Непрерывное образование: маркетинговые сертификаты и ресурсы на 2020 год

Пару лет назад я видел отличную SEO-презентацию в Бостоне, которая действительно произвела неизгладимое впечатление. Эксперт объяснил некоторые действительно новаторские тактики, которые я использую до сих пор, но моя неизменная память на самом деле связана с его прошлым. Он был бывшим специалистом по рекламе, который сменил карьеру в свои 40 и учился онлайн.

«Я получил степень бакалавра в Google и степень магистра в Университете YouTube», — пошутил он, но на самом деле имел в виду именно это. Он решил не возвращаться в аспирантуру, когда изменил свою карьеру, и вместо этого проводил четыре часа в сутки, изучая Интернет.

В наши дни в Интернете действительно доступно невероятное количество знаний, а учебные пособия и сертификаты доступны практически для всего. И из-за своей природы цифровой маркетинг лидирует. В конце концов, специалисты по цифровому маркетингу понимают, что образовательная информация — это эффективный способ продвижения своих продуктов и концепций, а цифровой маркетинг относительно легко объяснить с помощью досок и скриншотов.

Итак, если вы хотите полностью сменить карьеру, улучшить свое резюме или просто узнать несколько дополнительных советов, чтобы стать лучше на своей текущей работе, вот некоторые из лучших маркетинговых сертификатов, которые стоит проверить в 2020 году. А если вы просто хотите учиться — и не особо заботитесь о тестах и ​​сертификатах — я также включил несколько отличных подкастов и каналов YouTube для поиска маркетинговых идей.

Google – сертификация по рекламе [бесплатно]

Поскольку Google лежит в основе большей части цифрового маркетинга, имеет смысл начать с сертификации Google Ads. Базовый и продвинутый курсы, ранее входившие в партнерскую программу Google, теперь доступны в Google Academy for Ads — программе онлайн-обучения, которую Google запустила в прошлом году.

Чтобы получить сертификат Google Реклама, вы должны пройти базовую оценку, а также углубленную оценку по крайней мере в одной из следующих областей:

• Поиск
• Мобильный
• Видеореклама
• Отображать
• Торговая реклама

Сертификация Google Ads — это профессиональная аккредитация для частных лиц. Значок является ценным дополнением к любому резюме или странице LinkedIn, но его не следует путать со значком Партнера Google. Эта сертификация   доступна только агентствам.

HubSpot — входящая сертификация [бесплатно]

Методология входящего маркетинга HubSpot объединяет практически все аспекты цифрового маркетинга, поэтому бесплатный курс входящей сертификации — отличный обзор, даже если вы не планируете использовать инструменты HubSpot. Этот «вводный» курс разбит на семь видеоуроков, в которых представлен обзор полной методологии входящего трафика, от маркетинга до продаж и обслуживания:

1. Понимание основ входящего трафика (33 минуты)
2. Развитие вашего бизнеса с помощью модели маховика (10 минут)
3. Понимание входящих принципов (22 минуты)
4. Создание цели компании (23 минуты)
5. Постановка бизнес-целей (20 минут)
6. Создание портрета покупателя (17 минут)
7. Понимание пути покупателя (19 минут)

Просмотр всех видео занимает чуть менее двух с половиной часов, хотя вы можете нажать кнопку, чтобы ускорить их или замедлить для создания заметок, в зависимости от вашего стиля обучения. Обучение открыто (и бесплатно) для общественности и является идеальной основой для всех, кто работает в сфере цифрового маркетинга. После того, как вы просмотрите видео, выделите еще два часа на тест.

HubSpot теперь предлагает бесплатные инструменты для продаж, маркетинга, обслуживания и CRM, чтобы помочь применить входящее обучение на практике, поэтому   Академия HubSpot   добавил ряд новых бесплатных курсов и сертификатов, в том числе:

• Сертификация по входящему маркетингу (около 4 часов)
• Сертификация по электронному маркетингу (около 4 часов)
• Сертификация по контент-маркетингу (примерно 4:20)
• SEO-тренинг 2018 (около 1 часа)

Вы можете получить доступ ко всем бесплатным сертификатам HubSpot в ресурсном центре Академии HubSpot.

Unbounce - курс целевой страницы [бесплатно]

Этот курс представляет собой руководство от А до Я о том, как эффективно использовать целевые страницы в интернет-маркетинге вашей организации. Его тему можно резюмировать как «взгляните на свои целевые страницы глазами пользователя, а не своими глазами». Он покажет вам, как создавать и писать эффективные целевые страницы, от заголовков до форм и кнопок призыва к действию.

Основатель Unbounce Оли Гарднер занимается конверсией и мелкими деталями, которые могут улучшить результаты, особенно соответствием сообщениям. Хотя в уроках используются инструменты целевой страницы Unbounce, его советы настолько ориентированы на аудиторию, что их легко перенести на любую целевую страницу, ориентированную на конверсию. Будь то A/B-тестирование правильных слов для преобразования или правильный дизайн, любой цифровой маркетолог может кое-чему научиться.

Курс Unbounce Landing Page включает письменные уроки по основам целевой страницы, архитектуре страницы, дизайну CTA, формам захвата потенциальных клиентов и копирайтингу целевой страницы, а затем видеоуроки по целевым страницам и дизайну целевых страниц.

В Unbounce нет тестов или значков, просто курс, полный простых для понимания инструкций.

Копиблогер [бесплатно]

Бесплатное членство в Copyblogger включает курс интернет-маркетинга из 20 частей. «Сеансы» предлагаются по электронной почте и рассчитаны на определенное время. Этот курс охватывает социальные сети, контент-маркетинг и поисковую оптимизацию, и все это в контексте того, как привлечь больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Особое внимание уделяется написанию, от ключевых слов до заголовков, копирайтингу и стратегии.

Бесплатный курс Copyblogger создан основателем и генеральным директором Copyblogger Media Брайаном Кларком и включает доступ к полной библиотеке электронных книг и другим маркетинговым ресурсам.

Copyblogger также предлагает статус сертифицированного контент-маркетолога, который позволяет авторам быть внесенными в список сертифицированных контент-маркетологов. Платная программа сертификации начинается с четырехнедельного онлайн-курса, требует обзора работы автора, прежде чем он сможет составить окончательный список, и включает в себя постоянное обучение. Когда список заполнен (что случается часто), Copyblogger добавляет имена в список ожидания.

WordStream — Университет PPC [бесплатно]

Как следует из названия, PPC University WordStream специализируется на рекламе с оплатой за клик (PPC). Поскольку контекстная реклама постоянно меняется, материала для обсуждения, безусловно, предостаточно. Фактически WordStream разбивает его на три уровня:

• PPC 101 — охватывает основы PPC и ключевых слов, как настроить учетную запись Google Ads и показатели для определения ценности определенных ключевых слов.
• PPC 102 – Передовой опыт по оптимизации Google Ads , в том числе о том, как проводить исследование ключевых слов, управлять ставками и оптимизировать целевые страницы.
• Продвинутая контекстная реклама -   Узнайте о ремаркетинге, геотаргетинге, мобильной плате за клик и развернутых текстовых объявлениях Google.

В дополнение к курсам PPC University Wordstream также предлагает Social Ads 101, а также ряд вебинаров и технических документов.

Университет чат-ботов [БЕСПЛАТНО]

MobileMonkey, «самый быстрорастущий партнер-поставщик маркетинговых решений Facebook Messenger», собрал обширную базу ресурсов курсов по передовому опыту работы с чат-ботами. Chatbot University предлагает 6 бесплатных курсов:

• Изучите чат-ботов 101
• Чат-боты 102: чат-боты по отраслям и вариантам использования
• Маркетинг в мессенджерах Facebook
• Расширенный маркетинг чат-ботов
• Учебный курс по чат-ботам
• Руководство для агентств по чат-ботам

В каждом курсе примерно от пяти до двенадцати тем, основанных на статьях, так что будьте готовы к чтению! Каждая статья включает снимки экрана, диаграммы и иногда даже видео, чтобы помочь с пояснениями.

Udemy - Сет Годин [Платный]

Если и есть сайт, подтверждающий теорию о том, что в сети можно изучать практически все, то это Udemy. Онлайн-рынок академических курсов включает более 100 000 курсов, и неудивительно, что большая часть из них посвящена маркетингу.

Один из самых популярных — «Современный современный маркетинг» с Сетом Годином, основанный на живых семинарах автора-бестселлера. Курс Udemy объединяет 45 уроков в 6 часов видео по запросу, включая все лекции, но пропуская тематические исследования и обсуждения.

Годин больше сосредотачивается на своей маркетинговой философии, чем на конкретной стратегии и тактике, но он стал наставником для целого поколения маркетологов. По стандартам Udemy курс дорогой (199,99 долларов), но средняя оценка составляет 4,6 звезды. Курс включает пожизненный доступ к ресурсам и сертификат об окончании.

Если вы большой поклонник Година (и у вас гораздо более глубокие карманы), возможно, вы даже захотите рассмотреть его программу altMBA. AltMBA — это интенсивный онлайн-семинар по управлению лидерством, разработанный как альтернатива традиционному MBA.

С момента своего основания в 2015 году, чтобы студенты могли посещать лекции и работать из дома или на рабочем месте, более 2300 студентов со всего мира приняли участие в программе Godin, альтернативной традиционной программе MBA. Его программа altMBA объединяет студентов с помощью таких цифровых инструментов, как Slack, Discourse и Zoom. Студенты работают индивидуально и в группах над 13 назначенными проектами в рамках интенсивной четырехнедельной программы. Ценник тоже суровый. Это 3850 долларов на человека, вход только по заявке.

SkillShare [Платный]

Хотите просмотреть огромную библиотеку онлайн-курсов? Загляните на SkillShare. Как следует из названия, он больше ориентирован на учебные пособия, связанные с навыками, чем Udemy.

Курсы немного мешанины, но есть некоторые жемчужины. Например, основатель Moz Рэнд Фишкин предлагает «Введение в SEO: тактика и стратегия для предпринимателей», курс из 6 видео со стратегией, демонстрациями и пятью классными проектами. А автор бестселлеров и звезда выступлений на TED Саймон Синек делится секретами своих вдохновляющих презентаций в книге Presentation Essentials: How to Share Ideas That Inspire Action.

Вы можете начать работу с SkillShare бесплатно, а премиум-членство стоит 15 долларов в месяц (скидка до 8,25 долларов в месяц, если вы платите за полный год).

Обучение LinkedIn [Платное]

LinkedIn Learning (ранее Lynda.com) предлагает внушительный список руководств по цифровому маркетингу по доступной цене. Вы ищете курсы на платформе LinkedIn Learning почти так же, как на сайте интернет-магазина, фильтруя свой выбор по курсам, видео и путям обучения. Вы также можете щелкнуть поля для уровня навыков (начальный, средний или продвинутый) и времени для завершения (от менее 10 минут до 3+ часов).

Подписка на LinkedIn Learning стоит 29,99 долларов в месяц, но вы можете начать с 30-дневной бесплатной пробной версии.

Ресурсы, достойные выпивки

Какой будет следующая волна онлайн-образования? Если вам не нужны значки и сертификаты, они уже здесь. Существуют десятки захватывающих каналов и подкастов на YouTube, наполненных последними советами, приемами и приемами. И самое замечательное, что всякий раз, когда вы найдете то, что вам действительно нравится, вы можете сохранить знания, подписавшись!

Вот некоторые из наших любимых:

Каналы YouTube: