Criando uma estratégia de marketing de vídeo para 2022 [TEMPLATE GRATUITO]

Ei, empresários e profissionais de marketing, é hora de falar de coração sobre marketing de vídeo. Se você não planeja dedicar uma parte significativa dos recursos do seu plano de marketing de 2022 ao vídeo, já está perdendo uma das maneiras mais eficazes de se envolver com seu público online. Esteja você na manufatura, na residência de idosos, no comércio eletrônico ou no SaaS, há espaço para conteúdo de vídeo em seu modelo de marketing.

Se você é como eu, já ouviu líderes de opinião e leu blogs divulgando a importância do vídeo mais vezes do que pode contar. Existem várias estatísticas sobre quantos vídeos estão sendo criados todos os meses, a "melhor" duração de um vídeo e os tempos de visualização mais populares. E enquanto eles são todos pedaços interessantes de conhecimento, a menos que você esteja publicando MUITOS vídeos todo mês, eles não são tão úteis.

Depois de conversar com muitos profissionais de marketing e empresários, ainda há muita incerteza sobre quais tipos de vídeo criar, quanto orçar por ano/projeto e como começar. Então, criei uma lista rápida de coisas que você pode considerar para sua estratégia de marketing de vídeo, bem como algumas ferramentas que ajudarão você a começar.

Falando em ferramentas, clique no link abaixo para acessar nosso Modelo de Bloqueio de Conteúdo para ajudá-lo a planejar sua estratégia de vídeo:

1. Aumente seu orçamento para vídeo

Não importa qual foi seu orçamento de vídeo para este ano, você deve planejar aumentá-lo para o próximo ano. Se você não gastou nenhum dinheiro em vídeo no ano passado, agora é a hora certa de começar. Se você gastou dinheiro, deve começar a preencher o resto do seu site com vídeo ou procurar substituir seus ativos de vídeo mais antigos - ou ambos. Se você não tem certeza do que gastar, existem recursos que podem ajudá-lo a incorporar o vídeo ao seu orçamento de marketing.

Se você não acredita em mim, tire isso da Apple e do Facebook. Ambas as empresas gastam bilhões de dólares a cada ano para criar conteúdo de vídeo original. Essas são duas empresas de muito sucesso cujos modelos de negócios não precisavam se expandir para o vídeo, no entanto, esses gigantes da tecnologia percebem que há um enorme potencial na criação de conteúdo de vídeo.

Imagem via HubSpot

Agora, eu sei o que você está pensando. "Tudo isso é ótimo, mas eu não sou a Apple ou o Facebook, e definitivamente não tenho bilhões de dólares para gastar." Você está certo, mas esse não é o meu ponto.

Meu ponto é que vivemos em uma época em que todas as empresas têm uma razão para fazer orçamentos e criar conteúdo de vídeo. Não importa qual seja o seu orçamento, aqui estão algumas sugestões simples:

• $ 0 - $ 2.000: Para esse tipo de orçamento, você não poderá gastar muito, se for o caso, em um cinegrafista. Em vez disso, invista seu dinheiro em um curso ou workshop para ajudá-lo a aprender sobre estratégia de vídeo. Concentre-se na criação de vídeos gratuitos ou baratos, como vídeos do Facebook Live, vídeos de webcam, etc. Dependendo do seu orçamento, você provavelmente pode investir em uma webcam HD ou um bom microfone para ajudá-lo a obter a melhor qualidade possível.

• $ 2.000 - $ 5.000: Com este orçamento, você definitivamente poderá comprar algum equipamento básico de gravação ou contratar um cinegrafista freelance, mas talvez não queira confiar neles para desenvolver a estratégia do seu vídeo. Novamente, sugiro investir seu orçamento em uma aula ou workshop para ajudá-lo a aprender o básico da estratégia de vídeo.

• $ 5.000 +: Com qualquer orçamento superior a $ 5.000, você pode trabalhar com uma empresa de produção que pode aconselhá-lo sobre o que produzir e como produzir. Se você não tem certeza de que tipo de empresa usar, aqui está um guia simples para comparar empresas de produção de vídeo.

2. Diversifique seu conteúdo de vídeo

Um vídeo em seu site não pode fazer tudo. Diferentes tipos de vídeos têm um propósito único e geram resultados diferentes. Certos vídeos funcionam melhor como peças de conteúdo de alto nível que respondem a perguntas de alto nível, alguns tipos de vídeos funcionam melhor para contar histórias para obter confiança e emoção de seus espectadores e outros vídeos, como depoimentos, mostram sua credibilidade.

Reserve um tempo para pensar em outros tipos de conteúdo de vídeo que você pode criar para sua empresa ou setor. Aqui estão algumas sugestões:

• Olhe para suas páginas de destino e páginas do site mais visitadas, como o vídeo pode melhorar a experiência de um espectador? Você poderia gerar credibilidade e confiança adicionando um vídeo?

• Você vende produtos? Seus clientes em potencial apreciariam um vídeo que simplesmente os orientasse sobre as especificidades de seus produtos?

• Você já contou as histórias dos seus clientes? Seja você uma empresa B2B ou B2C, todos nós gostamos de ouvir as histórias de pessoas que tiveram sucesso com um produto ou serviço.

• Verifique o Quora e o Reddit para perguntas comuns que seus clientes em potencial têm sobre seu setor.

  

• Faça uma pesquisa de palavras-chave sobre os tópicos mais pesquisados ​​em seu setor e crie novos blogs ou páginas da Web com vídeos para apoiar o conteúdo.

3. Planeje suas filmagens; Maximize seu tempo e recursos

Uma coisa que muitas pessoas não percebem é que, diferentemente dos produtos físicos, o custo de um vídeo não é necessariamente calculado por unidade. Ao mapear seu plano maior para vídeo, muitas vezes você pode aproveitar a economia de tempo.

Se você está tentando lidar com seus projetos de vídeo internamente ou tem o orçamento para contratar um parceiro, há uma eficiência quando você pode aproveitar as imagens gravadas anteriormente e usá-las como parte de sua estratégia de vídeo em andamento.

Criando um plano

Recentemente, realizamos um webinar descrevendo um plano básico de marketing de vídeo que apresenta um plano para transformar a gravação de vídeo da sua empresa em um total de 6 vídeos produzidos. Isso é feito criando um plano que permite aproveitar o tempo e os especialistas no assunto para produzir vídeos curtos adicionais da mesma sessão. Confira aqui.

Aqui estão algumas outras maneiras de maximizar seu tempo e dinheiro para produzir mais vídeos:

• Planeje entrevistas com várias pessoas. Tente capturar entrevistas quando todos os seus especialistas essenciais puderem estar no mesmo local no mesmo dia.

• Concentre-se na qualidade e não no comprimento. Se seus especialistas puderem comunicar uma mensagem útil em um minuto, não desperdice mais dinheiro, tempo ou recursos tentando levar seu vídeo para a marca de 3 minutos.

• Tem alguém que adora conversar? Experimente o método Gary Vaynerchuk de criação de vídeo e deixe um de seus especialistas no assunto falar sobre um assunto específico e, em seguida, reduza-o em vídeos curtos para usar em mídias sociais, páginas de sites, e-mails e muito mais.

4. Seja dono do seu nicho

Vá para o YouTube e passe algum tempo olhando os vídeos que já existem em seu setor. Procure maneiras de melhorar os vídeos existentes, aprofundar um tópico específico ou abordar algo novo. Você pode desenvolver credibilidade e liderança de pensamento criando conteúdo de vídeo que ajude seus clientes e prospects a obter as respostas que procuram.

Certifique-se de cruzar os tópicos de vídeo que você encontra com as métricas básicas de palavras-chave de SEO para garantir que seus tópicos tenham uma alta probabilidade de serem encontrados por meio de pesquisa orgânica.

5. Procure mais maneiras de compartilhar suas histórias

Conversamos o tempo todo com empresas que "não têm histórias interessantes para contar", e para isso chamamos de BS. Não importa em que setor você esteja, você tem histórias convincentes para contar. Você pode não ser uma startup de tecnologia brilhante em São Francisco, mas provavelmente tem uma história interessante ou uma solução atraente para o cliente. Caso contrário, por que você aparece para trabalhar de manhã e por que seus clientes o contratam?

Contar histórias, principalmente por meio de vídeo, humaniza sua marca. Ele mostra algo muito além das mensagens da sua marca, mostra o coração e a alma de sua empresa e de seu pessoal. Aprender a identificar essas histórias pode ser um pouco mais desafiador. Aqui estão algumas idéias para você começar:

• Compartilhe os bastidores do seu mais recente desenvolvimento de produto.
• Conte as histórias de seu funcionário ou cliente mais antigo.
• Mostre a vida cotidiana de um funcionário ou inquilino.
• Fale sobre sua experiência na última feira ou evento do setor.
• Conte a história de sucesso de um cliente.
• Apresente um programa de treinamento ou iniciativa de cultura.

Uma das melhores maneiras de identificar e organizar histórias é com uma planilha de bloqueio de conteúdo de vídeo. Esta planilha simples pode ajudar você a pensar de forma mais criativa sobre maneiras de apresentar suas histórias de marca existentes.

Conclusão

Como profissionais de marketing e donos de empresas, não podemos continuar sentados e ignorar o fato de que o vídeo é um meio de conteúdo que está expandindo sua influência ao nosso redor. Mas não deixe que a escala o impeça de começar. Há muitos recursos, aulas, webinars e workshops que podem ajudar você a começar a usar vídeos.

Faça sua pesquisa, faça um plano, aloque um orçamento e dê o primeiro passo na criação de conteúdo de vídeo que seus clientes e prospects possam usar.

Não sabe por onde começar? Entre em contato com nossa equipe de vídeo e informaremos nossas recomendações sobre como e por onde começar.

Nota do editor: Este artigo foi publicado originalmente em 2017 e atualizado em 2021.