dari pengambilan gambar yang sama. Lihat disini.

Berikut adalah beberapa cara lain untuk memaksimalkan waktu dan uang Anda untuk menghasilkan lebih banyak video:

• Rencanakan wawancara multi-orang. Cobalah untuk menangkap wawancara ketika semua ahli penting Anda dapat berada di tempat yang sama pada hari yang sama.

• Fokus pada kualitas daripada panjang. Jika pakar Anda dapat mengomunikasikan pesan yang bermanfaat dalam satu menit, maka jangan buang lebih banyak uang, waktu, atau sumber daya untuk mencoba membuat video Anda mencapai 3 menit.

• Memiliki seseorang yang hanya suka berbicara? Cobalah metode pembuatan video Gary Vaynerchuk dan biarkan salah satu pakar materi pelajaran Anda berbicara tentang subjek tertentu dan kemudian potong menjadi video pendek untuk digunakan di media sosial, halaman situs web, email, dan banyak lagi.

4. Miliki Niche Anda

Buka YouTube dan luangkan waktu untuk melihat video yang sudah ada di industri Anda. Cari cara untuk meningkatkan video yang sudah ada, mendalami topik tertentu, atau membahas sesuatu yang baru. Anda dapat mengembangkan kredibilitas dan kepemimpinan pemikiran dengan membuat konten video yang membantu pelanggan dan prospek Anda mendapatkan jawaban yang mereka cari.

Pastikan untuk melakukan referensi silang topik video yang Anda temukan dengan metrik kata kunci SEO dasar untuk memastikan bahwa topik Anda kemungkinan besar ditemukan melalui pencarian organik.

5. Cari Lebih Banyak Cara untuk Berbagi Cerita Anda

Kami berbicara dengan perusahaan sepanjang waktu yang "tidak memiliki cerita menarik untuk diceritakan", dan untuk itu, kami memanggil BS Tidak peduli apa industri Anda, Anda memiliki cerita menarik untuk diceritakan. Anda mungkin bukan startup teknologi yang cemerlang di San Francisco, tetapi Anda mungkin memiliki sejarah yang menarik atau solusi pelanggan yang menarik. Jika tidak, mengapa Anda muncul untuk bekerja di pagi hari dan mengapa pelanggan Anda mempekerjakan Anda?

Menceritakan kisah, terutama melalui video, memanusiakan merek Anda. Ini menampilkan sesuatu yang jauh melampaui pesan merek Anda, ini menunjukkan hati dan jiwa perusahaan Anda dan orang-orang Anda. Mempelajari cara mengidentifikasi cerita-cerita itu bisa sedikit lebih menantang. Berikut adalah beberapa ide untuk Anda mulai:

• Bagikan di balik layar pengembangan produk terbaru Anda.
• Ceritakan kisah tentang karyawan atau pelanggan Anda dengan masa kerja terlama.
• Tunjukkan kehidupan sehari-hari seorang karyawan atau penyewa.
• Bicarakan tentang pengalaman Anda di pameran dagang atau acara industri terbaru.
• Ceritakan kisah sukses klien.
• Pamerkan program pelatihan atau inisiatif budaya.

Salah satu cara terbaik untuk mengidentifikasi dan mengatur cerita adalah dengan spreadsheet Pemblokiran Konten Video. Spreadsheet sederhana ini dapat membantu Anda berpikir lebih kreatif tentang cara menampilkan kisah merek yang ada.

Kesimpulan

Sebagai pemasar dan pemilik bisnis, kita tidak dapat terus duduk dan mengabaikan fakta bahwa video adalah media konten yang memperluas pengaruhnya di sekitar kita. Tapi jangan biarkan skala besar menghentikan Anda untuk memulai. Ada banyak sumber daya, kelas, webinar, dan lokakarya yang dapat membantu Anda memulai dengan video.

Lakukan riset, buat rencana, alokasikan anggaran, dan ambil langkah pertama dalam membuat konten video yang dapat digunakan pelanggan dan prospek Anda.

Tidak tahu harus mulai dari mana? Hubungi tim video kami dan kami akan memberi tahu Anda rekomendasi kami tentang bagaimana dan di mana untuk memulai.

Catatan Editor: Artikel ini awalnya diterbitkan pada tahun 2017 dan diperbarui pada tahun 2021.