14 種必須嘗試的視頻內容分發策略（2022 年）
已發表: 2020-12-08如果一張圖片值一千字，那麼一段視頻就值 89% 的投資回報率。
根據這份 2020 年 B2B 營銷組合報告，41% 的受訪營銷專業人士表示，他們將努力整合視頻內容營銷策略。
顯然，對於營銷人員來說，視頻一直在上升，因為它是一種讓目標受眾參與到你的信息中的引人入勝的方式，而且還因為消費者正在尋找更多的視頻內容。
Promo 圍繞在線視頻觀看習慣對 500 人進行了調查，結果顯示接近 50% 的受訪者每天觀看超過 5 個視頻。 這意味著您的觀眾正在觀看和搜索視頻內容——67% 的觀眾使用 YouTube 作為他們首選的在線視頻平台。
如果您還沒有將視頻用作內容營銷策略的一部分，則需要加以利用。沒有視頻內容，您就放棄了積極尋求視覺內容的那部分觀眾。
如果您想跳到特定的視頻分發策略，這裡有一個 TL;DR
社交媒體平台上的視頻內容營銷
1. 將您的內容本地上傳到 Facebook
2. Snapchat、TikTok 和 Instagram 是短視頻的熱門渠道
3. LinkedIn 擁有最高的 B2B 營銷人員保留率
4. YouTube 是視頻分享平台的市場領導者
再分配≥分配
5. GIF 非常適合登陸頁面
6. 將熱門內容重新用於博客文章
7. 通過電子郵件與視頻互動
競爭優勢
8. 向競爭對手和行業領導者學習
品牌內容
9.炫耀你有趣的一面
10. 品牌故事讓人們在幕後
標記和轉錄
11. 為谷歌機器人帶來好處的元標籤
12.轉錄增加您信息的價值
13.字幕為無聲觀看的人創造包容性
14. 內置的 CTA 和鏈接通過您的渠道推動前景
社交平台上的視頻內容營銷
1. 將您的視頻本地上傳到 Facebook
在 Facebook 上觀看的所有視頻內容中有 85% 是在沒有聲音的情況下觀看的，這再次強調了字幕內容的必要性——特別是如果 Facebook 將成為一個選定的分發渠道。
在 Facebook 上，社交媒體的視頻優化是關鍵——92% 的 Facebook 用戶通過移動設備訪問應用程序或網站。 在移動設備上，方形視頻可以增加 80-100% 的參與度，並且在某些情況下可以增加 30-35% 的視頻觀看量。
如果您認為移動優化無關緊要，請記住 94% 的 Facebook 廣告收入來自移動平台。 說到 Facebook 廣告，2019 年購買廣告的成本下降了 6%，而廣告展示次數增加了 37%。
在不遠離內容分發的情況下，您應該考慮在社交媒體平台上直播的重要性。 Facebook 用戶觀看直播視頻的可能性是錄製內容的 4 倍。
通過基於您最近發布的內容的主題舉辦網絡研討會或實時問答來利用這些信息，這樣您的網絡研討會或問答就起到了雙重作用——獲得參與和宣傳以前的內容。
2. Snapchat、TikTok 和 Instagram 是短視頻的熱門渠道
所有這三個平台都支持視頻內容，並且主要是圖像/視頻共享平台。 但是，縮短的內容往往在這些平台上表現更好。
快速統計
TikTok 估計每月有 8 億用戶
Instagram 每月有 10 億用戶，每天有 5 億故事用戶，它是
加拿大發展最快的社交媒體平台。
到 2019 年底，Snapchat 每天擁有 2.1 億用戶，擁有超過 2.1 億張快照
每天創建。
這些平台非常適合宣傳較長視頻的預告片，即 30 秒的教育視頻剪輯，其中包含指向您網站上整個剪輯的鏈接。
此外，Instagram 還推出了 IGTV 以在需要時提供更長的視頻剪輯。
IGTV 專為您如何使用手機而設計，全屏顯示垂直視頻，這些視頻最長可達一個小時 - 比 Instagram 視頻允許的時間長 59 分鐘。
每個帳戶都成為用戶可以訂閱的自己的頻道 - 這是一個視頻博客和發布操作方法/常見問題解答視頻的好地方。 視頻博客是了解公司文化並突出團隊中出色和有才華的成員的好方法。
很高興知道： Instagram 和 TikTok 都支持商店功能️️
TikTok 允許的視頻剪輯長度從 15 秒到 60 秒不等。 使其成為為觀眾留下引人入勝的剪輯的理想場所。 許多品牌已經利用 TikTok 分享信息內容片段，創建具有產品優勢、即將發生的事件或與其觀眾相關的內容的熱門視頻。
MonogDB 充分利用 TikTok 來宣傳他們的內容、公司文化，並發現他們可以操縱的趨勢。 如果你不是一個狂熱的 TikToker，就像我一樣，“我的____中的東西才有意義”的音頻已經被 330.3 K 視頻炸毀了。
或者您可以像 Jason Derulo 一樣，嚴格創建熱門視頻內容，以提高您的品牌知名度並增加您的觀眾群。
你聽過他的新歌《Savage Love》嗎？ 它是基於他在平台上的成功和他的鳳凰重新聲名鵲起為 TikTok 開發的。
在 Snapchat 營銷方面，內容會在被刪除之前顯示 24 小時。 使其成為宣傳即將舉行的活動和分享與您的觀眾交流的內容的好地方。 這不是發布演練教程或類似性質的內容的位置。
我可以談論與社交媒體營銷有關的所有事情，但是您來這裡是為了分發視頻內容，所以，就目前而言，這就是我要對這些平台說的全部內容。
3. LinkedIn 保留 B2B 營銷人員
每當我們想到 B2B 營銷時，我們首先想到的地方就是 LinkedIn，這是有充分理由的。
LinkedIn 是迄今為止 B2B 公司相互交流最可靠的網站。 LinkedIn 上有超過 6.9 億用戶，遍布 200 多個國家/地區，每秒新增 2 位以上的新會員。 這些用戶是來自各個行業的專業人士，他們在工作時間在線，業務上限。
所有這些統計數據使 LinkedIn 成為 B2B 營銷人員的遊樂場，我們在 LinkedIn 上提供了 B2B 營銷的終極指南。
在視頻方面，LinkedIn 並沒有讓我們失望，因為它已經成為 B2B 視頻營銷人員最成功的渠道——在 LinkedIn 上使用視頻的營銷人員中，87% 的人將其描述為一個有效的渠道。
如果您不熟悉視頻營銷，請先創建一種最常見的視頻類型：
解說視頻 (72%)
演示視頻 (49%)
推薦視頻 (48%)
銷售視頻 (42%)
視頻廣告 (42%)
Slack 充分利用 Linkedin 製作解說視頻，向用戶介紹新的更新、快捷方式和未充分利用的功能。
如您所見，Slack 能夠在他們發布的一個視頻中產生超過 12,000 次觀看，該視頻解釋了將 Google 日曆鏈接到 Slack 的方法和好處。 然後，這些觀眾能夠就為他們的團隊購買 Slack 做出更明智的決定。 如果您以當前用戶的身份觀看該視頻，您會對該功能感到興奮，並且更有可能向朋友推薦 Slack。
雖然這可能不是您在考慮營銷內容時想像的那種令人興奮的視頻，但這些視頻風格可以創造轉化。
4. YouTube 是視頻共享平台的市場領導者
好吧，您知道這即將發生，因為您不能在不討論 YouTube 的主銷的情況下談論視頻。
如果您希望為視頻內容髮展 YouTube 平台，我們非常需要為您了解 YouTube 營銷統計數據 → 您是否知道 YouTube 視頻的首頁平均時長為 15 分鐘？
每月有超過 20 億用戶，這是分發視頻內容的地方。
操作方法視頻將繼續保留。 90% 的 DIY 用戶在實際項目期間會在 YouTube 上觀看操作指南視頻。 這些不一定是建築或愛好風格的操作視頻，軟件演練在平台上同樣受歡迎。
查看 Adobe 的 YouTube 帳戶，他們最受歡迎的視頻在他們的程序的教程或演練與展示您可以使用他們的軟件完成的宣傳內容之間取得平衡。
正如我們稍後將討論的那樣，視頻內容也是提高品牌知名度的好方法，方法是向您的頻道發布相關的品牌內容。 這是讓您的觀眾享受的內容，而不會感到有購買物品或試用產品的壓力； 由此，您將培養一種品牌個性，從而增加客戶的信任度。
在 YouTube 上分發視頻內容時，您需要在上傳時保持一致，以確保您的內容在每分鐘上傳的 500 小時內被觀看並且不會丟失。
正如預期的那樣，85% 的視頻營銷人員使用 YouTube，而只有 79% 的人使用 Facebook，這使得這兩個平台成為視頻營銷人員中使用最多的平台。
記住要針對移動設備進行優化， 70% 的 YouTube 瀏覽量來自移動設備。
如果可能，請始終使用方形佈局，最小尺寸為 600:600
視頻縮略圖需要在前景和背景之間具有高對比度
Youtube 理想尺寸是 1920 x 1080 或 1080p
確保您的文字大而清晰 - 手機屏幕很小，會減小內容的大小
在移動設備上預覽
再分配≥分配
一旦所有這些精彩的內容都在網絡上發布，就有很多方法可以關注這些內容。 除了社交媒體預告片和 SEO 優化之外，讓我們談談視頻內容重新分發。
5. GIF 非常適合登陸頁面
每個人都喜歡 GIF……還是 jif……不管你怎麼稱呼它，我們都喜歡它們。
我們不喜歡的是由於主頁上自動播放有聲音的視頻而導致網頁加載緩慢。 如果您的頁面正在努力加載視頻，為什麼不把它變成一個可以點擊的 gif 呢？
Gif 本質上是添加了動畫的壓縮視頻，那麼為什麼不從您的視頻中製作一個 gif 呢？ 它比您想像的要容易，它們是共享視頻內容的好方法。
Mural 在他們的網頁上充分利用了 gif，而不是選擇更大的視頻 .mov 文件。
也許您的視頻不會很好地 gif，不用擔心，您可以隨時使用 Canva 開發個性化的 gif，以傳達您的視頻內容的信息。
這些 gif 可以通過停止社交媒體滾動條來雙重工作。
滑過靜態圖像很容易，但在社交信息流中間移動的 gif 會吸引更多的眼球。 確保將您的 gif 內容與強大的 CTA 標題配對，以使您的觀眾進入您的網站。
6. 將熱門內容重新用於博客文章
對於您創建的每一個與您的觀眾產生共鳴並表現良好的視頻，您應該圍繞您的視頻的同一主題撰寫一篇隨附的博客文章。
羅斯西蒙茲已經掌握了內容混音 - 看看。
在這裡，他創建了一個博客來支持他關於營銷實驗主題的視頻。
這為推廣視頻內容和在 Google 搜索中獲取的另一條內容創造了另一種途徑。
思科的 2019 年互聯網現象報告顯示，所有互聯網流量的 60% 是視頻流，自 2018 年以來增長了 22%，但我們不能忽視 21% 的人仍然希望閱讀某個主題。
7. 通過電子郵件與視頻互動
發送每週或每月的時事通訊？ 包括一段視頻片段，為客戶提供特定提示、展示產品或宣傳活動。
Soapbox 知道如何為電子郵件增添趣味
電子郵件是如此平凡和例行公事，但通過投入視頻，你改變了遊戲規則，吸引了觀眾的注意力。 在電子郵件中包含視頻內容可以將打開率提高 6%。
既然您已經吸引了觀眾，請通過誘人的號召性用語將他們吸引到您的網站，或者讓您的視頻成為點擊 - 將他們直接發送到目標網頁。
競爭優勢
8. 向您的競爭對手和行業領導者學習
我不是來寬恕剽竊或偷竊的——我是來寬恕靈感的。
看看這個，HubSpot 已經在 YouTube 上導入了他們所有的播客。 請注意，他們並沒有簡單地上傳每個播客劇集的音軌，而是花時間在整個過程中添加字幕。 這意味著當您觀看他們的播客的 YouTube 版本時，您可以閱讀並根據需要做筆記——讓您充分利用他們的播客，同時擴大他們的影響範圍。
您的競爭對手將永遠是您的競爭對手，為什麼不利用他們並從他們的最佳實踐中學習呢？ 瀏覽競爭對手的 YouTube 頻道，過濾以查看他們最受歡迎的內容，然後開發達到相同標記的內容。
尋找不同的策略？ 從競爭對手最受歡迎列表的底部開始。 找到他們沒有很好地執行的內容，並決定這是否是您的品牌應該嘗試重新創建以獲得失去的流量的途徑。 僅僅因為它對他們不起作用並不意味著它對你不起作用。
歸根結底，最好看看您的行業在什麼方面取得成功並從那裡開始。 也許 DIY 視頻效果不佳，但產品展示真的很閃耀，獲取這些信息並從中學習。 這可以防止您浪費時間和資金來創建容易失敗的視頻。
品牌內容
9. 炫耀你有趣的一面
歸根結底，對於您可以創建和不能創建哪些內容沒有任何規定。 對於視頻，沒有限制，因為人們並不總是在尋找信息內容 - 很多時候觀眾登錄 YouTube 是為了娛樂。
克服所有內容都需要以您的產品為中心的想法也很重要。 Z 世代正在尋找他們可以信任的透明品牌，他們正在尋求與品牌建立聯繫，而不僅僅是從他們那裡購買。
這就是品牌內容真正發揮作用的地方。
Shopify 觀看次數最多的 Facebook 視頻與此無關，而是與人們在 Facebook 上觀看的內容有關。
這樣做可以讓您的品牌在消費者心目中保持相關性，建立品牌信任，並創建與您的受眾互動的替代途徑。
如果您喜歡按數字生活，截至 2017 年 6 月，YouTube 上品牌視頻內容的觀看次數增加了 99%。
10. 品牌故事讓人們在幕後
除了品牌內容，您還可以隨時涉足品牌故事。
無論是通過為您的 Snapchat 帳戶做一個傻臉、分享用戶生成內容的鏡頭還是在視頻中捕捉到一個有趣的惡作劇，公司都開始了解讓品牌故事得以傳播的有效性。
Apple Music 通過 Snapchat 將他們帶到 Beats 1 廣播電台工作室的幕後，為他們的 Snapchat 觀眾提供了絕佳的體驗。
Snapchat 確實是最有效的平台，因為內容會在 24 小時內被刪除，而且 Snapchat 上的用戶不喜歡被廣告風格的內容轟炸。 他們正在尋找“幕後”訪問，讓他們感覺與品牌有聯繫。
消費者喜歡了解情況，這可以通過分享新產品發布的快速故事或在家辦公的簡短工作來實現。 無論哪種方式，您的受眾都會感受到與您的品牌的聯繫，並且會發現關注您的帳戶以獲取這些隱藏的寶石內容的價值。
標記和轉錄
11. 為 Google 機器人帶來好處的元標記
元數據是用於描述網頁、文檔、文件或任何其他可以在線上傳的內容（照片和視頻）的信息。
通俗地說，元數據是對內容的簡短解釋或總結。 特別是對於視頻，視頻文件周圍的文本引用和解釋了視頻內容——谷歌等搜索引擎依靠視頻元數據來排名和顯示視頻結果。
網絡機器人抓取您的網站，判斷您的內容質量並對您的頁面內容在回答搜索查詢時的適用性進行排名。 儘管谷歌使用數百個因素來確定哪些內容應該排名，但有兩個因素似乎比其他因素更重要——反向鏈接和基於文本的內容。
可悲的是，這些機器人無法觀看視頻，並且反向鏈接也不適合視頻內容……
這是否意味著這些機器人只是通過視頻內容衝浪？？？
不，他們只是閱讀與您的視頻相關的文本信息，並根據該信息判斷您的視頻質量； 視頻標題、視頻描述和視頻標籤。
確保您的描述對視頻中顯示的內容詳細且準確，這將有利於您的 SEO 排名，因為 Google 機器人現在將了解您的視頻內容的質量。
由於大多數搜索引擎用戶不會點擊過去的第一頁，因此擁有高排名的 SERP 位置將有助於為您的網站增加流量； 這可能導致 SERP 占主導地位。
12. 轉錄增加您信息的價值
希望提高您的視頻在 Google 上的排名？ 為什麼不提供視頻轉錄
繁榮！ 您輕鬆增加了關鍵字機會。
由於 SERP 排名和流量齊頭並進，因此您需要為每個關鍵字途徑做好準備。 通過包含您的視頻轉錄，您可以有效地向 Google 機器人提供您通過語音分享的所有信息，而這些信息是他們無法聽到的。
除了關鍵字，您還解鎖了反向鏈接和內部鏈接機會的整個腳本。
轉錄也將使那些在嘈雜空間工作的人、有障礙的人、沒有英語作為第一語言的人以及喜歡使用 CTRL+F 搜索特定內容而不是觀看完整視頻的人受益。
13. 字幕為那些無聲觀看的人創造包容性
為您的視頻添加字幕聽起來可能不像是一種分發策略，但它可以極大地提高您的視頻的覆蓋面。
字幕是一個廣泛的術語，從隱藏式字幕到指示關鍵事實或主題變化的內置字幕。
Privy 在這裡做得非常出色，可以使用字幕來突出其要點。 即使您要在沒有聲音的情況下觀看此剪輯，也要清楚地寫出要點，以確保不會錯過任何觀眾。
字幕有助於讓選擇無聲觀看或有聽力障礙的觀眾更容易訪問您的視頻內容； 您還可以利用字幕並提供多種語言選項來建立國際影響力。 另外，市場上有很多免費的視頻編輯工具，您可以使用它來完成它。
除了增加收視率外，字幕還可以幫助人們輕鬆地關注和保留信息。 當您的視頻的目標是教育時，讓它們特別有用。
14. 內置 CTA 和鏈接通過您的渠道推動前景
YouTube 註釋的日子已經一去不復返了。
在 YouTube 意識到這些彈出窗口並未針對移動設備進行優化並且許多用戶只是為了關閉阻礙性文本窗口而使用註釋後，該功能於 2017 年停止使用。
隨著註釋的停止，移動優先設計的端屏幕和卡片的興起。
這些片尾畫面讓您能夠鏈接另一個視頻或播放列表——如果使用 YouTube，您可以將推薦的視頻設置為由 YouTube 的算法挑選以最適合用戶。 您還可以通過結束屏幕號召性用語來訂閱您的頻道 - 或訪問您的網站。 Venngage 選擇利用他們的結束屏幕來宣傳相關視頻以及號召性用語以訂閱他們的頻道。
小知識： YouTube 為您提供了“最適合觀看者”的選項，這將根據他們的 YouTube 使用情況，根據適合該特定觀看者的情況推薦您頻道中的視頻，從而將觀看者保留在您的頻道上。
在視頻播放期間，視頻右上角的內置卡片可作為號召性用語。 這些可以在視頻播放期間隨時彈出，允許您將視頻中的內容鏈接到外部源。 這可能是您的時事通訊註冊、主頁、服務頁面等。HubSpot 選擇在此視頻中突出他們的學院，因為觀眾有興趣了解商業戰略。
假設您正在討論內容營銷，這是您公司提供的一項服務，這將是打開卡片彈出鏈接到您的內容營銷服務頁面的最佳時機。
包起來
是時候總結一下重點了：
視頻內容屬於您的所有社交媒體渠道
再分配比單獨分配產生更大的結果
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不要忘記轉錄您的視頻並添加字幕
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