การสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอ 2022 [เทมเพลตฟรี]

สวัสดี เจ้าของธุรกิจและนักการตลาด ถึงเวลาแล้วที่จะต้องมีหัวใจสู่หัวใจเกี่ยวกับการตลาดผ่านวิดีโอ หากคุณไม่ได้วางแผนที่จะทุ่มเททรัพยากรจำนวนมากในแผนการตลาดปี 2022 ให้กับวิดีโอ แสดงว่าคุณกำลังพลาดวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมทางออนไลน์แล้ว ไม่ว่าคุณจะอยู่ในภาคการผลิต ผู้สูงอายุ อีคอมเมิร์ซ หรือ SaaS ก็มีที่สำหรับเนื้อหาวิดีโอในรูปแบบการตลาดของคุณ

หากคุณเป็นเหมือนฉัน คุณเคยได้ยินผู้นำทางความคิดและอ่านบล็อกที่กล่าวถึงความสำคัญของวิดีโอหลายครั้งเกินกว่าที่คุณจะนับได้ มีสถิติมากมายเกี่ยวกับจำนวนวิดีโอที่ถูกสร้างขึ้นทุกเดือน ความยาวที่ "ดีที่สุด" สำหรับวิดีโอ และเวลาการรับชมที่ได้รับความนิยมสูงสุด และถึงแม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นเกร็ดความรู้ที่น่าสนใจทั้งหมด เว้นแต่คุณจะเผยแพร่วิดีโอจำนวนมากทุกเดือน สิ่งเหล่านี้ก็ไม่ได้มีประโยชน์อะไร

หลังจากที่ได้พูดคุยกับนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจหลายคนแล้ว ยังมีความไม่แน่นอนมากมายเกี่ยวกับประเภทของวิดีโอที่จะสร้าง งบประมาณต่อปี/โครงการ และวิธีเริ่มต้นใช้งาน ดังนั้นฉันจึงได้สร้างรายการสั้นๆ ที่คุณอาจต้องการพิจารณาสำหรับกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ รวมทั้งเครื่องมือสองสามอย่างที่จะช่วยให้คุณสามารถเริ่มต้นได้

พูดถึงเครื่องมือ คลิกลิงก์ด้านล่างเพื่อเข้าถึงเทมเพลตการบล็อกเนื้อหาของเราเพื่อช่วยคุณวางแผนกลยุทธ์วิดีโอของคุณ:

1. เพิ่มงบประมาณของคุณสำหรับวิดีโอ

ไม่ว่างบประมาณวิดีโอของคุณสำหรับปีนี้จะเป็นเท่าใด คุณควรวางแผนที่จะเพิ่มในปีหน้า หากคุณไม่ได้ใช้จ่ายเงินกับวิดีโอในปีที่แล้ว ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะเริ่ม หากคุณใช้จ่ายเงินไปแล้ว คุณควรเริ่มกรอกส่วนที่เหลือของเว็บไซต์ด้วยวิดีโอหรือมองหาการแทนที่เนื้อหาวิดีโอเก่าของคุณ - หรือทั้งสองอย่าง หากคุณไม่แน่ใจว่าจะใช้จ่ายอะไร มีแหล่งข้อมูลที่สามารถช่วยคุณรวมวิดีโอเข้ากับงบประมาณการตลาดของคุณได้

ถ้าคุณไม่เชื่อฉัน เอามาจาก Apple และ Facebook ทั้งสองบริษัทใช้จ่ายเงินหลายพันล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อสร้างเนื้อหาวิดีโอต้นฉบับ ธุรกิจเหล่านี้เป็นธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมาก 2 แห่ง ซึ่งโมเดลธุรกิจไม่ จำเป็นต้อง ขยายไปสู่วิดีโอ อย่างไรก็ตาม ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเหล่านี้ตระหนักดีว่ามีศักยภาพมหาศาลในการสร้างเนื้อหาวิดีโอ

รูปภาพผ่าน HubSpot

ตอนนี้ฉันรู้แล้วว่าคุณคิดอะไรอยู่ "นั่นเยี่ยมมาก แต่ฉันไม่ใช่ Apple หรือ Facebook และฉันไม่มีเงินหลายพันล้านเหรียญให้ใช้จ่าย" คุณพูดถูก แต่นั่นไม่ใช่ประเด็นของฉัน

ประเด็นของฉันคือเราอยู่ในช่วงเวลาที่ทุกบริษัทมีเหตุผลในการจัดทำงบประมาณและสร้างเนื้อหาวิดีโอ ไม่ว่าคุณจะมีงบประมาณเท่าใด ต่อไปนี้คือคำแนะนำง่ายๆ บางประการ:

• $0-$2,000: สำหรับงบประมาณประเภทนี้ คุณจะไม่สามารถใช้จ่ายอะไรมากกับช่างถ่ายวิดีโอได้ ให้ลงทุนเงินของคุณในหลักสูตรหรือเวิร์กช็อปเพื่อช่วยให้คุณเรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์วิดีโอแทน มุ่งเน้นไปที่การสร้างวิดีโอฟรีหรือวิดีโอราคาถูก เช่น วิดีโอ Facebook Live วิดีโอเว็บแคม ฯลฯ ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณ คุณอาจลงทุนในเว็บแคม HD หรือไมโครโฟนที่ดีเพื่อช่วยให้คุณได้รับคุณภาพที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

• $2,000-$5,000: ด้วยงบประมาณนี้ คุณจะสามารถซื้ออุปกรณ์บันทึกขั้นพื้นฐานหรือจ้างช่างวิดีโออิสระได้อย่างแน่นอน แต่คุณอาจไม่ต้องการพึ่งพาพวกเขาเพื่อพัฒนากลยุทธ์สำหรับวิดีโอของคุณ อีกครั้ง ฉันขอแนะนำให้ลงทุนงบประมาณของคุณในชั้นเรียนหรือเวิร์กช็อปเพื่อช่วยให้คุณเรียนรู้พื้นฐานของกลยุทธ์วิดีโอ

• $5,000+: ด้วยงบประมาณที่มากกว่า $5,000 คุณสามารถทำงานกับบริษัทผู้ผลิตที่สามารถแนะนำคุณเกี่ยวกับสิ่งที่จะผลิตและวิธีการผลิตได้ หากคุณไม่แน่ใจว่าควรใช้บริษัทประเภทใด ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำง่ายๆ ในการเปรียบเทียบบริษัทผลิตวิดีโอ

2. กระจายเนื้อหาวิดีโอของคุณ

วิดีโอบนเว็บไซต์ของคุณไม่สามารถทำทุกอย่างได้ วิดีโอประเภทต่างๆ มีวัตถุประสงค์เฉพาะและให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน วิดีโอบางรายการทำงานได้ดีที่สุดในฐานะเนื้อหาที่ตรงประเด็นที่สุดที่ตอบคำถามในระดับสูง วิดีโอบางประเภททำงานได้ดีกว่าในการเล่าเรื่องเพื่อสร้างความเชื่อถือและอารมณ์จากผู้ดูของคุณ และวิดีโออื่นๆ เช่น คำนิยม แสดงความเชื่อถือได้ของคุณ

ใช้เวลาในการคิดเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอประเภทอื่นๆ ที่คุณสามารถสร้างสำหรับธุรกิจหรืออุตสาหกรรมของคุณ นี่คือคำแนะนำบางประการ:

• ดูหน้า Landing Page และหน้าเว็บไซต์ที่คุณเข้าชมบ่อยที่สุด วิดีโอจะช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ดูได้อย่างไร คุณเพิ่มความน่าเชื่อถือและไว้วางใจด้วยการเพิ่มวิดีโอได้ไหม

• คุณขายสินค้า? ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณจะชอบวิดีโอที่อธิบายรายละเอียดเฉพาะของผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่?

• คุณได้บอกเล่าเรื่องราวของลูกค้าของคุณหรือไม่? ไม่ว่าคุณจะเป็นบริษัท B2B หรือ B2C เราทุกคนชอบที่จะได้ยินเรื่องราวของผู้ที่ประสบความสำเร็จกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

• ตรวจสอบ Quora และ Reddit สำหรับคำถามทั่วไปที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณมีเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ

  

• ทำวิจัยคำหลักเกี่ยวกับหัวข้อที่มีการค้นหามากที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณ และสร้างบล็อกหรือหน้าเว็บใหม่พร้อมวิดีโอเพื่อสนับสนุนเนื้อหา

3. วางแผนการยิงของคุณ เพิ่มเวลาและทรัพยากรของคุณให้สูงสุด

สิ่งหนึ่งที่หลายคนไม่รู้ก็คือ ต้นทุนของวิดีโอไม่จำเป็นต้องคำนวณเป็นหน่วย การทำแผนที่ขนาดใหญ่ขึ้นสำหรับวิดีโอทำให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการประหยัดเวลาได้บ่อยครั้ง

ไม่ว่าคุณจะพยายามจัดการโปรเจ็กต์วิดีโอของคุณเป็นการภายใน หรือมีงบประมาณในการจ้างพันธมิตร คุณก็สามารถใช้ฟุตเทจที่ถ่ายไว้ก่อนหน้านี้และใช้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์วิดีโอต่อเนื่องได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การสร้างพิมพ์เขียว

เมื่อเร็วๆ นี้เราได้โฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บที่สรุปพิมพ์เขียวพื้นฐานสำหรับการตลาดวิดีโอซึ่งวางแผนสำหรับการเปลี่ยนการถ่ายวิดีโอของบริษัทของคุณเป็นวิดีโอที่ผลิตทั้งหมด 6 รายการ ซึ่งทำได้โดยการสร้างแผนงานที่ให้คุณใช้เวลาและผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านเพื่อสร้างวิดีโอสั้นเพิ่มเติมจากการถ่ายทำเดียวกัน ตรวจสอบออกที่นี่

ต่อไปนี้คือวิธีอื่นๆ สองสามวิธีที่คุณสามารถเพิ่มเวลาและเงินของคุณในการผลิตวิดีโอเพิ่มเติม:

• วางแผนการสัมภาษณ์หลายคน พยายามบันทึกการสัมภาษณ์เมื่อผู้เชี่ยวชาญที่สำคัญทุกคนสามารถอยู่ ณ จุดเดียวกันได้ในวันเดียวกัน

• เน้นคุณภาพมากกว่าความยาว หากผู้เชี่ยวชาญของคุณสามารถสื่อสารข้อความที่เป็นประโยชน์ได้ภายในไม่กี่นาที ก็ไม่ต้องเสียเงิน เวลา หรือทรัพยากรมากขึ้นในการพยายามทำให้วิดีโอของคุณมีเวลาเหลือเพียง 3 นาที

• มีคนที่รักการพูดคุยหรือไม่? ลองใช้วิธีการสร้างวิดีโอของ Gary Vaynerchuk และปล่อยให้ผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อของคุณพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อใดเรื่องหนึ่ง จากนั้นจึงตัดเป็นวิดีโอสั้น ๆ เพื่อใช้ในโซเชียลมีเดีย หน้าเว็บไซต์ อีเมล และอื่นๆ

4. เป็นเจ้าของซอกของคุณ

ไปที่ YouTube และใช้เวลาดูวิดีโอที่มีอยู่แล้วในอุตสาหกรรมของคุณ มองหาวิธีที่คุณสามารถปรับปรุงวิดีโอที่มีอยู่ เจาะลึกหัวข้อเฉพาะ หรือครอบคลุมสิ่งใหม่ คุณสามารถพัฒนาความน่าเชื่อถือและความเป็นผู้นำทางความคิดด้วยการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ช่วยให้ลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณได้รับคำตอบที่กำลังมองหา

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้อ้างอิงข้ามหัวข้อวิดีโอที่คุณพบกับตัวชี้วัดคำหลัก SEO พื้นฐานเพื่อให้แน่ใจว่าหัวข้อของคุณมีโอกาสสูงที่จะถูกค้นพบผ่านการค้นหาทั่วไป

5. มองหาวิธีอื่นๆ ในการแบ่งปันเรื่องราวของคุณ

เราพูดคุยกับบริษัทต่างๆ ตลอดเวลาที่ "ไม่มีเรื่องราวที่น่าสนใจที่จะบอก" และเราเรียกสิ่งนี้ว่า BS ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด คุณมีเรื่องราวที่น่าสนใจที่จะบอก คุณอาจไม่ใช่สตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่สดใสในซานฟรานซิสโก แต่คุณอาจมีประวัติที่น่าสนใจหรือโซลูชันสำหรับลูกค้าที่น่าสนใจ ไม่อย่างนั้นทำไมคุณถึงมาทำงานในตอนเช้า และทำไมลูกค้าของคุณถึงจ้างคุณ?

การบอกเล่าเรื่องราว โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านวิดีโอ ทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม มันแสดงให้เห็นบางสิ่งที่อยู่เหนือข้อความแบรนด์ของคุณ มันแสดงให้เห็นหัวใจและจิตวิญญาณของบริษัทและบุคลากรของคุณ การเรียนรู้วิธีระบุเรื่องราวเหล่านั้นอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายกว่าเล็กน้อย ต่อไปนี้คือแนวคิดบางประการที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้:

• แชร์เบื้องหลังการพัฒนาผลิตภัณฑ์ล่าสุดของคุณ
• บอกเล่าเรื่องราวของพนักงานหรือลูกค้าที่ดำรงตำแหน่งยาวนานที่สุดของคุณ
• แสดงชีวิตประจำวันของพนักงานหรือผู้เช่า
• พูดคุยเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณในงานแสดงสินค้าล่าสุดหรืองานอุตสาหกรรม
• บอกเล่าเรื่องราวความสำเร็จของลูกค้า
• จัดแสดงโครงการฝึกอบรมหรือการริเริ่มด้านวัฒนธรรม

วิธีหนึ่งที่ดีที่สุดในการระบุและจัดระเบียบเรื่องราวคือการใช้สเปรดชีตการบล็อกเนื้อหาวิดีโอ สเปรดชีตง่ายๆ นี้สามารถช่วยให้คุณคิดอย่างสร้างสรรค์มากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการนำเสนอเรื่องราวของแบรนด์ที่มีอยู่

บทสรุป

ในฐานะนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจ เราไม่สามารถเพิกเฉยต่อข้อเท็จจริงที่ว่าวิดีโอเป็นสื่อเนื้อหาที่ขยายอิทธิพลไปทั่วเราไม่ได้ แต่อย่าปล่อยให้มาตราส่วนที่แท้จริงหยุดคุณไม่ให้เริ่มต้น มีแหล่งข้อมูล ชั้นเรียน การสัมมนาผ่านเว็บ และเวิร์กช็อปมากมายที่สามารถช่วยคุณเริ่มต้นใช้งานวิดีโอได้

ทำวิจัย วางแผน จัดสรรงบประมาณ และทำตามขั้นตอนแรกในการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณสามารถใช้

ไม่รู้จะเริ่มต้นที่ไหน? ติดต่อทีมวิดีโอของเราแล้วเราจะแจ้งให้คุณทราบถึงคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเริ่มต้นและวิธีเริ่มต้น

หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในปี 2560 และได้รับการปรับปรุงในปี 2564