14 обязательных тактик распространения видеоконтента (в 2022 году)

Если картинка стоит тысячи слов, то видео стоит 89% возврата инвестиций.

Согласно отчету B2B Marketing Mix за 2020 год, 41% опрошенных специалистов по маркетингу заявили, что будут работать над внедрением маркетинговой стратегии видеоконтента.

Очевидно, что видео было на подъеме для маркетологов, поскольку это привлекательный способ вовлечь вашу целевую аудиторию в ваше сообщение, а также потому, что потребители ищут больше видеоконтента.

Компания Promo провела опрос 500 человек о привычках просмотра онлайн-видео, и он показал, что около 50% респондентов просматривают более 5 видео в день. Это означает, что ваша аудитория смотрит и ищет видеоконтент — 67% использовали YouTube в качестве платформы для онлайн-видео.

Если вы еще не используете видео как часть своей стратегии контент-маркетинга, вам нужно над этим поработать. Без видеоконтента вы отказываетесь от той части аудитории, которая активно ищет визуальный контент.

Если вы хотите перейти к конкретной тактике распространения видео, вот TL; DR

Маркетинг видеоконтента на платформах социальных сетей

1. Загрузите свой контент на Facebook, изначально

2. Snapchat, TikTok и Instagram — лучшие каналы для коротких видео.

3. LinkedIn имеет самое высокое удержание маркетологов B2B

4. YouTube — лидер рынка платформ для обмена видео.

Перераспределение ≥ Распространение

5. GIF отлично подходят для целевых страниц

6. Превратите основной контент в посты блога

7. Взаимодействие по электронной почте с видео

Конкурентное преимущество

8. Учитесь у своих конкурентов и лидеров отрасли

Фирменный контент

9. Покажите свою веселую сторону

10. Рассказ о бренде позволяет людям заглянуть за кулисы

Теги и транскрипции

11. Метатеги в интересах роботов Google

12. Транскрипции повышают ценность вашей информации

13. Подписи создают инклюзивность для тех, кто смотрит без звука

14. Встроенные CTA и ссылки продвигают потенциальных клиентов через вашу воронку

Маркетинг видеоконтента на социальных платформах

1. Загрузите свои видео на Facebook, изначально

85% всего видеоконтента, просматриваемого на Facebook, просматривается без звука, что еще раз подчеркивает необходимость субтитров контента, особенно если Facebook будет избранным каналом распространения.

При входе в Facebook ключевым моментом является оптимизация видео для социальных сетей — 92% пользователей Facebook заходят в приложение или на веб-сайт через мобильные устройства. На мобильных устройствах квадратные видеоролики могут увеличить вовлеченность на 80–100 %, а в некоторых случаях — на 30–35 % больше просмотров видео.

Если вы не считаете оптимизацию для мобильных устройств актуальной, просто помните, что 94% доходов от рекламы в Facebook приходится на мобильную платформу. Говоря о рекламе в Facebook, стоимость покупки рекламы снизилась на 6% в 2019 году, а количество показов рекламы увеличилось на 37%.

Не заходя слишком далеко от распространения контента, вы должны учитывать важность выхода в эфир на своих платформах социальных сетей. Пользователи Facebook в 4 раза чаще смотрят прямые трансляции, чем записанный контент.

Используйте эту информацию, организовав вебинар или вопросы и ответы в прямом эфире на основе темы, которую вы недавно выпустили, таким образом, ваш вебинар или вопросы и ответы выполняют двойную функцию — привлекают внимание и продвигают предыдущие части контента.

2. Snapchat, TikTok и Instagram — лучшие каналы для коротких видео

Все три платформы поддерживают видеоконтент и в основном являются платформами для обмена изображениями/видео. Однако укороченный контент, как правило, лучше работает на этих платформах.

Быстрая статистика

TikTok оценивается в 800 миллионов пользователей в месяц.

Instagram имеет 1 миллиард пользователей в месяц, с 500 миллионами ежедневных пользователей историй, и это

самая быстрорастущая платформа социальных сетей в Канаде.

К концу 2019 года у Snapchat было 210 миллионов ежедневных пользователей, которые делали более 210 миллионов снимков.

создается ежедневно.

Эти платформы отлично подходят для продвижения тизеров ваших более длинных видео, 30-секундного клипа обучающего видео со ссылкой на весь клип на вашем сайте.

Кроме того, Instagram развернул свой IGTV для более длинных видеоклипов, когда это необходимо.

IGTV создан для того, как вы используете свой телефон, показывая вертикальные видео в полноэкранном режиме, эти видео могут длиться до часа — на 59 минут дольше, чем позволяет видео в Instagram.

Каждая учетная запись становится отдельным каналом, на который пользователи могут подписаться — это отличное место для видеоблога и размещения видеороликов с инструкциями и часто задаваемыми вопросами. Видеоблоги — отличный способ передать представление о корпоративной культуре и привлечь внимание к замечательным и талантливым членам вашей команды.

Полезно знать: и Instagram, и TikTok поддерживают функции магазина ️️

TikTok позволяет создавать видеоклипы продолжительностью от 15 до 60 секунд. Это идеальное место, чтобы оставить привлекательные клипы для вашей аудитории. Многие бренды используют TikTok для обмена информационными материалами, создавая популярные видеоролики, рассказывающие о преимуществах продукта, предстоящих событиях или соответствующем контенте для своей аудитории.

MonogDB широко использует TikTok для продвижения своего контента, корпоративной культуры и выявления тенденций, которыми они могут манипулировать в своих интересах. Если вы не являетесь заядлым TikToker, как я, аудио «вещи в моем ____, которые просто имеют смысл» взорвались с 330,3 тыс. видео.

Или вы можете походить на Джейсона Деруло и строго создавать трендовый видеоконтент, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и расширить аудиторию.

Вы уже слышали его новую песню «Savage Love»? Он был разработан для TikTok на основе его успеха на платформе и его возвращения к славе феникса.

Когда дело доходит до маркетинга Snapchat, контент отображается в течение 24 часов, а затем удаляется. Это отличное место для продвижения предстоящих событий и обмена фрагментами контента, которые интересны вашей аудитории. Это не место для публикации пошаговых руководств или контента аналогичного характера.

Я мог бы рассказать обо всем, что связано с маркетингом в социальных сетях, но вы здесь для распространения видеоконтента, так что пока это все, что я скажу об этих платформах.

3. LinkedIn поддерживает удержание маркетологов B2B

Всякий раз, когда мы думаем о маркетинге B2B, первое, что приходит нам в голову, — это LinkedIn, и на то есть веские причины.

LinkedIn на сегодняшний день является самым надежным сайтом для B2B-компаний, где они могут взаимодействовать друг с другом. В LinkedIn насчитывается более 690 миллионов пользователей в более чем 200 странах, а скорость присоединения составляет 2+ новых участника в секунду. Эти пользователи — профессионалы из каждой отрасли, которые находятся в сети в рабочее время, с деловыми кепками.

Вся эта статистика делает LinkedIn игровой площадкой для B2B-маркетологов, и у нас есть исчерпывающее руководство по B2B-маркетингу в LinkedIn.

Когда дело доходит до видео, LinkedIn не разочаровывает нас, поскольку он стал самым успешным каналом для видеомаркетологов B2B — подавляющее большинство 87% маркетологов, использующих видео в LinkedIn, назвали его эффективным каналом.

Если вы новичок в видеомаркетинге, начните с создания одного из наиболее распространенных типов видео:

Объясняющие видео (72%)

Презентационные видео (49%)

Видеоотзывы (48%)

Видео продаж (42%)

Видеообъявления (42%)

Slack широко использует Linkedin для видео с объяснениями, чтобы информировать своих пользователей о новых обновлениях, ярлыках и малоиспользуемых функциях.

Как видите, Slack смог получить более 12 000 просмотров одного видео, которое они разместили, объясняя, как и преимущества привязки вашего Календаря Google к Slack. Затем эти зрители смогли принять более взвешенное решение о покупке Slack для своей команды. Если вы видели это видео в качестве текущего пользователя, вы были бы в восторге от этой функции и с большей вероятностью порекомендуете Slack другу.

Хотя это может быть не то захватывающее видео, которое вы себе представляете, думая о маркетинговом контенте, эти стили видео работают на создание конверсий.

4. YouTube — лидер рынка платформ для обмена видео

Ну, вы знали, что это произойдет, потому что вы не можете говорить о видео, не обсуждая вора в законе, которым является YouTube.

Если вы хотите развивать платформу YouTube для видеоконтента, нам очень нужно знать маркетинговую статистику YouTube для вас → знаете ли вы, что в среднем видео на первой странице YouTube длится 15 минут?

С более чем 2 миллиардами пользователей в месяц это место для распространения вашего видеоконтента.

Видеоинструкции никуда не денутся. 90% мастеров-любителей смотрят обучающие видео на YouTube во время реального проекта. Это не обязательно должны быть видео с инструкциями по строительству или хобби, пошаговые руководства по программному обеспечению так же популярны на платформе.

Глядя на учетную запись Adobe на YouTube, их самые популярные видео содержат баланс между учебными пособиями или пошаговыми руководствами по их программам и рекламным контентом, демонстрирующим, чего вы можете достичь с их программным обеспечением.

Как мы обсудим позже, видеоконтент также является отличным способом повысить узнаваемость бренда, размещая на своем канале связанный с брендом контент. Это контент, которым ваша аудитория может наслаждаться, не чувствуя себя обязанной покупать товары или пробовать продукт; благодаря этому вы разовьете индивидуальность бренда, которая повысит доверие клиентов.

При распространении видеоконтента на YouTube вы должны быть последовательными при загрузке, чтобы убедиться, что ваш контент просматривается и не теряется в течение 500 часов контента YouTube, который загружается каждую минуту.

Как и ожидалось, 85% видеомаркетологов используют YouTube, тогда как только 79% используют Facebook, что делает эти две платформы наиболее популярными среди видеомаркетологов.

Не забудьте оптимизировать для мобильных устройств, 70% просмотров YouTube приходятся на мобильные устройства.

По возможности всегда используйте квадратную компоновку с минимальными размерами 600:600.

Миниатюры видео должны иметь высокий контраст между передним планом и фоном.

Идеальные размеры YouTube — 1920 x 1080 или 1080p.

Убедитесь, что ваш текст большой и разборчивый — экраны телефонов маленькие и уменьшат размер вашего контента.

Предварительный просмотр на мобильных устройствах

Перераспределение ≥ Распространение

После того, как весь этот фантастический контент распространяется в Интернете, есть много способов получить его. Помимо тизеров в социальных сетях и SEO-оптимизации, давайте поговорим о перераспределении видеоконтента.

5. GIF отлично подходят для целевых страниц

Все любят гифки… или это джифы… независимо от того, как вы это называете, нам всем они нравятся.

Что нам не нравится, так это медленная загрузка веб-страницы из-за видео, которое автоматически воспроизводится со звуком на главной странице. Если ваша страница изо всех сил пытается загрузить видео, почему бы не превратить его в гифку, по которой кликают?

Гифки — это, по сути, сжатые видеоролики с добавленной анимацией, так почему бы не сделать гифку из вашего видео? Это проще, чем вы думаете, и это отличный способ поделиться видеоконтентом.

Mural хорошо использует GIF-файлы на своей веб-странице вместо того, чтобы выбирать большие видеофайлы .mov.

Возможно, ваше видео не будет хорошо работать в формате gif, не беспокойтесь, вы всегда можете использовать Canva для создания персонализированного файла GIF, который передает смысл вашего видеоконтента.

Эти гифки могут работать вдвойне, останавливая скроллеры в социальных сетях.

Легко проскользнуть мимо статического изображения, но движущийся gif в середине социальной ленты привлечет больше внимания. Обязательно соедините свой GIF-контент с сильным заголовком CTA, чтобы привлечь аудиторию на ваш сайт.

6. Переназначайте главный контент в посты блога

Для каждого видео, которое вы создаете, которое находит отклик у вашей аудитории и хорошо работает, вы должны написать сопроводительный пост в блоге на ту же тему, что и ваше видео.

Росс Симмондс освоил ремикс контента — взгляните.

Здесь он создал блог, чтобы поддержать свое видео на тему маркетинговых экспериментов.

Это создает альтернативный путь для продвижения видеоконтента и другого контента, который можно найти в поиске Google.

Отчет Cisco об интернет-феноменах за 2019 год показал, что 60% всего интернет-трафика приходилось на потоковое видео, что на 22% больше, чем в 2018 году, но мы не можем игнорировать 21% людей, которые все еще хотят читать по теме.

7. Взаимодействуйте по электронной почте с видео

Рассылка еженедельного или ежемесячного информационного бюллетеня? Включите фрагмент видео, который дает конкретные советы, демонстрирует продукты или рекламирует события для клиентов.

Soapbox знает, как оживить электронное письмо

Электронные письма настолько обыденны и рутинны, но добавив видео, вы просто изменили правила игры, привлекая внимание аудитории. Включение видеоконтента в электронные письма может увеличить открываемость на 6%.

Теперь, когда ваша аудитория вовлечена, привлеките их на свой сайт с заманчивым призывом к действию или сделайте свое видео кликабельным, отправляя их прямо на целевую страницу.

Конкурентное преимущество

8. Учитесь у своих конкурентов и лидеров отрасли

Я здесь не для того, чтобы оправдывать плагиат или воровство — я здесь, чтобы оправдывать вдохновение.

Зацените, HubSpot импортировал все свои подкасты на YouTube. Обратите внимание, что они не просто загрузили звуковую дорожку каждого эпизода подкаста, они потратили время на добавление субтитров. Это означает, что когда вы смотрите версию их подкаста на YouTube, вы можете читать и делать заметки по мере необходимости, что дает вам максимальную отдачу от их подкаста и увеличивает их охват.

Ваши конкуренты всегда будут вашими конкурентами, почему бы не использовать их и не учиться на их передовом опыте? Прокрутите каналы ваших конкурентов на YouTube, отфильтруйте их самый популярный контент, а затем разработайте контент, который соответствует той же отметке.

Ищете другую тактику? Начните с нижней части списка самых популярных ваших конкурентов. Найдите контент, который они не выполнили должным образом, и решите, стоит ли вашему бренду попытаться воссоздать его, чтобы получить потерянный трафик. То, что это не сработало для них, не означает, что это не сработает для вас.

В конце концов, лучше всего увидеть, в чем ваша отрасль преуспела, и начать с этого. Возможно, видеоролики, сделанные своими руками, не так хороши, но витрины продуктов действительно сияют, возьмите эту информацию и извлеките из нее уроки. Это позволяет вам не тратить время и средства на создание видеороликов, которые могут провалиться.

Фирменный контент

9. Покажите свою забавную сторону

В конце концов, нет никаких правил относительно того, какой контент вы можете создавать, а какой нет. С видео ограничений нет, потому что люди не всегда ищут информационный контент — часто зрители заходят на YouTube, чтобы развлечься.

Также важно избавиться от идеи, что весь контент должен быть сосредоточен вокруг ваших продуктов. Поколение Z ищет прозрачные бренды, которым можно доверять, они стремятся поддерживать связь с брендами, а не просто покупать у них.

Именно здесь брендированный контент действительно вступает в игру.

Самое просматриваемое видео Shopify на Facebook не имеет к этому никакого отношения и имеет прямое отношение к тому, что люди просматривают на Facebook.

Это позволяет вашему бренду оставаться актуальным в сознании потребителей, укреплять доверие к бренду и создавать альтернативный путь для взаимодействия с вашей аудиторией.

Если вам нравится жить цифрами, просмотры фирменного видеоконтента на YouTube увеличились на 99% по состоянию на июнь 2017 года.

10. Рассказ о бренде позволяет людям заглянуть за кулисы

В дополнение к брендированному контенту вы всегда можете заняться рассказыванием историй о брендах.

Будь то создание глупой гримасы для вашей учетной записи Snapchat, обмен кадрами пользовательского контента или забавная шутка, снятая на видео, компании начинают понимать эффективность раскрытия истории бренда.

Apple Music подарила своей аудитории Snapchat незабываемые впечатления, перенеся их за кулисы своей студии радиостанции Beats 1 через Snapchat.

Snapchat — действительно самая эффективная платформа для этого, поскольку контент удаляется через 24 часа, а пользователям Snapchat не нравится, когда их забрасывают рекламным контентом. Они ищут доступ «за кулисы», что-то, что позволит им почувствовать связь с брендом.

Потребители любят быть в курсе, что может быть достигнуто с помощью краткого рассказа о выпуске нового продукта или небольшой экскурсии по работе из домашнего офиса. В любом случае, ваша аудитория будет чувствовать себя связанной с вашим брендом и найдет ценность в подписке на ваши аккаунты для этого скрытого контента.

Теги и транскрипции

11. Метатеги в интересах роботов Google

Метаданные — это информация, используемая для описания содержимого веб-страницы, документа, файла или чего-либо еще, что можно загрузить в Интернете (фотографии и видео).

С точки зрения непрофессионала, метаданные — это краткое объяснение или краткое изложение содержания. В частности, для видео это текст, окружающий видеофайл, который ссылается на видеоконтент и объясняет его — поисковые системы, такие как Google, полагаются на метаданные видео для ранжирования и отображения результатов видео.

Веб-боты сканируют ваш сайт, оценивая качество вашего контента и ранжируя соответствие контента вашей страницы ответу на поисковый запрос. Хотя Google использует сотни факторов, чтобы определить, какой контент должен ранжироваться, два фактора, в частности, кажутся более важными, чем другие — обратные ссылки и текстовый контент.

К сожалению, эти боты не могут смотреть видео, а обратные ссылки тоже не вписываются в видеоконтент…

Означает ли это, что эти боты просто просматривают видеоконтент???

Нет, они просто читают текстовую информацию, связанную с вашим видео, и судят о качестве вашего видео на основе этой информации; название видео, описание видео и теги видео.

Обеспечение того, чтобы ваши описания были подробными и точными для контента, отображаемого в видео, улучшит ваш рейтинг SEO, поскольку боты Google теперь будут понимать качество вашего видеоконтента.

Высокое место в поисковой выдаче поможет привлечь трафик на ваш сайт, поскольку большинство пользователей поисковых систем не переходят на первую страницу; это может привести к доминированию в поисковой выдаче.

12. Транскрипции повышают ценность вашей информации

Хотите повысить рейтинг своего видео в Google? Почему бы не предоставить транскрипцию видео

БУМ! Вы легко увеличили возможность использования ключевого слова.

Поскольку ранжирование в поисковой выдаче и трафик идут рука об руку, вам нужно подготовиться к каждому ключевому слову. Включая расшифровку своего видео, вы фактически предоставляете ботам Google всю информацию, которой вы делитесь вслух, которую они не могут услышать.

Наряду с ключевыми словами, вы также разблокировали весь сценарий обратных и внутренних ссылок.

Транскрипции также пригодятся тем, кто работает в шумных местах, людям с ограниченными возможностями, тем, для кого английский не является родным языком, и тем, кто предпочитает использовать CTRL+F для поиска определенного контента вместо просмотра полнометражного видео.

13. Субтитры создают инклюзивность для тех, кто смотрит без звука

Добавление субтитров к вашим видео может показаться не тактикой распространения, но это может значительно увеличить охват вашего видео.

Субтитры — это широкий термин, охватывающий от закрытых титров до встроенных титров, указывающих на ключевые факты или изменение темы.

Privy проделывает фантастическую работу, используя подписи, чтобы подчеркнуть их основную мысль. Даже если вы будете смотреть этот клип без звука, выводы будут четко записаны, чтобы ни один зритель не пропустил.

Субтитры помогают сделать ваш видеоконтент более доступным для зрителей, которые предпочитают смотреть без звука или слабослышащих; вы также можете использовать субтитры и предлагать несколько языковых вариантов для расширения международного охвата. Кроме того, на рынке есть множество бесплатных инструментов для редактирования видео, которые вы можете использовать для этого.

Помимо повышения доступности для зрителей, субтитры помогают людям сосредоточиться на информации и легко запоминать ее. Делать их особенно полезными, когда целью вашего видео является образование.

14. Встроенные CTA и ссылки продвигают потенциальных клиентов через вашу воронку

Прошли времена аннотаций YouTube.

Эта функция была прекращена в 2017 году после того, как YouTube понял, что эти всплывающие окна не оптимизированы для мобильных устройств, и многие пользователи использовали аннотации просто для того, чтобы закрыть мешающие текстовые окна.

С прекращением использования аннотаций появилось появление конечных заставок и карточек, разработанных специально для мобильных устройств.

Эти конечные заставки позволяют вам иметь возможность связать другое видео или список воспроизведения — при использовании YouTube вы можете настроить рекомендуемое видео для выбора алгоритмом YouTube, чтобы оно лучше всего подходило пользователю. Кроме того, у вас может быть призыв к действию на конечном экране, чтобы подписаться на ваш канал или посетить ваш веб-сайт. Venngage решили использовать конечный экран для продвижения связанного видео, а также призыв к действию подписаться на их канал.

Полезно знать: YouTube дает вам возможность выбрать «лучшее для зрителя», что порекомендует видео с вашего канала на основе того, что подходит для этого конкретного зрителя, на основе их использования YouTube, удерживая зрителя на вашем канале.

Встроенные карточки действуют как призыв к действию во время воспроизведения видео в верхней правой части ваших видео. Они могут появляться в любое время во время воспроизведения видео, что позволяет вам связать контент из вашего видео с внешним источником. Это может быть ваша подписка на новостную рассылку, домашняя страница, страница обслуживания и т. д. HubSpot предпочитает выделять свою академию в этом видео, поскольку зрители заинтересованы в изучении бизнес-стратегии.

Допустим, вы обсуждаете контент-маркетинг, услугу, которую предлагает ваша компания. Это идеальное время, чтобы открыть всплывающую карточку со ссылкой на страницу ваших услуг контент-маркетинга.

Подведение итогов

Время подвести итоги основных моментов:

Видеоконтент принадлежит всем вашим каналам социальных сетей

Перераспределение приводит к большим результатам, чем само распространение

Ремиксируйте трендовый контент, чтобы создавать новые фрагменты контента по теме.

Вдохновляйтесь своим соревнованием

Не забывайте расшифровывать свои видео и включать подписи.

Если этот контрольный список был вашей любимой частью всего этого блога, у нас есть еще один для вас, и он еще лучше. Ознакомьтесь с нашим бесплатным контрольным списком, охватывающим более 100 стратегических тактик распространения контента для 12 различных каналов.

Теперь пришло время надеть кепку вашего продюсера, собрать отличные кадры, создать звездный видеоконтент и распространять его, пока все и их мамы не увидят ваше видео.