14 กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาวิดีโอที่ต้องลอง (ในปี 2565)

หากรูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำ วิดีโอหนึ่งๆ ก็ให้ผลตอบแทนการลงทุน 89%

ตามรายงานส่วนประสมการตลาดแบบ B2B ปี 2020 นี้ 41% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ทำการสำรวจกล่าวว่าพวกเขาจะทำงานเพื่อรวมกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาวิดีโอ

เห็นได้ชัดว่านักการตลาดต้องการวิดีโอเพิ่มขึ้น เนื่องจากเป็นวิธีการมีส่วนร่วมในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในข้อความของคุณ แต่ยังเป็นเพราะผู้บริโภคกำลังมองหาเนื้อหาวิดีโอเพิ่มเติมอีกด้วย

โปรโมชันดำเนินการสำรวจ 500 คนเกี่ยวกับพฤติกรรมการดูวิดีโอออนไลน์ และพบว่าเกือบ 50% ของผู้ตอบแบบสอบถามดูวิดีโอมากกว่า 5 รายการต่อวัน ซึ่งหมายความว่าผู้ชมของคุณกำลังดูและค้นหาเนื้อหาวิดีโอ – 67% ใช้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่เข้าถึงได้

หากคุณยังไม่ได้ใช้วิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา คุณต้องดำเนินการ หากไม่มีเนื้อหาวิดีโอ เท่ากับว่าคุณละทิ้งส่วนของผู้ชมที่แสวงหาเนื้อหาที่เป็นภาพอย่างจริงจัง

หากคุณต้องการข้ามไปยังกลยุทธ์การเผยแพร่วิดีโอที่เฉพาะเจาะจง นี่คือ TL;DR

การตลาดเนื้อหาวิดีโอบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

1. อัปโหลดเนื้อหาของคุณไปที่ Facebook โดยกำเนิด

2. Snapchat, TikTok และ Instagram เป็นช่องทางยอดนิยมสำหรับวิดีโอสั้น

3. LinkedIn มีการรักษาระดับสูงสุดของนักการตลาด B2B

4. YouTube เป็นผู้นำตลาดในแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอ

การแจกจ่ายซ้ำ≥การจัดจำหน่าย

5. Gif นั้นยอดเยี่ยมสำหรับแลนดิ้งเพจ

6. เปลี่ยนเนื้อหายอดนิยมเป็นโพสต์บล็อก

7. มีส่วนร่วมผ่านอีเมลด้วยวิดีโอ

ความได้เปรียบทางการแข่งขัน

8. เรียนรู้จากคู่แข่งและผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณ

เนื้อหาที่มีตราสินค้า

9. อวดความสนุกของคุณ

10. การเล่าเรื่องแบรนด์ช่วยให้ผู้คนอยู่เบื้องหลัง

การติดแท็กและการถอดความ

11. Meta Tags เพื่อประโยชน์ของ Google Bots

12. การถอดความเพิ่มมูลค่าของข้อมูลของคุณ

13. คำบรรยายสร้างความครอบคลุมสำหรับการรับชมที่ไม่มีเสียง

14. CTA ในตัวและลิงก์ผลักดันผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าผ่านช่องทางของคุณ

การตลาดเนื้อหาวิดีโอบนแพลตฟอร์มโซเชียล

1. อัปโหลดวิดีโอของคุณไปที่ Facebook อย่างเป็นธรรมชาติ

85% ของเนื้อหาวิดีโอทั้งหมดที่รับชมบน Facebook ถูกรับชมโดยไม่มีเสียง ซึ่งเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการใส่คำบรรยายอีกครั้ง โดยเฉพาะหาก Facebook จะเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายที่ได้รับเลือก

ครั้งหนึ่งบน Facebook การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสำหรับโซเชียลมีเดียคือกุญแจสำคัญ – 92% ของผู้ใช้ Facebook เข้าถึงแอพหรือเว็บไซต์ผ่านมือถือ บนมือถือ วิดีโอสแควร์อาจส่งผลให้มีการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 80-100% และในบางกรณีทำให้มีการดูวิดีโอเพิ่มขึ้น 30-35%

หากคุณไม่คิดว่าการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือมีความเกี่ยวข้อง เพียงจำไว้ว่า 94% ของรายได้จากโฆษณาบน Facebook มาจากแพลตฟอร์มมือถือ เมื่อพูดถึงโฆษณา Facebook ค่าใช้จ่ายในการซื้อโฆษณาลดลง 6% ในปี 2019 ในขณะที่มีการแสดงโฆษณาเพิ่มขึ้น 37%

โดยไม่ได้ห่างไกลจากการเผยแพร่เนื้อหา คุณควรพิจารณาถึงความสำคัญของการถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณ ผู้ใช้ Facebook มีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอสตรีมสดมากกว่าเนื้อหาที่บันทึกไว้ถึง 4 เท่า

ใช้ประโยชน์จากข้อมูลนั้นโดยการโฮสต์การสัมมนาทางเว็บหรือถาม & ตอบแบบสดตามหัวข้อที่คุณเพิ่งเผยแพร่เนื้อหา ด้วยวิธีนี้การสัมมนาผ่านเว็บหรือถาม & ตอบของคุณทำหน้าที่สองอย่าง - ดึงดูดการมีส่วนร่วมและส่งเสริมเนื้อหาก่อนหน้า

2. Snapchat, TikTok และ Instagram เป็นช่องทางยอดนิยมสำหรับวิดีโอสั้น

แพลตฟอร์มทั้งสามนี้รองรับเนื้อหาวิดีโอและส่วนใหญ่เป็นแพลตฟอร์มการแชร์รูปภาพ/วิดีโอ อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่สั้นลงมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีขึ้นบนแพลตฟอร์มเหล่านี้

สถิติด่วน

TikTok มีผู้ใช้ประมาณ 800 ล้านคนต่อเดือน

Instagram มีผู้ใช้ 1 พันล้านรายต่อเดือน มีผู้ใช้สตอรี่ 500 ล้านคนต่อวัน และนี่คือ

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดในแคนาดา

Snapchat มีผู้ใช้ 210 ล้านคนต่อวันภายในสิ้นปี 2019 โดยมีมากกว่า 210 ล้าน snaps

สร้างขึ้นทุกวัน

แพลตฟอร์มเหล่านี้เหมาะสำหรับการโปรโมตทีเซอร์ของวิดีโอที่ยาวกว่าของคุณ ซึ่งเป็นคลิปวิดีโอเพื่อการศึกษาความยาว 30 วินาทีพร้อมลิงก์ไปยังคลิปทั้งหมดบนไซต์ของคุณ

นอกจากนี้ Instagram ได้เปิดตัว IGTV สำหรับคลิปวิดีโอที่ยาวขึ้นเมื่อจำเป็น

IGTV สร้างขึ้นสำหรับวิธีที่คุณใช้โทรศัพท์ของคุณ โดยแสดงวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอ วิดีโอเหล่านี้อาจยาวได้ถึงหนึ่งชั่วโมง - ยาวกว่าวิดีโอ Instagram 59 นาที

แต่ละบัญชีจะกลายเป็นช่องของตัวเองที่ผู้ใช้สามารถสมัครรับข้อมูลได้ ซึ่งเป็นตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับบล็อกวิดีโอและโพสต์วิดีโอแสดงวิธีการ/คำถามที่พบบ่อย บล็อกวิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำความเข้าใจวัฒนธรรมของบริษัท และเน้นย้ำถึงสมาชิกที่มีความสามารถและน่าทึ่งในทีมของคุณ

นานาน่า รู้: ทั้ง Instagram และ TikTok รองรับฟังก์ชั่นร้านค้า ️️

TikTok อนุญาตให้ใช้คลิปวิดีโอที่มีความยาวตั้งแต่ 15 วินาทีถึง 60 วินาที ทำให้เป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการฝากคลิปที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ หลายแบรนด์ใช้ประโยชน์จาก TikTok เพื่อแชร์เนื้อหาที่ให้ข้อมูล สร้างวิดีโอที่กำลังเป็นที่นิยมซึ่งนำเสนอคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ กิจกรรมที่กำลังจะมีขึ้น หรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ชม

MonogDB ใช้ประโยชน์จาก TikTok อย่างมากในการโปรโมตเนื้อหา วัฒนธรรมองค์กร และในการระบุแนวโน้มที่พวกเขาสามารถจัดการเพื่อประโยชน์ของตน หากคุณไม่ใช่ TikToker ตัวยง เช่นเดียวกับฉัน เสียง "ใน ____ ของฉันที่สมเหตุสมผล" ได้ระเบิดขึ้นด้วยวิดีโอ 330.3 K

หรือคุณสามารถเป็นเหมือน Jason Derulo และสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ได้รับความนิยมอย่างเคร่งครัดเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและเพิ่มฐานผู้ชมของคุณ

คุณเคยได้ยินเพลงใหม่ของเขา “Savage Love” แล้วหรือยัง? ได้รับการพัฒนาสำหรับ TikTok โดยอิงจากความสำเร็จของเขาบนแพลตฟอร์มและนกฟีนิกซ์ของเขากลับมามีชื่อเสียงอีกครั้ง

เมื่อพูดถึงการตลาดของ Snapchat เนื้อหาจะแสดงเป็นเวลา 24 ชั่วโมงก่อนที่จะถูกลบ ทำให้เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตกิจกรรมที่จะเกิดขึ้นและแบ่งปันเนื้อหาที่พูดกับผู้ชมของคุณ นี่ไม่ใช่สถานที่ที่จะโพสต์บทช่วยสอนแนะนำหรือเนื้อหาที่มีลักษณะคล้ายคลึงกัน

ฉันสามารถทำทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการตลาดโซเชียลมีเดีย แต่คุณอยู่ที่นี่เพื่อแจกจ่ายเนื้อหาวิดีโอ สำหรับตอนนี้ นั่นคือทั้งหมดที่ฉันจะพูดเกี่ยวกับแพลตฟอร์มเหล่านี้

3. LinkedIn รักษาการรักษาของนักการตลาด B2B

เมื่อใดก็ตามที่เรานึกถึงการตลาดแบบ B2B สิ่งแรกที่เราจะนึกถึงคือ LinkedIn และด้วยเหตุผลที่ดี

LinkedIn เป็นไซต์ที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับบริษัท B2B ในการมีส่วนร่วมซึ่งกันและกัน มีผู้ใช้ LinkedIn มากกว่า 690 ล้านคนในกว่า 200 ประเทศ โดยมีอัตราการเข้าร่วมของสมาชิกใหม่มากกว่า 2 คนต่อวินาที ผู้ใช้เหล่านี้เป็นมืออาชีพจากทุกอุตสาหกรรมที่ออนไลน์ในช่วงเวลาทำงานโดยมีเป้าหมายทางธุรกิจ

สถิติทั้งหมดเหล่านี้ทำให้ LinkedIn เป็นสนามเด็กเล่นของนักการตลาด B2B และเรามีคู่มือขั้นสูงสุดสำหรับการตลาด B2B บน LinkedIn

เมื่อพูดถึงวิดีโอ LinkedIn ไม่ได้ทำให้เราผิดหวัง เนื่องจากกลายเป็นช่องทางที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดสำหรับนักการตลาดวิดีโอ B2B – 87% ของนักการตลาดที่ใช้วิดีโอบน LinkedIn อธิบายว่าเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพ

หากคุณยังใหม่ต่อการตลาดวิดีโอ ให้เริ่มต้นด้วยการสร้างวิดีโอประเภทใดประเภทหนึ่งที่พบบ่อยที่สุด:

วิดีโออธิบาย (72%)

วิดีโอนำเสนอ (49%)

วิดีโอรับรอง (48%)

วิดีโอการขาย (42%)

โฆษณาวิดีโอ (42%)

Slack ใช้ประโยชน์จาก Linkedin อย่างมากสำหรับวิดีโออธิบายเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ใช้เกี่ยวกับการอัปเดตใหม่ ทางลัด และคุณสมบัติที่ไม่ค่อยได้ใช้งาน

อย่างที่คุณเห็น Slack สามารถสร้างการดูได้มากกว่า 12,000 ครั้งในวิดีโอเดียวที่พวกเขาโพสต์ ซึ่งอธิบายวิธีการและประโยชน์ของการเชื่อมโยง Google ปฏิทินของคุณกับ Slack ผู้ชมเหล่านี้สามารถตัดสินใจอย่างมีข้อมูลมากขึ้นเกี่ยวกับการซื้อ Slack ให้กับทีมของพวกเขา หากคุณเห็นวิดีโอนั้นในฐานะผู้ใช้ปัจจุบัน คุณจะรู้สึกตื่นเต้นกับฟีเจอร์นี้และมีแนวโน้มที่จะแนะนำ Slack ให้เพื่อนมากขึ้น

แม้ว่านี่อาจไม่ใช่วิดีโอที่น่าตื่นเต้นแบบที่คุณคิดเมื่อนึกถึงเนื้อหาทางการตลาด แต่สไตล์วิดีโอเหล่านี้ทำงานเพื่อสร้าง Conversion

4. YouTube เป็นผู้นำตลาดในแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอ

คุณก็รู้ว่าสิ่งนี้กำลังจะเกิดขึ้น เพราะคุณไม่สามารถพูดคุยเกี่ยวกับวิดีโอโดยไม่ได้พูดถึงสิ่งสำคัญคือ YouTube

หากคุณต้องการขยายแพลตฟอร์ม YouTube สำหรับเนื้อหาวิดีโอ เรามีความจำเป็นมากมายที่ต้องทราบสถิติการตลาดของ YouTube สำหรับคุณ → คุณทราบหรือไม่ว่าโดยเฉลี่ยแล้ววิดีโอ YouTube หน้าแรกมีความยาว 15 นาที

ด้วยผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านรายต่อเดือน นี่คือที่สำหรับแจกจ่ายเนื้อหาวิดีโอของคุณ

วิดีโอแสดงวิธีการอยู่ที่นี่ 90% ของ DIYers ดูวิดีโอแสดงวิธีการบน YouTube ระหว่างทำโปรเจ็กต์จริง สิ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเป็นวิดีโอสอนสร้างหรือสไตล์งานอดิเรก การแนะนำซอฟต์แวร์ก็เป็นที่นิยมบนแพลตฟอร์มเช่นเดียวกัน

การดูบัญชี YouTube ของ Adobe วิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดมีความสมดุลระหว่างบทช่วยสอนหรือบทสรุปของโปรแกรมและเนื้อหาส่งเสริมการขายที่แสดงให้เห็นว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้างด้วยซอฟต์แวร์ของพวกเขา

ตามที่เราจะพูดคุยกันในภายหลัง เนื้อหาวิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ โดยการโพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ที่เกี่ยวข้องลงในช่องของคุณ เนื้อหานี้ให้ผู้ชมได้เพลิดเพลินโดยไม่รู้สึกกดดันให้ซื้อสินค้าหรือทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ จากนี้ไปคุณจะพัฒนาบุคลิกภาพของแบรนด์ที่จะเพิ่มความไว้วางใจให้กับลูกค้า

เมื่อเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอบน YouTube คุณต้องมีความสม่ำเสมอในการอัปโหลดเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการดูและไม่สูญหายภายใน 500 ชั่วโมงของเนื้อหา YouTube ที่มีการอัปโหลดทุกนาที

ตามที่คาดไว้ นักการตลาดวิดีโอ 85% ใช้ YouTube ในขณะที่เพียง 79% ใช้ประโยชน์จาก Facebook ทำให้ทั้งสองแพลตฟอร์มนี้ใช้มากที่สุดในหมู่นักการตลาดวิดีโอ

อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ 70% ของการดู YouTube มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่

หากเป็นไปได้ ให้ใช้รูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสเสมอ โดยมีขนาดขั้นต่ำ 600:600

ภาพขนาดย่อของวิดีโอต้องมีคอนทราสต์สูงระหว่างพื้นหน้าและพื้นหลัง

ขนาดในอุดมคติของ Youtube คือ 1920 x 1080 หรือ 1080p

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของคุณมีขนาดใหญ่และอ่านง่าย - หน้าจอโทรศัพท์มีขนาดเล็กและจะลดขนาดเนื้อหาของคุณ

ดูตัวอย่างบนอุปกรณ์มือถือ

การแจกจ่ายซ้ำ≥การจัดจำหน่าย

เมื่อเนื้อหาที่น่าอัศจรรย์ทั้งหมดนี้เผยแพร่บนเว็บ มีหลายวิธีในการเข้าถึงเนื้อหานั้น นอกเหนือจากทีเซอร์ของโซเชียลมีเดียและการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO แล้ว มาพูดถึงการแจกจ่ายเนื้อหาวิดีโออีกครั้ง

5. Gif นั้นยอดเยี่ยมสำหรับแลนดิ้งเพจ

ทุกคนชอบ gifs… หรือ jifs… ไม่ว่าคุณจะเรียกมันว่าอะไร เราทุกคนก็สนุกไปกับมัน

สิ่งที่เราไม่ชอบคือหน้าเว็บโหลดช้าเนื่องจากวิดีโอเล่นอัตโนมัติพร้อมเสียงในหน้าแรก หากหน้าเว็บของคุณโหลดวิดีโอได้ยาก ทำไมไม่เปลี่ยนให้เป็น gif ที่คลิกผ่านล่ะ

Gif เป็นวิดีโอที่ย่อโดยพื้นฐานพร้อมแอนิเมชั่นที่เพิ่มเข้ามา ดังนั้นทำไมไม่สร้าง gif จากวิดีโอของคุณล่ะ มันง่ายกว่าที่คุณคิดและเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งปันเนื้อหาวิดีโอ

ภาพจิตรกรรมฝาผนังใช้ประโยชน์จาก gif บนหน้าเว็บของตนได้ดี แทนที่จะเลือกใช้ไฟล์วิดีโอ .mov ที่ใหญ่กว่า

บางทีวิดีโอที่คุณมีอาจใช้ gif ได้ไม่ดี ไม่ต้องกังวล คุณสามารถใช้ Canva เพื่อพัฒนา GIF ในแบบของคุณ ซึ่งจะส่งผ่านข้อความของเนื้อหาวิดีโอของคุณ

gif เหล่านี้สามารถทำงานได้สองครั้งโดยหยุดผู้เลื่อนโซเชียลมีเดียในเพลงของพวกเขา

การเลื่อนผ่านภาพนิ่งเป็นเรื่องง่าย แต่ gif ที่เคลื่อนไหวอยู่ตรงกลางฟีดโซเชียลจะดึงดูดสายตาได้มากขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้จับคู่เนื้อหา gif ของคุณกับคำบรรยาย CTA ที่ชัดเจนเพื่อดึงดูดผู้ชมเข้าสู่ไซต์ของคุณ

6. เปลี่ยนเนื้อหายอดนิยมเป็นโพสต์บล็อก

สำหรับวิดีโอทุกรายการที่คุณสร้างซึ่งสอดคล้องกับผู้ชมและทำงานได้ดี คุณควรเขียนบล็อกโพสต์ประกอบเกี่ยวกับหัวข้อเดียวกันในวิดีโอของคุณ

Ross Simmonds เชี่ยวชาญด้านการรีมิกซ์เนื้อหา ลองดูสิ

ที่นี่เขาได้สร้างบล็อกเพื่อสนับสนุนวิดีโอของเขาในหัวข้อการทดลองทางการตลาด

วิธีนี้จะสร้างช่องทางอื่นในการโปรโมตเนื้อหาวิดีโอและเนื้อหาอื่นๆ ที่สามารถเลือกได้ในการค้นหาของ Google

รายงานปรากฏการณ์ทางอินเทอร์เน็ตปี 2019 ของ Cisco เปิดเผยว่า 60% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดเป็นการสตรีมวิดีโอ เพิ่มขึ้น 22% ตั้งแต่ปี 2018 แต่เราไม่สามารถละเลย 21% ของคนที่ยังคงต้องการอ่านเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ

7. มีส่วนร่วมผ่านอีเมลด้วยวิดีโอ

ส่งจดหมายข่าวรายสัปดาห์หรือรายเดือน? รวมตัวอย่างวิดีโอที่ให้คำแนะนำเฉพาะ แสดงผลิตภัณฑ์ หรือโฆษณากิจกรรมให้กับลูกค้า

Soapbox รู้วิธีปรุง ️ เพิ่มอีเมล

อีเมลเป็นเรื่องธรรมดาและเป็นกิจวัตร แต่การโยนลงในวิดีโอ คุณเพิ่งเปลี่ยนเกมในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม การรวมเนื้อหาวิดีโอในอีเมลสามารถเพิ่มอัตราการเปิดได้ 6%

เมื่อคุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมแล้ว ดึงพวกเขามาที่ไซต์ของคุณด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ดึงดูดใจ หรือทำให้วิดีโอของคุณเป็นคลิกผ่าน โดยส่งพวกเขาโดยตรงไปยังหน้า Landing Page

ความได้เปรียบทางการแข่งขัน

8. เรียนรู้จากคู่แข่งและผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณ

ฉันไม่ได้อยู่ที่นี่เพื่อเอาผิดกับการลอกเลียนแบบหรือการขโมย - ฉันมาที่นี่เพื่อเอาผิดกับแรงบันดาลใจ

ลองดูสิ HubSpot ได้นำเข้าพอดแคสต์ทั้งหมดบน YouTube แล้ว โปรดทราบว่าพวกเขาไม่เพียงแค่อัปโหลดแทร็กเสียงของพอดแคสต์แต่ละตอนเท่านั้น พวกเขาใช้เวลาในการเพิ่มคำบรรยายตลอด หมายความว่าเมื่อคุณดูพอดแคสต์ในเวอร์ชัน YouTube คุณจะสามารถอ่านและจดบันทึกได้ตามต้องการ ทำให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากพอดแคสต์ของพวกเขาในขณะที่เข้าถึงได้มากขึ้น

การแข่งขันของคุณจะเป็นการแข่งขันของคุณเสมอ ทำไมไม่ลองใช้ประโยชน์จากพวกเขาและเรียนรู้จากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของพวกเขาล่ะ เลื่อนดูช่อง YouTube ของคู่แข่ง กรองเพื่อดูเนื้อหายอดนิยมของพวกเขา แล้วพัฒนาเนื้อหาที่มีคะแนนเท่ากัน

กำลังมองหากลยุทธ์ที่แตกต่างออกไป? เริ่มจากด้านล่างสุดของรายการยอดนิยมของคู่แข่งของคุณ ค้นหาเนื้อหาที่พวกเขาดำเนินการได้ไม่ดีนักและตัดสินใจว่านั่นคือหนทางที่แบรนด์ของคุณควรพยายามสร้างใหม่เพื่อให้ได้รับการเข้าชมที่หายไปหรือไม่ เพียงเพราะมันใช้ไม่ได้ผลสำหรับพวกเขา ไม่ได้หมายความว่ามันจะไม่ทำงานให้คุณ

ในท้ายที่สุด เป็นการดีที่สุดที่จะดูว่าอุตสาหกรรมของคุณประสบความสำเร็จและเริ่มต้นจากที่นั่น บางทีวิดีโอ DIY อาจไม่ได้ผลเช่นกัน แต่การแสดงผลิตภัณฑ์มีความโดดเด่น นำข้อมูลนั้นและเรียนรู้จากมัน ซึ่งจะช่วยป้องกันไม่ให้คุณเสียเวลาและเงินทุนในการสร้างวิดีโอที่มีแนวโน้มจะล้มเหลว

เนื้อหาที่มีตราสินค้า

9. อวดความสนุกของคุณ

ท้ายที่สุดแล้ว ไม่มีกฎเกณฑ์ว่าเนื้อหาใดที่คุณสร้างได้และไม่ได้ วิดีโอไม่มีข้อจำกัด เนื่องจากผู้คนไม่ได้มองหาเนื้อหาที่ให้ข้อมูลอยู่เสมอ หลายครั้งที่ผู้ดูเข้าสู่ระบบ YouTube เพื่อรับความบันเทิง

สิ่งสำคัญคือต้องมองข้ามแนวคิดที่ว่าเนื้อหาทั้งหมดต้องเน้นที่ผลิตภัณฑ์ของคุณ Generation Z กำลังมองหาแบรนด์ที่โปร่งใสที่พวกเขาไว้วางใจได้ พวกเขากำลังมองหาความผูกพันกับแบรนด์ต่างๆ ไม่ใช่แค่ซื้อจากพวกเขา

นี่คือจุดที่เนื้อหาที่มีตราสินค้าเข้ามามีบทบาทจริงๆ

วิดีโอ Facebook ที่มีคนดูสูงสุดของ Shopify ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับวิดีโอดังกล่าวและเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้คนดูบน Facebook ทั้งหมด

การทำเช่นนี้จะทำให้แบรนด์ของคุณยังคงมีความเกี่ยวข้องในใจของผู้บริโภค สร้างความไว้วางใจในแบรนด์ และสร้างเส้นทางทางเลือกในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

ในกรณีที่คุณชอบใช้ชีวิตตามตัวเลข การดูเนื้อหาวิดีโอของแบรนด์ได้เพิ่มขึ้น 99% บน YouTube ณ เดือนมิถุนายน 2017

10. การเล่าเรื่องแบรนด์ช่วยให้ผู้คนอยู่เบื้องหลัง

นอกจากเนื้อหาที่มีแบรนด์แล้ว คุณยังสามารถเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ได้อีกด้วย

ไม่ว่าจะเป็นการทำหน้าบึ้งสำหรับบัญชี Snapchat ของคุณ การแชร์ฟุตเทจของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น หรือการเล่นตลกสนุกๆ ที่ถ่ายไว้ในวิดีโอ บริษัทต่างๆ เริ่มเข้าใจถึงประสิทธิผลของการปล่อยให้เรื่องราวของแบรนด์ผ่านพ้นไป

Apple Music มอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้ชม Snapchat โดยพาพวกเขาไปชมเบื้องหลังของสตูดิโอสถานีวิทยุ Beats 1 ผ่าน Snapchat

Snapchat เป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับสิ่งนี้ เนื่องจากเนื้อหาจะถูกลบออกใน 24 ชั่วโมง และผู้ใช้ใน Snapchat ไม่ชอบที่จะถูกโจมตีด้วยเนื้อหาสไตล์โฆษณา พวกเขากำลังมองหาการเข้าถึง "เบื้องหลัง" บางอย่างที่ทำให้พวกเขารู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์

ผู้บริโภคชอบที่จะรับรู้ ซึ่งสามารถทำได้ผ่านการแบ่งปันเรื่องราวสั้นๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่กำลังจะออกหรือการทำงานสั้นๆ จากการเยี่ยมชมสำนักงานที่บ้าน ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ผู้ชมของคุณจะรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณและจะพบคุณค่าในการติดตามบัญชีของคุณสำหรับเนื้อหาอัญมณีที่ซ่อนอยู่นี้

การติดแท็กและการถอดความ

11. เมตาแท็กเพื่อประโยชน์ของ Google Bots

ข้อมูลเมตาคือข้อมูลที่ใช้อธิบายเนื้อหาของหน้าเว็บ เอกสาร ไฟล์ หรือสิ่งอื่นใดที่สามารถอัปโหลดทางออนไลน์ได้ (ภาพถ่ายและวิดีโอ)

ในแง่ของฆราวาส metadata เป็นคำอธิบายสั้น ๆ หรือสรุปว่าเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไร สำหรับวิดีโอโดยเฉพาะ เป็นข้อความที่อยู่รอบไฟล์วิดีโอที่อ้างอิงและอธิบายเนื้อหาวิดีโอ - เครื่องมือค้นหาเช่น Google อาศัยข้อมูลเมตาของวิดีโอเพื่อจัดอันดับและแสดงผลลัพธ์วิดีโอ

เว็บบอทรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณ ตัดสินคุณภาพของเนื้อหาและจัดอันดับความเหมาะสมของเนื้อหาในหน้าของคุณในการตอบคำค้นหา แม้ว่า Google จะใช้ปัจจัยหลายร้อยปัจจัยในการพิจารณาว่าเนื้อหาใดควรอยู่ในอันดับใด ปัจจัยสองประการโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ดูเหมือนจะมีความสำคัญมากกว่าปัจจัยอื่นๆ ได้แก่ ลิงก์ย้อนกลับและเนื้อหาแบบข้อความ

น่าเศร้าที่บอทเหล่านี้ไม่สามารถดูวิดีโอและลิงก์ย้อนกลับไม่เหมาะกับเนื้อหาวิดีโอเช่นกัน...

หมายความว่าบอทเหล่านี้เพียงแค่ท่องตามเนื้อหาวิดีโอ ???

ไม่ พวกเขาเพียงแค่อ่านข้อมูลข้อความที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอของคุณและตัดสินคุณภาพของวิดีโอของคุณตามข้อมูลนั้น ชื่อวิดีโอ คำอธิบายวิดีโอ และแท็กวิดีโอ

การดูแลให้คำอธิบายของคุณมีรายละเอียดและถูกต้องสำหรับเนื้อหาที่แสดงในวิดีโอ จะเป็นประโยชน์ต่อการจัดอันดับ SEO ของคุณ เนื่องจากตอนนี้บ็อตของ Google จะเข้าใจคุณภาพของเนื้อหาวิดีโอของคุณ

การมีตำแหน่ง SERP ระดับสูงจะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ เนื่องจากผู้ใช้เครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่ไม่คลิกผ่านหน้าหนึ่ง นี้สามารถนำไปสู่การครอบงำ SERP

12. การถอดเสียงเป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับข้อมูลของคุณ

ต้องการเพิ่มอันดับวิดีโอของคุณบน Google หรือไม่? ทำไมไม่ให้การถอดเสียงเป็นวิดีโอ

บูม! คุณได้เพิ่มโอกาสคำหลักของคุณอย่างง่ายดาย

เนื่องจากการจัดอันดับ SERP และปริมาณการใช้งานเป็นของคู่กัน คุณจึงต้องเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับคีย์เวิร์ดทุกช่องทาง การรวมการถอดเสียงวิดีโอของคุณจะทำให้ Google บอทได้รับข้อมูลทั้งหมดที่คุณกำลังแบ่งปันด้วยเสียงที่พวกเขาไม่สามารถได้ยินได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากคีย์เวิร์ดแล้ว คุณยังปลดล็อกสคริปต์ของลิงก์ย้อนกลับและโอกาสในการลิงก์ภายในอีกด้วย

การถอดเสียงจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ที่ทำงานในที่ที่มีเสียงดัง ผู้พิการ ผู้ที่ไม่มีภาษาอังกฤษเป็นภาษาแรก และผู้ที่ชอบใช้ CTRL+F เพื่อค้นหาเนื้อหาเฉพาะแทนที่จะดูวิดีโอขนาดเต็ม

13. คำบรรยายสร้างความครอบคลุมสำหรับการรับชมที่ไม่มีเสียง

การเพิ่มคำบรรยายลงในวิดีโอของคุณอาจฟังดูไม่เหมือนกลวิธีในการเผยแพร่ แต่สามารถปรับปรุงการเข้าถึงวิดีโอของคุณได้อย่างมาก

คำบรรยายภาพเป็นคำกว้างๆ ที่ครอบคลุมตั้งแต่คำบรรยายแบบปิดไปจนถึงคำบรรยายในตัวที่ระบุข้อเท็จจริงสำคัญหรือการเปลี่ยนแปลงหัวข้อ

องคมนตรีกำลังทำงานอย่างยอดเยี่ยมในการใช้คำบรรยายภาพเพื่อเน้นประเด็นหลักของพวกเขา แม้ว่าคุณจะดูคลิปนี้โดยไม่มีเสียง ประเด็นก็เขียนไว้อย่างชัดเจนเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีผู้ดูพลาด

คำบรรยายช่วยให้เนื้อหาวิดีโอของคุณเข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้ดูที่เลือกรับชมแบบไม่มีเสียงหรือมีปัญหาในการได้ยิน คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากคำอธิบายภาพและเสนอตัวเลือกหลายภาษาเพื่อสร้างการเข้าถึงในระดับสากล นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือตัดต่อวิดีโอฟรีมากมายในตลาดที่คุณสามารถนำไปใช้ได้

นอกเหนือจากการเพิ่มความสามารถในการเข้าถึงของผู้ชมแล้ว คำอธิบายภาพยังช่วยให้ผู้คนจดจ่อและเก็บรักษาข้อมูลได้อย่างง่ายดาย ทำให้พวกเขามีประโยชน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป้าหมายของวิดีโอของคุณคือการศึกษา

14. CTA ในตัวและลิงก์ผลักดันผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าผ่านช่องทางของคุณ

หมดยุคของคำอธิบายประกอบของ YouTube แล้ว

ฟีเจอร์ดังกล่าวถูกยกเลิกในปี 2560 หลังจากที่ YouTube รู้ว่าป๊อปอัปเหล่านั้นไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์มือถือ และผู้ใช้จำนวนมากมีส่วนร่วมกับคำอธิบายประกอบเพียงเพื่อปิดหน้าต่างข้อความที่ขวางทาง

เมื่อหยุดใช้คำอธิบายประกอบ ตอนท้ายและการ์ดที่ออกแบบเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกก็เพิ่มขึ้น

ตอนท้ายเหล่านี้ทำให้คุณสามารถลิงก์วิดีโอหรือเพลย์ลิสต์อื่นได้ หากใช้ YouTube คุณสามารถตั้งค่าวิดีโอที่แนะนำให้เลือกโดยอัลกอริทึมของ YouTube ให้เหมาะสมกับผู้ใช้มากที่สุด คุณยังสามารถใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจตอนท้ายเพื่อติดตามช่องของคุณ – หรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ Venngage เลือกใช้ End Screen เพื่อโปรโมตวิดีโอที่เกี่ยวข้อง ตลอดจนคำกระตุ้นการตัดสินใจให้ติดตามช่องของพวกเขา

นานาน่ารู้: YouTube ให้ตัวเลือกแก่คุณในการเลือก "ดีที่สุดสำหรับผู้ดู" ซึ่งจะแนะนำวิดีโอจากช่องของคุณโดยพิจารณาจากความเหมาะสมสำหรับผู้ดูรายนั้น ตามการใช้งาน YouTube ของพวกเขา รักษาผู้ดูในช่องของคุณ

การมีการ์ดในตัวทำหน้าที่เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ ระหว่างการเล่นวิดีโอ ที่ด้านขวาบนของวิดีโอของคุณ สิ่งเหล่านี้สามารถตั้งเวลาให้โผล่ออกมาได้ตลอดเวลาระหว่างการเล่นวิดีโอ ทำให้คุณสามารถเชื่อมโยงเนื้อหาจากวิดีโอของคุณไปยังแหล่งภายนอกได้ นี่อาจเป็นการสมัครรับจดหมายข่าว หน้าแรก หน้าบริการ ฯลฯ ของคุณ HubSpot เลือกที่จะเน้นสถาบันการศึกษาของพวกเขาในวิดีโอนี้เนื่องจากผู้ดูสนใจที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์ทางธุรกิจ

สมมติว่าคุณกำลังสนทนาเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา ซึ่งเป็นบริการที่บริษัทของคุณนำเสนอ นี่เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการเปิดป๊อปการ์ดที่ลิงก์ไปยังหน้าบริการการตลาดเนื้อหาของคุณ

ห่อ

ถึงเวลาสรุปประเด็นสำคัญ:

เนื้อหาวิดีโออยู่ในทุกช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ

การแจกจ่ายซ้ำนำไปสู่ผลลัพธ์ที่มากกว่าการแจกจ่ายเพียงอย่างเดียว

รีมิกซ์เนื้อหาที่มีแนวโน้มเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่รอบหัวข้อ

รับแรงบันดาลใจจากการแข่งขันของคุณ

อย่าลืมถอดเสียงวิดีโอของคุณและใส่คำบรรยาย

หากรายการตรวจสอบนั้นเป็นส่วนที่คุณชื่นชอบในบล็อกนี้ เรามีอีกอันให้คุณและจะดียิ่งขึ้นไปอีก ไปข้างหน้าและดูรายการตรวจสอบฟรีของเราซึ่งครอบคลุมกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาเชิงกลยุทธ์มากกว่า 100 รายการสำหรับ 12 ช่องทางที่แตกต่างกัน

ตอนนี้ถึงเวลาสวมหมวกโปรดิวเซอร์ของคุณแล้ว รวบรวมฟุตเทจที่ยอดเยี่ยม สร้างเนื้อหาวิดีโอที่เป็นตัวเอก และแจกจ่ายจนกว่าทุกคนและแม่ของพวกเขาจะได้เห็นวิดีโอของคุณ